Diseño de una

imagen
representativa
jach
¿Qué es un logo
y para qué
sirve?
 ¿Qué es un logo y para qué sirve?

Un logo es una representación gráfica o simbólica de una

marca, que tiene como misión IDENTIFICAR a la empresa,
NO PROMOCIONARLA.
• Dar publicidad a un producto, un
• Establecer, demostrar o
servicio, etc., para que sea conocido
reconocer la identidad de una
públicamente, o a una persona para
cosa o persona.
hacerla famosa, especialmente con
• Reconocer o distinguir que
intereses comerciales.
determinada persona o cosa
• Ayudar a alguien a subir de categoría en
es la misma que se busca o
el trabajo o en las relaciones sociales.
se supone.
El objetivo de un logo es ayudar a Recordarte, para bien o para mal, a
Distinguirte de la competencia. Un logo bien diseñado puede ser clave
para impactar a la audiencia y atraer a potenciales clientes.
 ¿Qué es un logo y para qué sirve?
Como vimos los logos tienen una
misión exclusivamente identificativa,
nunca promocional por lo que hay que
evitar introducir descripciones de
servicios o productos dentro del logo
que no aportan nada. 
Diseña el logo de forma sencilla y
contribuirás a que sea más memorable.
 Tipos de logos

Un logo es un elemento clave de la marca

… pero NO el único

¿Marca
Logo?
 Tipos de logos
Marca Logo
• Imagen corporativa percibida • Un logo es la identificación de la empresa en su
emocionalmente como un todo por la audiencia. forma más simple, gracias al uso de un símbolo o
distintivo característico. Un logo no se concibe para
• Una marca es un sistema. Todo lo que hace
promocionar el negocio, tienen una misión
diferente e identifica a tu proyecto. Todo lo que exclusivamente identificativa.
comunicas a tu audiencia mediante tus servicios o
productos y también es la forma en la que tus • Debe de ser apropiado en forma y concepto
clientes perciben yEl uso coherente
experimentan a tu empresa. de todos los elementos que
• Debe de ser distintivo y memorable
• forman
Está formada por todas parte de
las interacciones o tu branding visual, es decir la
• Debe ser sencillo
estrategia compuesta por elementos visuales
prácticas de marketing que identifican y
diferencian a una empresa, negocio o producto de • No es el único elemento gráfico que conforma una
otro. identificativos de una marca que se utilizan
marca, pero sí puede ser el protagónico
• para
Es la experiencia del definirla,
cliente es lo que otorgará cohesión y
con la empresa
fuerza a tu marca.
 Tipos de logos
El término “logo” deriva de la palabra
griega “logos” que significa “palabra”. Los
logos son representaciones gráficas o simbólicas
de las marcas.

