Cliente: Colun

Marca: Leches
Trabajo: Campaña Leche 2023
Fecha Brief: Rebranding
Responsable Cliente:
Responsable Agencia:

1.- Solicitud

Desarrollar una campaña de branding para la marca Colun, que considere sus valores actuales y sus
pilares diferenciadores en torno a la competencia.

2.- ¿Qué queremos lograr?

Seguir aportando valor a la categoría de leches a través de la suma de sus pilares diferenciadores:
Cooperativa, Sur y su entorno, Bienestar animal Alimentación, Recolección de Leches y Envasado
en origen.
Para esta campaña el foco estará en Leche y bienestar animal

Colun cuenta con la certificación Grass Fed Alimentadas a Pasto.

1. ¿Qué queremos decir?

Los principales mensajes son :

• Vaquitas pastorean libremente en praderas del sur de Chile
• Alimentación basada principalmente en pasto tierno y nutritivo
• Cariño y buen trato hacia nuestras vaquitas

2. ¿A quién se lo queremos decir?

El target debe ser lo más amplio posible dado que somos una marca transversal, buscamos llegar a
diferentes personas y ocasiones de consumo, debemos hablarle tanto a nuestros consumidores
como a quienes no lo son

4. ¿Por qué queremos decirlo?

Reforzar el posicionamiento de la marca Colun que hable de nuestros atributos de marca y categoría
reforzando el pilar de “Bienestar animal”

6. Objetivos – Kpi´s

Reforzar nuestro posicionamiento de marca a través de nuevos atributos diferenciadores únicos y aportar
valor a nuestra categoría de leches.

7. Consideraciones
• Mantener códigos visuales de la marca, como el sur y la naturaleza.
 • Énfasis en las vaquitas que pastorean libremente y en la leche que se obtiene a partir de
ellas.
• Énfasis en praderas del sur de Chile con su pasto y tierra características.
• En cuanto a la música y colores, debemos mantener los códigos institucionales de marca
pero buscando innovación y agilidad en la pieza.
• El concepto Grass Fed como tal no se debe explicar, sino que debemos hablar desde la
acción y no desde la novedad, sino que se entienda que es algo que realizamos desde
siempre.

8. Entregables

- Análisis de la imagen actual de la marca, posicionamiento y su impacto en los consumidores.

- Diseño de un key visual de la nueva imagen de marca y aplicaciones en el punto de venta
que dé a conocer el nuevo branding.
- Diseño de una estrategia de comunicación para presentar la nueva campaña de Branding de
la marca al público que considere:
- Análisis de la competencia
- Matriz de posicionamiento en torno a la competencia
- Propuesta de bajada 360º que refuerce el branding de Colun y su posicionamiento:
Piezas gráficas y narrativa de marca en un video institucional de 1 minuto.
- Análisis Foda.
- Benchmark competitivo que permita identificar qué hace la competencia y qué
oportunidades tiene la marca de mantener el liderazgo en la categoría.
-

Laboratorio de Branding I
RÚBRICA DE EVALUACIÓN EXAMEN

Nombre(s)

Escala a utilizar: 60% Puntaje total: 36 pts. Puntaje mínimo de aprobación: 21

pts.

Puntaje obtenido: Calificación:

Escala:
O: Optimo = 6 pts.
S: Satisfactorio = 5-4 pts.
B: Básico = 3-2 pts.
D: Deficitario = 1 pts.
No observado = 0 pts.

Pauta de evaluación para Rúbrica.

Criterios Óptimo Satisfactorio Básico Deficitario

Análisis, Se describe el Se describe el Se describen solo Solamente se

Diagnóstico diagnóstico del diagnóstico del algunos de los nombran los
de Mercado, entorno de la entorno de la marca componentes de la componentes y
definir marca y el y el contexto marca y el se omiten 5 o
tamaño, contexto considerando todos contexto, más de sus
Participación considerando los componentes omitiendo 3 o 4 de componentes.
de mercado, todos los principales, ellos.
frecuencia y componentes omitiendo solo 1 o
lealtad. principales. 2.

Definición de Se identifica Se explica el aporte Se señala el Solo se

Competencia, de forma de loa objetivos al aporte de los describen los
posicionamie correcta la trabajo en general, objetivos de objetivos con
nto de cada competencia, a partir de un manera general, relación a la
uno de ellos, su análisis de sus sin profundizar en marca, sin una
benchmark posicionamient resultados de los resultados de relación con el
cada o su aprendizaje, pero aprendizaje trabajo en
competidor y benchmark y no se consideran general.
de la se presentan conceptos tratados
competencia ejemplos de en el semestre.
completa, comunicación
presentar de cada uno
ejemplos de de ellos .
comunicación
.

Conclusiones Se Se fundamenta la Se describe la Se describe la

iniciales de fundamentan estrategia, estrategia, sin estrategia, pero
aspectos de las considerando su embargo, el aporte sin establecer su
la categoría. conclusiones, aporte a la a la categoría y la aporte a la
considerando categoría. relación con los categoría.
su aporte a la demás objetivos
categoría, solo se menciona
logrando que de forma
se cumplan los referencial.
objetivos
planteados y
logrando un
buen
desempeño.

Análisis de Se detectan Se proponen Se proponen Se proponen

oportunidade las estrategias globales estrategias estrategias
s y espacios oportunidades de campaña, que globales de globales de
posibles para y espacios son coherentes con campaña, que son campaña, que
Colun y que posibles para la mayoría de los coherentes solo no son
que que la nueva objetivos, pero no con una parte de coherentes con
representan marca ingrese se considera al los objetivos, los resultados
si al mercado. menos uno o dos siendo omitidos de los objetivos,
posicionamie de ellos. más de la mitad. por lo que no se
nto observa un
diferenciado. cumplimiento de
estos.

Se desarrolla una Se desarrolla una Se desarrolla

Desarrollo de Se desarrolla propuesta de propuesta de una propuesta
la propuesta una propuesta branding completa, branding que no de branding
creativa, Key de branding donde lo realizado se relaciona con la insuficiente, que
visual, completa y respalda y comunicación de no responde a
coherencia bien responde a la la marca, que los objetivos de
del branding fundamentada, comunicación que carece de la marca.
presentado y donde lo la marca ha diferenciación en
cómo se realizado desarrollado en el torno a la
diferencia de respalda y último tiempo, pero competencia.
lo que la responde a la aludiendo a su
marca es comunicación nueva imagen.
actualmente. que la marca
ha
desarrollado
en el último
tiempo, pero
aludiendo a su
nueva imagen.
Presentación, Su propuesta Su ve el aporte de Se ve Solo se describe
redacción y es bien la propuesta, medianamente el de forma
ortografía elaborada, enfatizando en la aporte de la general la
enfatizando en forma que se logran propuesta, propuesta, no
la forma de superar algunas de enfatizando en la mantiene una
redacción en las debilidades forma que se buena redacción
cuanto a forma observadas en la logran superar y presenta faltas
y fondo. redacción. algunas de las de ortografías.
debilidades de
redacción y
presenta algunos
errores
ortográficos.