EXAMEN PARCIAL – DISTRIBUCION

Nombre y Apellido

Código

Fecha

 Para la evaluación se tomará como referencias las 7 sesiones finales

 Cuidado con la redacción y ortografía
 Deberá aplicar los conceptos tratados en clase
 Plazo de entrega: hasta las 12.30 p.m.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN PUNTAJE

No aplica conceptos tratados en clase para responder la pregunta -2

No argumenta bien sus respuestas (mala redacción) -2

Se detecta más de 5 faltas ortográficas en un mismo párrafo -2

No entrega en el tiempo establecido -2

EQUIPO DE TRABAJO

1.- Caso Retail Mango

Mango es una empresa multinacional dedicada al diseño, producción y venta de ropa y complementos para mujeres. En la actualidad su
director general es Isak Andic, llegó a Barcelona en 1968 en con el fin de desarrollar su potencial en el diseño de moda, en 1984 fundó la
marca Mango y empezó a vender en España. En la actualidad, es la segunda empresa exportadora del sector textil español y una de las
empresas textiles con mayor proyección internacional, estando presente en más de 100 países y su rápida expansión es debida a los
modelos de negocios y estrategias aplicadas, principalmente mediante dos vías de acceso al mercado: la franquicia y la tienda propia.
Uno de los puntos clave para su crecimiento ha sido la adaptación de su producto a las necesidades de cada mercado, junto con el
reforzamiento de la imagen de la marca mediante su política de marketing internacional. Mango pertenece al subsector de la moda y
tendencias ya que marca el enfoque de las empresas textiles españolas junto con Inditex, estableciendo y manejando la venta dentro de
este mercado. Mango es un producto textil destinado sólo a mujeres más bien jóvenes que les gusta vestir a la moda. Una moda actual,
moderna y sin restricciones a la hora de innovar. El concepto Mango nace de la interrelación entre un producto de diseño propio, de
calidad.

 Analice el caso y recopile información de inteligencia de mercados a través de links de la marca y describa las variables que conforman
el retailing Mango en los siguientes puntos:

 Producto
 Precio
 Promoción
 Venta personal
 Servicio al consumidor
 Canal de distribución
 Estrategias Internacionales de la marca
 Finalmente, de su análisis indique cual ha sido el éxito de esta empresa retail

8Puntos
2.- Usted como experto de marketing, desarrolle una infografía considerando dos grandes temas del canal de marketing. 1.- Los Canales de
Distribución y 2.- La Cadena de suministros, indicar que actores intervienen en ambos procesos
2 puntos

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3.-Según su longitud los canales de distribución se desarrollan de la siguiente manera:

Canal _____________________
Canal _____________________
Canal _____________________
Canal _____________________

 Realizar la Gráfica, considerando para cada uno de ellos y colocar 1 ejemplo de marcas reales que se desarrollen en dicha longitud.
3 puntos
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4.-Usted como empresario del sector retail, que elementos consideraría para seleccionar, motivar y evaluar a los miembros de su canal de
distribución, detallar la elección
2 Puntos

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5. Como encargado logístico desarrolle en un cuadro comparativo de cuáles son las características que usted analizaría de lanzar un producto
y requerir su distribución en un mercado mayorista y en un mercado minorista, colocar 2 ejemplos de cada uno de los mercados.

 Usted como marketero emprendedor, tiene por objetivo lanzar un nuevo producto del mercado de consumo masivo para el 2023, en
primer lugar, defina cuál sería producto, el cual debe ser innovador, creativo y tecnológico, defina el buyer persona o cliente ideal al
cual se dirigen y finalmente determine cuáles serán los miembros de canal de distribución que seleccionarían para su la
comercialización y venta de su producto , sustenten la elección de los mismos.
5 puntos

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 ¡Es hora de iniciar!