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Análisis del Entorno General

Created @August 23, 2022 10:52 AM

Class MARK RETAIL

Type Lecture

https://www.theatlantic.com/international/archive/2014/12/the-real-
Materials story-of-how-america-became-an-economic-superpower/384034/

Reviewed

S02.01

02.S1 Análisis del Entorno General

IMPORTANCIA DE ANALIZAR EL MACROENTORNO EMPRESARIAL

Ayuda a mejorar la toma de decisiones que se plantean en el contexto global,

para prevenir riesgos y prepararse ante alguna situación venidera que puede
ser beneficiosa o negativa.

Anticipa tendencias y prevee amenazas.

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 💡 No solo afecta en el aspecto económico, sino también en los cambios en
las normativas internacionales de comercio.

ENTORNO DEL MARKETING

Son actores y fuerzas externas que afectan la capacidad gerencial del marketing.
Existen una serie de acontecimientos que una empresa no puede proveer como una
epidemia, un fenómeno natural, etc. y son situaciones que deben ser analizadas con
anticipación.

MACROENTORNO
Fuerzas donde la empresa no ejerce ningún control, pueden ser oportunidades de
mejora o de lo contrario se debe controlar la amenaza.

EJEMPLO

Cambios en la Tecnología

Tendencias demográficas

Políticas gubernamentales

Cultura poblacional

Fuerzas naturales

Tendencias sociales

Macroentorno se puede analizar en estos aspectos:

Demografía
Incluye factores como tamaño, distribución y crecimiento (mercado). Es
importante analizarlo porque ayuda a identificar a quiénes va dirigido
nuestro producto o servicio. Se analiza el crecimiento de la población,
perfil de la familia, desplazamientos
geográficos de los habitantes, diversidad étnica y racial, etc.

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 💡 En la actualidad, algunos países afrontan un problema poblacional
porque se presume que la próxima generación no podrá sostener las
pensiones de esta generación porque hay muy poca población joven.

Naturaleza (Entorno físico o natural)

Son características del área geográfica donde la empresa desarrolla su

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 actividad y que pueden afectar al mercado de la compañía.

Los mercadólogos deben tener en cuenta:

Escasez de materia prima

Incremento en costos de energía

Incremento en niveles de contaminación

Intervención del gobierno en la Adm de recursos naturales

Entorno Económico
Está formado por la evolución de las principales magnitudes
macroeconómicas, como la renta nacional, inflación. desempleo, etc.
Estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las
pautas del consumo, como la actitud ante el producto, tasa de uso, lealtad,
etc.

FACTORES ECONÓMICOS

Ingresos

Poder Adquisitivo

Inflación

Recesión

Entorno Tecnológico
Pueden influir dando origen a nuevas industrias, modifican industrias
existentes y estimulan al mercado con la nueva tecnología. Además es la
fuerza más poderosa que determina nuestro entorno actual y ha
incrementado la preocupación por la seguridad de productos nuevos.

Entorno Político
Los factores políticos y legales de mayor influencia sobre la actividad
comercial de las empresas son:
- Las políticas monetarias y fiscales (tipos de interés o la legislación fiscal)
- Las leyes sociales de carácter general (medio ambiente)
- Los programas públicos
- Las leyes específicas que afectan a las actividades de Marketing (Ley de
defensa de los consumidores)
- Normativas que regulan el suministro de información

Entorno Social
La clase social, personalidad, estilo de vida; son factores que influyen en el

Análisis del Entorno General 4

 comportamiento de las personas. Los responsables de
Marketing son conscientes de la dificultad para influir sobre los
valores básicos de una sociedad, aunque sí pueden dirigir acciones hacia
los valores secundarios.

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