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La responsabilidad social es llevada a cabo por una persona (responsabilidad social indivi-
dual) o por el personal que conforma una empresa u organización.
Por ejemplo, las estrategias de responsabilidad social por parte de un ente gubernamental,
una empresa o una organización, pueden ser la recuperación de espacios públicos para el
disfrute de los vecinos de la comunidad.
La responsabilidad social se originó por la preocupación por parte de los individuos, las au-
toridades e instituciones por los daños causados al medio ambiente producto de la actividad
económica.
A partir del año 1970 comenzaron a surgir asociaciones interesadas en el tema, transfor-
mando este tema en un nuevo campo de estudio. La responsabilidad social se encuentra
plasmada en acuerdos internacionales como la Declaración Universal Biótica y Derechos Hu-
manos.
Te invitamos a revisar el anuncio comercial que la marca deportiva Nike lanzó con motivo
de la pandemia COVID-19: https://www.youtube.com/watch?v=WA4dDs0T7sM
“Because as athletes, we are never alone. Sport unites us. Strengthens us. Keeps us pushing
ahead. No matter what, we will always come back stronger, together. You can't stop sport.
Because you can't stop us”.
“Porque como deportistas, nunca estamos solos. El deporte nos une. Nos fortalece. Nos
mantiene avanzando. No importa qué, siempre volveremos más fuertes, juntos. No puedes
dejar de hacer deporte. Porque no puedes detenernos”.
6.2 Sustentabilidad
Una empresa sustentable es aquella que busca el éxito en diversos aspectos como: bienestar
de sus empleados, calidad de sus productos o servicios, origen de sus insumos, impacto am-
biental, impacto social, político y económico de su actividad y el desarrollo social y econó-
mico de su país.
La empresa Innovest Strategic Value Advisors crea un listado anual donde recopila a “Las
100 Empresas Globales Más Sustentables”. Lo que se logra verificar gracias a este estudio es
que, en la actualidad, las empresas que se preocupan por su entorno tienen más oportuni-
dades en el mercado debido a que los consumidores empiezan a preferir productos que reú-
nan este tipo de condiciones.
En la actualidad, una de las prácticas más comunes para las empresas es el envío de sus
residuos a plantas de tratamiento más económicas, sin fijarse realmente si esa es la mejor
opción de desecho para lo que producen. Esto entonces se convierte en un mal manejo de
residuos industriales que genera un alto impacto negativo en el medio ambiente y la socie-
dad. De igual manera, no muchas empresas se preocupan por su participación en la vida
social del país, sintiendo que su trabajo es el de producir u ofrecer productos y servicios de
forma directa y casi unilateral a sus clientes, pero aquellas que toman en cuenta el contexto
social en el que se desarrollan pueden tener mayores oportunidades de supervivencia y éxito
a largo plazo.
Por otro lado, las mejores prácticas de sustentabilidad ambiental en los procesos de gestión
documental pueden contribuir a una estrategia más amplia de sostenibilidad corporativa. Un
diseño integral hace más que ahorrar energía: ayuda al control de costos del capital, au-
menta la productividad y reduce el desperdicio de material.
• Unificar a los colaboradores en torno a una “causa verde”: Contar con una auténtica
estrategia de sostenibilidad y de largo alcance dentro de una compañía, ayudará a
construir una mentalidad común dentro de una organización. Algunas empresas cons-
truyen equipos multi-funcionales para promover, dar seguimiento y educar a otros so-
bre la sostenibilidad. Otros crean un sistema de incentivos y recompensas para reco-
nocer esfuerzos de los empleados a ser conscientes del medio ambiente. Alentar a
todos los empleados a participar en un programa verde puede tener un fuerte impacto
en la cultura laboral.
• Eficientizar flujos de trabajo: Usar la Nube tiene muchos beneficios como la reducción
del espacio en la oficina, entre otras múltiples ventajas. La nube es una pieza vital en
el entorno de trabajo del futuro, ya que permitirá a las compañías ser mucho más
móviles y flexibles de lo que lo han sido nunca. No obstante, eficientizar los flujos de
trabajo a través de la nube o con otros sistemas tiene que ser el objetivo primordial
de las compañías para gestionar la información de forma más efectiva y eficiente,
asegurando que esté disponible en el momento en que se necesita y, al mismo tiempo,
garantizando su seguridad.
“Cuando las generaciones futuras juzguen a las que vinieron antes respecto a temas
ambientales, tal vez lleguen a la conclusión de que no sabían: evitemos pasar a la his-
toria como las generaciones que sí sabían, pero no les importó” (Mikhail Gorbachev
(2002)).
