Clase SEM |

Posicionamiento
Pago en Buscadores
 Anuncios en Video
Posicionamiento SEM
Se muestran en YouTube
¡El tema central
de la clase!

Anuncios de Display Anuncios de Display

Banners
Qué es el Posicionamiento SEM
• Es la promoción de un sitio web en los buscadores mediante el uso de anuncios de pago a través de
plataformas como Google AdWords

• Las campañas SEM ofrecen múltiples beneficios:

- Generar tráfico orientado a objetivos particulares Ej. Aumentar ventas; cantidad de visitas a un sitio;
llamadas al local, etc.

- Llegar a las personas adecuadas anunciando de forma local o global.

- Lograr una posición destacada en las búsquedas.

- Registrarse es gratis. Solo se paga cuando alguien hace clic en el anuncio; o mira el video; o llama a la
tienda.

- Es personalizable según las preferencias del usuario en términos de inversión; tiempos; segmentación y
tipo de anuncio.
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma de anuncios
publicitarios que funciona con millones y
millones de micro subastas en menos de 1
segundo. Esto permite a los anunciantes
ofrecer dinero a cambio de un objetivo de
interés.
Google Ads es una herramienta de pauta y
publicidad paga, sin embargo no solo la
oferta de dinero más alta gana, sino que la
calidad de los anuncios es un gran
condicionante para clasificar en la posición
de los anuncios basándose en su ranking.
Beneficios principales
Venta de productos y
servicios.
Alcanzar nuevos clientes en
distintos momentos del ciclo
de compra.
Anuncios atractivos de texto,
imagen, animados o videos.
Control de presupuesto: sólo pagas cuando recibes
1 4
2 5
3 6
7
clics.
Selección del lugar
donde aparecen los anuncios.
Aumentar la notoriedad
de tu marca.
Estadísticas para saber qué
funciona y actuar en
consecuencia.
Creación de una cuenta
de Google ADS
Creación de cuenta
Para la creación de cuenta, deberás de ingresar a: https://ads.google.com/. Pero 👀 recuerda
que para poder crear una cuenta de Ads debes de tener una cuenta de Gmail.

Clic para
crear
cuenta
Creación de cuenta

Cambiar a modo
experto.
Cambiar a modo experto

1⃣ Haz clic en el ícono de herramientas Google Ads 🔧 que aparece en la esquina

superior derecha.

2⃣ Selecciona Cambiar al modo experto.

 Creación de cuenta

Completar con los

datos de facturación
que correspondan.

No podrá cambiar estas opciones de configuración, por lo que debe seleccionarlas con
cuidado. Se utilizan para determinar cómo se le factura.
Tipos de
objetivos
OBJETIVOS
 Tipos de
campañas
 1 2 3 4 5 6 7

SÓLO RED DE
Solo enEN
la SÓLO
Solo enEN
la
LARED
REDDE DE LARED
REDDE DE DE VIDEO DE MÁXIMO BÚSQUEDA con UNIVERSAL
De VIDEO selección de
SHOPPING
BÚSQUEDA DISPLAY
RENDIMIENTO APP
BÚSQUEDA DISPLAY

La elección del tipo de campaña debe ser analizada de acuerdo a los objetivos del cliente. Los tipos de
campaña determinan dónde se muestran los anuncios a los clientes.
 Tipos de campaña
SÓLO EN LA RED DE Llega a los clientes interesados en tu producto o
BÚSQUEDA
servicios con anuncios de texto.
 Tipos de campaña
Formato publicitario online en el que el anuncio se
muestra en una página web de destino, por lo general
SÓLO EN LA RED DE
DISPLAY
presentado en la parte superior o lateral de la misma.
Es conocido generalmente como banner y puede
estar formado por texto, imagen, audio, e incluso
video.
 Tipos de campaña
DE VIDEO Llega a los espectadores de Youtube y capta interés en
toda la web.
 Tipos de campaña
En general, tus anuncios se mostrarán principalmente
RED DE BÚSQUEDA
CON SELECCIÓN DE en la Red de Búsqueda y podrán aparecer en la Red
DISPLAY de Display si se estima que el presupuesto diario será
suficiente.
 Tipos de campaña
A diferencia de un anuncio de texto, que sólo contiene
caracteres, los anuncios de Shopping muestran a los
SHOPPING
usuarios una foto del producto, además de un título, el
precio, el nombre de la tienda y otros datos.
 Tipos de campaña
Consiste en la promoción de aplicaciones, así que los
UNIVERSAL APP anuncios no sólo tendrán visibilidad en el Google Play
Store, sino también en el resto de propiedades de Google.
 BRANDING PERFORMANCE
TIPOS DE
OBJETIVOS
DISPONIBLES
alcance tráfico ventas leads

TIPOS DE
CAMPAÑAS
DISPONIBLES
Anuncios Smart
YouTube Display GSP Search Shopping Discovery Remarketing
Dinámicos Display
Campañas de
Search
Campañas de Search
Son campañas que apuntan a captar usuarios que ya tienen interés por un producto o
servicio en particular. Tus anuncios solo aparecerán en el buscador de Google cuando:

📌 Pautamos por palabras clave.

