Alumnos de 5to ciclo llevan a cabo la Campaa de Responsabilidad Social Ropita para mi con el fin de ayudar a los nios

de la Comunidad Ashninka Ro Bertha en el distrito de Ro Negro, provincia de Satipo, departamento de Junn. Existen cerca de 60 nios entre 5 a 10 aos y cerca de 40 adolescentes entre 11 a 15 aos

La comunidad est ubicada en la Av. Marginal Kilmetro 4.5 a 8 horas de viaje en auto de la ciudad de Lima.

Misin: Organizacin sin fines de lucro que busca contribuir con la salud e higiene de los nios de la Comunidad Ashninka Ro Bertha por medio de la recoleccin de vestimenta bsica. Visin: Consolidarnos como una ONG reconocida a nivel nacional que pueda ayudar a varias comunidades de nios en su buen desarrollo, todos los aos.

Dar a conocer y cubrir las necesidades bsicas de vestido de los nios de la Comunidad Ashninka Ro Bertha para su buen desarrollo e inclusin social. Estas necesidades sern cubiertas por medio de la entrega de vestimenta bsica como polos, pantalones, zapatos, ropa interior, etc. la cual ser recolectada por la organizacin.

Crear alianzas estratgicas. Recolectar en total 300 tems bsicos: ropa interior, polo, pantaln, medias y 200 tems varios: chompas, shorts. Recibir apoyo de personalidades pblicas. Difundir entre los medios de comunicacin la campaa. Recibir donaciones de mermas de empresas de ropa.

Creacin, ejecucin, monitoreo y mejoramiento de Fan Page en Facebook. Creacin, ejecucin, monitoreo y mejoramiento de cuenta en Twitter. Lograr trending topic con el nombre de la campaa Utilizacin de plataformas virtuales, como YouTube, para el soporte de contenidos. Contenido llamativo. Modelo virales. Estructurar un plan de comunicaciones en medios. Creacin de imagen de unidad entre los seguidores hacia la campaa. Difundir la campaa por medio del Street marketing.

Invitar a todos los contactos a unirse a la pgina en Facebook. Mantener un lenguaje coloquial y mensajes directos para llegar al pblico. Actualizacin constante del diseo e informacin de la pgina de las colectas y eventos diversos. Conseguir el apoyo de personajes pblicos para que difundan la campaa en sus cuentas de twitter por medio del mensaje RT. Estar en la lista de Tendencias en Lima segn Lima Trends Map

Creacin de videos virales. Creacin de videos de personajes pblicos. Creacin de contenido de inters, material fotogrfico, audiovisual, entre otros para difundirlo y llamar audiencia. Utilizar la aplicacin PicBadge y Banner del nuevo timeline de Facebook. Elaboracin de volantes, paneles globos. Colecta de dinero Ubicar lugares cntricos de fcil acceso para las recolectas.

Breve, concreto y expresivo Espritu infantil Convoca a la accin

Administracin Sebastin Medina

Asist. Admin. Mara Jos Reyes

Social Media Ftima Yataco

Publicaciones Wendy Vega

Prensa Antero Gargurevich

Inventario Alejandra Bolvar

Marketing ngeles Pacheco Asist. SM Alexandra Hidalgo

Asist. Pub. Lourdes Marigorda

Asist. Invent. Sara Delgado

Asist Mark. Ana Paula Caso

Diseo Grfico Emma Tejada

Audiovisuales Alejandro Zrate

Estructuracin de proyecto y coordinacin con el resto de reas. Supervisin del buen desarrollo de la campaa y logro de resultados. Representacin en medios como vocero.

El rea se encarga de las cuentas de la campaa en las redes sociales y web. Contestan mensajes, responden comentarios, publican los contenidos que el rea de Publicaciones le pasa. Para ello, deben revisar toda la informacin, aprobarla y/o adaptarla. En resumen, los de Social Media tienen que tener buen tino porque son quienes se comunican directamente con la audiencia.

Disean banners, flyers, entre otras imgenes. El material lo entregan a Publicaciones. La informacin de formatos, dimensiones, extensiones, logo, etc la pueden pedir a Social Media. Todo debe estar en alta calidad para evitar pixeleadas. Producen nuevos materiales a partir de fotografas y grabaciones de video de la campaa. Diseo grfico requiere de habilidades con los programas de diseo.