Las empresas no funcionan solas, de ahí la importancia de compartir poder con otros miem-
bros de la organización, empoderamiento o en su anglicismo empowerment. Es la capacidad
de un buen dirigente de saber delegar en sus subordinados o colaboradores confiriéndo-
les la sensación de que son dueños de su propio trabajo y darles cierto poder para la
toma de decisiones, aumentando sus responsabilidades y autoridad dentro de la em-
presa.
La filosofía de trabajo desde el empowerment (empoderamiento) debe ser vista como una
actitud sinérgica, donde la persona se encuentra preparada y capacitada para el desarrollo
de actividades de forma productiva, además de desarrollar buenas aptitudes para el trabajo
en equipo. Ahora las decisiones no son solo del jefe.
El poder es una de las fuentes de motivación más importante, por tanto cuando un directivo
adopta esta postura de compartir y delegar el liderazgo está también fomentando el senti-
miento de pertenencia en la empresa, su confianza en ellos mismos, su autoestima y sus
posibilidades dentro de la organización. Todo el mundo quiere sentir poder, aunque éste
conlleve responsabilidad.
El directivo debe saber mantener un equilibrio entre poder y responsabilidad otorgada a sus
subordinados jerárquicos. Si la responsabilidad otorgada es mayor al poder puede ejercer
un efecto contrario, de frustración, por no poseer suficiente poder para desempeñar sus
funciones. Si por el contrario el poder es mayor a la responsabilidad, implica a un superior
que no se hace cargo de sus acciones, de forma autocrática. Por eso es importante mantener
el equilibrio entre poder y responsabilidad otorgada.
Se detecta con factores como que el empleado no habla mal de su empresa, sino más bien
al contrario, también se siente a gusto con su trabajo y con su equipo de compañeros, se
siente comprometido con la empresa y con el proyecto en el que trabaja. No le importa
realizar horas extras no remuneradas, incluso en su tiempo libre puede dedicarse a encontrar
soluciones a algo relativo a la empresa.
Realizan el trabajo mejor de lo que se les exige, contribuyen de este modo al buen estado
de la organización, a la forma de trabajar y al conjunto del ambiente en el trabajo. De este
modo, contagian el “engagement” al resto del equipo y lo convierten en colectivo.
En la mayoría de los casos poseen una buena salud tanto física como psicológica, lo que les
aporta energía para emplearla en su trabajo, además tienen bajos niveles de estrés laboral.
Deben de emplear sus propios recursos para alcanzar determinadas metas, así como ser es-
pontáneos en la resolución de problemas.
Según un estudio, la valoración entre los empleados acerca de un buen puesto de trabajo
tiene estos niveles (de mayor a menor):
• Buen salario.
Por ello, es indispensable la motivación de los empleados, que se sientan parte de un todo,
y que se sientan haber contribuido a la consecución de los logros y beneficios que genera la
empresa.
El Reconocimiento
Ahora lo importante es comprender cómo funciona, por qué una mayor práctica de recono-
cimiento promueve un mayor compromiso de los empleados. De alguna forma, el reconoci-
miento social está impactando de manera relevante en cada persona. De ahí su enorme
influencia en el compromiso como un todo. Finalmente, estar comprometido es una actitud,
una disposición, influida continuamente por nuestra experiencia en cada una de estas face-
tas.
1) Feedback
La faceta social es muy relevante para explicar la motivación humana, al ser fuente de
satisfacción y de enriquecimiento. Lograr buenas relaciones con compañeros puede mar-
car la diferencia entre un compromiso bajo o alto, además de favorecer dinámicas de
cooperación, cada vez más necesarias para el éxito de las organizaciones. Saber si el
empleado cuenta con algún «mejor amigo» en la empresa es algo cada vez más contras-
tado (de hecho, es un ítem directo en muchos estudios al uso), al ser un buen predictor
de compromiso elevado -al menos, en entornos anglosajones.
3) La jefatura directa
Una de las frases más populares en relación con el compromiso y el jefe es que “la gente
que se va de la empresa, lo hace mayoritariamente por su jefe”. Es por tanto un factor
de peso a considerar; veamos su porqué. El jefe es aquél que me dice lo que se espera
de mí, valora mis actos y resultados, establece las consecuencias (compensación) y faci-
lita mi desarrollo. Si enriquecemos este rol con la práctica del reconocimiento, su forma
de hacer y su impacto cambiarán. No sólo al ser fuente de reconocimiento, sino al ges-
tionar en su entorno una cultura de reconocimiento entre iguales (ver relaciones).
