INTRODUCCION AL MARKETING

• Posicionamiento

Tresierra Ayala Luis Guido

luis.tresierra@upn.pe

Unidad II Semana 7

UPN, pasión por transformar vidas

Logro de sesión

Al término de la sesión, el estudiante identifica la importancia del

posicionamiento para una empresa o producto, tomando en cuenta la teoría
suministrada, de forma clara y coherente.
Saberes previos
Saberes previos
Saberes previos

Caso Posicionamiento de Marca - Nestle Dolca - YouTube

Posicionamiento

Posicionamiento de marca: Cómo posicionar una marca | Branding inteligente - YouTube

Posicionamiento
Posicionamiento

Posicionamiento - Planeamiento Estratégico - YouTube

Posicionamiento
Posicionamiento
Posicionamiento
Posicionamiento

LOS PRODUCTOS SON HECHOS EN LAS FÁBRICAS PERO LAS MARCAS SE FORMAN EN LA
MENTE DE LOS CONSUMIDORES
Posicionamiento
Posicionamiento

MAPA DE POSICIONAMIENTO: UNA REPRESENTACIÓN DE CÓMO LOS CONSUMIDORES NOS UBICAN

Cualidades del Posicionamiento
Posicionamiento
Estrategias de Posicionamiento
Posicionamiento

NO ES UNA CIENCIA EXACTA PERO HAY ALGUNAS BUENAS PRÁCTICAS A TOMAR EN CUENTA
Posicionamiento

SI NO PUEDES SER EL PRIMERO EN UNA CATEGORÍA, CREA UNA NUEVA EN LA QUE SÍ LO SEAS
 Posicionamiento

LEY DE LA PERCEPCIÓN: EL MARKETING NO ES UNA BATALLA DE PRODUCTOS SINO DE PERCEPCIONES

 Posicionamiento

LEY DE LO OPUESTO: SI OPTA POR EL SEGUNDO PUESTO SU ESTRATEGIA ESTARÁ MARCADA POR EL LÍDER
Posicionamiento
ELECCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO
 Posicionamiento
ELECCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO

IDENTIFICA -AQUELLOS ÁMBITOS DEL PRODUCTO O SERVICIO QUE SON APRECIADOS POR EL CONSUMIDOR
 Posicionamiento
ELECCIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO

IDENTIFICA -AQUELLOS ÁMBITOS DEL PRODUCTO O SERVICIO QUE SON APRECIADOS POR EL CONSUMIDOR
Declaración de qué es lo que entregan al
consumidor
Para los maestros de obra de
autoconstrucciones, el cemento APU, es la
opción adecuada a su ritmo de trabajo,
porque es fuerte y resistente para el precio
que tiene.

Para ____ (segmento) nuestra marca es ______ (concepto) que ______ (diferenciación)
Actividad en clase 01
Reunirse con sus equipos e identificar el
posicionamiento, describiendo su
ventaja competitiva y su público
objetivo, de 2 productos reales, y
redacta una declaración de qué es lo que
entregan al consumidor

Para ____ (segmento) nuestra marca es ______ (concepto) que ______ (diferenciación)

Exponer por equipo, tiempo por equipo: 3minutos

Actividad en clase 02
Analiza el video compartido y comparte tus conclusiones mas
resaltantes de este.

https://www.youtube.com/watch?v=pVdb5iaZqf4
Actividad de clase final
(Confirmación del logro)
En un pequeño informe verbal o escrito, identifique la importancia del
posicionamiento para una empresa o producto, tomando en cuenta la teoría
suministrada, de forma clara y coherente.
Fin de la sesión

TEMA DE LA PRÓXIMA SESIÓN:

• Desarrollo de nuevos productos y estrategias del
GRACIAS
ciclo de vida de los productos.