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Índice
Introducción................................................................................................................................ 3
I. Bases de innovación y desarrollo del proyecto ................................................................. 4
A. Identificación de las necesidades de los posibles grupos de interés. ........................... 4
B. Determinación de las bases. ............................................................................................. 4
C. Determinación, en base a los ejes anteriores de desarrollo del proyecto. ................ 7
II. Fundamentación del proyecto. ........................................................................................... 8
A. Argumentación del proyecto ........................................................................................... 8
B. Determinación de metas ................................................................................................. 8
C. Determinación de objetivo general y objetivos específicos........................................ 8
D. Determinación de estrategia de organización del proyecto ....................................... 9
III. Oportunidades de transferencia tecnológica ...................................................................... 9
A. Relacionar oportunidades de proyección ..................................................................... 10
IV. Propuesta de valor aplicable al producto(s) y/o servicio ............................................. 10
A. Perfil de cliente o segmento ......................................................................................... 10
V. Lienzo propuesto de valor (Canvas). ............................................................................... 11
VI. Marco estratégico ......................................................................................................... 12
VII. Estrategia de negocio ................................................................................................... 13
A. Operaciones .................................................................................................................. 13
B. Cadena de valor ............................................................................................................ 14
C. Perfil de inversores ................................................................................................... 15
VIII. Valorización y factibilidad ............................................................................................. 15
A. Valorización de productos ............................................................................................ 15
B. Análisis de factibilidad .................................................................................................. 15
IX. Presupuesto del proyecto ............................................................................................. 16
X. Elevator Pitch .................................................................................................................... 17
XI. Organización de grupos de trabajo…………………………………………………………….18
XII.Segmentación y factores de riesgo…………………………………………………………….19
XIII. Medida de control y KPI……………………………………………………………………….20
XIV. Análisis de control…………………………………………………………………………...…21
XV. Puesta en marcha del proyecto……………………………………………………………….24
XVI. Riesgos y planes de contingencia……………………………………………………….......25
XVII. Validación de proyecto de innovación………………………………………………………26
XVIII. Oportunidades de proyección……………………………………………………………….27
XIX. Impacto y evaluación…………………………………………………………………………..28
XX. Plan de socialización y sostenibilidad………………………………………………………...29
XXI. Evidencias técnicas del proyecto…………………………………………………………….30
XXII. Resumen del proyecto………………………………………………………………………..35
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Introducción
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I. Bases de innovación y desarrollo del proyecto
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Incertidumbre de mercado: No sabemos con seguridad cuántas mujeres
padecen alteraciones cutáneas en su embarazo, ni con cuánta frecuencia las
sufren. Otro punto, es que, no conocemos con qué frecuencia esto les puede
afectar.
Marco estratégico según oportunidades posibles: Optamos por la red social
de Instagram, ya que tendremos más visibilidad por ser la aplicación más usada
casi por el mundo entero. También creemos que, al ser una causa noble, el querer
ayudar a mujeres embarazadas, en gestión de embarazo y madres, tendremos
apoyo de la comunidad, y por tanto difusión en este proyecto.
Presupuestos y recursos existentes en el mercado para diferentes
propuestas: Uno de los recursos ya existentes en el mercado es la cosmética
natural, entre los más grandes productores de estos es la marca natura siendo
cruelty free e hipos alergénicos en algunos productos; el presupuesto como
proyecto que implementaremos se basa en costear los productos que utilizaremos
para generar un rango y meta de ganancias.
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II. Fundamentación del proyecto.
B. Determinación de metas
Nuestras metas desde la perspectiva del desarrollo sustentable, los hábitos de
compra y uso empezarán a cambiar, es decir, disminuirá el consumo de agua, se
reducirán los residuos y se utilizarán productos naturales.
Al escoger una plataforma de distribución en línea, la cual ofrecerá uso ilimitado
de información y cápsulas, evitaremos el uso de recursos desechables como los
folletos, trípticos, carteles, entre otros.
