Actividad 2: Análisis de una pieza gráfica o audiovisual relacionada con una campaña y

desarrollo de propuesta para campaña publicitaria

Estudiantes
Yuly Lizeth Gómez Rodríguez - Id: 833495
Diego Armando Peñaloza Estupiñán – Id: 808393

Profesora: Adriana Patricia Garzón Forero

Psicología de la comunicación

28 de Enero 2024
Bogotá D.C
 Colgate el poder de la sonrisa

La pieza publicitaria que escogimos es:https://www.youtube.com/watch?v=HI1WrXOD6Us

1. ¿Crees que esta pieza llama la atención?
Sí, creo que esta pieza llama la atención. El vídeo presenta una conmovedora historia sobre
un niño con discapacidad visual que es capaz de cambiar la percepción de sus compañeros
a través de su sonrisa. La historia es identificable y emotiva, lo que ayuda a captar la
atención del espectador. Además, el vídeo utiliza colores brillantes y música atractiva, lo
que lo hace visualmente atractivo y ayuda a llamar la atención del espectador.
2. ¿Crees que esta pieza comunicativa se puede recordar fácilmente?
Sí, creo que esta pieza comunicativa se puede recordar fácilmente. La historia es emotiva y
identificable, lo que ayuda a hacerla más memorable. Además, el uso de repeticiones, como
el lema "Cada sonrisa tiene el poder de crear un efecto dominó de optimismo", ayuda a
reforzar el mensaje y hacerlo más memorable.
¿Qué emociones cree que quiere transmitir la pieza gráfica? dentro de la franquicia
Colgate esta pieza audiovisual transmite afectividad, solidaridad, empatía, inclusión
logrando que la comunidad vibre en un entorno solidario y creando un mejor mundo para
convivir
¿Qué principios de sensación y percepción se trabajaron en la imagen? Demostrar que
el poder de una sonrisa traspasá barreras dentro de la comunidad enfocando su percepción a
valores como lo son la empatía la inclusión que indirectamente se detalla en el niño con su
discapacidad y la forma como sus compañeros también niños de la misma edad reconocen
su error y el valor del perdón y respeto hacia los pares.
“El optimismo es una acción” se baso en una serie de campañas impulsadas por Colgate
incluyendo la que seleccionamos, y es allí donde la secuencia de imágenes y el orden de
estas, dan fruto a este comercial que a nivel de vistas genero alrededor de 24 mil en la
plataforma de youtube y alrededor de 100 mil menciones en IG, con estas cifras es
evidente que logro su objetivo multiplicar el mensaje indirectamente de “El poder de una
sonrisa” como una respuesta instintiva que se caracteriza por una expresión de alegría y es
esto lo que nos transmite el niño con su sencillez y siendo comprensivo con sus
compañeros de clase.
Desde la psicología de la comunicación, ¿Qué tiene que aportar?
Desde la psicología de la comunicación, este vídeo aporta algunos principios importantes:
En primer lugar, el uso de la narración emocional ayuda a captar la atención del espectador
y crear una conexión con la audiencia. Esto se conoce como "atractivo emocional", que es
un principio que sugiere que es más probable que las personas interactúen y recuerden
contenidos que provocan una respuesta emocional.
Además, el uso de repeticiones, como el lema "El poder la sonrisa", ayuda a reforzar el
mensaje y hacerlo más memorable. Esto se conoce como "efecto de repetición", que sugiere
que la exposición repetida a un mensaje puede mejorar la retención de la memoria.
En conclusión, el uso de la narración emocional y la repetición contribuyen a su éxito en la
transmisión del mensaje del Proyecto Optimismo de Colgate. La campaña defiende la
positividad y el poder de las sonrisas para cambiar el mundo y construir un futuro mejor,
animando a la población a mantener una actitud positiva para afrontar las dificultades de la
vida diaria.
Revolución verde: reduce, reutiliza, reciclá, ¡el futuro está en tus manos!
a) Idea inicial de la campaña: promover el reciclaje en la comunidad en general,
dando a conocer tips y muestras de como se recicla, que elementos se pueden
reciclar y como darles una segunda función a materiales en específico.
b) Comunidad o población que va dirigida: inicialmente nuestro público objetivo
será la comunidad de localidades en específico podemos iniciar por la localidad de
barrios unidos
c) Recursos a contemplar: básicamente el comienzo de nuestra campaña será masiva
en medios digitales como Instagram,tik tok ( con cuentas propias para el desarrollo)
adicionalmente dejaremos en cada uno de los hogares de la localidad de barrios
unidos una pequeña muestra informativa de nuestra iniciativa y promover a que nos
sigan en las redes anteriormente mencionadas el costo de 1000 folletos en papel
reciclable aproximadamente 95.000 pesos, el tiempo que estaremos en la
elaboración de cada post en las dos redes sociales será alrededor de 2 hrs y
publicación será en horarios entre el rango de 11 am a 3 pm
d) Alcance y viabilidad: el alcance será progresivo en cada una de las plataformas
escogidas de acuerdo con vistas y likes, así daremos más flexibilidad a nuestras
publicaciones, las cuentas que se realizarán serán con el nombre propio de nuestra
iniciativa.
e) Tiempos de ejecución: en primera fase, daremos conocimiento a la comunidad de
la localidad de barrios unidos con piezas graficas dejándolas en cada uno de los
hogares para que nos sigan y podamos compartir nuestra iniciativa así se dará
apertura en la primera semana con este proyecto, alternando también con las redes
sociales.

