Planes De Mercadeo

Actividad Evaluativa Eje Nº 4

El Plan De Mercadeo Aplicado

Profesora: María Consuelo García Rocha

Jarava Hidalgo Natalia

Administración De Empresas – Modalidad Virtual

Agosto 2020
Contenido
Introducción.............................................................................................................................3
Plan De Mercadeo...................................................................................................................4
Concepto...............................................................................................................................4
Estructura..............................................................................................................................4
Descripción empresa..........................................................................................................5
Plan de mercadeo................................................................................................................6
Conclusiones...........................................................................................................................8
Referencias...............................................................................................................................9
 Introducción

Se desarrollara este trabajo con el objetivo de definir que es un plan de

mercadeo y aplicarlo a una empresa de servicios, para desarrollar el plan se
debe analizar que falencias tiene a empresa y de qué manera puede adaptar
su servicio en los tiempos de pandemia.
La empresa CINE COLOMBIA S. se dedica al servicio de exhibición de filmes.
 Plan De Mercadeo

Concepto

Es un documento que se elabora con el objetivo de servir como guía a una

empresa u organización para ajustar sus estrategias de mercadeo dentro de un
marco medible y verificable.
Estructura

El desarrollo del plan de mercadeo se divide en 3 fases:

• Fase 1: es el resumen ejecutivo, se encarga de describir los productos o
servicio que ofrece la empresa y generar un análisis del mercado y grupo meta.
• Fase 2: se analiza la competencia, qué objetivos se podrían establecer y
generar nuevas estrategias.
• Fase 3: se establece que presupuesto requiere la estrategia de mercado y en
que rango de tiempo se va a implementar.

Fase 1 Fase 2 Fase 3

Resumen Análisis De La Presupuesto Y

Ejeutivo Competencia Cronograma

Figura 1 Fases del plan de mercadeo - Fuente propia

Descripción empresa

CINE COLOMBIA S.A: es una empresa de exhibición de filmes y videocintas

que ofrece los siguientes servicios:
• Exhibición de películas o filmes cinematográficos
• Venta de cine publicitario
• Venta de comida y confitería
• Cine fiesta
• Actividades de representación y distribución de
productoras de cine (Warner y fax)
• Alquiler de salas
• Tarjeta cinco

 Misión: Brindar diversión y entretenimiento sanos, mediante la

distribución y exhibición de películas y la prestación de servicios
complementarios, obteniendo una rentabilidad adecuada que permita
mantener un ambiente de desarrollo favorable y continuo para nuestros
trabajadores, resultados para los accionistas y de impacto en el
mejoramiento de las comunidades donde operamos

 Visión: Ser continuamente reconocidos como la empresa de

entretenimiento más importante de Colombia y una de las mejores en
servicio y tecnología en Latinoamérica.

 Objetivos: Promover y Divulgar nuestras diferentes salas de cine con el

motivo de ser reconocidos a nivel nacional e internacional por nuestros
servicios y la buena calidad de nuestras salas.
Plan de mercadeo

Fortalezas Debilidades
Se cuenta con un buen No se pueden abrir los
talento humano establecimientos

Oportunidades Amenazas
Implementar nuevos Pocos clientes por temor
lugares de exhibicion de a la pandemia
los filmes

Tabla 1 Matriz FODA - Fuente Propia

Ilustración 1 Diferencia de los productos - Fuente: https://www.larepublica.co/consumo/estos-son-los-beneficios-

de-las-tarjetas-de-cine-2470796

Objetivo: implementar nuevos lugares de exhibicion de filmes

Estrategia:
  Se establecerán puntos donde las personas puedan disfrutar de las
películas en la comodidad de sus vehículos.
 Se implementaran todas las medidas de bioseguridad.
 Los precios se manejaran de acuerdo a los ocupantes del automóvil, se
generara un descuento a los usuarios que conserven tiquets de cada
exhibición.
 Se tendrán en cuenta los signos de cada persona que ingrese al espacio
de la exhibición.

Viabilidad: con la actual pandemia que atraviesa el país, la empresa debe

enfocarse en nuevas alternativas de servicio que se adapten al manejo de los
clientes con las medidas de bioseguridad; garantizando
Cronograma y Presupuesto
Nº Actividad 17-sep 18-sep 19-sep 20-sep 21-sep 22-sep 23-sep 24-sep 25-sep 26-sep 27-sep 28-sep
1 Realizar una matriz FODA
2 Identificar las diferencias que tiene la empresa frente a la competencia
3 Establecer un objetivó
4 Definir las estrategias que se van a implementar
5 Analizar la viabilidad del plan de mercadeo
6 Establecer el presupuesto
 Conclusiones

Con este trabajo se logra concluir que la empresa CINE COLOMBIA S.A. debía
implementar un plan de mercadeo que le permitiera adaptarse al constante
cambio por el que atraviesa el país; y poder brindarles a los clientes un espacio
de entretenimiento y seguridad.
 Referencias

Gino H Arévalo A. Planes de mercadeo - eje 4 propongamos