Advertising Managment

Sesión 12
Asincrónica
Unidades de Apendizaje
Unidad 1
PRINCIPIOS DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

Unidad 2
EL BRIEF DEL ANUNCIANTE

Unidad 3
ESTRATEGIA PUBLICITARIA - ESTRATEGIA CREATIVA - AG. DE
PUBLICIDAD

Unidad 4
ESTRATEGIA PUBLICITARIA - ESTRATEGIA DE MEDIOS – AG. DE
PUBLICIDAD
Logro de la unidad
Unidad 4: Estrategia Publicitaria - Estrategia de medios

Al finalizar la unidad el estudiante propone el mix de medios

de comunicación tanto online como offline relevantes para
el cumplimiento de los objetivos de la campaña
Agenda de la sesión
Estrategia de medios Digitales
1.Ventajas y desventajas de la publicidad en Internet
2.Estrategias Digitales
− Buscadores (SEO-SEM)
− Redes Sociales
− Publicidad digital - Banners
− Video digital
Logro de la sesión

El alumno comprende las características y usos de

los diferentes medios digitales, para poder
seleccionar el mejor mix de ellos para cumplir los
objetivos de una campaña.
Publicidad en internet
Los criterios de efectividad
sobre los canales publicitarios
tradicionales (Yoon y Kim, 2001):

Mayor volumen de mensajes

debido a menor costo.
Las fuentes de información son
infinitas, por lo que aumenta el
número de espacios publicitario.
 Ventajas de la publicidad en internet

Menores costos
“Todas las acciones digitales son más
económicas que las existentes en una
estrategia offline. La posibilidad de
enfocar en acciones dirigidas al público
ideal permite que se orienten los gastos
en aquello que realmente trae
resultados evitando, de ese modo,
desperdicios”.
Author, G. (2021, 12 febrero). Conoce las principales ventajas del Marketing Digital y por qué es una inversión y no un gasto para las empresas. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/ventajas-del-
marketing-digital/#:%7E:text=Capacidad%20de%20segmentaci%C3%B3n&text=En%20el%20marketing%20digital%2C%20puedes,clientes%20ideales%20de%20tu%20empresa
.
Publicidad en internet
El usuario es el protagonista, crea su propio contenido
Los usuarios tienen mayor poder tanto para promocionar una
marca como para también desacreditarla.
Ventajas de la publicidad en internet

El mensaje publicitario tiene la

posibilidad de tener un
alcance global
 Ventajas de la publicidad en
internet
Interactividad
Medición
• Es uno de las principales • Nada define más el éxito del
diferencias con los medios marketing digital que su
tradicionales. La posibilidad capacidad de medir, en
que el usuario pueda tiempo real, cada resultado.
interactuar, con las marcas y Cada paso dado dentro de
otros usuarios lo que permite una estrategia online puede
experiencias personalizadas y ser acompañado y
mayores opciones de crear analizado.
engagement.
Author, G. (2021a, febrero 12). Conoce las principales ventajas del Marketing Digital y por qué es una inversión y no un gasto para las empresas. Rock
Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/ventajas-del-marketing-
digital/#:%7E:text=Capacidad%20de%20segmentaci%C3%B3n&text=En%20el%20marketing%20digital%2C%20puedes,clientes%20ideales%20de%20tu%
20empresa
 Estrategias digitales
Redes Publicidad
Sociales Sitio Web
digital
Internet ofrece
una gran variedad
de posibilidades Buscadores Video e-mailing
para llegar con un
mensaje al público
objetivo.
Explicaremos
brevemente cada
e-commerce Influencers Móvil
una de ellas.
Estrategias digitales -
Buscadores
 Estrategias digitales- Buscadores
A nivel Global
7.2 billones de habitantes 92.05%
Bing 2.83%
Yahoo 1.65%
Baidu (China) 0.98%
Yandex (India) 0.76%
DuckDuckGo 0.53%

China más de 1,400 millones de

habitantes
Baidu 71.13%
del mercado de China

https://blog.hubspot.es/marketing/buscadores-mas-utilizados
Estrategias digitales - Buscadores
• El marketing de buscadores es el
conjunto de técnicas utilizadas para
mejorar el posicionamiento de una
página web, usando para ello
tanto métodos naturales u orgánicos
como métodos de pago.
• Estos últimos consisten en anuncios o
enlaces patrocinados que coinciden
con la temática de las palabras clave
que el usuario introduce en el
buscador.
Estrategias digitales - Buscadores
SEO Search Engine Optimization

• “Ayuda a impulsar tus contenidos gracias al uso

de palabras clave que se relacionan con lo que
la gente busca en internet y lo que tú puedes
ofrecerles. Es la razón por la que algunos sitios
aparecen en los primeros resultados de Google
cuando haces una búsqueda.”
• El objetivo es posicionar tu marca de forma
natural u orgánica en los primeros lugares de los
resultados de Google u otros buscadores.

