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I. Estudios de Satisfacción
1. Concepto de satisfacción
La satisfacción representa la sensación de placer que tienen las personas cuando han hecho
realidad un deseo o han cubierto una necesidad. Es un elemento subjetivo de cada quien ya
que no todas las personas se sentirán satisfechas ante resultados similares. Aunque la
satisfacción de las necesidades básicas como comida, vivienda y trabajo son un requerimiento
para sentirse completos, hay personas que siempre desean más y por lo tanto nunca están
satisfechos con lo que tienen. Un sinónimo de satisfacción es placer, aunque también puede
ser gozo o complacencia.
La satisfacción del cliente es la medición de la respuesta que los consumidores tienen con
respecto a un servicio o producto de una marca en específico. Las calificaciones son referentes
para mejorar el servicio que se les ofrece y también para conocer a detalle lo que necesitan.
3. Estudios de satisfacción
Un estudio de satisfacción del cliente es un instrumento que permite a las empresas medir el
nivel de satisfacción de los consumidores al adquirir algún producto o servicio de su marca.
Este estudio es útil para identificar cuáles son los clientes que se encuentran satisfechos con y
son fieles defensores de tu marca, y cuáles son los que se encuentran insatisfechos para darles
seguimiento a sus demandas.
Son muchas las razones para medir la satisfacción del cliente. Un estudio de satisfacción ofrece
grandes ideas para que tu equipo pueda enfocarse en cumplir con las expectativas de los
clientes o para señalar problemas potenciales que pueden afectar el crecimiento de tu
empresa.
Las empresas realizan un estudio de satisfacción por diferentes objetivos. Entre los usos más
importantes de este instrumento se encuentran:
• Conocer cuáles son las áreas que necesitan mejorarse del negocio.
Factor humano
6. El cuestionario
1. pruebas de concepto:
La función principal del investigador en la depuración de ideas es la prueba de conceptos
(concept test), un tipo recurrente de investigación exploratoria que representa muchos
procedimientos de investigación similares, donde todos comparten el mismo propósito de
analizar ideas nuevas, reposicionarlas o revisarlas. Aunque se utiliza el término prueba,
los enfoques de pruebas de conceptos son sobre todo cualitativos.
La prueba de conceptos permite una evaluación inicial antes de que se comprometa
alguna investigación y desarrollo, manufactura u otros recursos adicionales de la empresa.
Tal vez de similar importancia, el análisis cualitativo de los comentarios de quienes
responden contribuya con temas que se pueden usar para mejorar el producto.
La prueba de concepto expone a consumidores potenciales a una idea de nuevo producto
para considerar la aceptación y factibilidad del concepto.
2. Pruebas de producto,
3. Pruebas de envase,
4. Pruebas de nombre
5. Pruebas de mercados.
La prueba de mercado proporciona una forma efectiva para estimar el efecto de un enfoque
diferente de volantes. La prueba de mercado incluye pruebas científicas y experimentación
controlada en campo. Como tal, va mucho más allá de “probar algo en el mercado”. Sólo
porque un producto es introducido en un área reducida antes de decidir un lanzamiento
nacional, no significa que se ha realizado una prueba de mercado.