GERENCIA DE MARKETING

ACTIVIDAD CALIFICADA – T2
TAREA

I. DATOS INFORMATIVOS:
● Título : Propuesta de lanzamiento de producto o
emprendimiento
● Tipo de participación : Grupal
● Plazo de entrega : Séptima semana de clase (Semana 7)
● Medio de presentación : Aula virtual/menú principal/T2
● Calificación : 0 a 20, 15 % del promedio final

II. EVIDENCIA DE APRENDIZAJE:

Elabora una propuesta de plan de lanzamiento de un producto o emprendimiento al

mercado. Tener en cuenta que para la primera etapa se desarrollará la identificación del
segmento meta, la construcción del arquetipo de cliente; es decir, a quién se dirigirá la
propuesta, el posicionamiento y los lineamientos de la diferenciación y construcción de la
marca.

III. INDICACIONES:
Para esta actividad, se debe considerar lo siguiente:

1. Revisar comprensivamente el contenido de los módulos 4, 5 y 6, estudiados en la

primera y segunda unidad, sobre el marketing, el diagnóstico de la situación, las
estrategias de marketing, la definición del problema y la investigación de mercados,
compuesta por los siguientes temas:

☑ Segmentación de mercados.
☑ Posicionamiento.
☑ Producto.

2. La propuesta del producto debe estar enmarcada en la categoría de productos de

consumo masivo, considerando un análisis del mercado, la competencia y las
tendencias del consumidor: estilos de vida, gustos y preferencias. Se debe
considerar que el producto sea viable, innovador e interesante para el mercado.
Tener en cuenta que este producto o emprendimiento servirá para el desarrollo de la
T2.

3. La propuesta de lanzamiento del producto o emprendimiento debe cumplir el

siguiente esquema:

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- Capítulo 1: Introducción
o La introducción debe presentar los siguientes elementos: propuesta de
producto o emprendimiento, diferenciación y propuesta de valor.

- Capítulo 2: Desarrollo
o Segmentación de mercados.
o Posicionamiento.
o Propuesta de la marca.

- Capítulo 3: Informe de la propuesta

o Presentación de informe de lanzamiento del producto, considerando
mínimo 5 conclusiones y 5 recomendaciones.
o Bibliografía presentada de acuerdo al formato APA.

4. Condiciones para el envío:

● El documento debe ser presentado en formato Word (.doc).
● Grabar el documento con el siguiente nombre:
T2_(nombre del curso)_Apellidos y nombres completos
Ejemplo: T2_Lanzamiento de Producto_Valcárcel Mejía Claudia Pamela

5. Extensión del trabajo:

La extensión mínima debe ser de 6 páginas (caras) y la máxima de 8 páginas
(caras).

6. Asegurarse de enviar el archivo correcto y cumplir con las condiciones de envío; de

lo contrario, no habrá opción a reclamos posteriores.

NOTA: Si la/el estudiante comete cualquier tipo de plagio, su puntuación automática será
cero (0).

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IV. RÚBRICA DE EVALUACIÓN:

La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable si este se cumple a nivel
satisfactorio. El docente del curso determina el puntaje de cada ítem de acuerdo a su
juicio de experto.

NIVELES DE LOGRO
CRITERIOS
SATISFACTORIO EN PROCESO EN INICIO

Especifica de forma completa, clara y precisa el Especifica parcialmente la propuesta del Especifica de forma incompleta la
plan de lanzamiento del producto o plan de lanzamiento del producto o propuesta del plan de lanzamiento del
emprendimiento considerando los siguientes emprendimiento indicando solo 2 de los producto o emprendimiento considerando
temas: siguientes temas: solo 1 de los siguientes temas:
☑ Segmentación de mercados.
☑ Posicionamiento. ☑ Segmentación de mercados.
Introducción ☑ Producto. ☑ Posicionamiento.
(5 puntos) ☑ Segmentación de mercados.
☑ Producto.
☑ Posicionamiento.
☑ Producto.

