MERCADO ADS agilidad en las respuestas, ayudarán a impulsar tu negocio,
descripción del producto, etc. convertirte en un experto
1.Conoce las 3 nuevas en Product Ads y potenciar tus métricas de competitividad ¡Juntas, las métricas suman ventas. en Product Ads 100%! ¡Cuanto más grande el % La plataforma cuenta de impresiones ganadas, mejor! con contenidos interactivos, Las métricas de ejemplos, casos de éxito y videos competitividad te ayudan a Para que se sea más fácil explicativos. Todos estos recursos entender cómo mejorar tus entenderlo, aquí van algunos hacen que aprender sea mucho campañas de Product Ads respecto ejemplos: más fácil. A medida que los al volumen de búsquedas realices, vas a ganar conocimiento realizadas por los consumidores. • Si el % de impresiones para poner en práctica en tus ganadas es del campañas y vas a aprender de Con las 3 nuevas métricas 70%, significa que mi forma efectiva cómo hacer crecer en el administrador de campañas campaña ganó y se tu negocio. de Product Ads podrás entender imprimió en un 70% de las Con Mercado Ads cómo ganar más visibilidad y veces en las que podría Academy, accedés a cursos 100% aumentar tus ventas. Son ellas: haberlo hecho. online y gratuitos y podés • Si el % de impresiones capacitarte en los días y horarios • % Impresiones ganadas: perdidas por que prefieras. Nuestros cursos % de impresiones que tus anuncios presupuesto es del abarcan desde conocimientos están apareciendo con relación a 15%, significa que mi básicos hasta conceptos las búsquedas en que fueron campaña perdió avanzados, por lo que no considerados. O sea, cuanto más impresiones en un 15% de necesitás conocimientos previos grande el % de impresiones las veces en las que podría para empezar. ganadas, significa que estás haberlas tenido, por no Además, al finalizar podés logrando más impresiones en tus tener presupuesto validar lo que aprendiste y obtener campañas y así, aumentando tu suficiente. Aumentá el una certificación gratuita visibilidad con Product Ads. presupuesto y mirá como el respaldada por Mercado Libre. % de impresiones perdidas se caen. 3.Como funciona el sistema Además del % de • Si el % de impresiones de pujas de Product Ads impresiones ganadas, podés perdidas por ranking es también mirar otras 2 métricas del 15%, significa que mi complementarias que te ayudarán La nueva funcionalidad de campaña perdió Product Ads permite potenciar la a entender lo que está limitando impresiones en un 15% de visibilidad de tus productos y tus ventas y así, ajustarlas para que las veces en las que podría agruparlos en distintas campañas. puedas crecer y vender aún más: haberlas tenido, por no tener AD Rank suficiente, Hacer crecer tu negocio ahora es • % Impresiones perdidas impactando la calidad del más fácil con el nuevo sistema por presupuesto anuncio. Revisá los de pujas de Product Ads. % de impresiones que ha dejado anuncios de la campaña. de ganar con sus anuncios por no tener presupuesto disponible. O ¿Qué es el sistema de pujas? sea, podés vender mucho más con Product Ads si ajustás los valores 2.Conviertete en un Esta nueva funcionalidad diarios de tus campañas, hay experto con Mercado Ads de Product Ads permite priorizar usuarios buscando por tu Academy y hace crecer tu a los anuncios en base a la calidad producto. negocio del anuncio y a lo que estés • % Impresiones perdidas dispuesto a invertir para que tus por ranking productos ganen posiciones y se Mercado Ads Academy es % de impresiones que has dejado ubiquen por encima de tu la renovada plataforma educativa de ganar con tus anuncios en competidor. de Mercado Ads, en donde podés comparación con las búsquedas en Al momento de competir, encontrar cursos interactivos para que fueran considerados, por no Product Ads tendrá en cuenta tu capacitarte en Product Ads y tener un AD Rank suficiente. O objetivo para decidir quién gana convertirte en un experto. sea, debés mejorar la calidad del y se ubica primero en las anuncio, pausando los que no posiciones de publicidad. En Mercado tienen buenas ventas también de Ads evolucionamos para que vos manera orgánica y promover ¿Cómo funciona el sistema de también puedas hacerlo. aquellos que ya venden bien. pujas? Acordate