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Datos del Curso

Curso:
Asignatura: Marketing
rea: Marketing
Una vez finalizado enviar a: areamarketing@eneb.es

Datos del Alumno

DNI:
Nombre y Apellidos:
Direccin:
Ciudad: Pas:
Telfono:
Email:

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Trabajo Final

A continuacin, se adjunta el trabajo final que debes realizar correctamente


para la obtencin del ttulo acreditativo del curso que ests realizando.
Recuerda que el equipo de tutores est a tu completa disposicin para
cualquier duda que tengas a lo largo de su desarrollo; no enves el total del
trabajo hasta que lo hayas finalizado. Dicho envo se realizar conjuntamente
con esta plantilla a continuacin del enunciado.

La presentacin de los casos prcticos deber cumplir los siguientes requisitos:

Letra Arial 12
Mrgenes de 2,5
Interlineado de 1,5
Datos del alumno
Direccin de envo especificada en la portada
Tener una correcta paginacin

Los casos entregados deben ser originales e individuales. Cualquier similitud


entre ejercicios de distintos alumnos, ejemplos y/o extractos de la Red u otros
documentos, conllevarn la devolucin inmediata de los ejercicios y la no
obtencin de la titulacin en el caso de reiteracin.

Recuerda que solo podrs enviar hasta dos veces por asignatura el trabajo
final. En caso de no superarse en esos intentos, el alumno/a deber abonar el
precio correspondiente a los crditos de la asignatura para poder volver a ser
evaluado.

Los trabajos solo sern aceptados en formato de procesador de texto (Word,


docx, odt, etc.) o en pdf. En caso de presentar otro formato deber ser
consultado con el asesor y, si es necesario, proporcionar el software necesario
para su lectura.

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El archivo que se enviar con el trabajo deber llevar el siguiente formato:

Nombre del bloque_Apellidos_Nombre_fechaddmmaa.pdf


Ejemplo:
Marketing_Garca_Elena_22042016

La extensin del trabajo no podr sobrepasar las 25 pginas, sin contar la


portada, bibliografa y anexos.

Criterios de Evaluacin

El trabajo final de Marketing se evaluar en funcin de las siguientes variables:

Conocimientos adquiridos (25%): se evaluarn los conocimientos


adquiridos a lo largo de la asignatura mediante el anlisis de los
datos tericos presentes a lo largo del trabajo presentado por el
alumno/a.
Desarrollo del enunciado (25%): se evaluar la interpretacin del
enunciado por parte del alumno/a y su desarrollo de manera
coherente y analtica.
Resultado final (25%): se evaluar el resultado final del enunciado,
si el total del redactado aporta una solucin correcta a lo planteado
inicialmente y si el formato y presentacin se enmarca dentro de los
parmetros establecidos.
Valor aadido y bibliografa complementaria (25%): se evaluarn
los aportes complementarios por parte del alumno/a para la
presentacin y conclusin del trabajo final que den un valor aadido a
la presentacin del enunciado: bibliografa complementaria, grficos,
estudios independientes realizados por el alumno/a, fuentes
acadmicas externas, artculos de opinin, etc. Todas las fuentes
tanto impresas como material en lnea, debern ir anexadas al
trabajo siguiendo la normativa APA.

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ENUNCIADO

NATTS es una marca orientada a la venta de ropa y complementos para


hombre y nio, posicionada como semilujo.

Cuenta con un marcado estilo ingls y est dirigida a un cliente urbano con
poder adquisitivo medio-alto y gusto por la moda y el buen vestir. Fundada en
1979, sus tiendas se encuentran ubicadas en 24 pases, superando los 100
establecimientos en todo el mundo.

Actualmente sus ventas se distribuyen entre tiendas propias, tiendas


multimarca y corners en centros comerciales. Tras su dilatada experiencia en el
sector, surge la necesidad de crecer y adaptarse al mercado.

NATTS se plantea la posibilidad de hacerse eco de las nuevas tendencias de


consumo como el e-commerce y el m-commerce (mobile-commerce) y plantear
una nueva estrategia de venta, basada en el canal online para poder llegar a
una mayor cuota de mercado y hacer extensible el alcance de sus tiendas a la
experiencia virtual.

Adems, se plantean la opcin de ampliar su marca con una nueva lnea


dirigida al pblico femenino, manteniendo el mismo nombre y estilo.

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SE PIDE

Elaboracin del Plan de Marketing para la propuesta de Global E-


Business de la marca de moda NATTS, presentando la estrategia y
acciones que formarn la ruta de implementacin del negocio online en el
mercado espaol.

1. Anlisis de la situacin externa.


Ser necesario el estudio del mercado espaol en relacin al sector de
la moda del semilujo en general, y en especial, al sector de la moda
masculina.
Adems del estudio del comercio electrnico en Espaa para obtener el
anlisis de Internet en el sector de la moda y su influencia.

2. Anlisis de la situacin interna.


Identificacin del pblico objetivo y los diferentes segmentos de clientes,
del posicionamiento y precio de los productos.
Construccin de un Anlisis DAFO para identificar las debilidades y
fortalezas de la compaa, y las oportunidades y amenazas del exterior.

3. Determinacin de los objetivos del plan alineados con la propuesta


empresarial de ampliar un nuevo canal de venta.

4. Elaboracin y seleccin de las estrategias que servirn de ruta para la


implementacin del negocio online en el mercado. Debes englobar las
diferentes tcticas englobadas dentro del Marketing-Mix y determinar el plan de
accin a seguir.

5. Proponer un calendario detallado y timming para cada accin.

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6. Elaboracin detallada del presupuesto de las acciones necesarias para
implementar la propuesta.

7. Definir qu mtodos de medicin y control se utilizarn para saber si las


acciones y actividades propuestas son o no beneficiosas para la empresa.
Justificacin de la utilizacin de dichas herramientas.

8. Anlisis para la apertura a un nuevo mercado: moda femenina.


Ser necesario el estudio del mercado espaol en relacin al sector de
la moda del semilujo en el sector de la moda femenina.
Adems, comparar los resultados entre ambos mercados y compararlo
con el mercado de moda masculina con el mismo target.

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