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EQUIPO 3.
DESCRIPCION DE LA EMPRESA:
FRUTAS Y AGUAS FRESCAS “EL LIDER” es una microempresa familiar
nayarita dedicada a la venta de fruta de temporada y aguas frescas de
diferente tamaño y sabores para la elección del cliente, cuenta actualmente con
18 sabores: piña, cebada, arroz, limón, tamarindo, naranja, jamaica, ciruela,
papaya, piña colada, fresa, arrayan, lima, coco, melón, frutas, nanchi y
guanábana.
Dicha empresa ha estado ofreciendo sus servicios al mercado desde 2012, su
único dueño el C. José Márquez Pérez cuenta que el negocio surgió con una
carreta de frutas y con el tiempo fue metiendo las aguas frescas tradicionales
de limón, arroz, jamaica y frutas; al mirar la demanda de los clientes decidió
arriesgarse con más sabores y fue todo un éxito.
Actualmente cuenta con 2 sucursales en:
● Mololoa AV. México y proyecto.
TIPO DE CONSULTORÍA
Nosotros estaremos trabajando con consultoría estratégica, la cual es el
proceso de contratar a un asesor externo o una empresa para guiar a las
empresas sobre cómo lograr mejor sus objetivos. Los líderes empresariales
trabajarán con consultores estratégicos para desarrollar y ejecutar planes para
cerrar brechas, superar desafíos y encontrar oportunidades.
Por lo general, estos profesionales asesoran a la empresa durante un período
de tiempo determinado, durante el cual conocerán a los actores clave en los
distintos departamentos, examinarán de cerca los procesos y procedimientos y
analizarán todos los aspectos de la empresa o de cada departamento.
¿Qué hace un consultor estratégico?
Los consultores estratégicos pueden trabajar de forma independiente o en
nombre de empresas consultoras. Estos profesionales tienen un profundo
conocimiento, a menudo se especializan en sectores o nichos particulares.
Este conocimiento de la industria es fundamental para comprender los
entresijos de cada cliente al que asesoran.
OBJETIVO DE LA CONSULTORÍA
Identificar la problemática existente y proponer alternativas de solución y/o
mejora de la productividad.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Diagnosticar el estado actual de la microempresa FRUTAS Y AGUAS
FRESCAS “EL LIDER” en relación a la preferencia de sus clientes, a
través de un análisis interno y externo de la misma.
2. Construir una visión integral de FRUTAS Y AGUASS FRESCAS “EL
LIDER” alineada con los objetivos estratégicos de la microempresa,
encaminada a la mejora del bienestar laboral.
3. Formular las estrategias que permitan la transformación de FRUTAS Y
AGUAS FRESCAS “EL LIDER” hacia la visión deseada.
ALCANCE DE LA CONSULTORÍA
El alcance de la consultoría comprende el diseño del plan de intervención para
FRUTAS Y AGUAS FRESCAS “EL LIDER”, orientada al cumplimiento de
normas y objetivos estratégicos para la mejora del bienestar laboral de la
organización. Para ello establece como prioridad un diagnóstico interno y
externo para comprender el método de trabajo y la relación con sus clientes,
reconocer sus fortalezas y oportunidades de mejora en donde se establecen
estrategias de intervención dirigidas a la visión deseada para conseguir los
resultados propuestos en el plan de intervención a largo plazo.
FASES DE INTERVENCIÓN
DIAGRAMA DE GANTT
EJECUCIÓN CONFORME METODOLOGÍA IDITPYME
METODOLOGÍA
1. FASE DIAGNOSTICO
El diagnostico se realiza mediante la evaluación de la cultura organizativa
actual y su impacto en los métodos y procesos de la organización. Este
proceso de diagnóstico está dividido en dos etapas: un diagnostico preliminar y
un diagnóstico actual.
ESTRATEGIAS A UTILIZAR
para la Obtención de información se realizará una serie de sesiones donde se
plantearán una serie de preguntas al cliente sobre diferentes aspectos sobre su
empresa con la finalidad de conocer más a fondo sus procesos, su manera de
trabajar y los recursos con los que se cuenta, para poder así detectar
deficiencias que el proceso productivo del negocio pueda tener que repercutan
en la rentabilidad del mismo.
