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GESTIN EMPRESARIAL
INTEGRANTES:
DAMARIZ CHASIPANTA
IVONE CEVALLOS
DOCENTE:
ING.FREDDY MIRANDA
CICLO:
SEPTIMO D
MISIN
VISIN
VALORES
COTOPAXI
Perseverancia: Somos persistentes, actuamos con decisin y constancia.
Lealtad: Respondemos a la confianza que KFC ha depositado en nosotros.
Honestidad: Somos coherentes entre lo que pensamos, decimos y actuamos,
asumimos nuestros actos.
Solidaridad: Cooperamos en el bien comn de los miembros de nuestra
organizacin.
Respeto: Manejamos constructivamente un ambiente de tolerancia.
Sencillez: Somos abiertos a recibir las crticas que nos ayudan a mejorar.
Compromiso: Cumplimos con lo que prometemos y cada da somos mejores.
ANLISIS FODA
FORTALEZA OPORTUNIDADES
Se cuenta con personal calificado y Los hbitos de las personas han cambiado ya
capacitado. que prefieren consumir comida rpida.
DEBILIDADES AMANEZAS
Anlisis externo:
- Oportunidades: Existen pocos negocios en la zona que puedan producirnos un
dao competitivo, en este sentido creemos tener el control.
- Amenazas. Somos conscientes del posible dao que nos pueda hacer la
competencia, la mala gestin del personal, el posible inconveniente de no
encontrar el producto deseado en el momento.
- Estamos capacitados para solventar estas amenazas siguiendo un plan de control
sobre todas ellas que consistir en la aceptacin recproca de todo el personal
encargado, plantear un producto sustitutivo en caso necesario y hacernos valercon
respecto de la competencia.
MATTRIZ FODA
COTOPAXI
SITUACIN KFC
Es una franquicia que tiene muchos aos en el mercado. Un grupo de inversionistas han
comprado la franquicia y la han ubicado en un punto estratgico. La tienda tiene un mes
en el mercado. Como empresa les va bien en las ventas, pero no han establecido una
relacin con ninguno de sus pblicos de la comunidad financiera. Se han dado que su
competencia si es reconocida por sus proveedores porque saben que es de calidad, pues
estn vendiendo ms. Estn pensando en irse a nuevos mercados, pero ellos estn
vendiendo lo mismo de siempre. No les va mal, pero les puede ir mejor.
ESTRATEGIAS DE KFC
Como los franquiciados juegan un papel muy importante dentro de sus objetivos, tienen
un perfil muy definido para sus asociados: hoy seleccionan a grupos inversores o personas
individuales con experiencia en el sector de hostelera, con capacidad de gestionar varias
unidades y que estn dispuestos a convertirse en Multifranquiciados.
2. Mtodo eficiente. Se puede decir que Sanders invent la comida rpida. Un da asisti
a una demostracin de un aparato que llamaba olla de presin. Qued fascinado con la
tcnica, a tal grado que se compr una para mejorar el sabor y para que el pollo estuviera
listo ms rpido que si se frea en la sartn. Hoy, Kentucky Fried Chicken sigue friendo
el pollo en una olla de presin.
3. Una receta clave. A la fecha, la receta de las 11 especies del pollo Kentucky permanece
como uno de los secretos mejor guardados en el mundo de los negocios; de hecho, se dice
que porciones de sta se hacen en distintos puntos de Estados Unidos y que la nica copia
de la receta se encuentra resguardada en una caja fuerte en las oficinas corporativas.
4. Imagen de marca. Fue tal el xito de su pollo al vapor, que el gobernador de Kentucky,
Ruby Laffon le dio el ttulo honorario del Coronel de Kentucky, por haber contribuido
a la cultura culinaria del estado.
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Le gust tanto el mote que, para promocionarse, se hizo llamar Coronel Sanders y se
visti con un atuendo tpico de los caballeros del sur, que consista en un traje blanco con
corbata de moo negro y bastn, el cual lo inmortalizara como la imagen de Kentucky
Fried Chicken.