Hace ya tiempo que sabemos que el ser humano admite una ratio 4:1 de feedback po-
sitivo / crítico, por debajo del cual las cosas empiezan a no funcionar (ver enlace). Esto
es, si el jefe, de cada 5 valoraciones dadas, 4 son positivas, será una fuente válida para
el colaborador. Por contra, si da más feedbacks negativos (errores) que positivos (logros),
la cosa empieza a no funcionar. En estos casos, los sistemas de reconocimiento son un
gran aliado para reencauzar la gestión de colaboradores.
4) La Alta Dirección
Este factor se ve afectado por el grado en que el empleado se identifica con la compañía,
con la misión y los valores de esta. Si trabajar en esta empresa da sentido y significado
al hacer profesional, entonces el compromiso es máximo, ya que esto posibilita realizar
mi misión. Los sistemas de reconocimiento social facilitan esta identificación, especial-
mente cuando lo que podemos reconocer es la expresión de los valores corporativos en
las conductas del día a día de los empleados. Aquí, el reconocimiento es un gran aliado,
al dar un significado más trascendente al comportamiento laboral cotidiano (no pongo
ladrillos, construyo catedrales).
6) Desarrollo Profesional
Sentir que me desarrollo y crezco, personal y profesionalmente, es otra razón para que
se incremente mi compromiso como empleado, al estar en una organización que me
ayuda a ser mejor. Los sistemas de reconocimiento orientan mi desarrollo, ya que me
permiten conocer lo mejor de mis contribuciones a ojos de los demás, subrayando mi
papel diferencial, y proponiendo un escalado de desafíos donde la excelencia es la meta.
Además, los sistemas de reconocimiento social, al funcionar como procesos 360º perma-
nentemente activos, ofrecen información actualizada del conjunto de talentos en la or-
ganización, mapeando dónde se encuentra cada una de esas fortalezas. Esto es una
fuente de información privilegiada a la hora de establecer y actualizar los programas de
formación y desarrollo de la empresa.
Las dimensiones como clima y satisfacción laboral se ven muy beneficiadas cuando la
organización cuenta con sistemas de reconocimiento social, que alimentan la percepción
de sentirse satisfecho cuando uno es reconocido al realizar comportamientos de valor.
Igualmente, la posibilidad de reconocer a otros abre la puerta de la generosidad, una de
las claves que explican más sintéticamente la felicidad percibida. Diversos estudios vie-
nen confirmando cómo los actos y las profesiones vinculadas con la ayuda a otros / ge-
nerosidad explican de forma parsimoniosa niveles diferencialmente elevados de felici-
dad, más que otros factores como tener ingresos elevados, posiciones de estatus u otros
aspectos crematísticos, tradicionalmente vinculados con el hecho de ser feliz.
8) Compensación
Las compañías con sistemas de compensación total eficaces incluyen en su mix variantes
de reconocimiento social, conscientes de las limitaciones de los sistemas basados única-
mente en componentes tangibles y monetarios. Como ya explicamos en otro momento
en este sitio (ver enlace), la retribución económica, como motivación extrínseca activa
una serie de palancas, pero no explica todo el espectro motivacional del individuo, ni
siquiera algunas de las facetas más relevantes, especialmente hoy donde la innovación
pesa más que la rutina para un buen desempeño. Siguiendo la analogía que propusimos
en su momento, es como el comer y el respirar, ambas actividades son necesarias, y
convergen para alimentarnos, pero una no puede sustituir a la otra. Por mucho que co-
mamos (retribución dineraria), no podemos vivir sin respirar (reconocimiento); necesita-
mos una bocanada de aire fresco de vez en cuando.
9) Comunicación Interna
Una de las claves para que la comunicación interna funcione, es hablar de las cosas que
importan al destinatario, esto es, al empleado. Pocas cosas importan más que hablar de
mi entorno, de las noticias sobre lo que ocurre a mi alrededor, incluso de lo que yo hago
que destaca. Esto es precisamente una de las facetas clave del reconocimiento social,
Los factores psicosociales cada vez tienen más peso dentro de los indicadores de salud
laboral, como es el estrés. A su vez, aspectos como la autoestima y la sensación de
control ayudan a reducir el estrés percibido por el empleado. El reconocimiento social
es una de las fuentes de autoestima más relevantes, especialmente en entornos profe-
sionales, alimentando la resiliencia del sujeto, haciendo que se enfrente a las situaciones
estresantes con mayor seguridad y con más probabilidades de éxito, lo que redundará en
una autoestima reforzada. La práctica del reconocimiento social, a igualdad de condi-
ciones, incrementa la salud psicosocial y el bienestar del empleado, hecho que sumará
para mejorar su compromiso con la firma.
Referencias bibliográficas