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INTEGRANTES
ADMINISTRACIÓN DE OPERACIONES
PROFESOR
ARRIOLA JIMENEZ, FERNANDO ANTONIO
Operaciones en el entorno global: internacionalización
La globalización económica ha permitido que las empresas de todo tipo se enfrenten a una
elevada competencia , a una necesidad constante y progresiva de innovación , y a la
tendencia de una homogenización de los mercados internacionales .Estamos ante un
entorno global en continuo cambio con una gran competencia que obliga a un importante
esfuerzo de análisis e identificación de las capacidades ,habilidades, y búsqueda de
aquellas ventajas que permitan tomar posiciones y estrategias de crecimiento ,penetración o
consolidación en un mercado determinado para la consecución del buen fin de la empresa.
(Ortega & Espinoza ,2015)
En efecto actualmente la globalización está actuando en forma favorable para el
empresario, puesto que se está abriendo las puertas de otros países, otras culturas, en
donde puede insertarse el producto o servicio que se está ofreciendo, no obstante el
entorno global que se presencia hoy en día se ha convertido en un factor positivo para la
internacionalización y por ende para el crecimiento de una referida empresa.
1.1 Internacionalización
La internacionalización de una empresa consiste en el proceso por el cual esta participa de
la realidad de la globalización, es decir, la manera en que proyecta sus actividades a un
entorno internacional y genera diferentes flujos (financieros, comerciales y de conocimiento)
entre distintos países.
Otra definición de internacionalización de empresas es “el proceso de adaptar modalidades
de transacción de intercambio a mercados internacionales” (Andersen, 1993).
La internacionalización presenta varios componentes clave:
A. Es un proceso que se va desarrollando con el tiempo, va evolucionando por diversas
etapas. Es un proceso, por esto mismo se necesita tiempo y preparación.
B. Este proceso puede afectar directamente a la actividad de la empresa, como
consecuencia de dicha internacionalización, la empresa puede registrar cambios en
su funcionamiento, modo de operar y hasta en su estructura.
C. El proceso implica el desarrollo de actividades fuera del territorio de origen de la
empresa, realizar sus actividades en otros mercados diferentes al nacional.
Según (Canals, 1994) los principales objetivos al internacionalizar una empresa son:
- Apertura de nuevos mercados.
- Costos de producción más bajos.
- Una estructura de producción y distribución de la empresa más eficiente.
El Paradigma de las Etapas de Desarrollo Internacional, propuesto por diversos autores
pertenecientes a la Escuela de Uppsala (Johanson y Wiedershein, 1975; Johanson y
Vahlne, 1977, 1990; Vahlne y Nordström, 1993), propone que el proceso de
internacionalización de una empresa es un compromiso gradual de la misma con los
mercados internacionales. Su hipótesis principal postula que las organizaciones empiezan
a realizar sus operaciones internacionales cuando éstas aún son de tamaño reducido.
Según lo mencionado, se señalan cinco pasos para la internacionalización:
1) La empresa se desarrolla en su mercado nacional.
2) Se comienza a llevar a cabo exportaciones irregulares.
3) Se emplean agentes independientes.
4) Se implantan filiales comerciales.
5) Se ponen en marcha las filiales productivas.
Según (Canals, 1997) se pueden ubicar 4 grandes tipos de empresas internacionales que
reflejan las mismas etapas de internacionalización:
1) Empresa exportadora: Generalmente, las empresas empiezan a internacionalizarse
con la exportación. En un principio, la internacionalización es pasiva y consiste en
exportaciones puntuales a mercados internacionales. Dicha actividad tiene dos
características principales: la exportación desde el país de origen a algunos
mercados extranjeros y la concentración de actividades de la empresa en el país de
origen.
2) Empresa multinacional: La empresa multinacional busca explotar internamente
alguna ventaja competitiva importante, tecnología o un producto en específico, por
ejemplo, al diversificar actividades en muchos países (Caves, 1982). El objetivo de
este tipo de empresas es la reproducción casi exacta de la empresa matriz en cada
una de las filiales en el extranjero. Este modelo ha sido adoptado en gran variedad
de sectores: empresas de alimentación como Nestlé o Coca Cola; empresas de
consumo como Procter and Gamble. En estos casos, la atracción de la fuerza de
localización ha llevado a una descentralización casi total de las actividades de cada
país.