Una vez que se ha recopilado toda la información referente a la empresa, es
tiempo de comenzar con la detección de problemas. Generalmente, el 20% de
los problemas -que son los principales-, provocan de una forma u otra el
restante 80% -que son los de menor relevancia-. Por lo tanto, al solucionar los
principales problemas, los demás se resuelven fácilmente. La metodología que
se aplicará para la detección y priorización de los problemas de la empresa, se
llama Mapa de Problemática. Este se genera a partir de una lluvia de ideas
sobre la información observada. En él se anotarán todas las causas o efectos
de problemas que se observen o deduzcan a partir de la información y los
datos que se obtuvieron. Tales anotaciones se encierran en círculos y se
ubican en el área de la empresa a la que pertenecen.
Análisis de mercado: Realiza un análisis detallado del mercado de frutas y
aguas frescas, identificando los competidores, los productos y servicios
disponibles, los patrones de consumo, los precios y las tendencias actuales.
Esto permitirá a la empresa comprender mejor su posición en el mercado y
tomar decisiones más informadas sobre la oferta de sus productos.
Expansión de canales de distribución: La empresa podría considerar la
expansión de sus canales de distribución, por ejemplo, a través de la apertura
de nuevas tiendas o quioscos, la colaboración con otros minoristas o la venta
en línea. Esto les permitiría llegar a más clientes y aumentar sus ventas.
Estrategias de marketing: La empresa podría considerar la implementación
de estrategias de marketing efectivas, como publicidad en línea, promociones y
descuentos, eventos y degustaciones, etc. Esto les permitiría aumentar la
conciencia de marca y atraer a nuevos clientes.
RECURSOS A UTILIZAR
Para el proceso de consultoría es necesario contemos con el recurso necesario
para poder cumplir con las metas que especificamos para brindar el servicio de
la mejor manera generando seguridad y confianza hacia el cliente, a
continuación, se muestra el recurso necesario para la realización del servicio
de consultoría el cual contempla el recurso humano primordialmente y posterior
el recurso técnico y financiero.
RECURSOS HUMANOS
El equipo de consultoría se integra de la siguiente forma:
RECURSOS TÉCNICOS
Durante la presente consultoría se van a utilizar una serie de técnicas y
herramientas para lograr nuestro objetivo planteado, tales como:
Se utilizarán las técnicas siguientes;
● Estudios sectoriales
● Pruebas selectivas
● Entrevistas
● Encuestas
● Indicadores
RECURSOS FINANCIEROS
La consultoría cuenta con los recursos financieros y técnicos necesarios para
llevar a cabo el servicio de consultoría. El equipo cuenta con las herramientas y
equipos necesarios para realizar la consultoría, y también dispone de los
recursos financieros necesarios para cubrir todo el proceso y llevar a cabo la
consultoría de manera efectiva.
CRITERIOS GENERALES
Enfoque en la calidad: Dado que la empresa de aguas frescas y fruta “EL
LIDER” se dedica a la producción y comercialización de alimentos, es esencial
que se enfoque en la calidad de sus productos y servicios. En este sentido, se
pueden utilizar herramientas de gestión de la calidad, como la norma ISO 9001,
para mejorar los procesos de producción, asegurar la calidad de los productos
y aumentar la satisfacción de los clientes.
Enfoque en la innovación: El mercado de las aguas frescas y frutas es
altamente competitivo, por lo que es importante que la empresa se enfoque en
la innovación para diferenciarse de sus competidores. Se pueden utilizar
técnicas como el diseño thinking y el análisis de tendencias para identificar
nuevas oportunidades de negocio y desarrollar productos y servicios
innovadores.
Enfoque en la sostenibilidad: La sostenibilidad es un tema cada vez más
relevante en todos los sectores económicos, incluyendo el de las aguas frescas
y frutas. En este sentido, se pueden implementar estrategias de gestión
ambiental, como el uso de materiales reciclables y la reducción del consumo de
agua y energía, para mejorar la sostenibilidad de la empresa y reducir su
impacto ambiental.
Enfoque en la gestión financiera: La gestión financiera es un aspecto crítico
para el éxito de cualquier empresa. En el caso de la empresa de aguas frescas
y fruta “EL LIDER”, se pueden implementar herramientas de gestión financiera,
como el análisis financiero y la planificación presupuestaria, para mejorar la
eficiencia en el uso de los recursos financieros y maximizar los beneficios.
