EL PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

“PEPSILADA”

DIANA BUESAQUILLO
JENNIFER HACHITO
MAYRA MUÑOZ

INVESTIGACION DE MERCADOS

FRANCISCO VERNAZA

POLICTENICO EMPRESARIAL COLOMBIANO

AUXILIAR ADMINISTRATIVO
CALI
2019
Pepsilada
1. ¿Por qué la meta de Pepsi debe ser alcanzar el punto de equilibrio sobre el
costo del servicio y/o producto cuando la estrategia podría proporcionar además
nuevos clientes?
 La meta de Pepsi en el lanzamiento de pepsilada es mantener un punto de
equilibrio en donde no genere perdidas, por el contrario, ingresé un mayor
volumen en ventas, con posibilidad de incremento de clientes para cubrir
los costos de producción; por ende, al cobrar $5.000 en vez de $2.300
estaríamos proporcionando el doble de ganancias.
2. ¿Qué importancia tiene que PepsiCo sea la primera empresa en ofrecer este
producto y cuánto tiempo podría mantener su liderazgo?
 Sería la primera empresa en lanzar un producto diferente, refrescante, e
innovador, que busca captar nuevos consumidores y lo más importante
satisfacer su necesidad de refrescarse mientras comparten momentos
agradables entre amigos o familiares. En el lanzamiento de pepsilada la
compañía marca la diferencia entre la competencia directa “coca cola”. Su
liderazgo lo puede mantener por mucho tiempo ya que fue la promotora de
esta iniciativa.
3. ¿Se puede conseguir aumentar la preferencia por Pepsi y generar ganancias
suficientes como para justificar su costó frente a otras inversiones que podríamos
hacer?
 Si se puede conseguir ya que Pepsi día a día piensa en innovar en invertir
en campañas publicitarias qua atraen la atención de los consumidores y
sobre todo en suplir sus necesidades, y no es la excepción con
PEPSILADA ya que es un producto refrescante, atractivo, creativo por su
diseño lo cual refleja en los consumidores curiosidad por probarlo y lo mejor
de todo es que su sabor y variedad es sorprendente.
4. ¿Debería Pepsi ofrecer una cerveza michelada en forma de barril?
 Si, porque es un diseño atractivo, creativo y diferente el cual llama la
atención de los consumidores y lo mejor es la variedad de sabores que
caracteriza una michelada.
5. ¿Se debería ofrecer el servicio a clientes determinados o a todos los
consumidores mayores a 18 años?
 Este producto va dirigido a los consumidores +18 y a partir de allí los
consumidores no serían fijos ya que sería como una montaña rusa.
Pepsilada abarca un tipo de cliente joven que quiere salir de la monotonia ,
no somoa una cerveza , somos la cerveza que quiere transportar.
6. ¿Qué precio se debería cobrar?
 El precio de venta al público sería de $5.000, porque ese valor y no otro
porque al ser un producto nuevo busca posicionamiento, por otro lado la
competencia es fuerte y lleva mucho tiempo en el mercado. porque no a
menos precio? porque no sería un producto 100% confiable para el cliente.
7. ¿En qué partes se debería ofrecer la Pepsilada?
 En ciudades donde la temperatura sea alta
8. ¿Qué tipo de consumidores responderán más fácilmente al producto?
 Personas entre los 20 y 40 años así sólo sea para probar ya que Pepsi
tiene como público objetivo los jóvenes de allí su campaña “Generación
Pepsi”
9. ¿Cuantos consumidores estarían dispuestos a comprar la Pepsilada?
 De un 100 % de la muestra tomada en estudios realizados a jóvenes de
universidades y centros comerciales aproximadamente un 75% estaría
dispuesto a comprar el producto lo que nos representa una buena acogida
para comenzar con el proceso de introducción a los mercados
10. ¿Cuantos consumidores estarían dispuestos a probar este producto?
 Todas las muestras de los jóvenes encuestados estarían dispuestos a
probar el producto según estudios aun por plena curiosidad, pues las
micheladas tradicionales son muy buenas, pero tienen un precio más
elevado, les agradad el diseño y manifiestan que el precio es accesible y
están dispuestos a probar si les convence
11. ¿Cuánto tiempo perdurará el producto en el mercado con qué rapidez se
agotaría su existencia?
 Es una inversión arriesgada pero Inicialmente se planean producir 1000
unidades de cada sabor de michelada pepsilada para estar en el mercado
aproximadamente seis meses y según su acogida se podría pensar en
dejarse como un producto fijo o retirarse del mercado antes de los
estimado.
12. ¿Qué importancia tiene Pepsilada ante el consumidor?
 Que es otra opción de refrescar tus momentos por parte de una empresa
confiable que trata de suplir las necesidades de los consumidores con altos
estándares de calidad. Es un producto que será un gana-gana. Gana una
experiencia nueva para los consumidores y utilidades para la empresa