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cuales se podrán visualizar de forma virtual y permitirán que el paciente se nutra
de conocimientos.
Objetivos específicos:
- Lograr tener una plataforma ordenada y legible para brindar a los clientes.
- Que nuestro proyecto se dé a conocer entre mujeres que estén embarazadas.
- Brindar la información requerida en cápsulas para así suplir las dudas entregadas
y concientizar sobre el tema.
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III. Oportunidades de transferencia tecnológica
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V. Lienzo propuesto de valor (Canvas).
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VI. Marco estratégico
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VII. Estrategia de negocio
A. Operaciones
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B. Cadena de valor
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C. Perfil de inversores
El perfil de inversores corresponde al audaz, el cual refleja un enfoque innovador
y valiente en el proyecto, el cual cumple con innovación en productos que sean
seguros y efectivos para las mujeres embarazadas o en proceso de embarazo;
investigación y desarrollo en la inversión para crear y abordar las preocupaciones
de la piel durante el embarazo; colaboración con expertos, establecer alianzas a
futuro para garantizar calidad y más seguridad en los tratamientos; sostenibilidad,
en la cual incluiremos ingredientes orgánicos y envases ecológicos. Además,
como perfil audaz buscamos mantener la responsabilidad social, educación y
conciencia, y comunicación efectiva.
A. Valorización de productos
Los costos operativos se centrarán en los sueldos de los empleados, en este caso
serán 5 empleadas (aproximadamente serán $100.000 por cada empleada);
cuentas básicas, agua, luz, (aproximadamente $275.000); internet móvil
(aproximadamente $50.000); insumos y suministros, se utilizarán lociones,
cremas, mascarillas faciales, exfoliantes, tónicos, toallas desechables, pétalos de
algodón, entre otros; gastos de oficina como software y teléfonos; y costos de
inventario en productos (tecnología).
B. Análisis de factibilidad
Aspectos técnicos, la tecnología especificada que utilizaremos en este proyecto
se basara en computadores, celulares, IPad, Wi Fi e internet móvil, para así poder
brindar encuestas a clientas y cápsulas con contenido, las cuales nos generaran
un ingreso a favor del proyecto. Además, utilizaremos redes sociales, en este caso
se utilizará para subir el contenido y cápsulas en Instagram. El personal necesario
para llevar a cabo este proyecto de manera segura y efectiva serán esteticistas
profesionales. Además, para fomentar este proyecto es esencial tener una
comunicación efectiva con las pacientes, escuchar sus inquietudes y necesidades,
proporcionarles apoyo y comprensión, de esta forma habrá un aumento de
bienestar para la comunidad de mujeres embarazadas o en proceso de gestación.
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Los productos que utilizaremos serán Cruelty Free y ecológicos (amigables con el
medio ambiente), autorizados por el MINSAL y certificados por el ISP. En aspectos
económicos los gastos totales serán el sueldo de los empleados, cuentas básicas,
telefonía e internet, e insumos y suministros. Los ingresos del proyecto se verán
reflejados por el ingreso de las clientas, a través de las nubes de acceso en redes
sociales. De acuerdo a la creciente conciencia sobre la importancia del cuidado
de la piel durante el embarazo, las preocupaciones cutáneas y el enfoque en la
autoestima, el aspecto de mercado se considera como mercado potencial.
Aspecto que no se incluyen en nuestro proyecto es de mercado.
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X. Elevator Pitch
"¿Eres una futura mamá preocupada por los cambios en tu piel durante y después del
embarazo? Somos Pregskin. Nuestros nombres son Catalina Camps, Antonia Armijo,
Loreto Farías, Krishna Rojas y Anais Sáez; estudiantes de la carrera Estética
Profesional, escuela AIEP.
