plan de comunicación para reescribir la vejez, recogen firmas para la rae cambiar el nombre

de la vejez en la rae
limitado en el tiempo y en el espacio
fundaciones mayores
● Breve descripción / investigación.(fundación amigos noseque, hablar sobre las firmas y el
por que se está haciendo e investigar otras fundaciones que hay para ancianos)
● Objetivo de comunicación.
● Público objetivo.
● Estrategia de comunicación
● Acciones (no más de tres).
● No hay que desarrollar ni calendario ni presupuesto ni evaluación y
seguimiento.

Formáis parte del Dpto. Comunicación de la Fundación Amigos de los Mayores. Se va a poner en
marcha una campaña de comunicación social para apoyar esta iniciativa “Reescribamos la vejez” y
que llegue a la ciudadanía en general y a instituciones públicas de interés para que firmen y defiendan
la idea.
˃ Debes desarrollar un Plan de Comunicación Social para esta campaña (HASTA ACCIONES).

Formáis parte del Dpto. Comunicación de la Fundación Amigos de los Mayores, una entidad
sin
ánimo de lucro que trabaja, desde 1987, para luchar contra la soledad no deseada y el
aislamiento social al que quedan expuestas millones de personas mayores. Entre sus
misiones, está la de poner en contacto a voluntarios con personas mayores y
concienciar sobre la situación de la tercera edad para evitar la exclusión social. La
Fundación cuenta con delegaciones en varios puntos de Cataluña, Valencia, Sevilla,
Madrid y Zaragoza.
˃ Uno de sus proyectos es “Reescribamos la vejez”, en el que están recogiendo firmas
para pedir a la RAE que cambie la definición actual de vejez, ya que la consideran
discriminatoria.
˃ El Departamento de Comunicación va a poner en marcha una campaña de
comunicación social para apoyar esta iniciativa “Reescribamos la vejez” y que llegue a la

ciudadanía en general y a instituciones públicas de interés para que firmen y defiendan

la idea.
˃

1. Breve descripción / investigación:

La Fundación Amigos de los Mayores, con más de 30 años de experiencia en la

lucha contra la soledad no deseada y el aislamiento social en personas mayores,
está liderando el proyecto "Reescribamos la vejez". Esta iniciativa busca cambiar la
definición de vejez en la Real Academia Española (RAE), considerada
discriminatoria. La campaña implica la recopilación de firmas para respaldar esta
solicitud y promover un enfoque más positivo y respetuoso hacia la vejez. Se
realizará una investigación sobre otras fundaciones y organizaciones dedicadas a la
mejora de la calidad de vida de las personas mayores para fortalecer la campaña.
2. Objetivo de comunicación:

El objetivo principal es sensibilizar a la ciudadanía y a las instituciones públicas

sobre la necesidad de cambiar la definición de vejez en la RAE. Buscamos generar
apoyo masivo y obtener firmas que respalden esta causa

2. Objetivos de Comunicación:

La estrategia de comunicación "Reescribamos la vejez" se orienta hacia objetivos

específicos que buscan generar conciencia, movilizar a la sociedad y obtener apoyo
tanto a nivel individual como institucional. Los objetivos de la comunicación son los
siguientes:

a. Sensibilización pública:

● Indicador: Aumento de la conciencia pública sobre la iniciativa

"Reescribamos la vejez".
● Medición: Monitoreo del tráfico en redes sociales, interacciones en eventos
presenciales y cobertura mediática.

b. Participación ciudadana:

● Indicador: Incremento en la participación activa de la ciudadanía, medida a

través de la firma de la petición online y la participación en eventos
relacionados con la campaña.
● Medición: Número de firmas recopiladas, participación en eventos en línea y
presencia en eventos comunitarios.

c. Apoyo institucional:

● Indicador: Obtención de respaldo de instituciones públicas y organizaciones

culturales para el cambio en la definición de vejez en la RAE.
● Medición: Confirmación de apoyo formal mediante comunicados de respaldo,
declaraciones públicas y participación en eventos institucionales.

d. Cambio en la percepción pública:

