Search

Agenda:

Fundamentals

Best Practices

Creative Excellence

Optimization Score

Impression Share
Fundamentals
Search Bolivia
Search Argentina
Search es uno de los formatos más
importantes del ecosistema Google ya
que es el único que se activa a través
de la demanda. Es nuestro
termómetro del impacto que tiene
nuestra marca o producto en el
ecosistema.

Es la solución más costo eficiente para

captar la intencionalidad del usuario.
Search Ads

Responder al interés de
los usuarios cuando
buscan productos
o servicios

3 de cada 4
consumidores buscan
en línea antes de
comprar en la tienda
Search Ads
Seleccionar las Palabras
Clave

● Las palabras clave activan los

anuncios que se encuentran
dentro del mismo grupo.
● Deben ser relevantes con el
anuncio y el sitio web.
● No repetir entre grupos de anuncio
o campañas que comparten la
misma configuración y
orientación.
● No existe un mínimo o máximo de
palabras clave por grupo.
Concordancia Palabras claves

Amplia Frase Exacta

 Concordancia Palabras claves
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que estén relacionadas con su
palabra clave, incluso aunque no contengan los términos de las palabras clave.

Palabra clave de Los anuncios pueden aparecer en las

concordancia amplia: siguientes búsquedas:

alimentos sin carbohidratos

Amplia Programa de
dietas con bajo contenido de carbohidratos

dieta baja
Recetas bajas en calorías
en carbohidratos

Libros sobre la dieta mediterránea

Programa nutricional bajo en carbohidratos

 Concordancia Palabras claves
Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan el significado de su palabra
clave. El significado de la palabra clave puede ser implícito, y las búsquedas de los usuarios
pueden ser una forma más específica del significado.

Palabra clave de
Los anuncios pueden aparecer en Los anuncios no se mostratarán en
concordancia de
las siguientes búsquedas: las siguientes búsquedas:
frase:

calzado para jugar al tenis calzado para entrenamiento y

raquetas de tenis
Frase “calzado para comprar calzado para jugar tenis en oferta
¿se puede usar calzado para
jugar al tenis” correr para jugar tenis?
calzado para jugar tenis rojo

calzado para jugar tenis cómodo

 Concordancia Palabras claves
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma
intención que la palabra clave.

Palabra clave de
Los anuncios pueden aparecer en Los anuncios no se mostratarán en
concordancia
las siguientes búsquedas: las siguientes búsquedas:
exacta:

calzado hombres zapatillas de tenis para hombre

Exacta “calzado para Hombres calzado Calzado para niños

hombres”
calzado hombre

calzado para un hombre

Search Ads
¿Cómo elige Google los anuncios?
Por medio de una subasta, analizando el Ranking de de cada
anuncio.

Oferta o Costo
Máximo por X Nivel de X Creative = Posición del
Calidad Excellence Anuncio
Clic (CPC)
Search Ads
¿Qué es el Nivel de Calidad?
Es un estimado de cuán relevantes son tus anuncios, palabras y
página destino para la persona que está viendo el anuncio.

Porcentaje de Relevancia del Calidad de

clics esperado anuncio página de destino
(CTR)
 Search Ads
¿Cómo funciona la subasta?

Nivel de Creative Ranking del Posición del

CPC Máx.
Calidad excelente Anuncio Anuncio

Empresa 1 $2,00 6.0 SI 12.0 1

Empresa 2 $3,00 3.0 NO 9.0 2

La Empresa 2 La Empresa 1 es La Empresa 1 tiene La Empresa 1 gana la mejor

está dispuesta a más relevante extensiones y la posición porque Google
pagar más para los usuarios Empresa 2 no recompensa la relevancia, no
solo la oferta
KEYWORD SITIO WEB Proprietary + Confidential

ANUNCIO
Best Practices
Search Ads
Definir Campañas
Crear campañas según lo que se busque anunciar para responder al interés de los
clientes en la búsqueda.

Best practice ejemplo:

Campaña con kw relacionada a nuestra marca.

Brand (Marca)

Campaña asociada a palabras genérica sin involucrar a

Genérico nuestra marca.

