Evaluación de Aprendizajes

Branding – Ciclo VI 1
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RÚBRICA EC 1
Branding

LOGRO DE APRENDIZAJE

 Identificar la ruta creativa para el proceso de branding en función a una investigación exhaustiva.

TEMAS

 ¿Qué es el branding?
 El briefing como proceso para definir la hoja de ruta del proyecto con el cliente.
 Investigación previa a la etapa de ideación
 Brand Strategy

DESCRIPCIÓN

Presentación grupal en clase

En grupos elegirán una marca que necesite un rebranding y realizarán una investigación considerando los
siguientes puntos: benchmark, moodboard, propósito, concepto de marca y arquetipo definidos.
Evaluación de Aprendizajes
Branding – Ciclo VI 2
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NIVELES DE DESEMPEÑO
CRITERIOS
DESTACADO LOGRADO EN PROCESO INICIAL

Describe el concepto de Describe parcialmente el No describe el concepto de

Explica el concepto de branding y
branding e identifica concepto de branding sin branding ni identifica su
su evolución reconociéndolo
parcialmente su evolución a identificar claramente su evolución en el tiempo
Conceptos relacionados al branding como un valor diferencial clave
través del tiempo. evolución a través del tiempo
de la marca.

5 ptos ptos 3 ptos 0 -2 ptos

Fundamenta la propuesta única de Describe la propuesta única de

El briefing como proceso para definir
la hoja de ruta del proyecto con el
cliente.
valor, reasons to believe, valor de la marca y lo sustenta Identifica algunos beneficios y No identifica beneficios ni
beneficios del producto/servicio y parcialmente a través de los atributos de un producto/servicio, atributos de un producto/servicio
el desafío del proyecto, a partir “reasons to believe”,a partir del a partir del análisis del brief.
ni realiza buen análisis del brief.
del análisis del brief. análisis del brief.

5 ptos 4 ptos 3 ptos 0 -2 ptos

Evaluación de Aprendizajes
Branding – Ciclo VI 3
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Sustenta su investigación Identifica datos generales de la

compuesta por datos generales y Desarrolla de manera aceptable Desarrolla de manera parcial un
Investigación previa a la etapa de particulares de la marca, un moodboard y benchmark moodboard o benchmark marca sin desarrollar moodboard
ideación benchmark y moodboard. ni benchmark

5 ptos 4 ptos 3 ptos 0 -2 ptos

Construye la estrategia de marca a Desarrolla los arquetipos

Construcción del Brand Strategy través del propósito, concepto de Describe parcialmente el what, Maneja conceptos elementales de
marca, Golden Circle y principales y secundarios de la
how y why del Golden Circle propósito y concepto de marca.
Arquetipos. marca

5 ptos 4 ptos 3 ptos 0 -2 ptos

PUNTAJE FINAL

OBSERVACIONES Si tuviera alguna dificultad, explicación u observación sobre la calificación del producto la puede colocar en este recuadro.