Actualmente se puede catalogar a los logos en

cuatro tipos diferentes: logotipo, isotipo,
imagotipo, e isologo.
 Tipos de logos
Logotipo
Es meramente una palabra escrita de una forma
que favorezca su pregnancia, que sea memorable.
Podría categorizase como una marca
denominativa. Usa tipografías o composiciones
de palabras para definirse.
 Tipos de logos
Isotipo
Es un símbolo o representación gráfica que busca
resaltar algún significado, valor o concepto de la
marca. Es la parte más icónica de la representación
gráfica de una marca. Este tipo de logo funciona de
forma independiente al texto o nombre de la
empresa.
 Tipos de logos
Imagotip
o
Es el resultado de la unión del logotipo y el
isotipo. Ambos deben estar en perfecto equilibrio
y armonía. Hablamos la representación gráfica de
varias palabras junto a un símbolo. La parte
tipográfica está claramente separada de la parte
más icónica y ambas conviven en armonía.
 Tipos de logos
Isologo
Es el resultado de la unión del logotipo y el
isotipo, pero en este caso las dos partes que lo
componen son indivisibles. No lograrían
funcionar por separado. La representación gráfica
del texto se encuentra tan integrada que actúa
como símbolo también.
 ¿Cuál es el tipo de logo que necesito?
• El uso del isotipo en un logo puede tener muchas
evocaciones positivas, pero no deja de ser
un símbolo desconocido para la audiencia.
• Necesita ser aprendido.
• Para lograrlo hay realizar una inversión de
tiempo, dinero y recursos.
• Hay que tener en cuenta la saturación constante
de símbolos a la que la gente se encuentra
expuesta
 ¿Cuál es el tipo de logo que necesito?
• Se necesita estudiar la viabilidad para usar o no
símbolos y así determinar que tipo de logo es el
adecuado para la empresa
• Hay que considerar dónde va a aplicarse el logo
para contribuir a mejorar la atención sobre él.
Cualquier logo que escoja, hay que prestarle gran atención a la
legibilidad. No se puede olvidar que el fin último del logo es
identificar a la empresa, por lo que los clientes deben de
encontrar su lectura fácil desde el principio
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
1. Sentarse con el cliente un logo?
Cuando se trata de un 2. Explorar íconos conceptuales
3. Utilizar el espacio que se tiene
buen diseño de logo 4. Jugar con las mayúsculas y las minúsculas
hay algunas reglas 5. Considerar el uso de fuentes manuscritas
6. Equilibra tu eslogan
sencillas, pero 7. Ajusta el nombre y el eslogan
esenciales, que hay 8. Deja que el logo respire
9. Asegúrate de que sea legible
que tener en cuenta: 10.Crea un diseño escalable
11.Dale contraste al fondo
12.Alinea todos los elementos
13.Dimensiona el ícono
14.Conoce a la competencia
15.Mantenerlo atemporal
16.Hacerlo inolvidable
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Sentarse con el cliente
En esta
Losfase de entrevista
diseñadores gráficosesayudan
importante también
a los clientes que se la
a encontrar trabaje
mejor con el cliente
solución
para su problema.
en un listado Para unomejor
de conceptos resultado
palabras es importante
clave que ayudenestablecer una
a describir la marca.
Esa
relación
lista
Cuéntanos
cercana
puede
un poco
y deelconfianza
usarse
sobre como puntoentre
logo actual, de diseñador
¿cómopartida y cliente.
para
se concibió yun
quécorrecto diseño
connotaciones el logo.
te expresa?
En esta
 ¿Quién es laprimera fase¿Adequién
audiencia? entrevista hay
se dirige que escuchar,
este logotipo? observar, aprender,
reunir,
 ¿Crees que este
Gracias a este listado nos
entender,
logotipoe incluso interpretar a la tu
tiene reconocimiento entre empresa a
audiencia?través del con
¿Cuentas cliente.
clientes
podremos ayudar de la sicología
Se necesita conseguir un punto de vista objetivo del contexto y de sus
recurrentes?
 ¿Cuál es el futuro para el proyecto? ¿Dónde os veis como empresa en 5, 10 o 20 años?
necesidades.
de la forma, del color o de la
¿Tendréis los mismos productos o servicios?
Reflexionar y valorar ¿Qué
qué es lo que hace arepresentan
esa marca un
única. Una
paramarca bien
 ¿Quién
 Si nodefinida personalidad tipográfica a
es tu competencia?
tuvierascontribuirá
un logo, ¿qué
otros
a atraer
proyectos
a lossentimiento
idea única, potencialeso clientes.
riesgo
A latehora
personalidad
el vuestro?
de crear
gustaría transmitir? ¿Qué
logos, que
te gustaría implementar para un resultado
el diseño delviera
la gente logoo sintiera
debe intentar coordinarse
con tu nuevo no sólo
logo? Debe ser con los valores
un concepto o sentimiento
de la empresa, sino también con los valores que tengan en común con su
sencillo.
audiencia.
 ¿Alguna exitoso
idea o preferencia sobre color?
 ¿Hay algo que no haya preguntado sobre el logotipo, que te gustaría comentarme?
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Explorar íconos conceptuales
En el diseño de logos, un ícono es una imagen simplificada que capta
el espíritu de tu marca. Un concepto muy común pero erróneo, es que
tu ícono debe ser literalmente una imagen que muestre lo que es tu
producto o servicio. Aunque esto puede beneficiar a algunos, no tiene
por qué ser así para todas las empresas. Puedes explorar íconos más
conceptuales (o incluso abstractos) para enfatizar lo que hace tu
empresa.
Piensa en tu ícono como un símbolo más que como una imagen
Evoca la sensación de movimiento y velocidad.
Muy apropiado para una marca de ropa
deportiva
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Utilizar el espacio que se tiene
Para la mayoría de las empresas, un ícono no es suficiente para expresar
plenamente su identidad de marca y necesitan de un slogan. Si utilizas un
creador de logos, tendrás varias opciones para insertar el nombre y el
eslogan

No todas las empresas tienen un eslogan. Y eso está bien, pero

NO significa que debas desperdiciar este valioso recurso. Si tu
nombre lo permite, puedes dividirlo en dos líneas
manteniendo la misma tipografía y tamaño para ambas.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Jugar con las mayúsculas y minúsculas
Cuando se trata de diseñar un buen logo, a veces los pequeños detalles son
los que marcan la diferencia. Algo tan sencillo como jugar con las
mayúsculas y minúsculas puede llevar la marca al siguiente nivel.

Tradicionalmente, los logos en mayúsculas transmiten una fuerte

sensación de autoridad, mientras que el uso de las minúsculas
desprende un aire más cercano y relajado. Esto no quiere decir
que no se pueda utilizar el texto en mayúsculas y suavizar su
aspecto con la elección de los colores. Es una cuestión de
equilibrio
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Considerar el uso de fuentes manuscritas
La tipografía creativa sigue siendo una de las principales tendencias en
diseño de logos. Las fuentes manuscritas son unas de las mejores para la
creación de un logotipo porque ofrecen una sensación singular y auténtica
que seguramente le encantará a cualquier cliente.