Como equipo queremos apoyar a las madres embarazadas y dar a conocer sobre los
cuidados de su piel, para ello hemos realizado encuestas a través de redes de apoyo
como lo son las redes sociales. Estamos aquí para brindarte el apoyo que necesitas,
a través de nuestra plataforma en Instagram, compartimos información esencial y
métodos aprobados para abordar, reducir o prevenir problemas cutáneos comunes,
como estrías, melasmas, turgencia, várices y más. Nuestra misión es proporcionar a
las mujeres embarazadas las herramientas y conocimientos necesarios para sentirse
seguras y radiantes durante el proceso de embarazo. Únete a nosotros en este
emocionante viaje hacia la belleza y el bienestar. Comunícate con nosotros, a través
de Instagram. Juntas, podemos lograrlo."
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XI. Organización de grupos de trabajo
a.
b. Descriptores de cargo:
Recursos humanos: Es el departamento o función encargado de gestionar el
reclutamiento, selección, capacitaciones, desarrollo y bien estar de los empleados.
Garantiza que los nuevos empleados adquieran los conocimientos y habilidades
específicas para realizar su trabajo de forma eficiente. Además, son los
encargados de crear alianzas con empresas que puedan brindar y proveer los
productos para realizar los tratamientos adecuados.
Las pensiones serán autofinanciadas por cada una de las trabajadoras.
Finanzas: Es la gestión y análisis de los recursos financieros (ingresos, gastos y
financiación) para maximizar el valor de la empresa y garantizar su estabilidad
financiera a largo plazo. Además, evalúa las inversiones de rentabilidad y riesgo
de la empresa.
Tesorera: Se encargará de la gestión de los activos financieros, la administración
de cuentas bancarias, planificación y el control del flujo de efectivo, préstamos y
la elaboración de informes financieros.
Externo a la empresa: Contador, el cual desempeña la gestión financiera de una
organización o empresa; influye el registro y análisis de transacciones financieras,
elaboración de estados financieros, cumplimiento fiscal y normativo,
asesoramiento financiero, auditoria interna o gestión de costos.
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Operaciones: El departamento de operaciones está encargado de implementar los
objetivos estratégicos de la empresa; gestiona los recursos necesarios para
desarrollar, producir y distribuir bienes o servicios que satisfagan las necesidades
del cliente.
Cosmetóloga: Se enfoca en el cuidado personal del cliente, a través de diversos
tratamientos y técnicas; incluye la evaluación y asesoramiento, tratamientos
faciales, capilares, cuidado de uñas, tratamientos corporales, asesoramiento
sobre productos. Además, se dedican a proporcionar una amplia gama de
servicios de belleza y bien estar, ayudando a los clientes a mejorar su apariencia
personal y a sentirse mejor consigo mismos.
Cápsulas: Las cápsulas informativas desempeñan un papel importante y
fundamental en educar e incentivar a las personas para que cuiden su piel de
manera adecuada y adopten prácticas que promuevan una piel saludable y
radiante en su etapa de gestación antes o después del embarazo.
Publicaciones: El propósito será educar, entregar, difundir información y generar
conciencia en las madres o mujeres en periodo de gestación para cumplir con el
objetivo del proyecto.
Marketing: Está encargado de investigar la situación de mercado. Impulsar el
posicionamiento de la marca de la empresa, a su vez maneja y coordina
estrategias de venta. Además, debe obtener ganancias al mismo tiempo de
satisfacer los requerimientos y necesidades del cliente.
Instagram: Proporciona una plataforma de medios sociales que permite a los
usuarios interactuar con cuentas y descubrir contenido visualmente atractivo.
Además, comparte experiencias visuales, conexión social, descubrimiento de
contenido, promoción y marketing, creatividad, entretiene al público objetivo y
entretiene.
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Género: Femenino.
Comuna: Providencia y Santiago centro.
Rango de edad: 18 hasta 35.
Clase: B2.
b. El factor de riesgo asociado a la puesta en marcha: Caída de internet, el cual
perjudicará al tener problemas de conexión con la plataforma de Instagram, puede
ocasionar pérdida de datos. Además, otro factor riesgo es que alguna de las
profesionales tenga problemas técnicos con computadores o celulares, lo cual
perjudicaría a los usuarios, ya que se pueden borrar datos o información esencial
para brindar a los clientes.