siempre de las buenas Mercado Ads Academy es prácticas para mejorar tus la plataforma educativa renovada Cada vez que un usuario anuncios: buena calidad de la foto, de Mercado Ads, en donde vas a hace una búsqueda en Mercado encontrar diversos cursos que te Libre, Product Ads pone a competir tus anuncios y los de otros su historial de visitas y A la hora de definir una vendedores para definir qué ventas. Algunos elementos estrategia para tu campaña de anuncio se muestra primero. que determinan ese Product Ads, tenés hacerte la historial son la calidad de siguiente pregunta: “¿qué quiero ¿Cómo elige Product Ads al las fotografías, el precio de lograr con mi campaña?”. ganador de una puja? venta, la gestión de los Cada campaña es distinta: reclamos, etc. puede que necesites potenciar productos nuevos que requieran Para decidir quién gana De esta manera, Product Ads mayor visibilidad o asegurar la una puja, Product Ads considera se asegura de que los potenciales presencia de tus productos más tanto el ACOS (advertising cost of compradores vean anuncios vendidos. A continuación, explorá sales) objetivo definido por el relevantes que les garanticen una cada una de las estrategias que anunciante como la calidad del buena experiencia de compra. podés establecer para tus anuncio, expresada en una campañas. variable llamada ad-score. Aclaración: por el momento, el ad-rank y el ad-score no están ¿Cuáles son los beneficios? visibles en el administrador de campañas. Esta funcionalidad te ¿Cómo se cobra? permite tomar mayor control de cada una de tus campañas para alcanzar diferentes objetivos de Cada vendedor define un acuerdo a tu estrategia. Ahora con ACOS objetivo para su campaña. A Product Ads podrás: partir de ese ACOS, Product Ads calcula el CPC (costo por clic) máximo que ese vendedor estaría • Definir tu estrategia y dispuesto a pagar. objetivo. Sin embargo, para cobrar • Optimizar tu presupuesto. el CPC de los anuncios ganadores Mercado Libre utiliza • Destacarte frente al resto. la modalidad second best price (en inglés, segundo mejor ¿Cómo se priorizan los precio). Esta modalidad consiste anuncios? en que los vendedores ganadores pagan solamente el mínimo El ad-rank o ranking de necesario para ganarle a su anuncios es el puntaje que competidor más cercano. Para determina cómo se priorizan los calcular el CPC a pagar, se utiliza la anuncios en los resultados de siguiente fórmula: búsqueda. El valor más alto será el que se muestre en las mejores posiciones. Para obtener el ad-rank de cada anuncio, Product Ads utiliza * (0.01) El valor puede variar 2.Definir un ACOS objetivo la siguiente fórmula: según país. El ACOS objetivo responde a tu Como podés observar, la estrategia de campaña modalidad second-best price ¿Recordás el concepto de ACOS? • El CPC (Costo por clic) resulta beneficiosa para los Máximo se determina vendedores ganadores. ¡Pagarás El ACOS objetivo muestra automáticamente a partir menos de lo que estabas dispuesto el porcentaje del costo de la del ACOS objetivo de la a pagar en un principio! campaña/anuncios en relación con campaña y el historial de los ingresos obtenidos. Es un dato conversión de cada ¡Recordá: con Product Ads solo clave para entender publicación. Como pagarás por los clics que genere el rendimiento de tu mencionamos antes, el tu publicación! inversión publicitaria. ACOS objetivo expresa Por ejemplo, si tu ACOS es 10 cuanto esta dispuesto a Ahora para poder utilizar significa que invertís $10 por cada pagar el vendedor en el sistema de pujas, y lograr $100 que generás en ventas con función de los ingresos campañas más exitosas, solo tenés publicidad. que la campaña le que entrar a tu administrador y generara. seguir tres simples pasos. • El ad-score o calidad del 3.¡Listo! anuncio expresa cuan relevante es una 1.Elegir la estrategia correcta publicación en función de para tu campaña ¡Ya estás listo para potenciar tu 2. Creá una campaña negocio con el nuevo sistema de Luego de que hayas Pujas! contratado Product Ads, ingresá al administrador de campañas ( 4.Como crear múltiples desde el menú lateral, campañas de publicidad en opción Publicidad ) y hacé clic en Product Ads el botón de Crear campaña.