La tipografía manuscrita es especialmente eficaz cuando se utiliza

como fuente en tu eslogan. A menudo, el uso de mayúsculas en
las fuentes manuscritas las hace parecer menos auténticas, así que
tenlo en cuenta.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Equilibrar el eslogan
Una regla sencilla para garantizar que el logo tenga sentido es hacer que el
eslogan sea siempre más corto que el nombre. Por eso te sugerimos que no
tenga más de 25 o 30 caracteres. Por la misma razón, si utilizas un tipo de
letra más grueso para un nombre, es mejor utilizar uno más delgado (o más
básico) para el eslogan.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Ajustar el nombre y el eslogan
La regla de oro en diseño es el equilibrio visual. Aunque la dimensión sea
menor, el eslogan debería estar siempre perfectamente alineado con el
nombre. Esto dará a los espectadores y clientes potenciales una sensación
natural de armonía.

En caso de que el nombre o eslogan sean considerablemente más

largos, puedes solucionarlo fácilmente ajustando la fuente o el
tamaño de cualquiera de los dos elementos.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Dejar que el logo respire
Algunos logos lucen mejor cuando están rodeados de un bonito marco. Hay
que asegurarse de dejar suficiente espacio entre el marco elegido y el
logotipo.

Es decir, dejar que el logo respire. Si se ve un poco apretado,

simplemente ampliar el marco o reducir el tamaño de la fuente.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Asegurarse de que sea legible
El logo se utilizará en todos los esfuerzos de la marca, desde el encabezado
Si lasepágina
de está web
convencido
hasta en las de quedelas
tarjetas soluciones
presentación. son las
Independientemente
correctas,
de se pueden
dónde aparezca, poner
el texto debe ser asiempre
examen conPara
legible. ayuda de de
asegurarte
ello, toma nota del tamaño del texto y de la fuente que utilizas, y
Mockups
comprueba el resultado final en varias plataformas (Facebook, Twitter,
Instagram, etc.), y desde diferentes dispositivos (computadora, móvil,
tableta, etc.).
Pregúntate siempre cómo percibiría un potencial cliente
Si el logo es demasiado difícil de leer, ¿para qué molestase en
cada propuesta una
diseñarlo? Para que elvez
logolacumpla
hayamos incluidohay
su propósito, bajo
quealgunos
asegurar
mockups.
de que sea Estos
legiblefotomontajes nos ayudarán
en cualquier situación, a hacernos
para cualquier clienteuna
mejor idea de si pueden o no funcionar.
potencial.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Crear un diseño escalable
En este sentido hay que asegurarse de que todo el diseño del logo es
escalable. Sea grande o pequeño, dondequiera que aparezca, siempre se debe
ver nítido y reconocible. Esto incluye tanto el texto (como se ha
mencionado anteriormente), como cualquier otro elemento.

Los logos demasiado detallados o intrincados pueden ser difíciles

de reducir a un tamaño más pequeño. No existe una "talla única"
para los logos, pero si te aseguras de que el logo es un vector de
alta resolución que puede adaptarse a varios tamaños y tipos de
archivo, se verá bien en cualquier entorno.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Dar contraste al fondo
Siguiendo con el tema de la visibilidad, otra forma de garantizar que un logo
siempre se vea, es seleccionar un color de fondo que ofrezca suficiente
contraste con el texto.

Si el color del texto es blanco, elige un color de fondo más

oscuro, como el negro. Tan simple, pero tan eficiente.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Alinear todos los elementos
Este consejo de diseño de logos se remonta a la regla de oro en diseño. Una
vez que todos los elementos (nombre, eslogan e ícono) están presentes, es
necesario que estén bien equilibrados una vez juntos. De hecho, prestar
atención a la alineación, la simetría y el espacio negativo son componentes
clave de la psicología del logotipo.
Aunque no hay reglas escritas en piedra, sugerimos que se alineen
todos los elementos en la misma dirección: izquierda, centro o
derecha. Recuerda que el diseño del logo y el contenido deben ser
uno solo (una pequeña familia feliz).
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Evaluar el tamaño del ícono

El tamaño del ícono afecta a la ubicación de algunos otros elementos del

logo. El ícono nunca debe ser más pequeño que el texto.

Para solucionarlo, puedes aumentar el tamaño del ícono a la

misma altura que el texto o incluso hacerlo ligeramente más
grande.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Conocer a la competencia
Asegurarse de observar a la competencia para ver qué logos se comunican
eficazmente con el público objetivo, y cuáles simplemente no dan en el
clavo. Analizar los logos de los competidores no solo puede ayudar a
obtener información estratégica, sino también a diferenciarse del resto.