Conquest (Competencia) Campaña con kw orientadas a la competencia.

Search Ads
Cuenta: Marca

Campaña: Brand Genérica Conquest

Grupo de Línea de Línea de Línea de Autos Camionetas Camiones

Competencia
1
Competencia
2
Competencia
3
Anuncios: negocio 1 negocio 2 negocio 3

Keyword [Marca] “Marca autos” “Marca

auto X camioneta X Camión X
Competencia 1 Competencia 2 Competencia 3
camionetas”

Camión Y
“ autos Marca”
Objetivo de Oferta
Aumentar Awareness
Ubicación en la página de búsqueda objetivo o cuota de ranking
superior objetivo

Influir en la Consideración
Maximizar clics

Impulsar las Compras o las Conversiones

CPA objetivo (totalmente automática)
Maximizar conversiones

Aumentar la Fidelización o los ingresos

Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo
Creative Excellence
Search Ads:
Responsive Ads
Anuncios obtenidos mediante aprendizaje
automático que se adaptan a fin de
mostrar a sus clientes una mayor
cantidad de texto y de mensajes
relevantes.

Si ingresa varios títulos y descripciones

(elementos de texto), Google Ads probará
automáticamente diferentes
combinaciones y, con el tiempo, sabrá
qué combinación tiene un mejor
rendimiento.
 Cómo funciona?

1
Proveer textos:
2
Google machine
3
Permite crear mas
learning combina las anuncios por ad group
● 3 to 15 headlines (up alternativas para de manera óptima.
to 30 characters mejorar la performance Monitorear la
each) en cada búsqueda. performance y
● 2 to 4 description lines modificar los de baja
(up to 90 characters performance por
each) nuevos.
● URL final

Proprietary + Confidential
Search Ads: Dynamic Search Ads
Mediante la tecnología de rastreo web orgánica de
Google, los anuncios DSA indexan el sitio web del cliente Búsqueda del usuario
para determinar en qué búsquedas se deben mostrar
anuncios.

Si una búsqueda es relevante para el contenido del sitio

web, Google personaliza automáticamente el título del
anuncio y la página de destino en función de los La búsqueda coincide con
una página específica en
productos y servicios ofrecidos por su cliente y de lo que el sitio web del anunciante
los usuarios están buscando.

Se recomienda tener un ad group con dynamic

search ads dentro de las campañas. Separándolos Se crea automáticamente
por URL o categoría. un título y una página de
destino personalizados
 Search Ads: Dynamic Search Ads
Setup 1: Advertiser targets both Brand & Non-Brand KWs Setup 2: Advertiser currently targets only Brand KWs

Use DSA as an ad group in hybrid campaigns: Use DSA as a campaign:

Target the landing pages used in the keyword-based ad
groups on Non-Brand campaigns
Advantages:
- Same budget, bidding & target
- Great solution to target low traffic landing pages
together
- Never miss any relevant traffic
Account
Why: To maintain control over Non-Brand budget (DSA
will not differentiate between Brand & Non-Brand
queries)
Advantages:
- Great solution to expand coverage for
Brand-focused advertisers & maintain
performance even on Non-Brand queries
- Never miss any relevant traffic
Account

B Campaign 1 NB Campaign 1
B Campaign 1 DSA Campaign

KWs
Se recomienda tener un ad KWs DSA AdG
group con dynamic search ads
KWs
dentro de las campaas. Separándolos por URL o categoría.
Search Ads: Extensiones
Vínculos a sitios

Descripción general
Los vínculos a sitios aparecen debajo del anuncio de
texto y dirigen a los usuarios a páginas específicas de su
sitio web. Mejoran el valor de los términos de la marca y
otras búsquedas orientadas con un formato del anuncio
enriquecido, de aspecto más importante. Esto solo
aparece con anuncios de alta calidad seleccionados
cuando los usuarios demuestran su preferencia por
tales anuncios en su búsqueda específica.
Search Ads: Extensiones
Extensiones de texto destacado

Descripción general
Las extensiones de texto destacado les permiten a los clientes
destacar propuestas de venta específicas e importantes
sobre sus empresas, productos o servicios, que pueden
aparecer al lado de sus anuncios en la Búsqueda de Google.