ETAPA DE PREDIAGNOSTICO
IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
En esta etapa se identifican los problemas y necesidades de la empresa en
cuanto a su gestión tecnológica, así como sus objetivos y metas.
En la empresa de frutas y aguas frescas el líder, se encontraron varios
problemas con los que está pasando actualmente, como lo son:
ANÁLISIS ANÁLISIS
DEL DEL
IDENTIFICACIÓN DE SOLUCIONES
Aplicar las estrategias en la empresa de Frutas y Aguas Frescas “El Líder” para
potencializar el negocio, algunas de estas estrategias son:
1. Marketing
1.1 Publicidad: Difundir el negocio a través de recursos sonoros
(anuncios por bocina), textuales (pancartas, carteles, lonas) y
digitales (redes sociales).
1.2 Inbound marketing: Creación de contenido digital para atraer la
atención del público mediante.
1.3 Marketing online o digital: Crear una página para así darla a
conocer mediante las redes sociales.
2. Canales de distribución
2.1 Puntos de venta: Recomendar lugares estratégicos para tener
una mayor venta.
3. Análisis de mercado
3.1 Tener más calidad.
SELECCIÓN DE SOLUCIONES
Las mejores soluciones a implementar en la empresa son:
✔ Puntos de ventas.
✔ Entre otras.
ETAPA DE DIAGNOSTICO
En esta etapa, se analiza la información identificada en la etapa anterior para
determinar los problemas y oportunidades que presenta la empresa.
Algunas preguntas importantes a considerar son:
1. ¿La empresa está llegando al mercado objetivo de manera efectiva?
2. ¿La oferta de productos está alineada con las necesidades del mercado
objetivo?
3. ¿La empresa está compitiendo de manera efectiva en el mercado?
4. ¿Existen áreas de mejora en la estructura organizativa, los procesos, los
recursos humanos o las finanzas de la empresa?
Tomando en cuenta la información de las etapas anteriores, las preguntas
realizadas al dueño y el pre diagnóstico; se obtuvo como resultado las
debilidades y amenazas que presenta la empresa a corto y largo plazo, algunos
de estos problemas fuertes son:
Expansión de canales de distribución. La empresa podría considerar la
expansión de sus canales de distribución, por ejemplo, a través de la apertura
de nuevas tiendas o quioscos, la colaboración con otros minoristas o la venta
en línea. Esto les permitiría llegar a más clientes y aumentar sus ventas.
Estrategias de marketing. La empresa podría considerar la implementación
de estrategias de marketing efectivas, como publicidad en línea, promociones y
descuentos, eventos y degustaciones, etc. Esto les permitiría aumentar la
conciencia de marca y atraer a nuevos clientes.
Análisis de mercado. Realiza un análisis detallado del mercado de frutas y
aguas frescas, identificando los competidores, los productos y servicios
disponibles, los patrones de consumo, los precios y las tendencias actuales.
Esto permitirá a la empresa comprender mejor su posición en el mercado y
tomar decisiones más informadas sobre la oferta de sus productos.
Mantenimiento. El mantenimiento puede incluir diversas actividades
destinadas a garantizar la calidad e higiene de los productos y la seguridad de
los clientes. Algunas de estas actividades pueden incluir: limpieza, reemplazo
de piezas, mantenimiento de las instalaciones, capacitación del personal, etc.
Seguridad e higiene. La seguridad e higiene son aspectos fundamentales en
una empresa de aguas frescas y fruta, ya que se trata de productos destinados
al consumo humano. Algunas medidas de seguridad e higiene que pueden
implementarse en este tipo de empresas son: higiene personal, limpieza de
instalaciones y equipos, manipulación de alimentos, almacenamiento de
productos, control de plagas, capacitación del personal.
ETAPA DE INTERVENCIÓN
En esta etapa, se diseñan las estrategias y acciones para abordar los
problemas y aprovechar las oportunidades identificadas en la etapa de
diagnóstico.
ETAPA DE EVALUACIÓN
En esta etapa, se evalúa la efectividad de las intervenciones implementadas.
Algunas preguntas importantes a considerar son:
PROBLEMÁTICA
Identificar las necesidades, problemas u oportunidades que motivan el proyecto
y determinar el alcance del mismo.
