UNIVERSIDAD CATOLICA DE HONDURAD NUESTRA SEÑORA REINA DE

LA PAZ

CAMPUS:
SAGRADO CORAZON

ASIGNATURA:
COMERCIO INTERNACIONAL

SECCION:
2.02

ALUMNO:
KEVYN ALEXANDER RODRIGUEZ – 0801-1998-10724

FECHA:
MARTES 11 DE ABRIL DEL 2023

KEVYN RODRIGUEZ
Esmalte de uñas con sabor a KFC: ¿una extensión de la marca demasiado lejos?
Empieza por ver el vídeo de promoción: busca en YouTube esmalte de uñas comestible de KFC
KFC introdujo el esmalte de uñas con sabor a pollo en su mercado de Hong Kong. Este nuevo
producto es una extensión significativa de su marca. Según su publicidad en ese momento:
Esta campaña está diseñada para ser intrigante y divertida para aumentar la emoción en torno a la
marca KFC en Hong Kong.
BTW: Viene en dos sabores - al igual que el pollo: Original y Hot & Spicy. Sólo hay que pintarlo en
las uñas y, cuando esté seco, "lamerlo - una y otra vez". ¡¡¡Sabroso!!!

KEVYN RODRIGUEZ
 Preguntas
1. Revisa el anuncio de televisión de KFC para su esmalte de uñas con sabor para el mercado de
Hong Kong. ¿En qué medida crees que funciona como mensaje persuasivo? ¿Este estilo de
comunicación animaría a los consumidores más jóvenes a comprometerse más con la marca?
R=/ Este es un producto innovador e inusual entonces llama la atención, y las personas puedan
que no les atraiga, pero ese deseo de probar cosas nuevas hace que lo compren. Creo que por
los jóvenes sí, porque lo que buscan nuevas experiencias así mismo nuevos productos que
llamen su atención.

2. ¿Cuál es la función de una extensión de marca (para la mayoría de las marcas, no sólo para
KFC)?
R=/ Si su Función es utilizar la imagen de la empresa, o de un producto ya establecido, para
lanzar un nuevo producto o conjunto de productos, que puede, o no, estar relacionado con su
categoría principal.

3. ¿Estás de acuerdo con la decisión de KFC de extender su marca a los esmaltes de uñas con
sabor? ¿Por qué o por qué no?
R=/ Si estoy de acuerdo, ya que es una idea innovadora y pueda que no funcione en todos los
países, pero si es una idea inusual y que a las personas les llamaría la atención y puedan tener el
deseo de adquirir ese producto.

KEVYN RODRIGUEZ
 4. ¿Crees que tendrán éxito en su objetivo de aumentar el entusiasmo por la marca en Hong
Kong?
R=/ Consideraría que sí, ya que es una idea innovadora, creativa y nunca antes vista por el
público.

5. ¿Podría ser un nuevo producto que KFC podría lanzar también con éxito en Honduras? ¿Por
qué o por qué no?
R=/ Se Consideró que en Honduras no, ya que su público es tradicional, la mayoría no le gusta
experimentar y tiene alta de utilidad.

6. Seleccione una estrategia de fijación de precios y asígnele un precio de venta a este producto.
Considere el segmento y la competencia.
R=/ Ya que es un producto nuevo y que casi ningún otro restaurante o negocio vende,
reasignaríamos un precio de 99 Lps, y usaríamos la estrategia de precios psicológicos, ya
que jugaríamos con que las cifras cerradas son mas caras ante el ojo publico que el quetermina
en 9, eso llamaría la atención de nuestros clientes al ingresarlo al mercado.

KEVYN RODRIGUEZ