3) Empresa global: Este tipo de empresa se diferencia de la empresa exportadora por
el mayor peso de sus operaciones internacionales y de la empresa multinacional por
la alta concentración de actividades críticas en el país de origen. Sin embargo, no es
suficiente con concentrar actividades, es necesario desarrollar una capacidad de
adaptación a cada país y mercado.
4) Empresa Transnacional: Estas empresas combinan, de manera adecuada, una
eficiencia máxima, buena capacidad de respuesta a los mercados locales y una
flexibilidad para transmitir a toda la organización las experiencias e innovaciones que
surjan en alguno de los países.
Principales características de una empresa internacional:
- Concentración de actividades.
- El grado de adaptación a las necesidades locales.
- Difusión del aprendizaje en la empresa.
El objetivo del análisis de mercado es el identificar las necesidades del cliente real o
potencial que pueden ser explotadas para conseguir una ventaja competitiva en cada
segmento del mismo. La compañía deberá traducir esas necesidades en capacidades
deseadas para cada área funcional de la empresa y luego implementarlas.
Otros términos también utilizados en la literatura de administración para referirse a estas
prioridades competitivas son: contenido principal (core content) y variables principales
(content variables), dimensión de la competencia, medidas de performance externa, tareas
de manufactura, prioridades de la organización y capacidades genéricas, competencia de la
producción, servicios ganadores, entre otras.
Si bien todos estos términos son distintos y cada uno de ellos tiene su propia ventaja sobre
el resto, esencialmente se dirigen al mismo problema: trasladar las necesidades del
mercado en términos de operaciones. Nos enfocaremos en las capacidades que relacionan
a los productos en sí mismos, sistemas de despacho y factores de volumen. Una compañía
logrará una ventaja para diferenciarse por sobre sus competidores en términos de una o
más de esas capacidades. En 1988, un grupo de investigación en Boston University,
Estados Unidos, clasificó a las prioridades competitivas de las empresas de manufactura;
llegando al siguiente orden de importancia:
Como siempre sucede, tanto las estrategias focalizadas en el proceso, como las
estrategias focalizadas en el producto, son los extremos. Entre ellas, existen varias
posiciones estratégicas que la empresa puede elegir. Esta decisión es fundamental
puesto que aquí se inician todas las decisiones de operaciones que se tomarán
posteriormente.
Un punto muy importante para el administrador es saber que el posicionamiento
estratégico no define los procesos a utilizar o los recursos a organizar; sino que en
realidad está definiendo la naturaleza de las operaciones que se requieren para cumplir
las metas de la organización. Esto también sirve como una comprobación de si la
empresa está organizada de manera consistente con el mercado al que está tratando
de servir.
Esta situación crea un impredecible patrón de flujo de productos o clientes a través del
equipamiento como se muestra en la figura siguiente.
1.4 Calidad
Un aspecto importante en todos los niveles de la cadena de suministro global es la
administración de la calidad, tanto en las empresas de servicio como en las manufactureras.
La calidad se define como la satisfacción o superación de las expectativas del cliente. En
forma más específica, la conformidad con las especificaciones, valor, aptitud para el apoyo
(proporcionado por la empresa) e impresiones psicológicas
Por ejemplo, nadie desea comprar un software que tiene muchos errores. Sin embargo, la
de llevar el software al mercado con rapidez puede implicar lanzar el producto al
tan pronto como sea posible y corregir los después. En la industria de las
líneas aéreas, el servicio es fundamental. Algunas líneas aéreas, como Singapore Air,
gozan de reputación mundial de excelencia en el servicio. Ésta es una clara ventaja
competitiva, especialmente cuando tratan de atraer al viajero de negocios.
