Clase 07.

Community Manager & Publicidad

ESTRATEGIA DE CONTENIDO
PARA INSTAGRAM
RECAPITULACIÓN DE LA
CLASE ANTERIOR
 OBJETIVOS DE LA
CLASE
→ Aprender a configurar un perfil empresa de Instagram.
→ Conocer el algoritmo de Instagram.
→ Conocer IGTV y para qué sirve.
→ Conocer a fondo el recurso de stories.
→ Aprender a desarrollar una estrategia de contenido eficiente y adecuada.
CREANDO UN PERFIL
DE EMPRESA EN
INSTAGRAM
 FOTO DE PERFIL: Tu logo.
Perfil Empresa Bio:
● Quién sos y qué hacés.
● Invitar a hacer clic en la url.
● Poner el hashtag de la marca o de
campaña.
● 150 caracteres máximo.
● Vale modificar el texto cuando
querés promocionar una campaña.
● Podés Incluir URL de destino,
email, teléfono y dirección de
contacto.
ASÍ SE VE UN PERFIL DE
EMPRESA
- Logo
- Bio amigable
- Llamada a la acción
- Url de destino
- Ubicación
- Correo electrónico
- Cómo llegar
- Historias destacadas
 FOLLOW
La manera natural de interactuar en IG es encontrar personas que
publiquen imágenes que te interesen y seguir sus cuentas, accediendo
a su contenido en tu feed.

De esta forma atraés la atención a tu propia cuenta, ya que cuando los

usuarios reciben una notificación de que los has seguido, seguramente
echen un vistazo a tu cuenta y decidan que también quieren
seguirte.
 CUIDA A TU AUDIENCIA
A medida que vayas desarrollando una buena base de seguidores,
mostrales tu gratitud respondiendo a sus comentarios, interactuando
con su contenido y utilizando @menciones para etiquetarlos en tus
publicaciones.

Además podés obtener inspiración de tus followers para crear nuevos

posts que los interpelen.
 ¿QUÉ SON LOS
#HASHTAGS?
Un hashtag vincula las conversaciones de distintos usuarios en una
sola secuencia.

Si usás hashtags relevantes, tus publicaciones estarán expuestas a una

audiencia que va más allá de las personas que ya te siguen o que
conocen tu marca.
 La clave para utilizar hashtags de manera eficaz
es usarlos inteligentemente y con moderación

# # #
No uses más de 10 # Cuando ya tengas una Investigá los # más
por cada pie de audiencia importante, relevantes en tu nicho
imagen. podés crear tus o industria, usando la
propios #. pestaña “explorar”.
HASHTAGS MÁS
USADOS
#love #fashion #photooftheday #photography
#art #beautiful #travel #happy #nature
#picoftheday #instagood

Fuente: Instagram Informe 2017

 ¿QUÉ SON LAS STORIES?

Historias de Instagram es una funcionalidad de la aplicación para

compartir fotos y videos que desaparece después de 24 horas y que no
aparece en tu perfil principal.

Es un espacio para compartir en tiempo real contenido más orgánico

así como publicidad.
CONTENIDOS EN HISTORIAS
● Foto / Layout
● Video hasta 15 segs
● Transmisión en vivo
● Texto con diseño
● Superzoom
● Un boomerang
● Video en Superzoom
● Video en Manos libres
● Reels ¡Nuevo!

AJUSTES EN HISTORIAS
● Decorar: Emoticones, Stickers, GIFs, Dibujos,
● Etiquetar y poner Ubicación
● Agregar hashtags
 BUENAS PRÁCTICAS

● Contá historias a través de tu producto o servicio.

● Subite a lo que sucede en el momento: Día de la Madre, Viernes,
Mundial de fútbol.
● Sugerí, no lo enseñes todo. Si jugás con la expectativa, éste es tu canal.
● Enseñá algunos detalles de cómo se hace tu producto.
● Utilizá hashtags (con medida).
● Jugá con los planos, las perspectivas e incluso las ilusiones visuales.
● Escribí pies de foto atractivos, emotivos e interesantes.
 BUENAS PRÁCTICAS
● Lográ generar contenido de usuario: es siempre el más valioso.
● Aprendé de otras redes: ¿qué funciona? ¿qué podemos
reproducir/adaptar? (¡atención a Pinterest!)
● Ofrecé algo más: tips para personalizar los productos a tu gusto y para
que los sientas tuyos.
● Creá una esencia que se respire en cada foto.
● Evocá momentos y lugares con el producto (o sin él).
● Inspirá. Ofrecé ideas nuevas, un mensaje. Motivá a la acción.
 ¿QUÉ ES INSTAGRAM TV
(IGTV)?
IGTV a diferencia de las Historias, permite cargar videos más largos sin
desaparecer después de 24 horas. Además se deben subir a pantalla
completa y en formato vertical (1080 x 1920 px).