● Indicador: Modificación de la percepción pública sobre la vejez, medida a

través de encuestas de opinión y análisis de comentarios en redes sociales.
● Medición: Comparación de datos pre y post campaña sobre la percepción
positiva de la vejez.

e. Cobertura mediática significativa:

● Indicador: Obtención de cobertura mediática amplia y positiva en medios de

comunicación tradicionales y digitales.
● Medición: Evaluación de la cantidad y calidad de la cobertura en medios,
incluyendo artículos, entrevistas y reportajes.
f. Alianzas estratégicas:

● Indicador: Establecimiento de alianzas con organizaciones y personalidades

clave en el ámbito de la vejez y la inclusión social.
● Medición: Número de alianzas formadas, colaboraciones anunciadas y
participación en eventos conjuntos.

g. Participación activa en redes sociales:

● Indicador: Aumento en la participación activa en redes sociales, medido por

el número de seguidores, interacciones y el uso de hashtags específicos.
● Medición: Análisis de métricas sociales, incluyendo crecimiento de
seguidores, menciones y participación en campañas específicas.

3. Público objetivo:

● Ciudadanía en general.
● Instituciones públicas relacionadas con la lengua y la cultura.
● Organizaciones y fundaciones comprometidas con el bienestar de las
personas mayores.

3. Público objetivo:

La estrategia de comunicación está diseñada para llegar a diversos segmentos de la

población, reconociendo la importancia de abordar la percepción de la vejez desde
múltiples perspectivas. Los públicos clave incluyen:

a. Ciudadanía en general:

● Rango de edad diverso: La campaña busca llegar a personas de todas las

edades, destacando la relevancia de cambiar la percepción desde la juventud
hasta la vejez.
● Educación y conciencia: Enfocándose en aquellos que puedan estar menos
informados sobre los estereotipos asociados a la vejez, se busca generar
conciencia y comprensión sobre la importancia de un lenguaje respetuoso.

b. Instituciones públicas:

● Real Academia Española (RAE): Dirigiendo esfuerzos para sensibilizar a los

académicos y líderes de la RAE sobre la necesidad de una definición de vejez
más inclusiva en el diccionario.
● Ministerios y entidades culturales: Involucrando a organismos
gubernamentales responsables de la cultura y el lenguaje para respaldar la
causa.

c. Organizaciones y fundaciones:
 ● Fundaciones y ONGs relacionadas: Colaborando con organizaciones que
comparten objetivos similares en la mejora de la calidad de vida de las
personas mayores y la promoción de un envejecimiento activo.
● Redes de voluntariado: Involucrando a organizaciones de voluntarios para
amplificar el alcance de la campaña en comunidades locales.

d. Comunidades educativas:

● Estudiantes y profesores: Aprovechando la presencia en instituciones

educativas para sensibilizar a estudiantes y profesores sobre el impacto del
lenguaje en la percepción de la vejez.

e. Medios de comunicación y periodistas:

● Periodistas y editores: Estableciendo relaciones con profesionales de los

medios para asegurar una cobertura mediática significativa y precisa de la
campaña.

f. Influencers y personalidades en redes sociales:

● Influencers y figuras públicas: Colaborando con aquellos que tienen un

alcance significativo en redes sociales para amplificar el mensaje y atraer a
audiencias diversas.

g. Personas mayores y sus cuidadores:

● Personas mayores: Incluyendo a este grupo como protagonistas de la

campaña, destacando sus historias y perspectivas para desafiar estereotipos.
● Cuidadores y familiares: Proporcionando recursos y sensibilizando a aquellos
que brindan cuidado a personas mayores sobre la importancia del lenguaje
positivo.

La estrategia busca abordar de manera integral la diversidad de audiencias,

reconociendo que cada grupo tiene un papel crucial en la construcción de una
percepción más positiva y respetuosa de la vejez.

4. Estrategia de comunicación:

La estrategia se centrará en transmitir un mensaje positivo sobre la vejez y destacar

la importancia de un lenguaje inclusivo. Se utilizarán canales de comunicación
tradicionales y digitales para maximizar el alcance.