Por ejemplo, si todos los competidores se apegan a logos

monocromáticos, intenta diseñar un logo con color o con una
tipografía única para ayudar a que la marca destaque.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Mantenerlo lo más atemporal posible
Un clásico nunca pasa de moda. Aunque las tendencias de diseño van y
vienen, puede ser tentador seguir la última moda. Utilizar las tendencias de
diseño a corto plazo es una trampa que debes evitar
Dado que el logo es el corazón de la identidad de una marca y
aparecerá en todos los puntos de referencia, vale la pena
dedicarle tiempo y energía desde el principio. De este modo, se
puede estar seguro de que el logo resistirá el paso del tiempo y
tendrá un buen aspecto dentro de 5 o incluso 10 años.
 ¿Qué HACER y que NO en el Diseño de
un logo?
Hacerlo inolvidable
Uno de los mejores consejos de diseño de logos es: hacer que el logo sea
inolvidable. Que los clientes no solo se fijen en el logo, sino que lo
recuerden por siempre.

El cliente debe crear asociaciones positivas y significativas con la

marca, y un buen logo es la forma de lograrlo. Algunos de los
logos más notables y memorables, como el de McDonald's, Coca-
Cola y Apple, son sencillos, directos y representan claramente la
marca. Si se mantiene fiel a los valores de la marca y se diseña un
logo que comunique eficazmente quién es, será más fácil que la
gente lo recuerde y piense en esa marca
 ¿Qué NO HACER al crear un logo?

Una lista de errores de NO COMETER es tan

buena como una que te guía por los pasos hacia
el éxito.
 ¿Qué NO HACER al crear un logo?
Tratarlo como si fuese un simple
dibujo
Un logo es una representación gráfica de una empresa. Es la imagen
corporativa de esta. Puede apoyarse sobre un nombre memorable, pero el
logo es algo que recordar. Debe investigarse si ya se ha realizado y tener
muy en cuenta cada una de sus partes y posibles significados e
interpretaciones que pueda tener

Hay mucha iconografía en el mundo y a veces eso puede jugar malas

pasadas. Hay que evitar los cruces interpretativos no deseados. Por ejemplo,
que la empresa parezca religiosa cuando no lo es. Además, siempre hay que
hacer una reunión con la compañía e introducir los elementos que pidan.
 ¿Qué NO HACER al crear un logo?
No hacer más de dos
versiones
Por muy buen diseñador que seas, la empresa no va a aceptar el primer
logotipo que le enseñes. Querrán ver variedad y las razones para ello. Por lo
que darles pocas opciones es forzarles o imponerles tu diseño. Mas
versiones es permitirles elegir el que más les gusta y se sentirán
involucrados en ese proceso. 

Es más trabajo, sí, pero también denota profesionalidad, maña e interés en

lo que se hace. No solo por querer hacer un buen diseño, sino por hacer uno
que de verdad le sirva a la empresa contratante. De tres a cinco es
suficiente.
Es muy probable que el cliente escoja un logo por su funcionalidad, y eso
está muy bien, pero es responsabilidad del diseñador garantizar que esas
soluciones cuenten también con un valor artístico. Por lo que debe incluir
en la selección final los bocetos donde éstas dos características convivan.
 ¿Qué NO HACER al crear un logo?
Crear un logo muy difícil de
reproducir
Un logo es una imagen simplificada. Y deberá verse en muchos lugares. En
los edificios de la empresa, en sellos, firmas, documentos... debe ser fácil
poder reproducirlo en diferentes espacios.

No debe pixelarse ni perderse el mensaje. Debe seguir siendo simple y

evocador.
 ¿Qué NO HACER al crear un logo?
No cuidar los colores y la
tipografía
Para crear un logo se ha de utilizar una serie de colores que se
complementen. En general, estos no poseen más de tres y deben ser
simples. Es decir, los degradados quedan fuera. Lo mejor es que cada parte
del logo sea de un color y tenga unas razones de ser relacionadas con la
empresa. También deben ser colores que cuando se pasen a blanco y negro
sigan distinguiéndose.

Además, en los logos también entra el nombre de la empresa y el

eslogan. Debe elegirse una tipografía legible, profesional y que no de lugar
a errores.
 ¿Qué NO HACER al crear un logo?
Copiar de otro Beats vs
Obama
Bentley vsStadt
vs Mini Brühl
Pepsi
logo
Se puede tomar referencias o inspirarse en otros, por supuesto, pero nunca
copiar. Se ha de CREAR un logo. Siempre hay alguna forma de darle una
vuelta a las primeras ideas que surgen y que son más similares a cosas ya
vistas.