Conocé cómo crear más de
una campaña para aumentar tus A continuación, te ventas con Product Ads. aparecerán los anuncios que podés agregar a esa campaña. Podés usar La publicidad es una los filtros para encontrar más excelente aliada para impulsar tu rápido aquellos anuncios que negocio. Por eso, la herramienta quieras sumar. de Product Ads es ideal para que Una vez que los hayas llegues a potenciales compradores seleccionado, hacé clic en Agregar y lleves el caudal de tus ventas al Una vez allí, podrás anuncios y luego en Guardar. siguiente nivel. colocarle un nombre, asignarle un ¡listo! Ya agregaste los anuncios a Con Product Ads podés: presupuesto diario y gestionarla tu campaña. en función de tus objetivos. Cómo mover anuncios de una • Crear múltiples campañas. 3. Agregá anuncios a tu campaña campaña a otra • Asignar presupuestos Una vez que tengas una personalizados a tus campaña creada, es momento de Para mover anuncios de campañas. asignarle qué anuncios (que son una campaña a otra o asignarlos a tus publicaciones) querés que una campaña nueva, ingresá desde • Evaluar métricas y formen parte. ¿Cómo hacerlo? el Administrador de campañas a monitorear el resultado de la Sección anuncios. tus campañas. Seleccioná los anuncios 1. Seleccioná los anuncios que • Tener tus anuncios quieras agrupar. que quieras mover y luego hacé ordenados y mantenerte clic en Mover anuncios. actualizado acerca de cómo 2. Hacé clic en Agregar evolucionan tus campañas. anuncios. 3. Hacé clic en Crear En esta nota te contamos campaña. Y listo, ¡ya cómo dar tus primeros pasos para tendrás tu campaña de empezar a exprimir Product Ads publicidad creada! con campañas exitosas.
Cómo crear campañas de
publicidad Cómo lograr una campaña de publicidad exitosa 1. Contratá Product Ads Lo primero que debés hacer para crear una nueva • Te recomendamos revisar Recordá que podrás crear el presupuesto para campaña es contratar Product Ads. cuantas campañas quieras para asegurarte de no estar ¿Cómo hacerlo? Desde tu cuenta de organizar tus anuncios. limitando la frecuencia con Mercado Libre, ingresá a Resumen y luego a Publicidad, la que se muestran tus Cómo agregar anuncios a una que está en el menú lateral anuncios, y las ventas campaña existente potenciales que éstas pueden generar. En caso Para sumar anuncios que esto esté sucediendo, nuevos a una campaña ya creada, nosotros te avisaremos y te ingresá al administrador de propondremos tres campañas desde tu cuenta de opciones de presupuesto Mercado Libre y hacé clic que potenciarán el tráfico en Agregar Anuncios. hacia tus anuncios y Si sos Mercado Líder y tu reputación está en verde, vas a mejorarán la probabilidad ver la opción habilitada para de venta. empezar. • Es importante que actives los anuncios con buen rendimiento, es decir aquellos que tienen buen segmentar tus campañas conviene publicitar en la volumen de ventas porque publicitarias en nuestra plataforma. son los que ayudarán a plataforma, sabiendo que cuanto mejorar el rendimiento de más personalizados sean tus Mercado Ads es una tu inversión publicitaria. En anuncios, mayores serán las solución de Mercado Libre que te caso que tengas anuncios posibilidades de conversión. permite promocionar tus pausados en alguna productos a través de Product campaña, te lo Como tercer diferencial, Ads y así, lograr mayor visibilidad notificaremos para indicar tenemos soluciones de publicidad dentro de la plataforma. Es una cuáles son aquellos que personalizadas a lo largo de todo el herramienta para atraer nuevos deberías activar. También recorrido del usuario que busca clientes y potenciar tus te recomendaremos activar productos para comprar ventas. Además, está comprobado aquellas publicaciones con (consumer journey). Esto nos que las publicaciones buen nivel de ventas que permite saber cómo podés promocionadas con Product Ads aún no agrupaste en alguna impactar a tu audiencia durante generan un 20% más de ventas. de tus campañas. todo el proceso de compra: Empezar a usar Product Ads es muy sencillo. Sólo tenés que cumplir con dos requisitos para » El momento de arrancar: debés ser Mercado Líder 