A comparación de YouTube, donde el usuario debe realizar búsquedas de

videos, IGTV comienza a reproducirse en el segundo en que se abre la app
(como si estuviéramos prendiendo la televisión). Esto no quiere decir que
no puedas buscar dentro de IGTV.

https://instagram-press.com/blog/2018/06/20/welcome-to-igtv/
 ¿QUÉ ES INSTAGRAM REELS?
Es la nueva funcionalidad de Instagram permite subir videos en los que
podés añadir efectos visuales, filtros, audios, canciones y modificar la
velocidad de grabación (cámara rápido o cámara lenta).

Accedés desde Stories y podés crear videos cortos, de entre 3 a 15

segundos. Sólo pueden filmarse desde Instagram, es decir, no podrás
filmarlos con otras apps y luego editarlos. No pueden descargarse.

Instagram Reels - Más Info

 ALGORITMO DE
INSTAGRAM Y
BUENAS PRÁCTICAS
 ALGORITMOS DE INSTAGRAM

Engagement
Establece la prioridad de los contenidos a mostrar en el menú de inicio
para cada uno de los usuarios que utilizan Instagram.

El comportamiento del usuario dentro de la red social es lo que establece la

prioridad de unas imágenes frente a otras.
 LO QUE SE SABE DEL
ALGORITMO
● Instagram nos mostrará contenido de temáticas que nos gusten.
● De usuarios con los que interactuemos habitualmente
● De publicaciones que sean relativamente actuales (no siempre es así).
● Si una publicacion tuya recibe un buen impacto desde el primer
momento (likes y comentarios de calidad), se irá mostrando al resto de
tus seguidores e incluso se recomendará dentro del resto de la app, en la
sección Descubrir.
 RECOMENDACIONES PARA
MEJORAR EL RENDIMIENTO

● Conseguir la Participación de los usuarios en tus publicaciones y

participar en las suyas.
● Responder a todos los comentarios en el menor tiempo posible.
● Usar más frecuentemente las Stories y el Live. Seguir Hashtags.
Instagram potencia el alcance al usar sus herramientas más recientes.
 RECOMENDACIONES PARA
MEJORAR EL RENDIMIENTO

● Usar de 5 a 10 hashtags. Variar constantemente, priorizando usar los

más adecuados al contenido. Con esto evitarás que te interpreten como
acciones spam (automatizadas).
● Incluir hashtags en el cuerpo del texto, no en los comentarios.
 PRÁCTICAS RECOMENDADAS
PARA MEJORAR EL
RENDIMIENTO
● Interactuar con posibles seguidores: Dar Me Gusta a sus publicaciones
o comentar en algunas de ellas.
● Enfoque: Para mantener una buena reputación se recomienda que gran
parte de las publicaciones sean relacionadas a los temas que nuestra
empresa maneja, así se puede convertir mucho más fácil en un
referente.
● Seguir a cuentas que les puede interesar su empresa.
ESTRATEGIA DE
CONTENIDO EN
INSTAGRAM
 1. USAR PIE DE FOTO

- Incluir Preguntas
- Usar hashtags <-
- Motivar a que comenten <-
- Etiquetar usuarios
- Animar a seguidores a etiquetar
amigos en sus comentarios <-
- Agregar ubicación.
2. REALIZAR CONCURSOS
- Para hacer crecer aún más tu audiencia:
seguir usuarios referentes del producto
que querés promocionar, brindar
información y datos útiles del tema en
cuestión.
- Para participar: pedir a la gente que te
siga, le de “Like”, comente una de tus
fotos o use un hashtag.
- Promocionar el contenido generado por
los usuarios como parte de tu concurso
te ayudará a llegar a más personas.