De acuerdo a la información obtenida en la “valoración de información”, se
identificación las debilidades y amenazas que presenta la empresa en su
actualidad, teniendo en cuenta que se pueden presentar problemas a corto,
mediano o largo plazo. A continuación, se muestra una lista de los puntos a
tratar:
✔ Estrategias de marketing.
✔ Análisis de mercado.
✔ Mantenimiento.
✔ Seguridad e higiene.
OBJETIVOS Y METAS
En este paso se deben definir los objetivos y metas que se quieren lograr con
el proyecto. Estos objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables,
relevantes y temporales.
✔ Análisis de la competencia.
LIMITACIONES
Identificar las limitaciones que pueden afectar el proyecto, como restricciones
de tiempo, recursos financieros y humanos, limitaciones tecnológicas, entre
otras.
� Falta de visión.
� Recursos limitados.
� Resistencia al cambio.
� Competencia en el mercado.
� Regulaciones y normativas.
� Tiempo limitado.
SOLUCIONES
Análisis de mercado: Es importante llevar a cabo un análisis de mercado para
identificar las tendencias y oportunidades del mercado de aguas frescas y
frutas. Con este análisis, se pueden identificar las necesidades del mercado y
adaptar la oferta de la empresa para satisfacerlas.
Mejora de la oferta de productos: Se pueden realizar mejoras en la oferta de
productos de la empresa, por ejemplo, a través de la incorporación de nuevas
líneas de productos, mejorar la calidad de los ingredientes utilizados, introducir
sabores innovadores, entre otros.
Gestión de la cadena de suministro: Es fundamental asegurar una cadena
de suministro eficiente y sostenible para asegurar la disponibilidad de los
ingredientes y la calidad de los productos elaborados.
Marketing y promoción: Se pueden diseñar estrategias de marketing y
promoción para aumentar la visibilidad de la marca y llegar a nuevos clientes
potenciales. Se pueden utilizar canales de publicidad tradicionales y digitales,
así como participar en eventos y ferias especializadas.
Digitalización: Implementar herramientas digitales que permitan mejorar los
procesos internos de la empresa, como el registro de ventas, la gestión de
inventario, la facturación y los pagos. También se pueden utilizar herramientas
digitales para mejorar la experiencia del cliente, como un sitio web y una
aplicación móvil.
Formación del personal: Es fundamental que el personal de la empresa esté
capacitado para ofrecer un servicio de calidad al cliente, desde la atención al
cliente hasta la preparación de los productos. Se pueden realizar
capacitaciones y entrenamientos en distintas áreas.
Innovación: Fomentar la innovación dentro de la empresa, tanto en términos
de productos como de procesos. Esto puede ser un factor clave para
diferenciarse de la competencia y mantenerse relevante en el mercado.
ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
Las aguas “el líder” tiene un gran futuro y con ayuda de los canales de
distribución, puntos de venta como recomendar lugares estratégicos para tener
una mayor venta, también con un análisis de mercado para tener más calidad.
así como también con mucha ayuda de la publicidad para darse a conocer por
muchas partes más en las zonas de Tepic, y también por medio de
publicaciones online llegar a nuevos clientes.
Formato de encuesta
Encuesta realizada
Pregunta 1:
¿Conoces aguas el líder?
Si No
Pregunta 2:
¿Has probado las aguas el líder?
Si No
Pregunta 3:
¿Con qué frecuencia la consumes?
1 vez por mes
2 a 3 veces por mes
4 o más veces por mes
Pregunta 4:
¿En qué presentación la ha probado?
1 Lt
En bolsa de plastico
Pregunta 5:
Estarías dispuesto a comprar aguas embotelladas por Aguas el lider?
Si No
Pregunta 6:
¿Que es lo que más te ha gustado? En caso de no haberla probado omitir
Sabor
Precio
Salud
Calidad
Pregunta 7:
¿Qué sabor es el que más consumes?
Piña
Coco
Jamaica
Piña con alfalfa y limón
Frutas
Rompope
Algún otro
Pregunta 8:
¿Te gustaría que tuviera envíos a domicilio?
Si No
Pregunta 1:
¿Conoces aguas el líder?
Si No
Pregunta 2:
¿Has probado las aguas el líder?