5.Mercado Libre, el mejor descubrimiento: es clave que y tu reputación debe estar en lugar para publicitar tus posiciones tu marca desde el verde. primer momento, aunque el productos usuario aún no tenga una intención de compra formada. Qué es Product Ads 16 millones de argentinos » El momento de visitan nuestra plataforma cada consideración: ofrecé tus Product Ads es una mes para buscar productos, productos cuando el solución publicitaria integrada a comparar precios y comprar. consumidor ya expresó un Mercado Libre para darle más Anunciá en Mercado Libre y interés por un determinado visibilidad a tus productos a destacate. producto, aunque no haya personas que buscan lo que vos optado por una marca vendés dentro de la plataforma. Hay dos objetivos claros al específica. momento de publicitar tus » El momento de Podés utilizar esta productos: que tu anuncio llegue compra: llegá a tu audiencia en herramienta desde Mi cuenta > a la mayor cantidad de gente el momento justo de la compra, Ventas > Campaña de posible y que el que busca, me con una propuesta de valor publicidad. Desde el inicio todos compre. Son dos cuestiones claves diferente. tus productos se vuelven que la plataforma de Mercado publicaciones promocionadas. Libre resuelve como ningún otro Por todos estos motivos es Automáticamente verás un medio en Argentina. Los datos lo que Mercado Libre es el sitio ideal presupuesto recomendado por día. confirman: nos visita 1 de cada 3 para anunciar y promocionar tus Es un monto sugerido que estima usuarios de internet y se realizan productos. Es el sitio de los clics que recibirás en la en el sitio 6.000 búsquedas por ecommerce más importante de publicación. Podrás modificarlo y segundo, 11 de las cuales se la región con 250 millones de ajustarlo según tu necesidad convierten en ventas. usuarios registrados y más de 170 millones de visitas por Una vez que establecés Este último punto es, mes. Esta autopista de tráfico cuánto querés invertir, nosotros justamente, un gran diferencial que puede acelerar el crecimiento de tu nos encargamos de que tus Mercado Libre ofrece a los negocio como ningún otro canal. publicaciones promocionadas vendedores respecto de otros Anunciando en Mercado lleguen a tus potenciales clientes sitios o medios de comunicación Libre te garantizás volumen y cada vez que busquen esos con muchísimo tráfico: quien ve tu calidad de tráfico. Como muchas productos en la plataforma. Es anuncio en nuestra plataforma no personas ingresan a la plataforma decir, le mostramos tus anuncios a lo hace mientras está leyendo una buscando ideas, inspiración o personas que buscan lo que vos noticia: es impactado referencias de un producto, podés vendés. Las únicas categorías directamente por aquella llegar a quienes aún están en una que quedan excluidas de esta publicación con pauta de fase exploratoria y tentarlos con posibilidad son inmuebles, publicidad, que aparecerá cuando una buena propuesta. vehículos y servicios. esté buscando algo relacionado con su producto. 6.Anuncia en Mercado Invertí según tus necesidades Otro diferencial que tiene Libre y atrae mas clientes Mercado Ads es que sabemos con precisión quiénes son nuestros Te puede resultar Mercado Libre es la primer complicado saber cuánto deberías usuarios, qué les interesa, cómo se fuente de búsqueda de productos invertir, pero no te preocupes. comportan y cómo compran. Con en Argentina. Cómo y por qué te Nosotros te recomendaremos esa información te ayudamos a según tus ventas y publicaciones Desde el administrador de un monto ideal para comenzar con anuncios establecés la cantidad de tu campaña y te mostramos una dinero que querés invertir en estimación de clics promedio que publicidad y monitoreás el tu publicación recibirá. También, rendimiento de cada una de tus podrás aumentar tu presupuesto publicaciones promocionadas. siempre que lo deseés. Qué tener en cuenta antes de El proceso es sencillo: una crear una campaña de Product vez que decidís el monto de Páginas de producto Ads inversión, el anuncio empieza a mostrarse y sólo pagás cuando un Cuando un usuario visite Antes de hacer una usuario hace