2) Prestigio de la Organización: la calidad surgirá por las percepciones que los clientes
tengan sobre los nuevos productos de la empresa y también por las prácticas de los
empleados y relaciones con los proveedores.
3) Responsabilidad por los productos: las organizaciones que diseñan y elaboran productos
o servicios defectuosos pueden ser responsabilizadas por daños o lesiones que resulten de
su uso. Esto lleva a grandes costos legales, costosos arreglos o pérdidas y una publicidad
que conlleva al fracaso de la organización entera.
Los 14 puntos de Deming Para aceptar la idea de que la responsabilidad por la calidad
reside en las políticas y prácticas de los gerentes, Deming ofreció varias sugerencias, que
conocen como los 14 puntos de Deming:
Seis Sigma es un sistema altamente concentrado de control de calidad que escudriña todo
el sistema de producción de una empresa. Tiene como objetivo eliminar defectos, reducir
tiempos de producción y disminuir costos en general. El proceso Seis Sigma usa datos y
análisis estadístico riguroso para identificar “defectos” en un proceso o producto, reducir la
variabilidad y lograr cero defectos en la medida más aproximada posible. Implica orientarse
hacia seis desviaciones estándar entre la media y el límite de especificación más cercado
en cualquier proceso, desde la manufactura y las transacciones hasta los productos y
servicios
.La implementación de Seis Sigma se realiza a través de cinco pasos bien definidos,
conocidos como el ciclo DMAIC (Define, Medir, Analizar, Mejorar y Controlar).
Definir: El objetivo de esta fase es identificar, acotar y definir el proyecto a realizar con el fin
de que éste sea abordable, beneficioso y tangible.
Medir: Su objetivo es planificar y llevar a cabo una recogida de datos a fin de caracterizar el
mismo.
Analizar: Se trata de detectar el estado del proceso y las variables criticas dentro del mismo.
Es el momento de la aplicación de el análisis de causa raíz para encontrar las palancas que
mejorarán el proceso.
Mejorar: Identificar e implantar mejoras a aplicar dentro del proceso y realizar prueba piloto.
Las dos familias principales de normas emitidas por ISO son ISO 9000 e ISO 14000. ISO
9000 atañe a la administración de la calidad, o” lo que la organización hace para mejorar la
satisfacción del cliente mediante el cumplimiento de las expectativas del cliente y las
disposiciones reglamentarias aplicando y mejorando continuamente su desempeño a este
respecto”.ISO 14000 se ocupa de la administración ambiental y lo que la empresa hace
para mejorar su desempeño ecológico.
El abastecimiento en el exterior puede originar grandes riesgos para las empresas que usan
la manufactura esbelta y el sistema JIT, porque las interrupciones de la línea de suministro
pueden causar estragos. Las empresas extranjeras se volvieron expertas en cumplir los
requisitos del sistema JIT (como los barcos que tardan dos en atravesar el Pacífico y
atracan una hora antes de lo programado, y las fábricas que pueden surtir con mayor
facilidad pedidos pequeños). No obstante,debido únicamente a las distancias, las cadenas
de suministro están expuestas a más problemas y retrasos. Ejemplo empresas, como
Toyota, que han establecido instalaciones de manufactura y ensamble en el extranjero para
dar a los mercados han obligado prácticamente a sus proveedores nacionales de partes a
desplazarse también al extranjero para que Toyota continúe con la manufactura JIT. Por
eso, muchos proveedores de partes se han mudado a Estados Unidos y México para cerca
de sus principales clientes.
Bibliografía:
Araya, A. (2009). El proceso de Internacionalización de Empresas. TEC Empresarial.
Valencia, España. Recuperado de: file:///C:/Users/Pedro/Downloads/Dialnet-ElProceso
Internacionalización De Empresas-3202468.pdf
https://iberglobal.com/index.php/escuela-de-comercio-exterior/1448-que-es-la-
internacionalizacion#:~:text=La%20internacionalizaci%C3%B3n%20de%20la%20empresa
%20puede%20definirse%20como%20un%20proceso,distintos%20al%20suyo%20de
%20origen.