Produccin y grabacin de spots. Realizacin de castings para videos. Edicin final y ubicacin en soportes web para los videos.

Crean contenidos para difundir, artculos para las redes sociales, entre otros. Trabajan con material fotogrfico y audiovisual en la web (fotos en Google, videos en YouTube, etc) para mejorar los contenidos. Reciben los trabajos de Diseo Grfico para que, a partir de ellos, creen las notas. Su trabajo se enva a Social Media para su publicacin.

Gestionar impacto en prensa. Redactar notas de prensa y enviarlas a contactos en medios escritos, televisin y radio. Monitoreo de medios.

Llevan el registro de las donaciones. Crean una base de datos adecuada para la campaa. Se realizar un inventario despus de cada colecta para efectos de orden y rapidez. Al final de la campaa, se har un conteo rpido y general.

Traza y ejecuta tcticas y acciones estratgicas que mejoren la difusin de la campaa. Tiene a su cargo la seccin de Produccin. Con esta seccin debern coordinar todo lo que se necesita para que las actividades se realicen con xito. Desde cajas para guardar las donaciones, impresiones de globos, polos, hasta carteles para llamar crear una unidad de imagen de la campaa y darle credibilidad al proyecto.

Creacin de Concepto de la Campaa: No hables. Acta. Insights: Las personas no ignoran la necesidad de otros al verlas. Creen que no tienen solucin. Consideran esa necesidad como un cncer incurable. Frase que convoca a la accin. Identificacin con la persona y hacerla reaccionar, reflexionar y actuar. Mensajes dentro de la Campaa No hables. Acta. Colaborar no es slo dar dinero. Qu es responsabilidad social? Al donar ropa no das slo vestido, das oportunidades.

Creacin de la pgina de Facebook con el nombre de Ropita para m Elaboracin del picbadge y cdigo QR de Facebook. Creacin del personaje Chuwi Creacin de la cuenta de Twitter. Mantener al pblico informado de la campaa en Facebook y Twitter. Incentivar al usuario con material visual como: Imgenes con frases clebres que vayan de acuerdo a la campaa, a los nios y a la responsabilidad social. Concursos y juegos interactivos en Facebook. Videos con el fin de promover y respaldar la campaa. Noticias Fotos

Creacin del twitter Ropita para m Mensajes llamativos y elaborados para retwittear Conseguir apoyo de personajes mediticos con el fin de difundir la campaa. Street marketing Cajita recolectora. Colectas semanales, previo aviso en la pgina oficial de facebook y twitter. Entrega de flyers promocionales a las personas para que se informen del lugar y de la web 2.0.

Activaciones Dividirnos por grupos para ir a ISIL Cartel persona que promocione la web 2.0 Comunicacin Interna: Mantener a los organizadores informados constantemente. Reuniones por grupos para ver el progreso de la campaa y si las estrategias van encaminadas.

Sbado 16 (Jun.) parque Kennedy de 3 a 6pm Sbado 23 (Jun.) parque Kennedy de 3 a 6pm Mircoles 27 (Jun.) skatepark de san miguel de 1 a 6pm Sbado 30 (Jun.) parque Kennedy de 3 a 7pm Domingo 1 (Jul) parque Kennedy de 3 a 7pm

Ropita Para M es una campaa con un trasfondo de concientizacin social, por ello buscar su difusin entre los medios masivos de comunicacin de mayor envergadura en la capital con la finalidad de recaudar mayor cantidad de seguidores y aportantes. Target de Medios Escrita: El Comercio, La Primera, Extra, Expreso, Correo, La Repblica Televisin: Canal N: De 6 a 9, En Vivo Frecuencia Latina: Para Ellas, 90 Segundos, La Noche Es Ma Amrica Televisin: Amrica Noticias Panamericana Televisin: Abre los Ojos TV Per: Bien Por Casa, Noticiero Radio: Radio Capital: Jess Vliz y Csar Bedn RPP: Informativo Web: El Comercio, Andina, Generaccin, Per.com, RPP.