De hecho, lo mejor para ello es buscar muchas referencias, para que se

acaben entrecruzando todas las ideas hasta formar una novedosa.
 ¿Qué NO HACER al crear un logo?
Mensaje equivocado
Evitar logos confusos que puedan proporcionar un mensaje totalmente
erróneo o incluso llevarte a problemas legales

Estos “errores” pueden ser a conciencia o un descuido, de cualquier forma

pueden traer resultados catastróficos por lo que es esencial mostrarle
principal atención a ellos
Para muchos diseñadores gráficos diseñar o
crear logos e identidades visuales para
empresas puede resultar algo abrumador, pero
¡que nada te intimide! Diseñar un logo para
una empresa o proyecto es de lo más
gratificante que puedes realizar si eres un
diseñador gráfico 

Logo creado para una repostería de donuts veganos

En resumen hay siete características
principales que debe de tener un logo pero hay
que aclarar que estos principios no son una
ciencia exacta y que el mejor logo no tiene
por qué ser el que siga rígidamente estos
principios, sino el que se concibe teniendo en
consideración las condiciones de cada
situación y de cada empresa.
 7 Características
1.Simplicidad
2.Originalidad
3.Representabilidad
4.Escalabilidad
5.Pregnancia
6.Durabilidad
7.Relebancia
 7 Características
• Simplicidad
Un buen logotipo debe de ser sencillo y no contener
elementos decorativos superficiales. No se trata de
una imagen o ilustración que deba describir cada
aspecto del negocio. Todos los elementos decorativos
superficiales que entorpezcan la comunicación de un
mensaje, desviando la atención de lo importante deben
de ser eliminados. A la hora de diseñar un logo, «la
simplicidad es la mayor sofisticación».
 7 Características
• Originalidad
Debe ser original, fácilmente recordable e identificable.
Es decir, debe tratar de ser diferente y único frente al
resto de las empresas de su sector.
 7 Características
• Representabilidad
UnEvolución
buen logo debe captar la esencia de la marca y
del logo de Starbucks a lo largo de la vida de la empresa
reforzar su mensaje. Debe sintetizar todo lo posible la
esencia y la personalidad de una marca. Debe ser fiel a
la personalidad y la identidad que la marca representa.
Es por ello que debemos de poner especial énfasis a la
hora de diseñar un buen logo, y evitar tomar caminos o
recursos gráficos que no tengan nada que ver con la
marca a representar.
 7 Características
• Escalabilidad
Un buen logo debe ser reproducible a cualquier
tamaño y adaptable a varios formatos. Esta
característica está muy relacionada con la sencillez del
logo. Debe ser reproducible a varios tamaños sin perder
la legibilidad
 7 Características
• Pregnancia
La pregnancia es la capacidad de una forma visual de
captar la atención y ser recordada por la gente. Un buen
logo debe ser memorable, debe dejar una marca en la
memoria de quien lo vea. Una vez más esta
característica está estrechamente relacionada con la
primera: la simplicidad. Un logo muy recargado
contiene demasiados elementos para retener en la
memoria.
 7 Características
• Durabilidad
Es la capacidad
Un logo no de un logo
debe de basarse ende ser perdurable
modas, en el
su diseño debe de
tiempo,
responder pese a lasjustificadas.
a razones modas o los cambios
A veces de
es década.
algo complicado
Tener que volver a diseñar un logo puede llegar a
dejar tu subjetividad de un lado e intentar contar con un ojo
confundir mucho a tu audiencia.
crítico. Igual la variante que mejor funciona, no es la que más te
gusta, pero es importante tomar siempre decisiones
meditadas y pujar por encontrar un equilibrio entre practicidad
y gusto.
 7 Características
• Relevancia
El diseño del logo debe ser atractivo para tu público
objetivo. Por eso es importante conocer bien a quién se
dirige la empresa y tener correctamente definido el
perfil de la audiencia. El aspecto y acabado del diseño
del logo debe de ser siempre fino y profesional con el
fin de reflejar la solidez y la solvencia de la empresa
El Espacio y cómo
aplicarlo en el
diseño de logos
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El espacio es la distancia o el área que se encuentra
alrededor o entre los elementos del diseño. Cuando se realiza
una composición gráfica, se necesita no sólo plantear qué
elementos visuales se quieren incorporar al marco del
trabajo, sino también cómo se va a ordenar dentro de la
composición.

Gracias al espacio, se podrá crear la esencia visual y el

dinamismo de una composición.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
Espacio Positivo y Espacio Negativo
El espacio
En diseño positivo es
gráfico se lahace
parteuso El espacio
de estos dosnegativo,
espacioses la parte del
donde recae principalmente
para generar la marcar
un punto focal, diseño equilibrio
que “no estáy ahí”. El
definir resto
un
atención del diseño.
estilo visual. Allá donde del espacio que se encuentra entre
se incluyen las formas de los los elementos. Enmarca y contiene
objetos que llaman la atención a la composición, por lo que puede
del espectador llegar a ser igual de importante para
un diseño que el espacio positivo.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
Espacio Positivo y Espacio Negativo
El espacio negativo
En diseño es una parte
gráfico se creaesencial
espaciopara todo ybuen diseño,
positivo
que contribuye a definir los límites del espacio positivo.
negativo mediante la disposición y apariencia Es un
elemento clave en cualquier composición gráfica. Cuando
visual de las formas dentro de una composición.
un diseñador gráfico usa el espacio negativo de una forma
inteligente creará diseños originales e ingeniosos. Además, si se
usa de manera estratégica puede ser una forma muy imaginativa
de aportar significado a los logos.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
Espacio Positivo y Espacio Negativo
Aprovecharse del espacio negativo no es imposible,
pero sí requiere de entrenar un poco el ojo y de
bastante inspiración. Se necesita realizar una reflexión
previa y trabajar la capacidad de síntesis para
conseguir agrupar varios significados en una sola
imagen.negativo no sólo está ligado al diseño gráfico. También
El espacio
podemos encontrar algunos fotógrafos o artistas que han sabido
aprovechar muy bien este elemento en sus obras.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos

