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1.

Sobre la ONG: Arboles sin fronteras

Es un grupo interesado en el cuidado del medioambiente. Entendiendo que cuidar del medioambiente
implica cuidar e incluir al hombre, d las mltiples especies y el nico espacio (por ahora) para el
desarrollo de la especie humana.
Es un grupo heterogneo, con historias profesionales de dedicacin a la salud, al desarrollo organizacional
y al ambiente, y con participacin voluntaria y profesional en diversas asociaciones civiles.
Al grupo inicial vienen sumndose voluntarios de distintas ciudades, provincias y reas del planeta, qu
informados de nuestra iniciativa quieren aportar a esta tiempo y conocimientos, as como ser enriquecidos
por el placer de los logros y las nuevas experiencias.

1.2. Donde se ubican:

Buenos Aires Cordoba Guayaquil - Tucuman

1.3. Por qu y para que lo hacen?

Porque deben ponerse en accin para evitar un tsunami climtico generado por la falta de cuidado del
medio ambiente sea imparable.
Dado que creen en la necesidad de seguir informando y educando, han elegido este camino que les
permite, especialmente, sumar otro tipo de accin (concreta, palpable y verificable) en el que cada uno
pueda sumar un pequeo aporte que podr generar un gigantesco cambio.
Cada rbol que planten se sumar a otro y sern un bosque o un parque; y sern miles que generarn
oxgeno y absorbern toneladas de dixido de carbono.

1.4. Por qu arboles?

Los bosques son el cimiento de muchos sistemas naturales que ayudan a conservar el suelo y el agua,
previenen avalanchas, impiden la desertificacin, protegen las zonas costeras y estabilizan las dunas de
arena. En ellos se encuentra el 90% de las especies terrestres conocidas.
Asimismo, suministran a las comunidades medicinas, maderas, lea y alimentos. Debemos evitar la
prdida de bosques naturales ya que actualmente est prdida incrementa las emisiones de CO2 ms que
el sector transporte" (PNUMA)

La ONG busca evitar la desertificacin dado que pobreza y desertificacin van de la mano y son parte de
un crculo vicioso por el cual se destruyen recursos naturales fundamentales para subsistir, generndose
situaciones de mayor degradacin natural y miseria.

Por otro lado, les moviliza el placer: el placer que despierta el contacto con lo natural; el placer visual tctil
y auditivo que sentimos al contactarnos con diversos escenarios naturales de los cuales el hombre cada
da se aleja ms; el placer que evocamos algunos de los fundadores al ver rboles que hemos plantado
hace aos, que se han desarrollado y que hoy nos maravillamos percibiendo que el producto de nuestras
manos y de nuestro esfuerzo da frutos, vida y extrema belleza.

La ONG busca gestar un cambio de cultura en el que se genere conciencia y experiencia de que con la
participacin en el cuidado del medio ambiente pasamos a apropiarnos con sentido comunitario de los
espacios que habitamos cuidndolos y mejorndolos para el bien de todos, aportando de esta manera a la
proteccin del ambiente en general y SIN FRONTERAS.

1.5. Misin y Visin:

Misin: Nuestra misin es aportar al desarrollo de una educacin y conciencia ambiental.


Proteger y restaurar espacios naturales, y promover y coordinar iniciativas para el desarrollo de bosques y
parques comunitarios.

Visin: Ser un referente nacional e internacional en la generacin de comunidades ambientalmente


responsables, en las que el ser humano se desarrolle en armona con la naturaleza.
1.6. Empresas que colaboran:

Telefe (Entidad televisiva) Atento (Business process Outsourcing - Customer Experience Management)
Ammanik (Turismo Sustentable) Domo|Soluciones (Diseo grfico y Web) ElServer.com (proveedores de
Web Hosting)

2. Cul es el problema?: CONCIENCIA AMBIENTAL MUY SUPERFICIAL.

As lo plantea la ONG rboles sin fronteras. El problema ms profundo es que las personas no llevan
adelante comportamientos relacionados a su conciencia ambiental. Y en especial, sobre el cuidado de los
rboles en la ciudad, la importancia de su preservacin y la reforestacin de espacios verdes.

2.1. Cul es la solucin?: #PlantUnrbol #CrecComoPersona.

La solucin es una campaa que concientiza a un target especfico sobre la importancia de plantar un
arbol. Porque es importante para el cuidado del ambiente pero tambin para el cuidado de uno mismo.