Propuesta 2:
a) Idea Inicial de la Campaña:
Agua para Todos, Todos por el Agua.
La campaña se centrará en concientizar a la población sobre la importancia del cuidado del
agua, fomentando prácticas sostenibles y resaltando que el acceso al agua es un derecho de
todos. Se buscará transmitir el mensaje de que cada acción individual contribuye a la
preservación del recurso hídrico.

b) Comunidad o Población a quien va Dirigida:

La campaña está dirigida a la comunidad en general. Se busca involucrar a todas las edades,
géneros y niveles socioeconómicos. El objetivo es crear conciencia colectiva y promover
cambios de comportamiento en la sociedad en su conjunto.
c) Recursos a Contemplar:
Diseño de infografías atractivas que destaquen datos impactantes sobre el uso del agua,
consejos prácticos para ahorrar agua y el impacto positivo de pequeñas acciones diarias.
Creación de imágenes y gráficos llamativos para plataformas como Instagram, X y
Facebook. Estos pueden incluir citas motivadoras, datos curiosos y desafíos interactivos.
Fomento de la participación mediante el uso de hashtags específicos. Por ejemplo,
#AguaConConciencia o #GotaGotaCuidamos.
Desarrollo de concursos en redes sociales que desafíen a los participantes a compartir sus
propias ideas creativas sobre el cuidado del agua y así incentivar la participación.
Recopilar testimonios de personas que hayan experimentado directamente la escasez de
agua o que hayan implementado prácticas sostenibles. Compartiendoestas historias de
manera conmovedora y auténtica.
d) Alcance y Viabilidad:
El alcance puede ser amplio, ya que las infografías y gráficos son fácilmente compartibles
en plataformas como Instagram, Facebook y X.
Los Hashtags en las Redes Sociales tienen un alcance significativo, especialmente si se
promocionan correctamente. La viabilidad es alta, ya que la participación de la comunidad
puede generarse mediante la viralización de hashtags.
Las historias personales conectan emocionalmente con la audiencia. La viabilidad
dependerá de la disposición de las personas a compartir sus experiencias, pero puede ser
gestionada de manera respetuosa y voluntaria.
e) Tiempos de Ejecución: La campaña se planificará para aprovechar las épocas del año
donde la conciencia ambiental es más relevante, como el Día Mundial del Agua o eventos
distritales. La ejecución se llevará a cabo en un período de tres a cuatro meses, permitiendo
una mayor flexibilidad y participación del público.
Mensaje Clave: Cada gota cuenta: únete a la corriente del cambio. La campaña se
apoyará en historias conmovedoras, datos impactantes y llamadas a la acción prácticas para
involucrar a la audiencia y lograr un cambio significativo en el comportamiento hacia el
cuidado del agua.