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1. Marcas ............................................................................................3
2. Vigencia de marcas ........................................................................3
3. Tipos de marcas .............................................................................4
4. Signos que pueden constituir una marca ........................................6
5. Figuras no registrables como marcas .............................................7
6. Clases de marcas ...........................................................................8
7. Nulidad .........................................................................................11
8. Caducidad ......................................................................................12
8.1 Caducidad por falta de renovación ............................................12
8.2 Caducidad por falta de uso ........................................................12
9. Cancelación de registro marcario..................................................14
10. Licencia de uso de marca ..........................................................14
10.1 ¿Para qué sirve el contrato de licencia de uso de marca? ......15
10.2 ¿Quiénes intervienen? .............................................................15
10.3 Características del contrato de licencia de uso de marca: .......15
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Introducción
Actualmente las marcas son una de las variables estratégicas más importantes de
una empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. Como sabemos,
vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de percepciones y por
tanto resalta la marca frente al producto. Para estar bien posicionados en la mente
del consumidor y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe
disfrutar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en su mercado y
sector.
Pero para ello debemos considerar todos los aspectos importantes que engloba
todo esto para poder identificar que tipo de marca vamos a utilizar, a lo largo de
esta investigación se detallan varios puntos importantes de las marcas con el
objetivo de proporcionar las herramientas necesarias para llevar a cabo este
proceso.
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1. Marcas
El concepto de marca tiene muchos significados, los cuales hacen que sea
interpretado como una entidad multifacética. En su proceso de evolución, la
marca empezó siendo un signo (antigüedad), después fue un discurso (edad
media), luego un sistema memorístico (economía industrial), hasta convertirse hoy
en un fenómeno complejo (economía de la información, cultura de servicio,
sociedad del conocimiento) que incluye al mismo tiempo las anteriores
concepciones (símbolo, discurso, sistema de memoria) y muchas otras cosas
más: objetos de deseo y de seducción; sujetos de seguridad; fetiches; espejos
idealizados (Costa, 2004).
Pero en esencia, desde el punto de vista estructural, la marca antes que cualquier
otra cosa es un signo sensible que cumple dos funciones distintas que se
complementan a la vez: verbal o lingüístico (nombre, denominación, designación)
y visual (logo, símbolo, imagen, grafico, color). La marca como signo debe
comunicar el significado de algo concreto y servir de señal de identidad o
identificación.
2. Vigencia de marcas
El registro tiene una vigencia de diez años, contados a partir de la fecha de
presentación de la solicitud, si ésta cumple con todos los requisitos
correspondientes, ya que en caso contrario, los diez años se computarán a partir
de la fecha en que la solicitud reúna dichos requisitos.
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de un registro marcario, aunque su titular no esté de acuerdo: nulidad, caducidad y
cancelación. En esta ocasión trataré el tema de la caducidad.
3. Tipos de marcas
1) Marcas Nominativas, Son aquellas que se registran a través de un conjunto de
letras que forman una palabra la cual se distingue fonéticamente de otras que
pueden ser de su misma clase o especie. En un término coloquial son aquellas
marcas que se registran únicamente con el nombre. Por ejemplo: Yakult, Nescafé,
Danone, Fud, etc.
Imagen: Yakult
Imagen: Puma
Imagen: Nike
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4) El tipo de Marca Tridimensional, se refiere a aquellas marcas que por su
forma o dimensión son distintivas, como lo son empaques, formas, envolturas,
envases, forma o presentación de un producto, botellas para perfumes, este tipo
de registro debe ser sumamente distintivo para poder ser objeto de registro.
5) Marca colectiva, Es aquella que tiene las mismas características que las
marcas nominadas e innominadas, sin embargo es registrada por sociedades de
productores o fabricante. Muchas veces este tipo de marca sirve para diferenciar
ciertos productos por zona geográfica o por origen, sin que la misma se confunda
con la de nominación de origen.
Imagen: L'Oreal
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7) Nombre comercial, El nombre comercial consiste en las palabras o símbolos
con los que se conoce tu producto y que innecesariamente son la razón social ni la
marca nominativa. Muchas veces es más común el registro de nombre comercial
que de marca, toda vez que en la práctica el consumidor visualiza en primer
término el nombre comercial. Por ejemplo, ponerle a una tienda "Miscelánea La
Jalisciense" o a una pollería "El Rincón".
Imagen: Nattivos
Distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas y
ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las
autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y
preciso de la protección otorgada a su titular.
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d) Las formas tridimensionales, entre las que se incluyen los envoltorios, envases
y la forma del producto. Por ejemplo, un frasco o envase distintivo de un
perfume, la forma caprichosa de una pastilla de jabón.
e) Los sonidos, siempre que sean susceptibles de representación clara y precisa
como por ejemplo, mediante el pentagrama o la presentación de un archivo de
audio.