Solución: Tener respaldo en una nube de datos que contenga las cápsulas de
información y contenido que hayamos subido a la red social o que publicaremos en
un futuro.
a.
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XIV. Análisis de entorno
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Análisis del micro entorno:
Al ya haber realizado encuestas progresivamente nos dimos cuenta que
nuestro público objetivo eran mujeres embarazadas en un rango etario similar
que contaban con apariciones de estrías, melasmas, piel reseca o tirante, entre
otras afecciones.
Nuestros proveedores serán marcas que sean eco amigables con el medio
ambiente, que trabajen con productos Cruelty free y que sus empaques sean
sustentables para evitar generar más contaminación, cada proveedor contará
y tendrá formulaciones con distintos principios activos, para así cubrir los
diversos deseos de las mujeres embarazadas.
Dado que nuestra empresa cubre un área que en la actualidad no se ha
trabajado a fondo, nuestra competencia es reducida, ya qué hay muchas
marcas que proveen productos con cuidados a la piel de embarazadas pero
ninguna empresa se dedica a explicarles cómo tratar su piel, realizar un trabajo
personalizado para que la persona se sienta en confianza y crea en nuestro
trabajo, eso nos diferencia y beneficia del resto de las empresas.
Al trabajar en una red social que llega a tanta gente como lo es Instagram
queremos trabajar con influencers, y empresas que sigan el rubro del cuidado
de la piel mediante publicaciones, anuncios y así poder facilitar la manera de
llegar a ser vistas por más público y que más personas confíen en nuestro
trabajo.
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b.
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XV. Puesta en marcha del proyecto
a.
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por lo que estas decadencias se seguirán evaluando para mantener a los
funcionarios en su área, o de otra forma se tendrá que encargar de cumplir otro
cargo y rol, en el cual se pueda desempeñar de manera más colaborativa en
la empresa. Además, para trabajar en equipo debemos utilizar herramientas
para gestionar tareas y responsabilidades en los funcionarios y a su vez,
instrumentos que permitan una mejor comunicación (clara y transparente), de
esta forma se obtendrá una mejor colaboración en el proyecto.
a.
Perdida de nuestros archivos con contenido e información
Hackeo de nuestra red social en Instagram y cápsulas informativas
Falta de financiación para todos los fines, ya sea en los productos, internet, luz,
entre otros
Falta de participación de algún integrante en la empresa
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c.
Perdida de nuestros archivos e información: Utilizaremos diversos
recursos tales como la nube, disco duro, pendrive y demás; para mantener
toda nuestra información y archivos resguardados de cualquier inconveniente
que se nos presente frente a la eliminación de estos archivos.
Hackeo de nuestra red de Instagram y capsulas informativas: Ante la
presencia de hackeos a nuestras redes, estaremos cubiertos con herramientas
como los antivirus, los cuales se encargarán de evitar que esto ocurra.
Falta de financiación para todos los fines: Nuestra encargada de finanzas
estará al tanto de la entrada y salida de dinero, lo cual nos tendrá al margen
con cada gasto que se utilice en la empresa.
Falta de un integrante del equipo: Respecto a la falta o ausencia de alguna
de las profesionales del equipo en la empresa; estaremos todas capacitadas y
dispuestas para realizar cualquier tipo de actividad o tarea en la empresa,
apoyándonos y brindando una solución rápida a ésta problemática.
Formular una hipótesis: Tuvimos una serie de ideas, de éstas escogimos una en
específico y la fuimos desarrollando. Para hacer esto más real y conciso,
realizamos una encuesta con varias interrogantes, las cuales nos dieron
respuestas tanto para enfocar nuestro contenido, como para saber cómo
desarrollarnos, teniendo en cuenta lo que nuestro público busca.