clic en él. Nunca las publicaciones de otro campaña es importante: pagarás más de lo que hayas vendedor, tus productos aparecen definido. Una vez que consumas en recuadros destacados como toda la inversión del día, tus • Tener objetivos de Publicaciones promocionadas. inversión claros. anuncios dejarán de mostrarse hasta el día siguiente, cuando se • Saber qué productos tienen renueve tu presupuesto. mayores chances de aumentar sus ventas. Es decir que no tendrás que pagar ninguna comisión fija. • Poner a punto tus Sólo pagás por resultados, cuando publicaciones para un usuario hace clic en tu anuncio. multiplicar tus ganancias. Recordá que el costo por clic varía De esta forma vas a poder a partir del precio del producto y entender el impacto generado en de la categoría. tus ventas y, por, sobre todo, no perder dinero. Si el rendimiento de la En ambos casos, los inversión no te convence, podés anuncios que realices con Product Cómo crear una buena hacer ajustes. Ads estarán identificados con la estrategia de publicidad palabra Promocionado. Con Mercado Ads podés La mejor estrategia que medir los resultados de tus Capacitación para convertirte en experto podés adoptar para hacer crecer tu anuncios, entender la relación negocio es mantener tu campaña entre visitas y ventas y, en función activa durante, al menos, 30 de esta información, hacer ajustes Queremos que sigas días. Las acciones puntuales según tus necesidades. capacitándote como vendedor y, pueden resultar eficaces pero lo para acompañarte en el proceso, ideal es sostener la campaña, Cómo verán mis publicaciones creamos la certificación de definiendo en cada momento los usuarios Product Ads: una capacitación de cuánto invertir y en qué productos. 5 módulos para que puedas certificarte como vendedor No olvides que Mercado Al invertir en publicidad, profesional. las publicaciones promocionadas Libre está “abierto” las 24 horas, aparecen en dos lugares dentro de los 365 días, por eso clave que la plataforma: 7.Como funciona el busques a tus clientes sin pausa. administrador de campañas Los clientes tienen presencia permanente por lo que Resultados de búsqueda de Product Ads anunciantes también tienen que tenerla. Tus publicaciones aparecen en posiciones destacadas Aprendé a gestionar los Analizá tus resultados con el dentro del listado de resultados anuncios de tus publicaciones para Administrador de campañas cada vez que un comprador realice aprovechar al máximo la una búsqueda relacionada a lo que herramienta. vendés. Además de darle Mercado Ads es una visibilidad a tu publicación, el solución pensada para que los administrador de campañas te Mercado Líderes aumenten la permite tener acceso al visibilidad de sus productos. Para rendimiento de tu inversión para aprovecharla al máximo, es clave que puedas ajustar tu estrategia. aprender a gestionar de manera eficiente tus campañas de Product Tené en cuenta que las Ads. ventas que hayas realizado pueden demorar hasta 72 horas en ACOS (Advertising cost of sales) Antes de definir qué aparecer en los reportes. Por este antes llamado Inversión sobre producto querés publicitar, es motivo, lo mejor es que uses la ingresos importante considerar algunos herramienta durante, al menos, un puntos para optimizar el mes de corrido. Es el porcentaje de rendimiento de tu inversión. inversión en publicidad sobre los Para ver el desempeño de ingresos obtenidos. Es decir, el Objetivos claros cada anuncio, deberás mirar en la costo publicitario de las ventas. Es sección de cada publicación. Te un dato que puede ayudarte a Tener la meta clara te compartimos algunas palabras que entender el rendimiento de tu permitirá orientar mejor tu debés aprender para interpretar inversión publicitaria. estrategia. Por eso, si tu prioridad las métricas correctamente: es vender, deberás centrarte en Recordá que podés pausar la publicidad de tus convertir a cada persona que haga publicaciones y modificar el clic en tu anuncio en un presupuesto cuando quieras. comprador. Para lograrlo, debés Si tenés muchas establecer un objetivo y poder publicaciones, podés buscar a entender qué inversión demanda