Unidad 2: Introducción al diseño gráfico

Fundamentos de expresión gráfica y comunicación visual

Identidad corporativa
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que
toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razó n de ser, su espíritu o alma. La
imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demá s, y colocarse
en mayor o menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y
comportamientos, la cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La
imagen visual es uno de los medios prioritarios, que má s utilizan las empresas para transmitir y
manifestar su identidad, mostrá ndola al pú blico.

La identidad corporativa generalmente está marcada por un logotipo el cual se aplica a los diferentes
materiales de promoció n como las tarjetas de presentació n, hoja y sobre con membrete, hojas de fax,
etiquetas, carpetas, folletos, catá logos y obviamente a su sitio en Internet.

La Identidad corporativa sirve para darle una ú nica identidad a su negocio que le permita dar una imagen
de seriedad y a su vez una imagen de confiabilidad para sus clientes, también le permite ser identificado
rá pidamente por sus clientes o prospectos, sobresalir o diferenciarse de su competencia y, por qué no,
llegar a posicionar su marca o negocio a nivel internacional.

Logotipo

Un logotipo debe comunicar todas las características de una marca. No es una obra de arte en sí mismo,
sino un grá fico que va a representar algo o a alguien. Es muy importante recordar ese punto, pues
determinará las decisiones durante el proceso de diseñ o, señ ala maestrosdelweb.com. El logotipo es una
parte medular en la comunicació n de una empresa, pues de él depende gran parte de la impresió n que se
genere sobre ésta, y no basta con que só lo sea original, por ello te presentamos 5 características que debe
tener un logotipo para ser exitoso:

1- Visibilidad
Antes de comenzar el proceso de diseñ o de un logotipo, el diseñ ador está obligado a analizar las
circunstancias en las que será usado el logotipo. Con ello podrá s definir características como el tamañ o y
los detalles. Sin embargo, debe caracterizarse por tener escalabilidad, el punto 2 de esta lista.

2- Escalabilidad
El logotipo debe entenderse y verse claro en cualquier tamañ o. Un buen logo puede ser re-escalado
fá cilmente, por ello debes tener la habilidad de manejar vectores para brindarle má s flexibilidad a tu
diseñ o.

3- Durabilidad
Un logotipo no debe caducar; siempre debe comunicar frescura y seguir siendo relevante aú n con el paso
del tiempo. Aunque es importante y puede funcionar seguir las tendencias del momento en logotipos,

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recuerda que éste debe ser atemporal y funcionar a través de los añ os. Ojo, esto no significa que no tenga
modificaciones futuras. Logotipos de las grandes marcas como McDonald’s o Starbucks han mejorado sus
logotipos pero siempre sobre el mismo concepto.

4- Recordable
Para hacer sobresalir un logotipo de entre todos los que existen debe ser recordable con facilidad. El
logotipo debe remitirte inmediatamente a la marca a primera vista. Un logo se vuelve memorable cuando
una persona lo ha visto só lo una vez y es capaz de describírselo a alguien má s.

5- Ú nico
Parece obvio decirlo, pero un logotipo debe ser ú nico. Imitar el logotipo de una gran marca puede
resultar en un error fatal. Ejemplo de ello son los logotipos de marcas refresqueras nuevas como Big Cola,
que se basa en los colores de la gran empresa competencia: Coca-Cola.

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El logotipo de una empresa debe diferenciarse claramente de la competencia, por ello es recomendable
no recurrir a formas bá sicas como círculos, y no necesariamente tiene que representar literalmente lo
que vende. El logo de de Apple no es una computadora, por ejemplo.

Identidad corporativa y gráfica

Al desarrollar una estrategia en identidad corporativa se toma en cuenta la imagen que lo identificará en
una zona regional o en forma global. Cada zona tiene diferentes alcances, pero en nuestros tiempos la
identidad corporativa se diseñ a pensando en forma multi-regional. Así se prepara el futuro en el
crecimiento del mercado.

La identidad de cada marca es la distinció n de una empresa en relació n a su calidad y el foco principal en
sus servicios.

Cada logotipo requiere de un campo de expansió n, donde se mostrará la imagen de la compañ ía, esto se
representa en la papelería de la empresa, es la primera visió n que recibe el usuario por parte de una
organizació n. Se debe tomar en cuenta la textura, el color del papel, etc.

Los elementos auxiliares en la presencia de la compañ ía lo componen tarjetas postales, trípticos,

anuncios en perió dicos o revistas, promocionales, señ ales en las oficinas, imagen en la flotilla de
camiones, etc. En ellos llevará implícito el mensaje de calidad que mantiene la compañ ía.

