CONSIGNA DE EVALUACIÓN

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

1. Logro a evaluar:

Al finalizar el curso, el estudiante aplica las técnicas y métodos de la

investigación de mercados en la solución de problemas cuantitativo-cualitativo
que se presentan en las empresas para la toma de decisiones en la gestión
comercial.

2. Indicaciones generales:
En los equipos de trabajo formado, los estudiantes resuelven un caso donde
realizan una investigación de mercados eligiendo un caso de negocios que
consideren relevante.

3. Indicaciones específicas:
Para el desarrollo de la evaluación, el grupo de estudiantes presenta un trabajo
escrito en un documento de PDF y se acompaña de una exposición durante la
semana 16 y semana 17.

A continuación, tomar en cuenta todos los siguientes aspectos:

Presentación escrita
• Vía Plataforma Canvas y en Formato PDF.
• El formato del documento de trabajo se presenta en fuente Arial
Narrow 12 y con interlineado simple.
• Texto con Normas APA.

Exposición del trabajo

• Sube el archivo en Formato PPT, Vía Plataforma Canvas y en
Formato PPT.
• Realiza la exposición en un promedio de 15 minutos.
• Durante la exposición se presenta el material visual.
• Responde de manera asertiva las preguntas realizadas por el
docente.
• Si el curso es remoto sincrónico, el estudiante debe tener prendido el
audio y video todo el tiempo que dure su exposición.

Además, tener en cuenta las siguientes indicaciones relacionadas con la

evaluación:

Del negocio
• Presentación: Se desarrolla el caso de una empresa que opera en el
Perú y realizan una investigación de mercado de acuerdo con la
formulación del problema de investigación de mercados que hayan
identificado.
• Desarrollo: El objetivo de la investigación es brindar conclusiones y
recomendaciones que permitan tomar las mejores decisiones a la
marca / producto / servicio / empresa que hayan elegido en
concordancia con el objetivo de investigación que hayan planteado.

Investigación de mercados:
• Primera fase de la investigación de mercados:
o Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración
del enfoque del problema.
 o Determinación del objetivo general y los objetivos específicos de la
investigación.

• Preparación del diseño de investigación:

o Diseño de investigación (exploratoria-concluyente)
o Datos primarios, secundarios
o Diseño de cuestionarios.
o Muestreo: diseño y procedimientos
o Sustento de la elección del muestreo y recolección de datos.
o Determinación del tamaño de la muestra.

• Recopilación, preparación y análisis de datos:

o Distribución de frecuencias, tabulación cruzada, prueba de hipótesis.
o Correlación y regresión.
o Medición y escalamiento aplicado al caso de investigación.
o Encuestas en campo, cuestionarios, focus group, entrevistas y demás.

• La muestra, trabajo de campo e informe de la investigación:

o Principios del muestreo y proceso.
o Forma de recolección de datos.
o Análisis de la información obtenida en el trabajo de investigación.

• Elaboración de recomendaciones y conclusiones:

o Elaboren por lo menos 3 conclusiones y 3 recomendaciones que
respondan al análisis de la investigación de mercados aplicado al
caso, así como de las propuestas de mejora realizadas.
o Estas deben ser claras, coherentes y sustentadas utilizando enfoques
de actualidad. Además, todas las fuentes de información que
presenten deben ser variadas (al menos 3), actuales (no más de 5
años de antigüedad) y confiables (fuentes académicas). Asimismo,
todas las referencias bibliográficas se encuentran en formato APA.

• Presentación del trabajo:

o Presenten el trabajo escrito y el material audiovisual teniendo en
cuenta la secuencia lógica de la información y sin errores en el uso de
la gramática, ortografía y puntuación.
o Además, el PPT debe presentar gráficos y organizadores visuales que
faciliten la comprensión del mensaje.

• Argumentación del trabajo:

o Expongan oralmente teniendo en cuenta el dominio del tema y
demostrando fluidez en su discurso manteniendo un volumen y tono
de voz adecuado.
o Además, argumenten sus ideas de forma organizada con sentido
lógico y respondiendo de manera coherente.

4. Recomendaciones:
● En nuestra universidad el plagio no es aceptado, por lo que nuestro
reglamento de estudios señala que, de comprobarse una copia, plagio o
intento de copia, se procederá con la sanción correspondiente que equivale
a la obtención de la nota 0A (0 por anulación) en el curso.
● Si el curso es remoto sincrónico, se recomienda realizar la evaluación desde
una laptop o PC. Asegúrate de tener una buena conexión a internet. Cuida
tu redacción y ortografía.