Identidad Como el colectivo de estudiantes que llev a cabo la exitosa campaa Yo Quiero y que ahora se rene para promover la Campaa de Responsabilidad Social Ropita Para M, la cual busca recolectar prendas de vestir y abrigo para salvaguardar la salud y calidad de vida de estos nios de la Comunidad Ashaninka Ro Bertha en Ro Negro, Satipo. Estrategias: Elaboracin de una nota de prensa. Elaboracin de material grfico y de video (Logos y Spots publicitarios). Elaboracin de un soporte web (Pgina de Facebook y Twiiter). Envo de un kit de prensa a los medios seleccionados. Monitoreo permanente.

No Tengo Qu Ponerme Concepto: llegar a los jvenes por medio de un mensaje simple y cotidiano en base a una pregunta tpica Qu haces o dices cuando te invitan a una fiesta? Mensaje: frivolidad ante el exceso de compra de ropa, sin la verdadera necesidad de comprarla. Pblico Objetivo: jvenes de 16 a 30 aos NSE: A, B, C

Las 22 Frases Tpicas De Los Nios Concepto: video viral en base al modelo chileno Las 42 frases tpicas de Concepto sobre las 22 frases tpicas de los nios para crear conexin entre la campaa y la inocencia. Mensaje: los nios no son egostas, piensan en el bienestar de otros nios. Pblico Objetivo: hombres y mujeres de 20 a 40 aos NSE: A, B, C

Las 22 Frases Tpicas De Los Que No Colaboran Concepto: video viral en base al modelo chileno Las 42 frases tpicas de Concepto sobre las 22 frases tpicas de los que no colaboran para crear conciencia de la indiferencia ante la ayuda. Mensaje: concepto de campaa: No hables. Acta. Pblico Objetivo: hombres y mujeres de 20 a 40 aos NSE: A, B, C

Facebook: Seguidores en Facebook: 3.227 Aviso en Facebook: 1.357 likes. Duracin: 2 semanas. Menciones: Keiko Peru, YMCA Peru, PinkiYoutube, Ruwasunchis Voluntarios en Manchay, 9 Meses, Ballestas Travel, CAS Creatividad Accion y Servicio, Doyle, Infinite Skateshop, ISTP Carlos Cueto Fernandini, JUZU Tech, La Cromtica, Maria Pia Copello, Marisa Catering, Pariwana Hostels.

POST Buenos das amigos! Nuestro video est listo y lo publicaremos cuando este comentario llegue a los 50 LIKES!!!!!

FECHA

PERSONAS QUE VIERON

PERSONAS QUE ENTRARON

HISTORIAS CREADAS

VIRALIDAD

27/06/2012

242

114

89

36.78%

Hola amigos! Hoy nuestro pequeo Chuwi tiene ganas de jugar con ustedes. Buscando entre sus cositas encontr la letra C de COLABORAR. Juega con l y dile cmo usaras esa palabra en una oracin :)

28/06/2012

1,478

61

26

1.76%

Amigos! la primera colecta ser este sbado 16 de 3 a 6pm en el Parque Kennedy (frente a la iglesia) Por favor toda la ropa que nos traigan tiene que ser nueva o en buen estado. La ropa interior debe ser nueva. Los nios van de 3 a 14 aos y necesitan de todo, polos, pantalones, medias, chompitas. Nos vemos el sbado!

10/06/2012

1,329

732

306

23.02%

SEXO

FEMENINO MASCULINO

13 - 17 25.40% 30.30%

18 - 24

DEMOGRAFA 25 - 34 15.90% 14.10%

4.70% 4.90%

35 - 44 45 - 54 55 - 64 1.50% 0.80% 0.00% 1.00% 0.60% 0.00%

65+ 0.20% 0.20%

Pases: Per, Estados Unidos, Colombia, Espaa, Panam, Mxico, Chile, Brasil, Suiza, India, Austria, Indonesia, Argentina, Corea del Sur, Venezuela, Jordania, Alemania, Francia, Filipinas, Pases Bajos.

