PRESENTACION DE - TEMA3 Last One

Dirección Estratégica
Tema 3: Entorno general o macroentorno
1
Dra. Yolanda Rodríguez Luengo
2
Dra. Yolanda Rodríguez Luengo 2
INDICE
1.- ¿A qué llamamos macro-entorno?

2.- ¿Qué aspectos se deben tener en cuenta a la hora
de analizar el macro-entorno?
3
Todos aquellos factores externos a la empresa que condicionan su

actividad tanto de forma directa como indirecta y son susceptibles de
ejercer influencia en la empresa y en sus acciones, decisiones y
resultados.
4
Identificar los principales factores o elementos del entorno y sus

cambios.
Evaluar cada factor, determinando cómo puede afectar o puede llegar a

afectar a la empresa, clasificándolos como amenazas u oportunidades.
Aprovechar las oportunidades del entorno
Enfrentar a las amenazas para convertirlas en oportunidades
5
• ¿Cómo se identifican los factores del entorno externo?
6
• ¿Cómo se identifican los factores del entorno externo?
Análisis PESTEL, el cual

es una técnica de análisis de negocio
que permitirá a la empresa determinar
el contexto en el que se mueve y
diseñar sus estrategias para poder
defenderse, aprovecharse o adaptarse
a todo aquello que afecta al sector o
mercado.
7
8
Factores Políticos: Se refiere

a aquellos factores relacionados con la
intervención del gobierno en la
economía de una país: políticas de
impuestos, legislación laboral,
regulaciones en comercio exterior,
estabilidad y riesgo político; presupuestos
generales del estado, regionales y locales;
deuda del gobierno, déficit o superávit
presupuestario, subvenciones, etc.
9
El 76 % de las empresas españolas tiene

previsto aumentar las inversiones en
Iberoamérica en los próximos años y el 83
% piensa que sus negocios crecerán en la
región a medio plazo.
Asimismo muestra a Venezuela como el

Fuente: IE Business School (2017) país con más riesgo para invertir y
considera que Cuba se estanca después
de unas extraordinarias perspectivas el
año pasado, tras el restablecimiento de
relaciones con Estados Unidos.
10
Mapa mundial de la corrupción
Fuente: Transparencia Internacional (2018)

11
Factores Económicos:
Afecta al poder de compra y patrón de
gasto de los consumidores y prevé la
evolución de las principales magnitudes
macroeconómicas: renta de capital,
crecimiento de la renta, tipos de interés,
tasa de jubilación, tasa de desempleo, tasa
de inflación, balanza comercial, cambio
monetario, PIB (producto interior bruto),
IPC (índice de precios al consumo),
consumo de los hogares, salarios, etc.
12
¿En qué países invertirías?
13
Factores Socioculturales:
Son los valores, costumbres y normas que
influyen en la ubicación de la empresa. Es
importante analizar los valores sociales,
comportamientos y preferencias de una
sociedad o su estilo de vida y cómo éstos
van evolucionando. Podemos analizar
factores como: idioma, religión, estilo de
vida, nivel de educación, nivel de ingresos,
distribución por edad, tasa de natalidad y
envejecimiento, estructura familiar, tasa de
paro, etc.
15
Factores Tecnológicos: Las

nuevas tecnologías aportan nuevas
oportunidades a las empresas para crear,
vender y promocionar sus productos/servicios.
La tecnología aporta: mejoras en la
productividad industrial, automatización,
nuevos procesos de fabricación, nuevos
productos y servicios, poder investigar en
otros mercados, etc.
16
Factores Ecológicos: Hay

que averiguar qué leyes o movimientos
medioambientales afectan directa o
indirectamente a nuestro sector ya que
en algunos caso el peso será mayor
que en otros. Por ejemplo, tendremos
que prestar atención a legislaciones
relacionadas con: gestión de residuos,
espacios protegidos, desechos
industriales, emisiones atmosféricas y
acuáticas, etc.
17
http://epi.yale.edu/
18
Factores Legislativos:
Son aquellas leyes y reglamentos que
influyen en la actividad de una
empresa. Incluye legislación para el
consumidor, seguridad y salud
laboral, ley de empleo, salario
mínimo, leyes sindicales, propiedad
intelectual e industrial, etiquetado
de productos, acuerdos comerciales
entre países, descanso laboral y
días festivos, licencias municipales,
ayudas y subvenciones a las que se
puede acceder (a nivel estatal,
autonómico, provincial y local),
cambios legislativos previstos (en
materia fiscal, mercantil, laboral,
contable...), etc.
19
20
RECOMENDACIONES
❖ Sería interesante realizar este análisis bajo dos perspectivas:
Situación actual: últimos datos publicados a nivel local, provincial, regional