El Espacio Negativo y la teoría de la Gestalt

Dentro de la teoría de la Gestalt, se pueden
encontrar un par de ideas claves y un par de leyes o
principios que están estrechamente relacionados con
el espacio negativo.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo y la teoría de la Gestalt
La idea clave de la Cosificación
La idea clave de la cosificación reflexiona como las personas
pueden reconocer objetos y otras formas, incluso aunque
falten partes de ellos. La mente humana hace coincidir los
estímulos visuales que observa con los patrones familiares
almacenados en la memoria para llenar los huecos vacíos.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo y la teoría de la Gestalt
La idea clave de la
Multiestabilidad
Es una idea clave que reflexiona cómo la gente
puede interpretar objetos ambiguos en más de una
forma con bastante frecuencia. Las neuronas en el cerebro
van de un lado a otro buscando cuál es la forma acertada.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo y la teoría de la Gestalt
El principio de cierre
Cuando se percibe una figura que no está cerrada o
delimitada por líneas, la mente tiende a transmitir
una sensación de cierre o de forma completa porque las
formas cerradas se perciben como formas más estables. Por
tanto, se tiende a cerrar o completar las formas
abiertas porque se busca otorgarles más estabilidad.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo y la teoría de la Gestalt
El principio de figura y
fondo de figura y fondo es muy similar al principio de
El principio
cierre, porque como éste, aprovecha también la forma en que
el cerebro procesa el espacio negativo.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo en el diseño de logos
Diseñar un logo que use el espacio negativo
correctamente puede
Síntesis gráfica se contribuir
refiere a que éstedeimpacte,
a la capacidad que las
simplificar
llame
formas la para
atención y sea más
otorgarles unamemorable.
mayor fuerzaCuando se hace
expresiva y
bien, éste espacio añade más profundidad y más
una comunicación más clara. Se trata de un proceso de
perspectiva al
reduccionismologo de la marca. que se usa en el
y minimalismo,
desarrollo de un logo y que facilita cumplir también con
la característica de simplicidad.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo en el diseño de logos
Pasar a usar el espacio negativo correctamente no es algo
que se adquiera de la noche a la mañana. Se necesita
entrenar un poco el ojo y la cabeza. Ayuda el repasar
conscientemente
Valora qué diseños todos los espacios
podrían alrededor
encajar dentro de lasformas,
de estas
diferentes formas
pero estudia siempredel qué
logo.valores puedes comunicar
aportándolos al espacio negativo. El uso de este espacio
debe estar justificado a nivel de significado.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo en el diseño de logos.
Tres formas de aprovecharlo
Es importante estudiar siempre la escalabilidad del logo.
Recordar que un buen logo debe ser reproducible a cualquier
tamaño y adaptable a varios formatos. Y no se puede
olvidarnos de la legibilidad. Por lo tanto si se hace uso del
espacio negativo, hay que garantizar que no se vean afectadas
ni la escalabilidad ni la legibilidad del logo.
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo en el diseño de logos.
Tres formas de aprovecharlo
1. Dentro del logotipo
Parte desde una marca denominativa. Se incorporan símbolos
o pequeñas formas relevantes a la marca dentro de la
tipografía del logotipo. Se hace uso del espacio negativo
dentro de las diferentes combinaciones de letras o de las
contraformas (áreas de espacio dentro de las letras).
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo en el diseño de logos.
Tres formas de aprovecharlo
2. Dentro
Se puede llegar a o alrededor
diseñar de ununa sola letra
un logo combinando
con el espacio negativo. Normalmente se usa la primera del
caracter
nombre de la marca tipográfico
claro, para favorecer la pregnancia y el
recuerdo del nombre. Se mantiene la letra en el espacio
positivo y se busca otorgar de más significado al logo desde el
espacio negativo.
Action Cap, 2013 Octopus, 2011
 El Espacio y cómo aplicarlo en
el diseño de logos
El Espacio Negativo en el diseño de logos.
Tres formas de aprovecharlo
3. Dentro de un símbolo
Un símbolo dentro
Valorar cómo de otro
se puede símbolo.
combinar dosNo se necesita
ideas y mantenerlas
tipografía para podercorrecta.
separadas de forma hacer uso delespectadores
Los espacio negativo de forma
quedarán
correcta.
atrapadosSeenpuede
el logocombinar
tratando dos formas diferentes
de descifrar el mensajepara
quecrear
hay
un único
detrás. símbolo.el ingenio y se favorecerá su recuerdo.
Valorarán
Referencias para inspirarte a la
hora de diseñar un logo