Se debe preparar una estrategia de mercado, en donde se estudiará a la competencia, para distinguirse
completamente de ella.

En el proceso productivo se tomará en cuenta el presupuesto de la compañ ía en todos y cada uno de los
artículos visuales. Se creará n diseñ os en uno o dos colores para la papelería en general y se desarrollará
un esquema de cuatri-cromía para el sitio web o ilustraciones en tercera dimensió n.

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Los proyectos de promoció n como folletos requieren de una gran atenció n en la informació n y elementos
visuales que los componen. Los folletos forman parte de una campañ a de publicidad en donde se
mostrará n los productos o servicios de la empresa.

Los medios de promoció n han evolucionado, por ese motivo se hace imprescindible la promoció n de los
productos o servicios por medio de un CD ROM interactivo. En él se muestra el rango de productos o
servicios en forma diná mica e interactiva.

Como una parte integral de la imagen corporativa se planeará un sitio Web para mostrar en forma má s
detallada los beneficios de contratar o trabajar con la compañ ía. Allí se encuentran los detalles, la
historia, filosofía, los productos, en algunos casos los precios, etc.

Productos publicitarios como estrategia de promoción.

Los artículos publicitarios, también conocidos como artículos de merchandising, son productos que
cuentan con el logo o nombre de una marca o empresa, y que tienen como principal objetivo el
promocionar dicha marca o empresa.

Como estrategia de promoció n, obsequiar artículos publicitarios a nuestros clientes nos permite
conservarlos o retenerlos, y captar un mayor nú mero de éstos.

Nos permite conservar o retener clientes ya que nos permite estar cerca de ellos y recordarles
permanentemente nuestra marca o empresa, y nos permite captar nuevos clientes ya que nos permite
llamar la atenció n de potenciales clientes que vean los artículos cuando son utilizados.

Estos artículos publicitarios los podemos regalar a todos nuestros clientes, o só lo a algunos, por ejemplo,
a nuestros principales clientes o a aquellos que cumplan con un determinado nú mero de compras.
Ademá s, podemos mandarlos a fabricar y obsequiarlos en cualquier momento, o en casos especiales, por
ejemplo, durante el lanzamiento de alguna campañ a publicitaria.

Algunos artículos publicitarios comunes que podríamos obsequiar a nuestros clientes son lapiceros,
llaveros, destapadores, gorros, camisetas, entre otros.

Sin embargo, para que esta estrategia de promoció n sea efectiva no es aconsejable regalar los primeros
productos que se nos vengan a la mente, sino aquellos que estén relacionados con el giro de nuestro
negocio, y que sean ú tiles para nuestro pú blico objetivo.

Asimismo, no es recomendable invertir en productos baratos y de mala calidad, pues podríamos dar una
mala imagen de nuestra empresa; debemos buscar artículos fuera de lo comú n, y no recurrir a artículos
que las empresas suelen regalar por montó n y los clientes suelen perder o botar con facilidad.

Veamos algunos ejemplos: si nuestra empresa tiene como pú blico objetivo a las amas de casas, podríamos
regalar pequeñ os sets de cocina que contengan cucharones, delantales y tazas medidoras.

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Si nuestra empresa tiene como pú blico objetivo a jó venes estudiantes, podríamos regalar cartucheras que
contentan reglas, lapiceros, lá pices, borradores y sacapuntas. Y si nuestro pú blico objetivo está
conformado por conductores o transportistas, podríamos obsequiar medidores de aire o galoneras.

Referencias
Fotonostra (Pá gina web). Recuperado el 13 de diciembre de 2013 de
http://www.fotonostra.com/grafico/corporativo.htm
NegocioExitoso.com (Pá gina web). Recuperado el 13 de diciembre de 2013 de
http://negocioexitoso.com/index.php/temas-de-negocios-mainmenu-75/mercadotia-mainmenu-77/79-
identidad-corporativa.html
ELPAREDRO (Pá gina web). Recuperado el 13 de diciembre de 2013 de http://www.paredro.com/5-
caracteristicas-de-un-buen-logotipo/
Vecindadgrá fica (Pá gina web). Recuperado el 13 de diciembre de 2013 de
http://blogvecindad.com/introduccion-a-la-identidad-corporativa/
Crecenegocios (Pá gina web). Recuperado el 13 de diciembre de 2013 de
http://www.crecenegocios.com/articulos-publicitarios-como-estrategia-de-promocion/