PLANEACION

ESTRETEGICA
CINEPOLIS

Luis Alfredo Zapata Castro

¿QUIÉNES SOMOS?
Cinepolis es una de las cadenas de cines mas grandes y
exitosas de America Latina, fundada en Mexico en 1971.
la empresa se ha expirado rapidamente gracias a su
enfoque en la innovacion y la calidad de su servicio.
Para mantener su posicion de liderazgo en la industria

INNOVACION
EXPERIENCIA
EXPANSION
LIDERAZGO
CLIENTES
NUESTROS VALORES
Visión
Misión Cinepolis busca ser la
Ser la mejor opcion de principal cadena de cines
entretenimiento,fortalecien de AmericaLatina,
do nuestro liderazgo en la Ofreciendouna experiencia
industria de entretenimiento unica y
cinematografica a nivel mejorable a sus clientes.
internacional, ofreciendo Buscando ser los los lideres
diversion,innovacion y un en innovacion en la
servicio estelar industria del cine.

.
 PRIORIDADES COMERCIALES
Ser lideres en la
Valores -Aumentar la cuota de O
mercado en cada uno b
Industria Excelencia: Cinepolis se
de los paises j
cinematografica en esfuerza por ofrecer lo
-Expandir la presencia e
todos los mercados en mejor en todos los
en nuevos mercados a t
los que opera aspectos de su empresa,
nivel mundial i
Expandirse a nuevos desde la calidad de la v
-Consolidar la posicion
mercados y abrir nuevos proyeccion hasta el o
de liderazgo en la
cines en todo el mundo. servicio del cliente s
industria del cine.
Metas
metas
 POLITICOS

Las regulaciones
gubernamentales pueden
afectarla. Industria del cine,
Factores como las leyes de censura y
Politocos las tasas impositivas.

ECONOMICO
PEST CINEPOLIS.

Los precios elevados de las entradasy

los costes de las conseciones pueden
afectar al poder abquisitivo de los ECONOMICO
clientes . provocando una reduccion
de la asistencia SOCIAL
Las normas sociales en evolucion y
las tendencias culturales pueden
SOCIAL afectar los temas y el contenido de
las peliculas que muestra la
empresa .

TECNOLOGICO
Los continuos avances tecnologicos pueden resultar en la TECNOLOGICO
necesidad de actualizaciones, periodicas de los sistemas
de proyeccion y sonido de cinepolis l
 MATRIZ DE ANÁLISIS FODA (DAFO)
FORTALEZAS
Características y habilidades internas
Experiencia en la Industria: Cinepolis
tiene una larga trayectoria en la
industria cinematografica y cuenta
con equipos profesional
experimentado
Amplia cartelera de productos y
servicios de competencia
DEBILIDADES
Dificultades y limitaciones internas
Dependencia de peliculas y estrenos
para atraer a los espectadores
Tarifas de boletos mas altas en
comparacion con otros cines.
OPORTUNIDADES
F O Características y habilidades externas
- Expansion a nuevos mercados: La
empresa puede explorar nuevos
mercados y expandir su presencia en
paises en los que tiene poca
participacion
innovacion en la experiencia de cines
ANÁLISIS Alianzas Estrategicas , con
proveedores de contenidos para
FODA lograr un liderazgo mas solida
AMENAZAS
Dificultades y limitaciones externas
Alternativas de entretenimiento: Las
nuevas formas de entretenimiento en
casa.
D A Cambios en las preferencias del
consumidor
 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
ACTUAL (ANÁLISIS DE GRUPO DE
INTERÉS)
· Cinépolis debe desarrollar productos en esta estrategia para
así incrementar sus ventas en el mercado actual, mejorando la
calidad de servicio que brinda
· Para lograr posicionarse y ser líder en el mercado, tiene que
aplicar estrategias intensivas como el desarrollo de publicidad
para captar más públicos, además de mejorar su servicio, etc.
Par ellos requieren de inversión en sus aéreas.
· Debido de su baja participación en el mercado sus ingresos son
bajos con relación a las competencias, lo que se busca es
incrementar sus utilidades, y para ello debe de aplicarse
estrategias que le permitirá a cine polis tener incrementos en su
caja.
ESTRUCTURA INTERNA DE LA
EMPRESA
 Conclusión
El cine cinépolis está ubicada en el cuadrante II tienen que evaluar a fondo su actual
enfoque hacia el mercado. Aún cuando su industria está creciendo, no son capaces de
competir en forma eficaz y deben determinar por qué el enfoque actual de la empresa
resulta ineficaz y cual es el mejor camino para que la compañía cambie, a efecto de
mejorar su competitividad. Como Los cines son una industria cuyo mercado registra un
veloz crecimiento, la primera opción que deben considerar es una estrategia intensiva
y de penetración.

La Campaña “CINEPOLIS, LA MEJOR EXPERIENCIA EN CINES,”, está basada principalmente en

la realización de una campaña de marketing, para promover e incentivar al público
potencial el conocimiento y la asistencia a CINEPOLIS.
La campaña ayudara a tener mayor presencia en el mercado local. Esta campaña ha de
ser emprendida por el personal Humano que integra CINEPOLIS, con la mecánica de
comprometerse y de fortalecer el servicio.
Con ese objetivo se debe lanzar una Campaña a nivel local
PRESENTADO POR Luis Alfredo
Zapata Castro
CLIENTES SATISFECHOS
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Asistencia en marketing
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