Cruz
Novillo
Referencias para inspirarte a la
hora de diseñar un logo

Aaron
Draplin 
Referencias para inspirarte a la
hora de diseñar un logo

Jens
Müller
Eslogan
 ¿Qué es un eslogan?
Es una
El eslogan frase
suele corta
ser un y fácil defundamental
componente recordar, para definir un
mensajecomúnmente
publicitario outilizada en publicidad,
comunicacional. estrategias
Es la frase que siempre
estará vinculada
comercialesa unay marca de forma
propaganda permanente
política. Desdeo, por
el lo menos,
por mucho
puntotiempo. Estacomercial,
de vista frase buscaresalta
permanecer y ser
lo que reconocida,
hace una
pero enempresa
algún momento puede
o negocio, modificarse
hace énfasis eenincluso eliminarse
un valor o si
se crea un nuevo eslogan que acompañe a la marca o producto en
característica, o aclara la misión de su marca.
un nuevo ciclo.
 ¿Eslogan para qué sirve?
Un eslogan sirve para reforzar la presencia de
una marca o de un producto. Aprovechando su
capacidad de recordación y la facilidad para
permanecer
Se enconocimiento
trata de un la memoria dedelalaaudiencia,
marca, del
consigue ydar
mercado la una mayorpara
audiencia visibilidad, perofrase
realizar una sobre
que
todo enfatizar
conecte y motivela aidea de que ladentro
las personas marcadeenesa
cuestión esRequiere
audiencia. la más adecuada. 
hacerse un trabajo previo
para desarrollar uno
10 características básicas de un eslogan

1. Breve
2. Llamativo
3. Claro
4. Positivo
5. Persuasivo
6. Contextual
7. Emocional
8. Inspirador
9. Original
10. Creativo
10 características básicas de un eslogan
1. Breve
Debe de ser corto, directo y sencillo. Entre 2 y 5 palabras serán suficientes para
construir un buen texto. 
2. Llamativo
Se quiere atraer la atención de la audiencia; por lo que se busca que la frase
brille, que sea impactante, divertida e ingeniosa. 
3. Claro
Cuidar la claridad en todos los aspectos para que sea entendible y fácil de
recordar. Debe ser coherente gramaticalmente y también en su ritmo y estética.

4. Positivo
La frase debe afirmar, mostrarse proactiva e impulsar con su voz. 
10 características básicas de un eslogan
5. Persuasivo
Si no seduce tiene problemas, porque será una frase fría y sin sentido. Debe ser
capaz de persuadir, convencer y dar confianza.  
6. Contextual
Debe ser tan universal como para conquistar el mundo y tan local como para
que la audiencia se sienta identificada. Por tal, la frase debe tener un contexto
de acuerdo con donde se mueve la marca o producto.

7. Emocional
Crea una frase que toque los sentidos, que despierte emociones y provoque
una sensación en la persona que la lea o escuche; una frase con la que se conecte
con la marca. 
10 características básicas de un eslogan
8. Inspirador
Los eslóganes más contundentes tienen una resonancia que te lleva a buscar algo
superior en tu vida. Esto solamente se ve cuando una marca es capaz de motivar.

9. Original
Destinar tiempo, trabajo y una profunda introspección cuando se redacte la frase.
Ayudará buscar referencias (los eslóganes de industrias similares y de tus
competidores). Si repites, copias o haces algo parecido al eslogan de
otros condenas tu frase a morir. Sé innovador, disruptivo y haz que la frase sea un
diferenciador. Evita lugares comunes o frases hechas.
10 características básicas de un eslogan
10. Creativo
Diviértete mientras construyes tu eslogan, juega con las palabras, con los
conceptos, sal de la norma. Busca resaltar tu oferta de valor, algún beneficio o
algo esencial de tu marca, pero no literalmente, sino mediante un concepto;
por ejemplo, si vendes agua que tu eslogan no sea «el agua que refresca tu día»,
mejor algo como «tu día se anima».
 ¿Cómo crear un eslogan?