4. Estrategia de Comunicación: "Reescribamos la vejez"

La estrategia de comunicación se fundamenta en transmitir un mensaje positivo,

inclusivo y motivador que invite a la reflexión sobre la percepción de la vejez. El
enfoque se centra en la utilización de un lenguaje respetuoso y la necesidad de
modificar la definición de vejez en la RAE. La estrategia abarca diversos canales
para maximizar el alcance y la participación del público.

Principios clave:

Positividad y Empatía: La campaña se centrará en resaltar las contribuciones,

experiencias y sabiduría de las personas mayores, fomentando una visión
positiva del envejecimiento.
Inclusividad y Diversidad: La estrategia abordará la diversidad de la población
mayor, reconociendo las diferentes realidades y experiencias. Se destacará la
importancia de un lenguaje que no perpetúe estereotipos.
Participación Activa: Se impulsará la participación activa del público mediante
llamados a la acción claros, como firmar la petición, compartir contenido en
redes sociales y participar en eventos relacionados con la campaña.

5. Acciones:

a. Campaña en redes sociales:

● Creación de contenido visual atractivo y mensajes que destaquen la

importancia de cambiar la definición de vejez.
● Uso de hashtags específicos para aumentar la visibilidad y fomentar la
participación.

a. Campaña en redes sociales:

● Desarrollo de contenido atractivo:

● Creación de publicaciones visuales impactantes que destaquen
mensajes clave sobre la iniciativa "Reescribamos la vejez". Se
utilizarán imágenes, gráficos y videos que transmitan positividad y
resalten la diversidad de las personas mayores.
● Uso de hashtags estratégicos:
● Creación de hashtags específicos y fáciles de recordar para la
campaña. Fomentar su uso en todas las publicaciones relacionadas
con la iniciativa para generar tendencia y facilitar la búsqueda de
contenido.
● Campañas de concienciación:
● Elaboración de campañas específicas que aborden estereotipos
negativos sobre la vejez. Pueden incluir testimonios de personas
mayores, datos impactantes y mensajes inspiradores que inviten a la
reflexión y generen empatía.
● Participación de influencers y embajadores:
 ● Colaboración con influencers y personalidades en redes sociales que
compartan los valores de la campaña. Estos colaboradores pueden
amplificar el mensaje, llegar a nuevas audiencias y alentar a sus
seguidores a participar activamente.
● Desafíos y tendencias virales:
● Creación de desafíos o participación en tendencias virales que estén
alineadas con el mensaje de la campaña. Esto puede aumentar la
visibilidad y la participación de usuarios de redes sociales de diversas
edades.
● Lanzamiento de eventos en vivo:
● Organización de eventos en vivo a través de plataformas de redes
sociales. Estos eventos pueden incluir charlas, entrevistas en directo
con expertos y personas mayores, y sesiones de preguntas y
respuestas para fomentar la interacción y la participación del público.
● Historias y testimonios:
● Publicación regular de historias y testimonios de personas mayores
que desafíen los estereotipos y muestren el envejecimiento de manera
positiva. Estas publicaciones pueden humanizar la campaña y
conectar emocionalmente con la audiencia.
● Colaboración con comunidades en línea:
● Participación activa en comunidades en línea relacionadas con el
envejecimiento activo, la inclusión social y la conciencia lingüística.
Compartir contenido relevante, participar en conversaciones y motivar
a estas comunidades a unirse a la causa.
●

b. Eventos de sensibilización:

● Organización de charlas y eventos en colaboración con otras fundaciones y

expertos en gerontología para informar y sensibilizar a la comunidad sobre la
iniciativa.

c. Alianzas con medios de comunicación:

● Establecimiento de colaboraciones con medios de comunicación para

difundir noticias, entrevistas y reportajes sobre la campaña.

b. Eventos de sensibilización:

● Charlas educativas: Organizar charlas educativas en centros educativos,

universidades y espacios comunitarios para concienciar a los jóvenes sobre
la importancia de cambiar la percepción de la vejez. Invitar a expertos en
gerontología y representantes de la fundación para compartir información
clave y experiencias.
● Conferencias especializadas: Colaborar con expertos en gerontología y
líderes de opinión para organizar conferencias especializadas sobre el
impacto del lenguaje en la percepción de la vejez. Estas conferencias pueden
atraer a académicos, profesionales de la salud y personas interesadas en el
envejecimiento activo.
 ● Eventos comunitarios: Participar en eventos comunitarios locales, ferias y
festivales para llegar a un público diverso y generar interacción directa con la
comunidad. Establecer stands informativos y realizar actividades
participativas que destaquen la importancia de la iniciativa.
● Exhibiciones artísticas: Colaborar con artistas locales para organizar
exhibiciones artísticas que reflejen de manera positiva la vejez. Pinturas,
fotografías y performances pueden utilizarse para transmitir el mensaje de la
campaña y crear impacto visual.
● Difusión en instituciones educativas: Colaborar con escuelas y universidades
para incorporar la campaña "Reescribamos la vejez" en programas
educativos. Realizar actividades interactivas y talleres que involucren a los
estudiantes en la reflexión sobre el lenguaje y la vejez.
● Eventos deportivos inclusivos: Organizar eventos deportivos inclusivos que
involucren a personas mayores en actividades físicas, desafiando
estereotipos negativos. Estos eventos pueden atraer la atención de los
medios y fomentar la participación de la comunidad.
● Seminarios para cuidadores: Realizar seminarios y talleres dirigidos a
cuidadores de personas mayores, proporcionando recursos y herramientas
para fomentar un lenguaje respetuoso y empático en el cuidado diario.
● Participación en ferias de salud: Estar presentes en ferias de salud locales
para abordar la importancia de un envejecimiento activo y saludable.
Distribuir material informativo y brindar oportunidades para que las personas
se involucren firmando la petición.

Estos eventos tienen como objetivo no solo informar y sensibilizar, sino también
involucrar activamente a la comunidad en la campaña, generando apoyo y
participación en la recolección de firmas.

c. Alianzas con medios de comunicación:

● Identificación de medios afines: Realizar una investigación para identificar

medios de comunicación que hayan mostrado interés en temas relacionados
con la vejez, el lenguaje inclusivo o la responsabilidad social. Establecer
contactos con periodistas y editores especializados.
● Comunicados de prensa: Elaborar comunicados de prensa impactantes y
bien redactados, destacando los aspectos más relevantes y emotivos de la
campaña "Reescribamos la vejez". Enviar estos comunicados a medios de
comunicación relevantes, tanto a nivel nacional como local.
● Entrevistas y reportajes: Coordinar entrevistas con portavoces de la
Fundación Amigos de los Mayores para programas de televisión, radio y
revistas. Presentar historias inspiradoras de personas mayores afectadas por
la percepción negativa de la vejez.
● Participación en programas y eventos: Colaborar con programas y eventos
televisivos y radiales que aborden temas sociales, brindando a la fundación
una plataforma para difundir su mensaje y llegar a audiencias más amplias.
● Contenido en línea: Colaborar con medios digitales y bloggers influyentes que
se centren en cuestiones sociales, derechos humanos o bienestar de las
 personas mayores. Esto puede incluir artículos, entrevistas y colaboraciones
en redes sociales.
● Cobertura en prensa escrita: Negociar con periódicos y revistas para obtener
cobertura en forma de artículos, columnas de opinión o anuncios destacados
que resalten la importancia de cambiar la percepción de la vejez.
● Eventos conjuntos: Organizar eventos conjuntos con medios de
comunicación, como conferencias de prensa o lanzamientos, para maximizar
la visibilidad y el impacto de la campaña.
● Seguimiento y agradecimientos: Realizar un seguimiento activo con los
medios que hayan mostrado interés en la campaña, proporcionando
información adicional, imágenes y agradecimientos personalizados para
fortalecer las relaciones a largo plazo.

El objetivo de estas acciones es lograr una cobertura mediática significativa que

genere conciencia y apoyo a la iniciativa "Reescribamos la vejez" y que impulse la
participación activa de la sociedad en la recopilación de firmas.