Beneficio para el anunciante

✓ El anunciante obtiene una línea adicional de texto en el
anuncio.
✓ Esta línea adicional aumenta la tasa de clics (CTR) en
un promedio del 10%.
✓ Permite que los clientes destaquen atributos clave de
la empresa.
Search Ads: Extensiones
Extensiones de llamada

Una forma fácil y rápida para comunicarse

con sus clientes
Las extensiones de llamada le permiten agregar números
de teléfono a sus anuncios, lo que puede aumentar la tasa
de clics de forma significativa. Cuando se muestran sus
extensiones de llamada, los usuarios pueden presionar un
botón o hacer clic en él para llamar a su empresa
directamente. Eso significa que sus anuncios atraerán una
mayor participación de los clientes y que tendrá más
oportunidades de generar conversiones y realizar un
seguimiento de ellas.
Search Ads: Extensiones
Extensiones de Imagen

Descripción general
Las extensiones de imagen permiten a los anunciantes subir
imágenes relevantes y de alta calidad para complementar
sus anuncios de texto existentes. Las extensiones de imagen
pueden ayudar a los anunciantes a mejorar su rendimiento
a través de imágenes atractivas de productos o servicios
que enriquezcan el mensaje de los anuncios de texto
Search Ads: Extensiones
Extensiones de promoción

Descripción general
Las extensiones de promoción le permiten mantener sus
promociones actualizadas sin la necesidad de crear nuevos
anuncios.

También permiten despejar el resto del anuncio para agregar más

contenido único, como sus términos de la marca o un llamado a la
acción claro.

Cuándo utilizarlas
Utilice las extensiones de promoción para atraer a clientes que
buscan ofertas especiales y ventas relacionadas con su negocio.
Las festividades o acontecimientos especiales como las ventas
escolares y los viernes de descuento son buenos momentos para
utilizar las extensiones de promoción.
Optimization Score
 Proprietary + Confidential

100%
what is optimization score?

DICTIONARY
64.2%
Optimization score
Optimization score is an estimate of how well
your Google Ads accounts are set to perform.
It runs from 0% to 100%, with 100% meaning that
your account is optimized to perform at its full
potential.

It surfaces relevant optimization recommendations

34.6%
and estimates the impact of their implementation
on your account performance in real-time.

Feedback

Translations and more definitions

 Proprietary + Confidential

Optimization score cubre un amplio rango

de recomendaciones...

Bidding & Budgets Ads & Extensions Keywords & Targeting Repairs Automated campaigns

Smart
Add Ads to Smart Display
Budget Bidding Ad Creatives Audiences Keywords Fix Ad Text Shopping
Ad Group campaigns
campaigns
 Proprietary + Confidential

… que ayuda a llegar a tus objetivos

de marketing
Tu objetivo de marketing Improve your prominence
Agregue extensiones, mostrando
las ventajas de su marca.

Pujas más eficientes

Optimice sus anuncios para
mayor visibilidad. Utilice pujas
automáticas. Esto optimiza a
Optimization
Crezca el alcance
través del machine learning
para tráfico de calidad.
score Arregle las limitaciones de presupuesto
y añade keywords para alcanzar
clientes potenciales.
 Proprietary + Confidential

Advertisers que incrementan el

Opti Score en un 10% incrementan
sus conversiones en un 10%
(Se recomienda revisarlo
semanalmente)

*Internal Google data. Only for Search campaigns and on average.

 Proprietary + Confidential

Dónde encontrarlo?
 Proprietary + Confidential

Dónde encontrarlo?
 Proprietary + Confidential

En caso de no aplicar, dada la naturaleza

de el cliente, recomendamos descartar
la recomendación
Impression Share
Impression Share
Takeaways
 El mercado de Bolivia está en constante
crecimiento digital año a año.
La gran oportunidad de Search es capturar la
demanda.
La relevancia (equilibrio) entre las búsquedas,
nuestro anuncio y el sitio web y lo que
ofrecemos, es un factor fundamental de nuestro
éxito.
Gracias