Instituto Politécnico Nacional

Cecyt 14 “Luis Enrique Erro”

PROCESO MERCADOLOGICO
CUACK CHIPS S.A

Integrantes:

● De Jesus Huerta Manríquez Aarón Uriel

● García Perez Valeria
● Trejo Preciado Sofia Renata

Grupo: 3IM7
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Es un proceso sistemático de recopilación de información

e interpretación de hechos y datos que sirven a la
dirección de una empresa para la toma adecuada de
decisiones y para establecer así una correcta política de
mercado.

DIAGNÓSTICO

En el último año, 90% de los hogares mexicanos adquirió

papas fritas, las compró 13 veces al año con un promedio
de un kilo, que les representó un gasto cercano a los 202
pesos, reveló un estudio realizado por Kantar Worldpanel.
Así mismo, cuando se trata de comer papas fritas fuera de
casa, quienes las compran más seguido son los
adolescentes y niños, así como las mujeres cuando van en
compañía de la familia o con sus hijos.

PLANEACIÓN

Se realizó un cuestionario para ser aplicado a 100

personas tanto en el Cecyt 14 como en la calle tanto en
jóvenes como en adultos.
CDMX a 19 de Diciembre de 2023

A quien corresponda

Por medio del presente se le informa que en base a la

investigación de mercados y el análisis de los resultados
obtenidos de la encuesta aplicada, la empresa Cuack
Chips S.A da a conocer que el público prefiere el producto
embolsado, de corte tradicional, picantes, así como para el
consumidor es más fácil adquirir nuestro producto en
tiendas de conveniencia con un valor de $18.00.

De acuerdo con estos datos proporcionados se

recomienda avanzar con la implementación de la
estrategia de lanzamiento al mercado para capitalizar esta
oportunidad única. Atentamente:

De Jesús Huerta Manríquez Aarón Uriel

García Pérez Valeria

Trejo Preciado Sofía Renata

 DISEÑO Y
DESARROLLO DEL
PRODUCTO
MARCA

Es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para

identificar los productos o servicios de un vendedor o
grupo de vendedores y para diferenciarlos de los
productos de los competidores.

Cuack Chips es una marca individual de la familia Cuack

S.A.Este nombre surge de nuestro amor por los patos ya
que este animal transmite felicidad y eso es lo que se
busca proporcionar a los consumidores con nuestro
producto.
Envase:

Empaque:

Embalaje:

ETIQUETA
 LOGÍSTICA Y
CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
LOGÍSTICA

Son las formas de transportar y almacenar el producto en

forma, tal que se permita su llegada al canal de distribución
y consumidor final en óptimas condiciones de presentación
y uso.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Los constituye un grupo de intermediarios relacionados

entre sí que hacen llegar los productos y servicios de los
fabricantes a los consumidores finales.Son los conductos
que cada empresa selecciona para mover en formas más
completas de manera que el consumidor pueda adquirirlos
con menor esfuerzo posible.
● Productor-Consumidor
● Minoristas-Consumidor
● Productor-Mayoristas-Minoristas-Consumidor
● Productor-Intermediario-Mayorista-Minorista-Consumidor

De estos 4 canales de distribución los que nosotros

utilizaremos sería (Productor-Consumidor o
Minoristas-Consumidor) debido a que el producto no es
conocido por la gente.
ADMINISTRACIÓN Y
DIRECCIÓN DE
VENTAS
ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE VENTAS

Es planear,organizar, motivar y controlar las actividades de

todo el personal de la empresa dedicado a las ventas, así
como reclutar,seleccionar, enfrenar y remunerar al personal
de ventas.

DIRECCIÓN DE VENTAS

Su principal función es la de hacer la expansión de

territorios y mercados y planear y coordinar las estrategias
de la fuerza de ventas.
COMUNICACIÓN
MERCADOLÓGICA
PUBLICIDAD

Es una comunicación pagada cuyo propósito final es

producir actitudes en el consumidor e inducir a una acción
de compra, mediante la difusión masiva de las cualidades y
características del satisfactor.

Los medios que nosotros ocuparemos serán:

● Radio
● Televisión

PROMOCIÓN DE VENTAS

Es dar a conocer los productos en forma directa y personal

además de ofrecer valores o incentivos del producto a
vendedores o consumidores, este esfuerzo de ventas no
es constante como en el caso de la publicidad.La
promoción de ventas también se emplea con el objeto de
lograr aumentos inmediatos de ventas.

Medio Promocional:

● Degustación
● Feria
● Muestra
RELACIONES
PUBLICAS
INTERNNAS
RELACIONES PÚBLICAS

Son aquellas que se establecen entre los directivos y los

empleados, buscan una comunicación recíproca entre
ambos, que tienda a lograr que el personal de la
organización colabore satisfecho con ella y por tanto, sus
actitudes hacia la empresa sean positivas mediante la
aportación de todo su apoyo.

ACTIVIDADES INTERNAS

● Cena fin de año

● Aniversario de la empresa
● Día de las madres
● Día de llevar a tu hijo al trabajo
CONCLUSIONES

De Jesús Huerta Manríquez Aarón Uriel

Después de realizar una investigación de mercado sobre

papas o su mercado , puedo concluir que este proceso ha
sido muy informativo e interesante. Durante esta
investigación, he podido recopilar una gran cantidad de
datos y opiniones de los consumidores sobre las
preferencias, gustos y hábitos de compra relacionados con
las papas.

Además, he podido identificar tendencias y patrones en el

mercado de las papas, lo cual me ha permitido
comprender mejor las necesidades y demandas que
existen en esta industria.
García Pérez Valeria

Al realizar este proyecto diferente a lo que estamos

acostumbrados, note un poco de lo que veré dentro de mi
carrera los siguientes años, lo cual no me disgusto de
alguna manera, al contrario me pareció muy creativo,
innovador pero algo tedioso a la si no tenemos en mente
el tiempo, o la idea del producto.

Hablando un poco más de nuestro producto, me agrado

mucho desde la imagen, el nombre y el contenido, también
que esto fue un trabajo entre amigos y en el cual hubo
apoyo en diversos sentidos.

Aunque siento que se podrían plantear de mejor manera

los diseños, y algunos detalles, pero a mí personalmente
me agrado el final de nuestro trabajo. Y me gustaría seguir
haciendo este tipo de proyectos para sacar a la venta
algún producto.
Trejo Preciado Sofía Renata

En base a lo que se investigó y con ayuda de las encuestas

se puede llegar a la conclusión de que la venta de papas
fritas se podría considerar en cierto punto exitosa.

Ya que si nos enfocamos mucho más en el desarrollo tanto

en la imagen del producto, como en la calidad de ello, la
variedad de sabores ,cortes , formas y condimentación y la
promoción a través de redes sociales, radio o televisión y
otros medios acompañado de diferentes métodos
promocionales como lo son las degustación , todo esto con
el objetivo de llamar la atención y lograr que la persona se
interese a primera vista por el producto para así lograr
atraer al consumidor y causar la compra de nuestro
producto.