📌 Nos posicionamos de forma paga en el

buscador, es decir no vamos a depender del
contenido del sitio como en SEO.

📌 La palabra clave (que se buscará) está incluida

en nuestro grupo de anuncios. De esta manera
nos haremos visibles en las búsquedas.
Campañas de Serch

Un Termino de búsqueda es como las personas

realizaron una búsqueda en Google.

Ej. Juan busco en Google: “Cursos de marketing

digital para expertos”.

Una keyword (palabra clave) es lo que el

anunciante definió al momento de confeccionar su
anuncio. De esa forma cada vez que su keyword se
utilice dentro de un termino de búsqueda el
anunciante va a estar pujando (ofertando) por
aparecer.

Ej. Coder House definió la keyword: “marketing para

expertos” y por eso le apareció su anuncio a Juan.
Keywords
Palabra clave
¿Qué es?

Una palabra clave es un término o un Una sola palabra clave puede contener una o
conjunto de términos que están más palabras. 🤓 Por ejemplo, cuando una
relacionados con tu negocio y que han sido persona busca: “comprar computador”, verá
pensados estratégicamente para coincidir en los resultados de búsqueda un anuncio
con las búsquedas de usuarios en internet. que incluya ese conjunto de palabras.
Estos términos o keywords disparan anuncios
en Google, que permiten que tu campaña
publicitaria llegue a clientes interesados en tu
producto/servicio.
 Palabra clave

El secreto de toda campaña es entender la intencionalidad del usuario que está

realizando una búsqueda y tomar decisiones en función de ello para añadir,
mantener o descartar palabras clave y así lograr aparecer cuando eres
verdaderamente relevante.
Tipos de concordancia
Tipos de concordancia
Los tipos de concordancia nos ayudarán a 1 Concordancia amplia 🙌
determinar qué palabras claves activaran la
publicación de nuestros anuncios en
internet. Para ello debemos definir 2 Concordancia de frase 👏
previamente qué tan estrechamente
queremos que sea la relación entre nuestras 3 Concordancia exacta 🤝
keywords y las intenciones de búsqueda de
los usuarios pues a mayor amplitud de 4 Concordancia negativa ❌
palabras claves, mayor será la posibilidad de
tráfico a nuestro sitio.

¿Cómo se escriben?
Palabra clave = Concordancia amplia | "palabra clave" = Concordancia de frase |
[palabra clave] = Concordancia exacta | -palabra clave = Concordancia negativa
 Concordancia amplia
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que estén relacionadas con su palabra clave,
incluso aunque no contengan los términos de palabras clave. Esto es útil para atraer a más
visitantes a su sitio web, destinar menos tiempo a la creación de listas de palabras clave y
centrar su inversión en las palabras clave que tienen buenos resultados.

La sintaxis de la concordancia amplia consiste simplemente en ingresar la palabra clave.

 Concordancia de frase
Es una configuración de palabra clave que permite que tu anuncio se muestre sólo
cuando la búsqueda del usuario incluya la frase exacta de tu palabra clave o
variaciones cercanas de esta, con términos adicionales antes o después.

La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir comillas alrededor de su

palabra clave, como "calzado de tenis".
 Concordancia exacta
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que tengan el mismo significado o la
misma intención que la palabra clave. De las tres opciones de concordancia de
palabras clave, la concordancia exacta le ofrece más control sobre quiénes ven su
anuncio.

Este tipo de concordancia se designa con corchetes, como [zapatos rojos].