1. Revisa los elementos de marca.

2. Piensa qué quieres impulsar.
3. Dale acción a tu marca.
4. Identifica tu esencia.
5. Construye tu frase.
6. Realiza pruebas.
7. Comunica tu eslogan.
 ¿Cómo crear un eslogan?
1. Revisa los elementos de marca
Antes de ponerte a arrojar frases a lo
loco, se necesita verificar los
componentes de branding con los que se
cuentan; es decir, el nombre de la marca,
por qué se llama así, cuál es su voz,
cómo se expresa, etc. Además revisar el
“buyer persona” para saber el perfil
al que más le debe hacer sentido la frase. 
 ¿Cómo crear un eslogan?
2. Piensa qué quieres impulsar
Necesitas verificar por igual (y de forma
muy simple) qué hace tu marca; por lo
tanto, piensa en qué quieres impulsar a
través de tu eslogan: algo específico,
alguna cualidad o beneficio.
 ¿Cómo crear un eslogan?
3. Dale acción a tu marca
Hay que definir la acción que la marca
refleja. En este paso se sabrá cómo lo
hace la marca: cómo cura ese dolor de la
gente, cómo brinda una solución, cómo
forma parte de la vida de la gente. 
 ¿Cómo crear un eslogan?
4. Identifica tu esencia
Una vez que revisado los elementos que
le dan identidad a la marca, que tienes
claro Quién, Qué y Cómo, es tiempo de
que encuentres la esencia, ese porqué de
la marca, algo más profundo. 

Ese ADN es justo el que se debe vincular

al eslogan. Recordar que no se vende un
producto o servicio en sí mismo, sino
una idea; por ejemplo, una zapatería no
vende zapatos, vende comodidad, estilo o
durabilidad.
 ¿Cómo crear un eslogan?
5. Construye tu frase
Ahora sí es el momento de ponerse
Posteriormente empieza a vincular palabras a
redactar.
entre sí, Puede ayudar
bríndales una lluvia
un sentido. Tratade en todo
ideas, solo de
momento o con un equipo
vincular de con el
esas frases
Después filtraRealizar
colaboradores. las frases, depura,
varias listas tacha
de y
ADN o esencia de tu marca: piensa en una
elimina que
palabras todotelopuedan
que noservir:
sirva. Ve
una en la
acción importante, considera las
descartando
que las cuando
propuestas se aprecie
tengan que que una frase
ver
características antes descritas de cómo es un
no tiene sentido,
directamente con cuando
el nombrese detecte
de la marca
buen eslogan.
ocacofonía,
con el giro,cuando se perciba
una segunda conque va en
palabras
contra
que de lo que
impliquen se quiere
acción decir; si alguna
o conexión y una
frase gusta,
tercera pero se siente
con propuestas que que se debe
trabajar más, esnomejor
aparentemente tienenubicarla
que veren unla
con
apartado o lista para trabajar después. 
marca.
 ¿Cómo crear un eslogan?
6. Realiza pruebas
Realiza pruebas con los eslóganes
finalistas: léelos en voz alta, siente su
ritmo, haz que alguien más los escuche y
los lea. Puedes crear grupos para
encuestarlos y obtener opiniones al
respecto. Un consejo muy útil para este
paso es agregar el eslogan en una pieza
de comunicación para ver cómo luce,
puede ser en un anuncio, en una
publicación o en un spot de radio; así se
podrá ver cómo mueve e inspira. 
 ¿Cómo crear un eslogan?
7. Comunica tu eslogan
Cuando por fin se tenga el eslogan,
implementarlo en la
comunicación; difundirlo, presumirlo,
utilizarlo. Muchas marcas han tenido buenos
eslóganes que pasaron sin dejar impacto
porque no fueron difundidos. 
 Creadores “on line” de eslogan
Shopify
Se trata de un generador bastante intuitivo y muy sencillo. Hay que
teclear una palabra clave de ls marca o relacionada con la actividad
principal del negocio para que arroje varias ideas (que pueden
llegar a ser más de mil sugerencias). 
 Creadores “on line” de eslogan
Zyro
Esta plataforma ofrece entre sus herramientas un creador de
eslóganes online basado en inteligencia artificial. Es uno de los
más potentes en cuanto a resultados, solo recuerda que estas son
solamente ideas que te pueden ayudar y con las que puedes
comenzar a trabajar en varias propuestas de eslogan para tu marca.
 Creadores “on line” de eslogan
Oberlo
Otro generador de eslóganes muy útil es Oberlo, con él tendrás
varias frases llamativas con base en la palabra que teclees. Esta
herramienta destaca porque se va mucho hacia la acción,
haciendo textos que impulsan.
 Creadores “on line” de eslogan
Whithin the flow
Esta herramienta presenta una interfaz intuitiva y amena que con
una sola palabra es capaz de darte más de mil sugerencias de
frases que podrían ser el eslogan de tu marca.
 Creadores “on line” de eslogan
Sloganizer
Esta plataforma es una opción más que te puede servir. Es
efectiva, pero solamente te da una frase por palabra; si quieres
más opciones debes volver a darle clic al botón para que
aparezca otra sugerencia de esa misma palabra.
 Creadores “on line” de eslogan
The Surrealist
Con un diseño llamativo y funcionamiento sencillo (muy
parecido al de los otros generadores de eslóganes) esta
plataforma te arroja resultados de frases cortas y vinculadas a la
palabra que hayas anotado.
 Ahora que ya conoces todo lo que
necesitas para crear un Logo y un
Eslogan, comienza a poner en marcha
el plan y utiliza todas las
herramientas que necesites.