Advertising Managment

Sesión 1
 Unidad 1
PRINCIPIOS DE LAS ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS

Unidad 2
EL BRIEF DEL ANUNCIANTE
Unidades de
Apendizaje Unidad 3
ESTRATEGIA PUBLICITARIA - ESTRATEGIA CREATIVA -
AG. DE PUBLICIDAD

Unidad 4
ESTRATEGIA PUBLICITARIA - ESTRATEGIA DE MEDIOS -
AG. DE PUBLICIDAD
 Al finalizar la unidad, el alumno identifica los principales
Logro de la
conceptos relacionados con la publicidad y que le
unidad 1 servirán de base para la formulación de las estrategias
Principios de las
publicitarias de la empresa/cliente/ marca.
estrategias publicitarias
 1. Definición de publicidad

2. Proceso de comunicación

3. La fragmentación de la publicidad

4. Principios de la comunicación publicitaria

Agenda
de la sesión
 Es una forma de comunicación para dar a
conocer un producto o servicio utilizando un
medio como vehículo para llegar al individuo.

¿Qué es
PUBLICIDAD?
 Publicidad

Componentes de la Promoción de ventas

promoción
o Mezcla promocional o Mix Eventos y experiencias
de Comunicación
Relaciones públicas y publicity

Marketing en línea y en las redes sociales

Marketing móvil

Marketing directo y de bases de datos.

Ventas personales
Kotler, 2016
Acividad –
Individual

Relacionemos conceptos
Componentes del mix de comunicación
Fragmentación de la
Publicidad
https://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M
¿Qué cambios se han
dado?
 Nuevos medios de comunicación
Poder del consumidor sobre los medios
(más experimentado y escépticos)
Consumidor = Prosumer (crea su propio
contenido)
Desarrollo de la tecnología – Base de
datos
Cambios http://old.aedemo.es/socios/revista123/IM123_baja.pdf
¿Por qué ?
Se dieron los cambios …
La publicidad …
 Era un monólogo
 Tenía problemas con la medición de resultados
 Los medios masivos no mostraban cambios
 Presentaba saturación
 El público evita la publicidad

entonces…
Incremento de
la publicidad
exterior
Publicidad en
Video Juegos
Product
Placement
Product
Placement
Patrocinio
Marketing
directo
Marketing
directo
Cadenas
de Cable
Integración de
contenidos
Desarrollo
Tecnológico
Evolución de la
publicidad en
internet

Ingresar:
https://drive.google.com/drive/folders/1LBzRpZVYrUJzYrmz6bbiIIbhpYMY
WezC
Marketing
boca a boca
Construcción
de marcas
globales sin
medios
tradicionales
 Mensaje, medios y
Proceso de público objetivo son el
comunicación eje de la comunicación.
 “La publicidad es comunicación”

Ruido Ruido Ruido Ruido

Emisor Codificación Canal Decodificación Receptor
Mensaje Medios Público Objetivo
Ruido Ruido
Retroalimentación
Principios de la
comunicación
publicitaria
 Analizar la Creativa
competencia Breve
Principios de la
Conocer al público Sencilla
comunicación
publicitaria Planificar y
evaluar
Principios de la
comunicación
publicitaria
https://www.youtube.com/watch?v=KAupGnoG3m4&t=2s

Analiza a la competencia
Para diferenciarse a través de un mensaje e identidad
única/ Benchmarking
Principios de la
comunicación https://www.youtube.com/watch?v=J3iK03ZEPw8

publicitaria
Conoce al público y su
contexto
Investigación, observación para poder codificar los
mensajes
Principios de la
comunicación
publicitaria

Planifica y evalúa
Selección de públicos y de medios de comunicación
Objetivos claros
Principios de la
comunicación
publicitaria

Breve y sencilla
La información que se comparte no es técnica ni
especializada.
Principios de la
comunicación
publicitaria

Creativa
Combinar de manera extraordinaria ideas antiguas y
novedosas.
Inversión Publicitaria
Perú - 2022
 Inversión
publicitaria en
el Perú

https://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/MARKET%20REPORT_2023_2-1.pdf
-7.5

+16.4

-4.1

-1.5

-5.2

+0.4

-8.0

-0.2
  Se crearon 1.1 millón de perfiles en RRSS
 El 83.8% de la población total de Perú es
usuaria activa en redes sociales, es decir, 28.10
Perú millones de personas
ene 2021 vs  Instagram tuvo un crecimiento del +6%
ene 2022  La audiencia de Tik Tok equivale al 36.53% de la
población
 14 millones de peruanos adquieren productos
por internet.

https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-peru-en-el-2020-2021
https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-peru-en-el-2021-
2022/#:~:text=Con%208.90%20millones%20de%20usuarios,el%202022%20vs%20el%202021.
Actividad  Para la siguiente sesión, leer el caso de “Alicorp
individual para - Atún Primor” del libro : CASOS GANADORES
la próxima DE LOS PREMIOS EFFIE PERÚ 2018-2019
(páginas 72 a 91)
sesión de
clases