Buscamos involucrarlos en una rectificacin de hbitos para generar conciencia y experiencia. Cmo? de
dos maneras: Primero, con un aviso para medios grficos comunicando de manera clara y concisa nuestro
mensaje principal.
Segundo: Se realizar una campaa digital donde se enviar a distintos referentes famosos como
Stehpanie Demder, Grego Rossello, Mariano Martinez y Belu Lucius, una fundita con 5 semillas de rboles
autctonos acompaada del mensaje de la campaa Planta un rbol, crec como persona. Las semillas
sern recibidas solo por manos que prometan ayudar y generar conciencia por el Ambiente, para esto
buscaremos que los referentes compartan el contenido a travs de sus redes sociales junto con los
hagshatg de la campaa #PlantUnrbol #CrecComoPersona y obsequien una semilla a quien crean que
fue una persona que durante su carrera ya sea profesional o personal los ayud en su crecimiento. El fin
de esta campaa es generar una cadena done cada persona que sea seleccionada para plantar un rbol y
para los que vean el mensaje a travs de las redes sean parte de sembrar conciencia y generar una accin
positiva tanto personal como para el medio ambiente.

3. Estrategia de comunicacin:

Actualmente la ONG rboles sin fronteras comunica a travs de redes sociales y desde su pgina web.
Tambin hacen constante participacin en eventos relacionados con el medio ambiente y su cuidado.

- Objetivo de comunicacin: Concientizar en un 40% del target la importancia de plantar un rbol


tanto para uno mismo como para el medio ambiente en un lapso de 2 meses.

- Publico objetivo: Personas de ambos sexos entre 18 y 30 aos, nivel socioeconmico NSE ABC1.
Resididos tanto en CABA como en GBA.
Este target es reconocido como la generacin de los Millenials. A esta generacin se las
denomina nativos digitales ya que tienen la tecnologa en su ADN, son innovadores, de mente
abierta y seguros de si mismos. Tienen la capacidad de hacer varias cosas, son generadores de
ideas y creen que los resultados se despareden gracias al trabajo en equipo.
Se determino porque justamente al ser un target Hiper conectados, es mucho ms fcil el poder de
viralizacin y la llegada a otras personas.

- Estrategia de comunicacin: Segn lo analizado en conjunto con la ONG decidimos ir a buscar a


nuestro target a su habitat natural: Las redes sociales.

Vamos a sembrar el mensaje, como si fuera una semilla de rbol, en Instagram. Nuestros vehculos
van a ser influencers destacados y formadores de opinin. Entre ellos van a formar una cadena de
desafos, pasndose la posta: si yo lo hice, tambin tens que hacerlo vos.
Los seguidores se encargarn de que la campaa crezca y se ramifique.
Se busca generar viralizacin e intervencin del pblico donde puedan contar sus experiencias y
sumarse a esta campaa.

En base a los avisos grficos impactarn en pblicos de inters y stakeholders a travs de la


publicacin en revistas que tienen como pblico lector a nuestro pblico objetivo.

Tanto en las grficas como en la accin web se mantendr el concepto de la campaa.

- Medios: Los medios utilizados para la realizacin de la campaa ser medios grficos y una accin
en redes sociales, primariamente en Instagram.
Los medios grficos utilizados para la publicacin de la grafica sern las revistas OHLALA y
ROLINGSTONE

- Concepto: Plantar un rbol autctono y crecer como persona.

- Reason Why: Muchas veces la gente transcurre sus das sin darse cuenta del dao que se genera
en forma cotidiana sobre nuestros recursos naturales. Con un pequeo esfuerzo podramos cambiar
al menos desde alguna parte esta problemtica.

- Idea: Mostrar que a travs de algo tan sencillo como plantar un rbol hay un valor personal que te
ayuda a ser mejor persona.

- Tono: Emotivo.

- Timing: La campaa grafica durar 2 meses. En el caso de la revista VIVA ser publicada durante
todos los domingos del tiempo estipulado, en la OHLALA ser pautado en su publicacin de cada 15
das y en la revista ROLINGSTONE ser pautado una vez por mes en la publicacin de cada edicin
de la misma.
Esto tiene un total de 14 publicaciones durante los dos meses de duracin de campaa.
Respecto a la campaa en redes sociales, la viralizacin a travs de los famosos se realizara 15 das
antes de forma constante y con utilizacin de Hashtag.
La medicin de la campaa se har a travs de cuantificar la cantidad de seguidores que tiene cada
uno de los referentes famosos y en base a las repercusiones sern analizados a travs de los Likes,
comentarios y principalmente la viralizacion de los hagshtag,

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