5. Promocin in situ de su know How. Sanders viaj por todo el pas en su Ford 1947
con su vieja olla de presin visitando restaurantes y cocinando hornadas de pollos para
clientes y empleados. Si la reaccin era favorable, entonces firmaba un contrato donde
estipulaba que se le pagaran cinco centavos por cada cubeta de pollo que vendieran. A
cambio, Sanders les enviaba las 11 especies ya mezcladas y envasadas, slo para que los
restauranteros las incluyeran.
OBJETIVO
Disear estrategias que permitan una comunicacin cercana con el pblico que integra el
sector financiero.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Darle importancia a cada uno de nuestros clientes pues de ellos depende nuestro xito.
Tendremos lugares cmodos y placenteros para un mejor servicio. Crear programas de
oferta donde podamos involucrar a nuestros clientes fieles Ofrecer la mejor atencin a
nuestros clientes de forma rpida y confiable.
4. Intereses econmicos.
PBLICOS
2. Clientes: Todo aquel que adquiere el producto o podra adquirirlo. Dentro del pblico
consumidor en este caso podemos encontrar al potencial consumidor es decir aquel que
consume con frecuencia y el posible consumidor.
4. Accionistas: Socio capitalista, aquel que tiene acciones en la empresa el cual se podr
ver beneficiado o afectado a travs de la situacin econmica de la misma.
8. Competencia: KFC, al ser lder del mercado, y poseer la mayor parte del mismo, es
muy poco probable que ingrese un competido con recursos humanos, tecnolgicos, ni
financieros como para hacerle frente a este modelo de negocio como es el de KFC.
COTOPAXI
Competidores Directos: Mc Donald, Bembos Burger King y Subway
Por ltimo, los medios de comunicacin tambin son importantes, por lo que se har uso
de la comunicacin externa con el fin de proyectar una imagen favorable de la empresa o
promover actividades, productos o servicios. Para obtener una buena relacin con los
medios de comunicacin, se har uso de comunicados de prensa, la facilitacin de libre
informacin de la empresa, entrevista o ruedas de prensa y la creacin de un espacio en
web en el cual mantendremos informados a la sociedad sobre las actividades realizadas.
POLTICAS
Personal autorizado en reas de cocina
No llevar el cabello suelto durante las horas laborales.
Prohibido fumar.
Prohibicin de uso de accesorios en el rea de cocina.
Reconocimiento al personal por su productividad.
NORMAS
Los cubiertos y vajillas debern ser de un solo uso y que sean de marca KFC.
Dispondrn de las cmaras y elementos de refrigeracin y congelacin con
capacidad suficiente.
Los recipientes para la basura deben ser lavables y estar provistos de tapa ajustada.
Debe existir un amplio programa de formacin para el personal dedicado a la
manipulacin de alimentos
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TCTICAS
CALENDARIO
a) Se trabajar todos los meses segn las fechas establecidas o importantes para la
empresa.
b) Se realizar cada vez que se inicie una nueva afiliacin con algn proveedor.
c) Se harn reuniones 1 vez al mes o 2 si son necesarias.
d) Cada vez que se realice algn evento, cada 2 meses.
e) Una vez al mes.
PRESUPUESTO
CONTROL
En el interior del primer restaurante de Kentucky Fried Chicken (KFC) se respira un aire
limpio, tranquilo, cordial y seguro, en medio de sus exquisitas recetas.
Eso es lo que la gente aprecia al entrar en su sede del centro de Bogot: es un ambiente
acogedor, amable, muy atrayente. Pero en el fondo, lo que sucede es que cuando ellos
llegan a un nuevo pas, inician un completo plan de capacitacin de sus empleados.
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Desde hace ms de tres meses, un grupo conformado por 50 personas ha recibido talleres
sobre diferentes temas relacionados con KFC en el mundo, como el manejo de su alta
tecnologa y relaciones humanas para dar una atencin personalizada al pblico.