5-4 3-2 1-0

Desarrolla correctamente y de manera
sustentada la primera fase de la propuesta de
lanzamiento del producto o emprendimiento,
siguiendo con los 5 puntos requeridos en el
capítulo 2:
Desarrolla correctamente y de manera Desarrolla de forma incompleta la primera
sustentada la primera fase de la propuesta fase de la propuesta de lanzamiento del
de lanzamiento del producto o producto o emprendimiento, presentando
emprendimiento, presentando solo 3 de los solo 2 de los puntos requeridos en el
puntos requeridos en el capítulo 2: capítulo 2:

☑ Segmentación de mercados. ☑ Segmentación de mercados. ☑ Segmentación de mercados.

Desarrollo ☑ Arquetipo de cliente o buyer persona. ☑ Arquetipo de cliente o buyer ☑ Arquetipo de cliente o buyer
de ☑ Posicionamiento y diferenciación. persona. persona.
contenidos ☑ Producto. ☑ Posicionamiento y diferenciación. ☑ Posicionamiento y
(5 puntos) ☑ La marca. ☑ Producto. diferenciación.
☑ La marca. ☑ Producto.
☑ La marca.

5-4 3-2 1-0

Describe de forma ordenada las ideas
principales de la propuesta de lanzamiento del
producto o emprendimiento al mercado,
considerando la propuesta de valor, el arquetipo
de cliente, el posicionamiento, el nombre de la
Conclusione marca y el análisis del mercado.
sy
recomendaci Además, describe aquellos aspectos que
ones pueden o deben tomarse en cuenta para lograr
(5 puntos) el éxito del lanzamiento del producto o
emprendimiento al mercado, como parte de sus
recomendaciones.
Describe parcial pero comprensivamente las
ideas principales de la propuesta de Describe de manera ambigua las ideas
lanzamiento del producto o emprendimiento principales de la propuesta de lanzamiento
al mercado, considerando la propuesta de del producto o emprendimiento al
valor, el arquetipo de cliente, el mercado.
posicionamiento, el nombre de la marca y el
análisis del mercado.
Además, describe aquellos aspectos que
pueden o deben tomarse en cuenta para
lograr el éxito del lanzamiento del producto o
emprendimiento al mercado, como parte de No presenta recomendaciones.
sus recomendaciones.

5-4 3-2 1-0

El documento considera las siguientes partes de El documento considera parcialmente las El documento presenta el contenido
la investigación: siguientes partes de la investigación: cumpliendo medianamente el formato
- Introducción. - Introducción. solicitado para la investigación:
Estructura - Desarrollo. - Desarrollo.
del - Conclusiones y recomendaciones. - Conclusiones y recomendaciones. No incluye la bibliografía.
documento
(3 puntos) Además, presenta la bibliografía actualizada y Además, presenta la bibliografía actualizada
en formato APA. con o sin formato APA.

3 2 1-0

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Presenta una redacción clara, con orden lógico y Presenta una redacción medianamente Presenta una redacción no clara, sin orden
fluidez en la transición de las ideas. clara, con orden lógico y fluidez en la lógico ni fluidez en la transición de las
transición de las ideas. ideas.

No presenta errores gramaticales u ortográficos, Además, presenta algunos errores Además, presenta varios errores
Redacción y lo que facilita la lectura de la primera fase de la gramaticales u ortográficos, lo que no facilita gramaticales u ortográficos, lo que impide
ortografía propuesta de lanzamiento del producto o la lectura de la primera fase de la propuesta la lectura y comprensión de la primera fase
(2 puntos) emprendimiento al mercado, considerando los de lanzamiento del producto o de la propuesta de lanzamiento del
temas de segmentación, posicionamiento y emprendimiento al mercado, considerando producto o emprendimiento al mercado,
producto. los temas de segmentación, posicionamiento considerando los temas de segmentación,
y producto. posicionamiento y producto.

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