Vistas en Youtube No Tengo Qu Ponerme: 632 Las 22 Frases Tpicas De Los Nios: 933 Las 22 Frases Tpicas De Los Que No Colaboran: 462

Skaters: 738 Marco Zunino: 112 Yvonne Frayssinete: 76 Andrs Wiese: 145 Jess Neyra: 39 Liliana Mas: 30 Ricky Tosso: 49 Sofa Bogani y Nicols Fantinato: 47 Chiara Manuela y Fernando: 150 Carolina Cano: 26 Carlos Cano: 11

Twitter: 138 seguidores. Alcance de 428,962 tuiteros. Menciones: Carlos Raffo, Betina Oneto, Eva Ayllon, Stephie Jacobs, Erika Villalobos, Karina Calmet, Renato Cisneros, Sandra Muente, Alessandra Denegri, Gerardo Privat, Monique Pardo, Maribel Toledo, Daniela Sarfati, Cecilia Blume, Maria Pia Copello, Valia Barack, Tv Per Noticias, Juliana Oxenford, Jimmy Chinchay, Juan Francisco Escobar, Christian Gianotti, Ursula Bozza, Alexandra Graa, Darlene Rosas, Chollyshow, Natalia Salas, Willax Tv, Nicole Pillman, Jesus Neyra, Milagros Leyva, Carlos Cacho, Micaela Llosa, Ana Trelles, Katia Condos, Salvador Del Solar, Jason Day, Gisela Ponce De Len, Carolina Cano, Susy Diaz, Beto Ortiz.

EQUIVALENCIA PUBLICITARIA
DIARIO LA PRIMERA EXTRA SECCIN CULTURA LOCALES TIPO DE NOTA NOTA DE PRENSA NOTA DE PRENSA FECHA EQUIVALENCIA 13/06/2012 $ 46.46 15/06/2012 $ 268.94 TAMAO 3.3 X 4.4 6.8 X 11.3

EQUIVALENCIA PUBLICITARIA
CANAL CANAL N CANAL N CANAL N CANAL N PROGRAMA DE 6 A 9 ONLINE TV ONLINE TV EN VIVO TIPO MENCIN MENCIN ENLACE TELEFNICO MICROONDAS FECHA 15/06/2012 $ 23/06/2012 $ 23/06/2012 $ 23/06/2012 $ EQUIVALENCIA 254.40 280.20 1,428.88 860.72 DURACIN 46 SEGUNDOS 66 SEGUNDOS 401 SEGUNDOS 203 SEGUNDOS

EQUIVALENCIA PUBLICITARIA
RADIO PROGRAMA JESS VLIZ Y CSAR BEDN LUIS FONSECA TIPO FECHA EQUIVALENCIA DURACIN

RADIO CAPITAL RADIO INSOMNIO

MENCIN MENCIN

28/06/2012 $ 27/06/2012 $

101.10 25.00

33 SEGUNDOS 35 SEGUNDOS

REGISTRO
PORTAL CORREO WEB AGENCIA ORBITA GENERACCIN PER.COM TVOMAS.TV NOTA DE PRENSA NOTA DE PRENSA VIDEO VIDEO VIDEO TIPO FECHA 14/06/2012 15/06/2012 16/06/2012 18/06/2012 28/06/2012

Actores/Actrices Marco Zunino Yvonne Frayssinet Andrs Wiese Carlos Cano Jess Neyra Liliana Mas Ricky Tosso Sofa Bogani Nicols Fantinato Chiara Molina

Manuela Camacho Fernando Pasco Carolina Cano Skaters Guillermo Vascones Yosit Yactayo Coto Loli Angelo Mitma Gyver Montero Jeovanni Vargas Mara Jos Urmeneta

Masculino Hombres: 12 pantalones 12 casacas 43 polos 5 chompas Nios: 42 polos 6 casacas 19 pantalones Femenino Mujeres: 19 polos 52 pantalones 4 casacas 9 chompas 3 abrigos

Nias: 44 shorts, pantalones y faldas 7 casacas 13 chompas 27 polos Accesorios: 19 carteras, guantes y chalinas Bebs: 49 polos 30 pantalones 44 enterizos 10 chompas 12 shorts 1 ropa de bao

Se logr cumplir con todos los objetivos trazados. Logramos presencia meditica. Se consigui apoyo de personajes pblicos. Compromiso con la campaa, entendimiento, tolerancia, comunicacin, solidaridad, trabajar en equipo.