Por ejemplo, a la hora de solicitar uno de los platos especiales de pollo, que estn en el
men del autoservicio, las familias reciben una completa informacin sobre la
conformacin de la receta que van a degustar.
Como hay varias personas que atienden al pblico, la agilidad es un aspecto que llama la
atencin de la gente. Es un servicio rpido, que tiene el objetivo de eliminar las filas y las
largas esperas.
Y, ms an, por el sitio en donde est localizado el primer KFC: en el corazn de Bogot.
All, en un sector poblado por personas que trabajan o estudian, el tiempo vale oro
Para hacer ese trabajo, la compaa tiene una serie de normas que se debe cumplir en
todas sus sedes. Por esa razn, en ms de 50 aos de trabajo, han logrado ocupar el
segundo lugar dentro de las cadenas de restaurantes de comidas rpidas ms famosas del
mundo.
Cuando eso sucede, el alimento es sacado inmediatamente del restaurante porque, segn
las normas de KFC, ha pasado su tiempo en que mantiene su imagen de frescura, una de
las caractersticas de la cadena de restaurantes.
PASO N 1
KFC si cuenta con su misin ya que tiene una estructura organizacional y criterios de
asignacin de recursos y est determinada para el futuro de igual manera su visin en la
que sus aspiraciones o metas a alcanza es ofrecer productos y servicios con calidad de
punta, que generen valor agregado al cliente y se conviertan en alternativas para el
desarrollo econmico, social y cultural de clientes, empleados y accionistas por ende sus
valores para la empresa son esenciales ya que de esta manera la empresa es reconocida.
Conclusin:
PASO N 2
ANALISIS FODA
KFC si cuenta con un anlisis foda en la que se talla las Fortalezas, Oportunidades
Debilidades y Amenazas en el que busca determinar de manera clara, amplia y objetiva,
el presente y el futuro de la Empresa.
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Anlisis Externo: KFC nos permite acceder a los elementos que se encuentran fuera de
la Organizacin y que no son controlables por la Gerencia y que tiene aspectos positivos
como son las oportunidades y aspectos negativos con son las amenazas En las
Oportunidades que tiene KFC es que existen pocos negocios en la zonas y que puedan
producirnos un dao competitivo, en ese sentido creen tener el control, en las son
conscientes del posible dao que les puede hacer la competencia, la mala gestin del
personal, el posible inconveniente de no encontrar el producto deseado en el momento.
Anlisis Interno: KFC cuenta todos los elementos en bajo control de la Gerencia en el
da a da de la gestin en sus anlisis obtenemos elementos como: Fortaleza en la que
estn seguros de que su producto estar bien diferenciado en primer lugar por su calidad,
en segundo lugar por su preparacin y en tercer lugar por el servicio prestado y en las
debilidades se consideran una debilidad el hecho de que puedan darse otro
establecimiento que le haga la competencia en la zona.
MATRIZ FODA
Conclusin:
El anlisis FODA de KFC consta del anlisis externo en la que compara las
estrategias y ventajas competitivas con las de otras empresas rivales en las que
establece barreras de entradas que impidan el ingreso de nuevos competidores
diseando estrategias destinadas a lograr mayores acuerdos con los proveedores
y obteniendo una mayor fidelidad o lealtad de los clientes. En el anlisis interno
crea una lista para conocer y controlar los recursos y las capacidades de la empresa
conociendo la importancia estratgica de dichos recursos y capacidades valorando
a la situacin de las variables clave significativa de la empresa con respecto a la
competencia y en este anlisis identifica posibles ventajas competitivas en la
organizacin y en la matriz FODA tiene su mxima exponencial ya que en l
quedan analizadas y estudiadas todas las fortalezas, debilidades, amenazas y
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oportunidades que se tengan o puedan surgir en KFC o la competencia, lo que les
permite tener reflejados no solo la situacin actual sino el posible futuro.