Silva, L. (2021, 15 diciembre). Marketing digital vs. marketing tradicional: diferencias y

ventajas. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/marketing-digital-vs-
marketing-tradicional
 Estrategias digitales - Buscadores

SEM Search Engine Marketing

• “…o marketing de buscadores, son las campañas de publicidad pagadas

que se realizan en los motores de búsqueda, como Google. Son los anuncios
que suelen aparecer en los primeros lugares de resultados.”

• “A través de Google Ads, puede crear anuncios en línea para llegar a las
personas en el momento exacto en que se interesan por los productos y
servicios que ofrece”, haciendo uso de las palabras claves.
Anuncios en motores
de búsqueda
Se recomienda combinar
ambas estrategias
 Estrategias digitales - Buscadores
Recomendaciones
• “Seleccionar las palabras claves
correctas. Las keywords son esos
términos que utilizan los usuarios para
encontrar algún contenido a través
de los motores de búsqueda”.
• “En el SEO, la posición se obtiene
aplicando técnicas de optimización
de la página tanto a nivel técnico
como de diseño, estructura y
contenidos.”
• Crear contenidos de valor que
contengan las palabras claves.
Torres, M. (2021, 23 marzo). 13 Estrategias de posicionamiento web | Posicionamiento Web Salamanca.
https://www.mdirector.com/marketing-digital/tecnicas-de-copywriting- PWS. https://www.posicionamiento-web-salamanca.com/blog/seo/10estrategias-posicionar-
ganadoras.html web/
Si fueras propietario(a) de un
petshop ¿cuáles serían las palabras
claves, que considerarías para tu
estrategia de buscadores?
Estrategias digitales
Redes Publicidad
Sociales Sitio Web
digital

Buscadores Video e-mailing

e-commerce Influencers Móvil

Redes sociales
 Medios sociales: promueven la interacción entre personas
compartiendo e intercambiando información. Las redes sociales forman
parte de la categoría medios sociales:

Comunicación Colaboración Multimedia Entretenimiento

 Blog y micro blog
 Redes sociales
completas
 Redes Sociales x
ubicación
 Redes sociales de
Negocios
 Wikis  Plataforma de  Juegos en línea
transmisión en vivo y en
 Sitios de opinión y directo  Mundos virtuales
rating
 Compartir música
 Comercio y mercado
Social

 Redes sociales de
video

 Redes sociales de fotos

 Mensajería instantánea

https://elibro.upc.elogim.com/es/ereader/upc/127095?page=55
https://www.ipsos.com/es-pe/redes-sociales-2021
• Conoce a situación digital en el Perú, ingresando al
siguiente enlace

https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-peru-en-el-2021-2022/
• En la sesión asíncrona, se realizará una actividad
que permitirá conocer las ventajas que ofrece las
redes sociales más populares.
Estrategias digitales
Redes Publicidad
Sociales Sitio Web
digital

Buscadores Video e-mailing

e-commerce Influencers Móvil

 Publicidad digital - Display
La publicidad display es
un formato publicitario
online en el que el
anuncio (conocido
generalmente como
banner y formado por
texto, imagen, audio, e
incluso vídeo) se muestra
en una página web de
destino
https://www.iebschool.com/blog/publicidad-display-seo-sem/
Banners
Ejemplos de
formatos de
banners
Banner

Pueden revisar la diversidad de opciones para publicitar en

Internet http://ecomedia.pe/movil/mediakit
La publicidad online tiene
capacidad para ser
inteligente e interactiva,
de esta forma
dependiendo del perfil
de tu público objetivo
puede lanzar un mensaje
personalizado en función
del usuario que se
conecte.
Red de display en Google

Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web,

videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios.
Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los
usuarios de Internet en todo el mundo
Estrategias digitales
Redes Publicidad
Sociales Sitio Web
digital

Buscadores Video e-mailing

e-commerce Influencers Móvil

Video digital
 Videos digitales
• El videomarketing trata de utilizar los
videos y todo lo que venga del
mundo audiovisual para impulsar la
marca, ya sea para convertir visitas
en ventas o para agregar valor al
producto. Añade vídeos a tu marketing
de contenidos.

https://www.humanlevel.com/diccionario-marketing-online/video-marketing
 Videos
Videos Videos demostrativos
publicitarios corporativos de productos
o servicios
Tipos de videos

Videos
formativos y Videos
Video blog
video- testimoniales
tutoriales

Videos Videos de
concurso eventos

https://www.humanlevel.com/diccionario-marketing-online/video-marketing
Video digital

https://gestion.pe/economia/el-50-de-usuarios-peruanos-creen-que-youtube-los-ayuda-a-tomar-decisiones-de-compra-noticia/
Video digital

https://www.youtube.com/watch?v=5aMOh427T2Y&t=34s

Revisa desde el min 7:07 al 9:42