NARRATIVO DE PROYECTO CREATIVO

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

LISETH CASTILLO MAHECHA

MARGARITA ISABEL NAME LINDO

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO

PUBLICIDAD I

VI SEMESTRE

SANTA MARTA, ABRIL 14 DEL 2016

NARRATIVO DE PROYECTO CREATIVO

LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

Por: Liseth Castillo y Margarita Name

Para abordar los hechos históricos que dieron lugar al surgimiento de la publicidad es
necesario forma parte del tejido cultural y económico de una sociedad; además, crece a
la par de una economía caracterizada por el dinamismo y, por ende, debe ser estudiada
desde a partir del entorno político, económico y cultural de una nación.

La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual debe afirmarse que es
tan antigua como él. Para varios estudiosos de este campo, Un papiro encontrado en
Tebas que se conserva todavía en el museo de Londres, es el primer aviso publicitario
con aproximadamente tres mil años de antigüedad.

En Grecia, la cuna de la cultura occidental hacia el año 480 a.C, aparecieron las
primeras formas de propaganda los cuales eran axones elaborados con madera pintada
de colores claros en los que se inscribían letras para dar todo tipo de avisos. De igual
forma, aparecieron los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de
comunicados. Los comerciantes griegos, tenían una vida nómada puesto que en su
deambular frecuente, iban de una ciudad a otra con el objeto de vender sus mercancías y
al pregonar, anunciaban.

En la antigua Roma nacieron los los "alba", tablones de anuncios permanentes, que
antecedieron a la gigantografía y los y los "libelli", papiros, que eran colocados en los
muros, como los afiches actuales. Ambos mecanismos, eran empleados para postear
avisos oficiales, para anuncios sobre venta de mano de obra, espectáculos musicales o
de teatro, alquileres de casas y objetos perdidos. Posteriormente, se crea la “Enseña”
que sirvió para encontrar centros de labor, ocio e intercambio.

En la edad media, los manuscritos eran tallados en planchas de madera que se

entintaban a modo de sellos, permitiendo obtener un mayor número de reproducciones
en un pergamino. Estos grabados, denominados xilografías, eran utilizados por los
clérigos para colocarlos los domingos, los días de fiesta, de matrimonio y bautismo; así
mismo, aparece el “pregonero” que era anunciado a sonar las trompetas con el fin de
que los plebeyos escucharan atentamente los mensajes traídos de la realeza. El cartel
sustituyó a la “Enseña”.

Con el Renacimiento en el siglo XVI y gracias a la aparición, comienza la fase

moderna de la publicidad, que hasta entonces, no había existido como un elemento
autónomo; de manera simultánea, el aumento de los centros en las urbes conllevó al
desarrollo de la publicidad como medio de comunicación masivo debido a la necesidad
de informarle a la población sobre los productos recientes, las ofertas, los servicios.
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Durante el siglo XIX, la prensa aprueba el apoyo de la publicidad, y así había una
manera de financiación para los editores y los medios impresos. Con el transcurrir de
los años, este negocio movía muchos ingresos y llegaron a tener tanta acogida que
permitió la formación, la primera Agencia de Publicidad: "Societé Géneérale des
Annonces", destinada a prestar servicios a los anunciantes y a mediar entre estos y los
medios de comunicación.

Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo porque se inicia el desarrollo

de la actividad publicitaria, que fue creciendo al ritmo de los avances técnicos y la
progresiva globalización. En esta época, Los medios gráficos eran los de mayor
preponderancia y el fin era mantener vigente el nombre de la empresa en el cliente
potencial; consecutivamente, se empieza a utilizar la argumentación como herramienta
para persuadir.

La publicidad se vuelve una actividad profesional, lo que se relaciona con el desarrollo

de las ciencias sociales y la aplicación de conocimientos psicológicos a los nuevos
medios de comunicación: cine, radio, televisión, este último como el medio dominante.

En la década de los 50, la actividad publicitaria estuvo encaminada hacia la venta de los
productos, y los publicistas tenían se centraban en destacar las características de la
mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente
trayendo como resultado la competencia a las marcas líderes.

La propuesta única de ventas ideada por el publicitario Rosser Reeves en el año 1954
consistía en que la mente de cada individuo estaba fraccionada en una seria de secciones
para las compras según el tipo de productos y solo había un espacio para cada sector por
lo que el anunciante debía tener la seguridad de que cada uno de sus mensajes de venta
se ubicaría en el espacio determinado. Reeves, aplicó su técnica al primer anuncio
televisivo para para el analgésico "Anacín" con una duración La duración de un minuto

La publicidad Testimonial, otra estrategia de la publicidad, creada por Jhon W.

Thompson a finales de esta década, se basa en actuar el prestigio de un producto al de
una personalidad a la que se le otorga autoridad en ámbitos específicos, ya sea un
artista, un estudioso de las ciencias o un atleta con el propósito de generar aprobación
entre las personas.

En la década de los 60 Las compañías comenzaron a advertir que la imagen (o

reputación) era importante. La creatividad juega un papel fundamental en la publicidad
como signo de diferenciación frente a la competencia. De este modo, se transforma el
enfoque tradicional de la publicidad tal como se usaba en la década anterior, porque
dejaba de ser articulada racionalmente para apelar a mensajes divertidos o
sorprendentes.
NARRATIVO DE PROYECTO CREATIVO

Durante los 70`s, el mundo en general, y la sociedad norteamericana en particular se

enfrentó a varios sucesos que marcaron el rumbo de los métodos publicitarios. La crisis
de petróleo, la competencia industrial extranjera, la incorporación del sexo femenino al
mercado laboral, cambió radicalmente la forma en la que se componía el mercado
debido a que anteriormente, la mujer se dedicaba netamente al hogar.

Por otro lado, se utilizaron las técnicas destinadas a comprender el comportamiento de

los consumidos y surgen clasificaciones actitudinales que sirven para orientar las
características del mensaje de acuerdo al perfil del potencial consumidor, dando
prioridad al concepto de “posicionamiento” que hace referencia al espacio que cada
producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios.

A mediados de los 80´s, con el desarrollo de la televisión, la publicidad de tipo masivo

alcanzó la cúspide de su desarrollo; no obstante, el avance de la televisión por cable
punteó el inicio de una paulatina segmentación de la masa generándose sistemas de
afinidad que rastrean de forma individual el perfil de un consumidor. Este fenómeno,
fue incrementándose por el perfeccionamiento de las tecnologías a través de la
informática, que ha dado pie a nuevas formas de publicidad.

En los 90´s, la creación del Internet, superó todos los mecanismos de los medios de
comunicación ya existentes para que las empresas y los publicistas crearan nuevas
formas de anunciar los productos en todos los lugares del mundo.

Actualmente el concepto de publicidad se ha constituido y se ha hecho cada vez más

integral que ya no está sólo porque ahora forma parte de una de las herramientas de la
Comunicación del Marketing Integrado que hace alusión a un proceso social y
estratégico que permite la satisfacción de las necesidades del consumidor.

La publicidad es una herramienta vital para el marketing y desempeña una función

importante en el proceso de intercambio al informar al consumidor sobre los productos
o servicios de una organización y convencerles de la capacidad que tienen para
satisfacer sus necesidades.

Para William Arens, autor de amplio reconocimiento en el ámbito publicitario 

“publicidad es una forma de comunicación no personal, estructurada y compuesta de
información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos bienes,
servicios o ideas, por patrocinadores identificados a través de varios medios”.