PASO N3
ESTRATEGIAS
KFC cuenta con 6 estrategias principales como es Los franquiciados son vitales en su
estrategia, mtodo eficiente, una receta clave, imagen de marca, promocin in situ de su
know How, y resguardo permanente del elemento diferenciador en las que dan realce a
la estrategia FA (Maxi-Mini) Las cuales son Fortalezas y Amenazas, se basa en las
fortalezas de KFC porque tiene medio ambiente externo. El de objetivo de KFC es
maximizar las primeras mientras se minimizan las segundas. Esto, sin embargo, no
significa necesariamente que una institucin la empresa sea fuerte y que tenga que
dedicarse a buscar amenazas en el medio ambiente externo para enfrentarlas. Por lo
contrario, las fortalezas de KFC son usadas con mucho cuidado y discrecin.
Conclusin:
KFC cuentan con estrategias que tienen como finalidad lograr cambios profundos sobre
la situacin actual y conducir a la empresa a una situacin ideal que ayuden a los caminos
de accin alcanzar objetivos previstos, para conseguir la mayor rentabilidad a los
recursos comerciales asignados por la empresa, las estrategias que tiene KFC satisfacen
las necesidades individuales de cada uno de los perfiles del cliente objetivo estas
necesidades se realizan de una forma rentable y sostenible mediante estas actividades,
busca conseguir y ocupar una posicin en el mercado.
PASO N 4
COTOPAXI
PLAN OPERATIVO
KFC si cuenta con su propio plan operativo en el que los responsables de la empresa
establecen una serie de objetivos que se desean cumplir tambin tienen estrategias
generales en la que se indica qu se quiere conseguir y cules son los pasos para lograrlo.
Normalmente se realiza anualmente KFC se traza un objetivo concretos en los que sobre
sale la empresa y en estrategias diseadas para alcanzar unas metas determinadas como
son en el mapa de pblico de factores, el pblico, anlisis de matriz de mapa pblico,
metas polticas, normas, tcticas, calendario y presupuesto Se podra decir, en sntesis,
que para ejecutar algo de manera exitosa es necesario que previamente haya una
planificacin.
Conclusin:
KFC cuenta con su propio plan operativo donde pone por escrito cules sern los pasos a
realizar por la empresa y las acciones que debern desempear da a da quienes
participan en la actividad de produccin y venta de servicios, as como tambin los
objetivos que se desean alcanzar al finalizar una determinada etapa dentro del plan
operativo esta la planificacin, la programacin y la evaluacin.
PASO N5:
CONTROL
KFC si cuenta con un control adecuado para su empresa ya que tiene una organizacin,
direccin, y ejecucin y es ltimo requisito exigible de su plan de estratgico, el control
de la gestin y la utilizacin de los cuadros de mando permiten saber el grado de
cumplimiento de los objetivos a medida que se van aplicando las estrategias y tcticas
definidas. A travs de este control se pretende detectar los posibles fallos y desviaciones
que van generando para poder aplicar soluciones y medidas correctoras con la mxima
inmediatez para KFC.
Conclusin:
KFC cuenta con un control que permite corregir desviaciones a travs de indicadores
cualitativos y cuantitativos dentro de un contexto social amplio, a fin de lograr el
cumplimiento de los objetivos claves propuestos para el xito organizacional, es decir,
el control se entiende no como un proceso netamente tcnico de seguimiento, sino
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tambin como un proceso informal donde se evalan factores culturales, organizativos,
humanos y grupales a la vez es el ltimo requisito exigible de un plan de estratgico ya
que en este paso podemos encontrar normas, procedimientos y acciones bsicas de
respuesta que se debera tomar para afrontar de manera oportuna, adecuada y efectiva,
ante la eventualidad de incidentes, o estados de emergencias que pudieran ocurrir tanto
en las instalaciones como fuera de la empresa en este caso de KFC