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Tablas: IMPI
6. Clases de marcas
Una clase de marca es un grupo de productos y servicios que tienen cierta
relación entre ellos, por ejemplo la función, la utilidad o el uso.
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Productos clase 5 - farmacéuticos y veterinarios
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Productos clase 26 - mercería
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7. Nulidad
ARTÍCULO 151.- El registro de una marca será nulo cuando:
II.- La marca sea idéntica o semejante en grado de confusión, a otra que haya sido
usada en el país o en el extranjero con anterioridad a la fecha de presentación de
la solicitud de la marca registrada y se aplique a los mismos o similares productos
o servicios, siempre que, quien haga valer el mejor derecho por uso anterior,
compruebe haber usado una marca ininterrumpidamente en el país o en el
extranjero, antes de la fecha de presentación o, en su caso, de la fecha de primer
uso declarado por el que la registró;
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8. Caducidad
ARTÍCULO 152.- El registro caducará en los siguientes casos:
II.- Cuando la marca haya dejado de usarse durante los tres años consecutivos
inmediatos anteriores a la solicitud de declaración administrativa de caducidad,
salvo que exista causa justificada a juicio del Instituto.
Una marca está vigente durante diez años, contados a partir de la fecha de
presentación de la solicitud, si ésta ha sido requisitada correctamente, y puede
renovarse por períodos de la misma duración, cuantas veces lo pida el titular de la
marca.
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Si usted es el titular del registro, tome en cuenta que, durante su vigencia y para
mantener la protección del derecho al uso exclusivo, es necesario usar la marca
bajo dos condiciones: ininterrumpidamente y tal como fue registrada.
Usar la marca “tal como fue registrada” implica usarla justamente como
aparezca en el título de registro. Ello evitará ser presa fácil de usurpadores y de
los abogados de aquéllos, pues el uso no tendría que someterse al criterio del
IMPI o de la autoridad jurisdiccional competente, que podría no favorecer a los
intereses del titular de la marca, para el caso de que el uso se esté realizando con
modificaciones.
Esto es muy importante porque si la marca no se usa tal como fue registrada, la
autoridad tendría que analizar si esas modificaciones “alteran” o no el carácter
distintivo de la misma, esto es, si con tales modificaciones se cambia la esencia o
forma de la marca que la hace tan diferenciable y única, como podría ser cambiar
un color o línea, agregar o suprimir una letra, apóstrofe, signo de puntuación,
modificar la posición del logo o personaje, etc., dado que se entraría al terreno de
la subjetividad.
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9. Cancelación de registro marcario
ARTICULO 153.-Procederá la cancelación del registro de una marca, sí su titular
ha provocado o tolerado que se transforme en una denominación genérica que
corresponda a uno o varios de los productos o servicios para los cuales se
registró, de tal modo que, en los medios comerciales y en el uso generalizado por
el público, la marca haya perdido su carácter distintivo, como medio de distinguir el
producto o servicio a que se aplique.
ARTICULO 154.- El titular de una marca registrada podrá solicitar por escrito, en
cualquier tiempo, la cancelación de su registro. El Instituto podrá requerir la
ratificación de la firma de la solicitud, en los casos que establezca el reglamento
de esta Ley.
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física o moral y se considera que este tipo de contratos se dan por una relación
comercial. Por eso se dice que su naturaleza es mercantil.
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donde recibirá cualquier tipo de notificaciones o avisos relacionados con el
contrato.
b) Objeto. En este contrato de licencia de marca, el objeto es precisamente dar
un permiso para usar la marca para fines específicos. Es decir, se debe
especificar que es una licencia de marca que está siendo licenciada (otorgada
en permiso) por el Licenciante al Licenciatario, así como establecer para qué
será explotada. Además de describir los elementos que identifican a la marca
como su número de folio de registro en el IMPI.
c) Territorio. Es importante que se establezca o limite el territorio sobre el cuál se
está autorizando dicha explotación. Es decir, que sea en todo el país, en un
estado o municipio determinado.
d) Exclusividad. Es muy común que para algunos tipos de negocios se pida la
exclusividad para dicho territorio. Pero también podría otorgarse un uso no
exclusivo, por ejemplo, una franquicia internacionalmente conocida.
e) Productos y/o servicios que se contemplan en las clases bajo las cuales ha
sido registrada la marca. En algunos casos las marcas tienen varias clases
registradas.
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Conclusión
Fuentes consultadas
Talavera, J. (s.f.). Los 7 tipos de marcas que puedes registrar para proteger tu
negocio. Recuperado el 27 de 10 de 2019, de
https://www.entrepreneur.com/article/327083
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