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métricas de interacción) frente a esta información, para luego poder entregar lo
mejor de nosotros.
Medir: Aquí nos comenzamos a hacer una serie de preguntas ¿Somos un negocio
llamativo? ¿La gente nos busca para encontrar la información que necesitan? ¿El
público reacciona como lo esperamos? Para obtener las respuestas que
deseamos, realizaremos un Feedback Activo. En éste invitamos a madres a
compartir sus preocupación y preguntas. Utilizaremos Instagram Stories para
hacer encuestas y preguntas abiertas. Esto nos proporcionará la información
específica que nuestro servicio puede abordar.
Aprender: Para este paso recopilaremos todos los datos recibidos de parte de
nuestro público. Esto será utilizado como aprendizaje para mejorar nuestra
plataforma, nuestra interacción, nuestros precios, la publicidad, etc.
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Al mantener una orientación y enfoque en la innovación, la educación y la
responsabilidad social, este proyecto centrado en el cuidado de la piel de mujeres
en proceso de gestación puede tener un impacto importante, positivo y sostenible
en el mercado.
a.
Nuestra empresa genera un impacto social positivo en las mujeres
embarazadas al ofrecer productos seguros y específicos para esta etapa de
gestación. Contribuiremos en el bienestar de la mujer al abordar
preocupaciones dermatológicas comunes en el embarazo (estrías, celulitis,
piel seca, entre otros.) promoviendo la autoestima. Además, al brindar
consejos y recomendaciones de productos seguros, como empresa
respaldaremos la salud de las madres, mostrando responsabilidad social y
ética.
El impacto económico de nuestra empresa al pertenecer a asesoramientos
sobre el cuidado de la piel de mujeres embarazadas puede ser significativo,
ya que satisfacemos una necesidad específica del mercado, la empresa tiene
el potencial de generar ingresos a través de servicios de consulta o
asesoramientos, como lo son las suscripciones personalizadas con
información, promoveremos empleo e investigación en productos seguros
para embarazadas y contribuir al crecimiento económico.
Al ser una empresa comprometida con la sustentabilidad optamos por
ingredientes naturales y proveedores eco sustentables; administrando
envases reciclables, lo cual reducirá la huella de carbono y minimizará el uso
de químicos perjudiciales.
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Educación y sensibilización: Ofrecer recursos educativos a través de nuestra
página de Instagram sobre el cuidado de la piel durante el embarazo para
empoderar a la mujer y promover la salud.
Embalajes eco amigables: Adoptar el uso de proveedores que tengan una
alianza con la sustentabilidad teniendo envases sostenibles y amigables con
el medio ambiente, reduciendo así la huella de carbono.
Una de las dificultades que está teniendo nuestra página de Instagram es el poco
alcance que hay hacia los usuarios, es por eso, que estamos realizando cambios en
la página para poder tener y generar una mayor difusión y llegar a muchas más
mujeres.
En el plan de sostenibilidad, uno de los cambios que tendrá la página será tener más
interacción con los seguidores, también realizaremos asesoría gratis 2 veces al mes
y se realizará a través de un sorteo en nuestra red social, tendremos descuentos para
el primer mes de suscripción de un 15% dcto.
Promociones 2x1, uno de los usuarios tiene que ser nueva para la suscripción, esto
va contener cápsulas que contengan videos e información sobre cuidados de la piel
dependiendo de la necesidad de la persona.
En el plan de socialización, realizaremos eventos como sesiones informativas para
involucrar a la comunidad y responder preguntas a través de lives para poder
interactuar con los seguidores, responderemos dudas, y durante la transmisión
realizaremos sorteos (ej.: cápsulas, suscripciones con descuentos, asesorías
personalizadas, etc.) para incentivarlas a suscribirse en nuestra plataforma. Además,
tendremos material de apoyo visual para hacer más entretenida la comprensión de
información del paciente.
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XXI. Evidencias técnicas del proyecto
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XXII. Resumen del proyecto
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