través de los filtros por fecha o llegar a él. Impresiones estado. En cambio, si tu prioridad Es la cantidad de veces es desarrollar tu marca y darla a que tu anuncio apareció en los conocer, harás foco en la cantidad resultados de búsqueda y se de impresiones que reciba tu mostró a los usuarios de Mercado anuncio: es decir, en la cantidad de Libre. veces que tu anuncio se muestra a los usuarios que están recorriendo la plataforma. Clics Qué productos conviene Es la cantidad de anunciar con Product Ads productos que vendiste a partir de los clics en tus anuncios. Con Product Ads podés anunciar todo tipo de productos. Ventas directas Sin embargo, te aconsejamos que Visitá el administrador de dejes activos aquellos anuncios Cuando un usuario hace campañas al menos una vez que tengan un buen desempeño. clic en tu anuncio y compra el por semana para revisar el Tené en cuenta que anunciar producto directamente. desempeño de la campaña y productos nuevos te dará mayor hacer ajustes. visibilidad. Ventas asistidas En cuanto a los productos Ahora que ya sabés cómo que tienen poca rotación, para administrar tus campañas de saber si debés invertir en Cuando un usuario hace publicidad, invertí en ellas para publicidad o no, tenés que tener en clic en tu anuncio y compra otro de aumentar tus ventas. claro cuáles son tus objetivos de tus productos. 8.Consejos para aumentar tus venta y en función de ellos decidir tu estrategia. Si tu objetivo es ser el Ingresos ventas con Mercado Ads primero en la categoría, invertir en publicidad puede permitirte tener Es el dinero total de las Los anuncios en la número mayor de ventas. ventas obtenidas a través de tus plataforma amplían tu visibilidad y Product Ads en un plazo de 30 días ayudan a impulsar tu negocio. Cómo aprovecharlo con Product Activar anuncios de tus desde que hicieron clic en tus publicaciones con mejor nivel de anuncios. El valor está en pesos. Ads. ventas te va a garantizar un Si sos MercadoLíder utilizá mejor retorno sobre la inversión Inversión Product Ads para aumentar la publicitaria. visibilidad de tu negocio e Es el monto que llevás incrementar tu volumen de Optimizá las publicaciones que invertido en clics en tus anuncios. ventas. Seguí estos consejos para vas a anunciar crear una campaña de publicidad efectiva. Antes de invertir en publicidad es importante que la Qué tener en cuenta a la hora de publicación en la que inviertas sea anunciar de buena calidad ya que será el anzuelo perfecto para captar más clientes. De esa manera, la probabilidad de convertir cada clic en una compra aumentará. Te aconsejamos revisar estos puntos:
• Comprobá que los títulos
sean claros, descriptivos y precisos. • Asegurate de que las imágenes muestren muy bien el producto y que sean de buena calidad. Recordá incluir varias fotos: algunas del producto solo y otras del producto situado. • Brindá información relevante y útil sobre el producto.
Si empujás con inversión
publicitaria una publicación de baja calidad, incompleta o que contiene errores, no hará otra cosa que generar más gasto en tu billetera y pocas ventas.
Recordá que las dos primeras
semanas de tu campaña son las más importantes porque constituyen el período de prueba y aprendizaje. Prestale mucha atención a las métricas, evaluá el comportamiento de los usuarios y realizá los ajustes necesarios. Rápidamente irás aprendiendo qué funciona y qué no para optimizar tu inversión. Nuestra recomendación es que dejes tu campaña activa durante, al menos, 30 días para un mejor rendimiento de tus anuncios.
No te olvides de prever las
fechas especiales y reforzar tus anuncios y publicaciones en tiempos en que aumenta la cantidad de usuarios recorriendo la plataforma. El tráfico de Mercado Libre crece mucho en fechas como el Cyber Monday, Hot Sale, Navidad o el Día de la Madre, entre otras, y se convierten en una gran oportunidad para sacar el máximo provecho de Product Ads. Durante las fechas especiales, sé precavido y no te quedes sin presupuesto en tus campañas de publicidad. Invertí en Mercado Ads y aumentá la visibilidad de tu negocio.
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