TABLA DE CONTENIDO

1: PORTADA
2: INTRODUCCIÓN……………………………………………….…………3
3: OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO…………………………………4
4: OBJETIVOS ESPECIFICOS DEL ESTUDIO:…………………………4
5. PASOS PARA LA GENERACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS……..4
6. ESTRATEGIAS DE MEZCLA DE PRODUCTO………………………..5
7. PRUEBAS DE MERCADEO………………………………………………6
8. CONCLUSIONES………………………………………………………….7
2: INTRODUCCION

El marketing ha ido evolucionando de manera creciente al pasar de los años, y las

empresas y marcas saliendo de forma exorbitante cada día, estas van en busca
de una estabilidad y una expansión en el mercado tratando al máximo de
satisfacer las necesidades que existen en la sociedad. Todo esto apoyado
mediante estrategias basadas en un plan integral de mercadeo, que es la
herramienta la cual permite que la empresa y su producto o servicio se den a
conocer, puedan permanecer y así lograr cumplir las metas y objetivos planteados
en la empresa, la como, por ejemplo; la creación o innovación de una línea de
productos o servicios conocidos y en este caso no conocidos por las personas en
general. A continuación en el siguiente trabajo daremos a conocer un nuevo
producto o servicio acompañado de ciertos pasos y definiciones en específicos
relacionadas al proceso integral para desarrollar nuevos productos y servicios en
el mercado
3: OBJETIVO GENERAL DEL ESTUDIO:
Identificar el proceso integral del desarrollo de la compañía vital omega dicho
proceso permita ofrecer a nuestros clientes y a la sociedad un servicio nuevo de
calidad forjado mediante atributos y diferenciadores que logren satisfacer de
manera objetiva las necesidades de los clientes, así siendo una alternativa en la
búsqueda del crecimiento integral y económico de la empresa

4: OBJETIVOS ESPECIFICOS DEL ESTUDIO:

Estudiar las preferencias del consumidor y encontrar el momento exacto para

implementar el nuevo servicio
Identificar variables en el mercado con respecto a la competencia para acertar en
un factor diferenciador frente a estas para poder de esta manera lograr mantener
el posicionamiento adicionando una ventaja sobre esto
Elaborar pruebas necesarias sobre el nuevo servicio para conocer las preferencias
de nuestros posibles clientes y de esta forma determinar qué tan factible es
implementar este nuevo servicio
Proponer un valor agregado al servicio para demostrar una innovación frente a la
competencia
Determinar si con dicho producto se puede aprovechar la capacidad instalada
disponible, los canales fuerzas de ventas y la infratructura logística y
administrativa previamente establecidas en la empresa

5: PASOS PARA LA GENERACION DE NUEVOS PRODUCTOS

Para la generación de nuevos productos es importante seguir un orden de
instrucciones que nos permita tener una visión general y nos permita escoger la
mejor idea sin necesidad de probar una por una y perder tiempo y esfuerzo de
forma innecesaria al implementar productos que al final no son tan atractivos como
pudo haber sido otro, la lista de instrucciones es la siguiente
lluvia de idea : para este se tiene en cuenta que los productos de vital omega son
basado en plantas medicinales que aportan gran beneficio a nuestro organismo,
por lo tanto queremos renovar el producto añadiendo distintos sabores de frutas
que contengan altos niveles de vitaminas que ayuden a mejorar nuestras defensas
como por ejemplo el kiwi contiene nutrientes asociado con el bienestar del sistema
inmune ,pomelo es una buena fuente de vitaminas y minerales ,arándano aporta
vitamina C vitamina k,y magnesio son altos en antioxidantes, granada contienen
poderosos compuesto vegetales que son beneficioso para la salud ,durian son
ricos en manganeso, vitaminas del grupo B, todas estas frutas que menciones
harán partes de la renovación de nuestro producto y darle un sabor agradable y
distintos

evaluar las ideas : en este paso procedemos a ver la accesibilidad de las distintas
frutas, ya que no podemos escoger frutas muy escasas o difíciles de conseguir,
además pensamos en la salud de nuestro clientes quienen consumen nuestra
bebida, dándoles así un sabor exquisito y de importante ayuda para nuestro
organismo tanto en niños, jóvenes y adultos