Concordancia negativa
Es un tipo de concordancia que te permite
no aparecer en los resultados de búsqueda
cuando la misma incluya el término que
indicaste como palabra clave negativa.
Por ejemplo: 👇
Si tu negocio se encuentra tomando acciones
de venta, una palabra negativa que puede
usar sería:
✓ -Gratis (palabra no deseada)🚫
✓ 👉 Te permitirá tener un mayor control del
presupuesto al evitar clics no deseados,
por ejemplo, aquellos que incorporan el
término “gratis” si tu objetivo es vender.
✓ 👉 Resulta de utilidad para restringir mejor
las posibles situaciones en las que se va a
mostrar el anuncio.
Estructura de las
campañas
 Se determina el nombre del cliente, y todo lo referido a la
CUENTA
facturación y accesos.

Se determinan los presupuestos, el tipo de campaña, fechas de

CAMPAÑA inicio y fin, geografía y configuración de audiencias (si lo
requiere en campañas Display y Youtube).

Los grupos de anuncios actúan de contenedores de anuncios

para las campañas de Display, y de keywords para las campañas
GRUPO DE ANUNCIOS
de search. Por ello es recomendable que contengan los mismos
términos.

Las keywords son todas aquellas palabras clave que componen el

KEYWORDS grupo de anuncios. Siempre es bueno que posea concordancias,
para una mejor performance de campaña.

Los anuncios constan de URL, títulos y descripciones; será la parte

ANUNCIOS
visible de la campaña que se le entregará al usuario.
Objetivos para Search
Antes de empezar es importante tomar en cuenta los siguientes objetivos de Search:

Lograr visibilidad
NOTORIEDAD Tipos de pujas disponibles: cuota
de impresiones y objetivo.

Lograr mayor cantidad de clics

CONSIDERACIÓN Tipo de puja disponible: maximizar
clics.
Lograr conversiones
Tipos de pujas disponibles:
CONVERSIÓN
maximizar conversiones, CPA
objetivo y CPC mejorado.
 EJEMPLO DE ESTRUCTURA DE LAS CAMPAÑAS
Una forma sencilla de estructurar una campaña de búsqueda es mediante el sitio de nuestro cliente.

Sitio web del cliente (www.coderhouse.com)

CAMPAÑAS CAMPAÑAS

Marketing digital Programación

GRUPOS DE ANUNCIOS GRUPOS DE ANUNCIOS

Communit Publicidad Growth Desarrollo

JavaScript React Js
y Manager Avanzado Marketing web
KEYWORDS KEYWORDS

Growth
Community
Publicidad en Marketing
manager Desarrollo web React Js
Redes Crecimiento JavaScript
Gestión de HTML 5 Programación
Publicidad paga acelerado Programación
redes sociales CSS avanzada
SEM Marketing
SEO
avanzado
EJEMPLO
 Creación de una
campaña de Search
 Selecciona el tipo de Objetivo

Debes elegir el tipo de objetivo de marketing de tu campaña, teniendo en cuenta

que el mismo debe cumplir con los objetivos publicitarios del cliente.
⚠ No todos los objetivos están disponibles para las campañas de búsqueda.
Coloca el nombre con el que
vas a identificar la campaña.

Selecciona solo “Red

de Búsqueda”.

Coloca la fecha de
inicio y de fin.
Elige la ubicación.

Coloca el idioma.
Coloca el presupuesto diario
de tu campaña.
Recuerda que solo lo
estableces por campaña.

Elige el tipo de objetivo.

La plataforma suele
recomendar el tipo de
puja según el objetivo
elegido al principio.

Elige en qué momento del

día tus anuncios pueden
aparecer.
Coloca un nombre para
identificar el grupo de
anuncios.

Coloca el listado de
palabras clave junto
con sus concordancias.

Agrega la cantidad de
grupos de anuncios
que hayas determinado
en tu estructura.
Configura la URL
final de tu anuncio.

Configura los
títulos de los
anuncios.

Configura las
descripciones.

Finaliza la
configuración de la
campaña.
 Anuncios Responsivos de Búsqueda

Los anuncios de búsqueda

responsivos (RSA) permiten a
los anunciantes utilizar
múltiples títulos y
descripciones, para crear un
anuncio que se adapte y
muestre el mensaje correcto al
usuario.
 Mejores prácticas
● Provee elementos distintos dentro de cada anuncio.

● Asegúrate de que los títulos y líneas de descripción hagan sentido individualmente y

en combinación.

● Comienza las descripciones con la información más relevante (como promociones).

● Destaca los beneficios, ventajas competitivas y precios.

● Incluye al menos 5 títulos y 2 descripciones

Ejemplo RSA
PRÁCTICA

Indica sitio web

CAMPAÑAS CAMPAÑAS

completar completar
GRUPOS DE ANUNCIOS GRUPOS DE ANUNCIOS

KEYWORDS KEYWORDS