@coderhouse
UTILIZAR
STORIES
- Más de 50% de usuarios son jóvenes que
les gusta consumir contenidos efímeros.
- Más libertad para crear y subir contenido
divertido.
- Ideal para contar una historia en una
secuencia de fotos y/o videos con
diversos formatos y elementos
decorativos.
- Más sentido de realidad y actualidad.
@sam_kolder
4. COMPLEMENTAR LAS
PUBLICACIONES CON
STORIES
- El orden en el que se muestran las
publicaciones de Instagram dejó de
ser cronológico, mientras que las
historias continúan siguiendo este
patrón. Si alguien no puede ver el
contenido que compartimos en la
sección de noticias, podrá hacerlo si
lo enlazamos a nuestras Instagram
Stories.

@cntraveler
6. FRACCIONAR UN
SPOT DE VIDEO EN
STORIES
- Un video suele ser largo. Fraccionarlo en
historias de 5 a 15 segundos en un estilo
de Storytelling, captará la atención del
usuario hasta el final.
- Otra opción es hacer varias tomas de
video con distintos enfoques (stop
motion, cámara quieta, boomerang,
hyperlapse, con y sin sonido), subirlas
como stories y que en secuencia cuenten
una historia.
7. PUBLICACIONES
EMOTIVAS Y DIVERTIDAS
- Instagram es una de a las redes
sociales más emocionales que hay,
por eso es muy importante publicar
imágenes y videos con contenido
emocional y divertido.
- Explorá diferentes formatos y temas
para lograr estos propósitos e
identificar cuál de ellos genera más
interacción en tu comunidad.

@kamandulu
8. PUBLICAR FRASES

- Las frases funcionan muy bien en

Instagram ya que tienen un
importante componente emocional.
- Es fundamental seleccionar el tema
adecuado para las frases,
9. MOSTRAR EL LADO
HUMANO

- Tu equipo en acción.
- Humanizar tu empresa.
- Que las personas estén sonrientes.
- Que sean frescas y casuales,
evitando poses formales y
acartonadas.
 CREAR CONTENIDO DE
VALOR
● Definir qué historia contar
● Definir un look & feel (el estilo)
● Hacé algo diferente, destacate en la multitud.
● Usar fotos de calidad, con buena iluminación, enfoque y nitidez.
● Aprovechar todos los recursos que ofrece Instagram.
● Mezclar varias fotos que funcionen juntas para representar a tu marca.
ENRIQUECIENDO NUESTRO
CALENDARIO
(Tiempo estimado: 30 minutos)

Vamos a enriquecer nuestro calendario de publicaciones

realizado la clase pasada.
La clase pasada creaste el calendario de publicaciones de tu marca para
Facebook.
Ahora te proponemos sumar contenido para el canal de Instagram
¿Qué consideras que en una semana no puede faltar?
Sumá a tu Google Sheet una nueva solapa y propone el contenido.

¡Cargalo en el desafío de la clase de hoy!

¿Dudas sobre el desafío?
RECURSOS DE LA
CLASE
Blog de Instagram
Capacitación gratuita en Instagram
SEGUNDA ENTREGA DEL
PROYECTO FINAL
 SEGUNDA ENTREGA DEL
PROYECTO FINAL
Para la próxima clase, deberás realizar la segunda entrega de tu proyecto
final.
 ¿CUÁNDO
?
Estrategia de contenidos:
SEGUNDA
● Categorías de contenido (desafío de la clase 4) Clase 8
ENTREGA
 Entrega Requisito Clase entrega
1° entrega 1) Brief de la marca Clase 5
2) Análisis de situación actual:
● Arquetipo de cliente
● FODA
● Análisis de la competencia
● Análisis del producto
2° entrega Estrategia de contenido: Clase 8
● Categorías de contenido
3° entrega Social Media: Clase 12
● Calendario de Publicaciones
4° entrega Plan de Campañas: Clase 15
● Facebook Ads y Google Ads
● Plan de medición
● Métricas
● KPI’s
Proyecto Final Presentación final del proyecto Clase 18
 Y ahora,
¿dudas sobre la entrega?
¿Preguntas?
¡Muchas Gracias!
Resumen de lo visto en clase hoy
Configuración perfil empresa de
Instagram
Algoritmos de IG
IGTV
 Próxima Clase
Estrategias de Marketing en Facebook
Campañas de Facebook ads:

● Conocer las oportunidades que brinda Facebook para llevar adelante un plan de
marketing.
● Entender cómo es la estructura de campañas y los objetivos digitales que ayudan
a cumplir.
● Identificar los principales indicadores para elaborar reportes.
OPINÁ Y VALORÁ ESTA
CLASE