Evaluación de mercado: se realizan encuesta a perfiles que encajen con el nicho

al cual nos dirigimos, con el fin de saber que fruta serían más apetecidas por los
clientes, con edades entre los 18 y 55 años de edad, sin discriminación de género
y con acceso frecuente a redes sociales

Análisis: luego de la recolección de toda la información anterior, se procede a

estudiarla y madurar ideas para así tomar la mejor decisión que favorezca a los
clientes

Preparación para el lanzamiento: una vez escogido los distintos sabores,

procedemos a hacer una buena campaña de lanzamiento que disponga de un
presupuesto mínimo, que fije unos objetivos claros y prepararse para el mejor o
peor éxito en el producto

6: ESTRATEGIAS DE MEZCLA DE PRODUCTO

7: PRUEBA DE MERCADEO

Existen diferentes tipos de prueba de mercado para evaluar el producto o servicio

que se va a ofertar.
 Test de producto: la prueba de producto nos sirve para examinar el
comportamiento del producto o servicio bajo condiciones ambientales
diferentes y de esa manera, obtener información que pueda ser vital para el
desarrollo de las estrategias de ventas, comunicación y distribución. Esta
prueba permite obtener una estimación más afinada de la aceptación del
producto por parte de los clientes, con el fin de definir la forma más
atractiva de presentarlo, de manera que se diferencie del producto de la
competencia.

Para realizar este ejercicio, se establece una cuota de entrevista y un

cuestionario del cual se obtiene la información, se elabora del producto
muestra y se ofrece a esa porción seleccionada. Al probarlo, se le aplica de
inmediato la encuesta de la cual se obtendrá la información pertinente.

Aspectos a evaluar

 Sabor del producto

 Consistencia
 Aroma
 Presentación
 Color
 Preferencia
 Empaque
 Imagen
 Nombre de la marca
 Valor percibido vs precio
 Asociación del producto

 Test de concepto : se caracteriza por obtener una estimación más afinada

de la aceptación por parte de los clientes del concepto del producto que se
 quiere desarrollar, y se establece si dicho concepto es más atractivo que los
de la competencia

Fines de prueba

 Decidir si sale o no al mercado

 Definir el mercado que nos interesa
 Elegir entres conceptos alternativos
 Confirmar la aceptación del concepto elegido
 Fijar patrones de referencia
 Abordar ideas de mejora
 Prever la demanda
 Definir el lanzamiento del producto al mercado

 Test de mercado: consiste en la comercialización de prueba del producto

definitivo en un mercado reducido pero representativo del mercado real, en
que se lanzara definitivamente el producto, se trata de reproducir a escala
reducida las condiciones de mercado y la estrategia comercial en la que se
encontrara el producto cuando se comercialice de forma definitiva

Propósito

 Disminuir los riesgos de un fracaso a nivel general para evitar

consecuencias negativas tales como dañar las relaciones con los
distribuidores, desmoralizar los trabajadores de la empresa y evitar
impactos negativos en los consumidores y en la imagen de la empresa
 Determinar cuáles son los niveles más apropiados para algunas o todas las
variables del mix comercial
 Comprobar el comportamiento competitivo del producto
8: CONCLUSIONES

Es importantes resaltar que la prueba de mercado es una técnica de investigación

indispensable que nos ayudara directamente a conocer las respuesta o aceptación
de las personas ante un producto o servicio que se pretende lanzar, gracias a esta
técnica podemos evitar reducir el riesgo y además determinar si es factible
introducir el nuevo producto al mercado, obteniendo una respuesta de si el
producto o el servicio tenga o no la debida aceptación.
La realización de este estudio es muy importante y de mucha utilidad para la
realización de este proyecto, ya que de esta manera se obtienen datos de las
necesidades que tienen los consumidores del producto
Otras de las ventajas al realizar este estudio es que permite abrir la mente al
gestor de mercado para que este considere implementar otros productos.