Si No
Análisis: Obtuvimos un total de 45 dándonos un 95.7% personas las cuales si han
probado las aguas y en 2 personas que nos da un 4.3% restante. Esto es algo positivo
ya que mas del 95% de los encuestados las ha probado.
Pregunta 3:
¿Con qué frecuencia la consumes?
1 vez por mes
2 a 3 veces por mes
4 o más veces por mes
Pregunta 4:
¿En qué presentación la ha probado?
1 Lt
En bolsa de plástico
Pregunta 5:
Estarías dispuesto a comprar aguas embotelladas por Aguas el lider?
Si No
Análisis: el 82% estaría dispuesto a pagar por una botella de agua y el resto que es el
17% no lo haría.
Pregunta 6:
¿Que es lo que más te ha gustado? En caso de no haberla probado omitir
Sabor
Precio
Salud
Calidad
Analisis: Nuestra mayor cualidad es el sabor, el 74.5% les gusta nuestro sabor. La
calidad de los productos un 19.1% lo reconoce, el 6.4% les gusta nuestro precio y
nadie eligió la salud: Este sería un gran sector a explotar.
Pregunta 7:
¿Qué sabor es el que más consumes?
Piña
Coco
Jamaica
Piña con alfalfa y limón
Frutas
Rompope
Algún otro
Análisis: Los tres sabor de agua que más prefiere nuestros clientes son: Coco
41.1%, Rompope 17.3% y Frutas con 9.6%
Pregunta 8:
¿Te gustaría que tuviera envíos a domicilio?
Si No
PLAN DE ACCIÓN
Objetivos:
● Analizar el mercado
El Plan de Capacitación está formado por una serie de acciones variadas diseñadas
como un itinerario formativo completo, que tienen el objetivo de darte respuestas de
orientación y formación para tu empleabilidad
● Producción
● Marketing
● Ventas
Objetivos de capacitación:
Se analizaron cada área que necesita una mejora para lo cual fue necesario definir
diferentes objetivos los cuales nos estamos poniendo como meta para lograrlo
dentro de esta capacitación.
Contenidos de capacitación:
Se llevarían a cabo las actividades deberá ser ejecutada por la empresa “El Líder”, y
se incluirán las siguientes acciones:
Los eventos de capacitación a los empleados de la empresa “El líder” mediante
charlas de inducción con una duración de 15 minutos y en grupos no mayores a 10
personas, sobre los siguientes temas:
•Procesos de producción y control de calidad
•Desarrollo de producción e innovación de productos
•Técnicas de Marketing.
•Ventas y negociación
•Cumplimiento de normativas y cumplimiento
•Liderazgo y desarrollo de equipos
Acciones y Procedimientos a Desarrollar
También es necesario dar a conocer a los clientes sobre las áreas que es necesario
siempre estar en revisión que es la seguridad e higiene que es un área que siempre
se tiene que estar en constante revisión por las normas que se tienen que cumplir
dentro de estas al ser una empresa del sector alimentario.
Medios de Verificación
Registros mensuales de ejecución de los eventos de inducción (fotografías, fichas
con
firmas y número de cédula de los participantes).
Cultura empresarial
Cultura empresarial
Desarrolla una clase identidad en torno a susYa que tiene su producto bien
“Teoría del negocio” 5 habilidades clave, desarrollo y diversificando definido, es más fácil identificar el
mercados. mercado que se tiene.
Administración
Comercialización
Finanzas
Presupuesto de ventas 2 Se anticipan temporadas de ventas con Se basa con las ventas que se
base en experiencia previa tienen de los días anteriores
dentro de los puntos de ventas.
Producción
Producción
Desarrollo de nuevos
1 No hay -
productos
Desarrollo tecnológico
Desarrollo tecnológico
No se piden un gran
Depende de las habilidades que trae el
Capacitación 1 conocimiento ya que es muy fácil
trabajador al ingresar.
sus procesos.
Modelo de negocio
Se verifico que la empresa “El Lider” el siguiente ciclo es repetitivo, por lo que es apto
para análisis y ayudan a identificar las oportunidades y deficiencias.
Mapa de problemática
Detección de problemas
El siguiente mapa muestra los principales problemas dentro de las dimensiones de la
empresa que son los que merecen mayor atención.
Relaciones de problemas