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SEMESTRE :V
SALON : C - 106
TURNO : Mañana
Abrir brecha en los mercados internacionales implica reconocer que hay diferencias entre la
participación de una empresa en el mercado local, territorial o nacional y la participación en
los negocios internacionales. Este reconocimiento de diferencias implica que se valoren
algunas variables o criterios que son fundamentales y que pueden trazar las posibilidades de
éxito o fracaso de una empresa en el mercado internacional.
Respecto a lo cultural, realmente interactuar con otro país no solo afecta el que se tenga que
hablar en otra lengua sino en que la contraparte dentro de la negociación refleje otros
hábitos de comportamiento, que en el otro país comprendan de manera diferente un
negocio, la generación de confianza, etc. El extranjero puede tener valores y
comportamientos culturales diferentes, sin embargo muchas variables que se tienen en
cuenta en los negocios domésticos también pueden ser muy útiles en el manejo de los
mercados internacionales.
DEFINICIÓN
Empresa exportadora
Empresa multinacional
Este tipo de empresa surge en el siglo XIX en algunos países industriales como Gran
Bretaña y Alemania. La empresa multinacional pretende explotar internamente alguna
ventaja competitiva importante, una tecnología o un producto especial. El objetivo de una
empresa multinacional es la reproducción casi exacta de la empresa matriz en cada una de
las filiales en el extranjero. Este modelo lo han adoptado una variedad de sectores:
empresas de alimentación como Nestlé o Coca Cola.
Empresa global
En los años ochenta aparecieron las empresas globales, que se caracterizan por su fuerte
peso en las operaciones internacionales dentro de la empresa y por la alta concentración de
actividades, principalmente compras, producción, así como investigación y desarrollo, en el
país de origen. Este tipo de empresa se diferencia de la empresa exportadora por el mayor
peso de sus operaciones internacionales y se diferencia de la empresa multinacional por la
alta concentración de actividades críticas en el país de origen.
Empresa transnacional
Antes de elaborar el diseño del plan para internacionalizar la empresa, se deben tener por
escrito y muy claros los objetivos de dicha internacionalización.
Luego deben tomarse en cuenta otros factores, a saber: la similitud de los mercados
internacionales con el mercado local, la existencia de canales de distribución
parecidos, la cercanía física, el tamaño potencial del mercado, el grado de rivalidad
existente entre los mercados internacionales, el riesgo de cambio, la estabilidad
político económica y la familiaridad de la empresa con dichos mercados.
El clima que existe en el país cara a la inversión directa procedente del extranjero.
Exportación ocasional
En este primer momento, las empresas exportan de manera esporádica en base a pedidos
que le son realizados desde el exterior. Estos pedidos suelen nacer de los importadores, por
lo que la empresa exportadora no ejerce control alguno sobre las ventas en el extranjero. En
este caso, usted sólo aprueba el precio de venta del importador.
Exportación experimental
Para este segundo caso, nos encontramos ya frente a empresas que se decidieron por tomar
la iniciativa y son quienes han ido en busca de los mercados. Así, en este momento se
realiza acciones de promoción en los países importadores en busca de nuevos compradores,
pero se sigue sin controlar el precio de venta final.
Exportación regular