y nacional.
Evolución en los últimos cinco años: representación gráfica, crecimiento

acumulado y crecimiento medio anual.
21
RECOMENDACIONES
❖ Analizar las tendencias y previsiones a corto o medio plazo (1-5 años),

para tener una idea de la evolución en los diferentes aspectos.
❖ Intentar sintetizar todos los datos a través de tablas o gráficos, es más

visual, y no ocupar más de 8 páginas.
❖ Extraer las conclusiones principales de cada factor, con frases cortas,

para tener una visión global.
22
ANALISIS COMPETITIVO. PORTER
23
24
DATA, INDICATORS & REPORTS ON THE GLOBAL ECONOMY

Index Mundi (Database with socioeconomic indicators on the Global Economy)
http://www.indexmundi.com/
Trading Economics (Statistics & Indicators on the Global Economy)
http://www.tradingeconomics.com/
World Trade Organization (WTO) (Statistics, Indicators & Reports on International Trade)
https://www.wto.org/indexsp.htm
World Bank (WB) (Statistics, Indicators & Reports on the Global Economy)
http://www.bancomundial.org/
United Nations (UN) Development Programme (Indicators on Human Development, with GINI Index)
http://hdr.undp.org/es
CEIC (Statistics & Indicators on the Global Economy)
https://www.ceicdata.com/en
International Monetary Fund (IMF) (Reports on Perspectives of the Global Economy)
https://www.imf.org/external/spanish/
World Economic Forum (WEF) (Thematics & Global Reports)
https://www.weforum.org/reports
United Nations United Nations (UN) (Thematics & Global Reports)
https://www.un.org/es/index.html
United Nations (UN) Conference on Trade and Development
(Statistics, Indicators & Reports on International Trade and the Global Economy)
https://unctad.org/en/pages/Home.aspx
Economy Watch (Thematics & Global Reports)
http://www.economywatch.com/
25
FUENTES DE INFORMACIÓN
Informes económicos, sociales, demográficos:

- Banco de España: boletines económicos trimestrales sobre la situación económica
española.
- Observatorio social de la Caixa: Entre otros artículos, podréis encontrar un
barómetro con indicadores de datos y tendencias sobre temas sociales, demográficos y
económicos en España.
- BBVA: Situación macroeconómica España y América Latina.
- Banco Santander: España Política y Economía, indicadores de crecimiento
- Ministerio de Educación, Cultura y Deporte: Datos estadísticos, Estadísticas
culturales, hábitos y prácticas culturales.
- FMI (Fondo Monetario Internacional): Perspectivas de la Economía Mundial,
Examen de la economía española.
- INE (Instituto Nacional de Estadística): España en cifras, datos estadísticos.
- CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas).
- El Economista: Datos Macroeconómicos de España.
- CEPAL, Comisión Económica para América Latina y el Caribe: Datos y
Estadísticas.
26
www.unir.net
27

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Tema 3: Entorno general o macroentorno

1.- ¿A qué llamamos macro-entorno?

Todos aquellos factores externos a la empresa que condicionan su

Identificar los principales factores o elementos del entorno y sus

Evaluar cada factor, determinando cómo puede afectar o puede llegar a

Aprovechar las oportunidades del entorno

Enfrentar a las amenazas para convertirlas en oportunidades

• ¿Cómo se identifican los factores del entorno externo?

• ¿Cómo se identifican los factores del entorno externo?

Análisis PESTEL, el cual

Factores Políticos: Se refiere

El 76 % de las empresas españolas tiene

Asimismo muestra a Venezuela como el

Mapa mundial de la corrupción

Fuente: Transparencia Internacional (2018)

Factores Tecnológicos: Las

Factores Ecológicos: Hay

❖ Sería interesante realizar este análisis bajo dos perspectivas:

Situación actual: últimos datos publicados a nivel local, provincial, regional

Evolución en los últimos cinco años: representación gráfica, crecimiento

❖ Analizar las tendencias y previsiones a corto o medio plazo (1-5 años),

❖ Intentar sintetizar todos los datos a través de tablas o gráficos, es más

❖ Extraer las conclusiones principales de cada factor, con frases cortas,

ANALISIS COMPETITIVO. PORTER

DATA, INDICATORS & REPORTS ON THE GLOBAL ECONOMY

Informes económicos, sociales, demográficos:

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