CURSO: FUNDAMENTOS DE

GESTIÓN EMPRESARIAL

Unidad 2: El proceso administrativo -

Parte I
Tema 7: Análisis del macroambiente
 Índice

• Análisis del macroambiente – Análisis del

entorno externo

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 Capacidades
• Comprende la importancia del planeamiento como proceso
administrativo. Sabe diferenciar una meta de un objetivo y reconoce el
concepto de estrategia.
• Analiza y cuestiona la Misión y Visión de cualquier empresa, sus valores
y políticas. Además, comprende y aplica los conceptos de ventajas
competitivas.
• Identifica las oportunidades y amenazas que afectan a la empresa,
mediante el análisis de las variables externas que afectan a las
organizaciones.
• Identifica los principales factores del microambiente que pueden
afectar positiva o negativamente a la empresa.
• Detecta los recursos y habilidades con que cuenta una empresa,
elaborar la matriz FODA y las estrategias producto del análisis de la
matriz. Comprende la importancia del análisis de la cadena de valor.

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 Introducción
Erupción de volcán en Islandia afecta a empresas al otro lado del mundo

Cuando el volcán Eyjafjallajökull hizo erupción en Islandia, quien imaginaría que

ocasionaría el cierre de una planta de BMW en Carolina del Sur (USA) y una planta de
ensambladora de Nissan en Japón. Cuando las cenizas volcánicas impidieron volar a
los aviones de toda Europa, resulto imposible enviar a tiempo los sensores de presión
de neumáticos que se fabrican en Irlanda hasta las fábricas de BMW y Nissan. Puesto
que vivimos en un mundo interconectado, los gerentes deben estar conscientes del
entorno del impacto que tiene el entorno externo sobre su organización.

Respondamos las siguientes preguntas:

1. ¿Qué cree usted que pueden hacer las empresas para evitar este tipo amenazas?
2. Los casos de corrupción destapado en Perú han dejado al descubierto claramente la forma
de como las empresas han controlado parte del estado (que es un elemento externo a la
empresa) con la finalidad de lograr beneficios ¿Qué opinión le merece esta acción?

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 Entorno externo
El concepto de entorno externo (o macroambiente) se refiere a factores, fuerzas,
situaciones y acontecimientos fuera de la organización que afectan su desempeño. El
macroambiente incluye diversos componentes que procederemos a describir.

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 Entorno externo
Componente político legal
El componente político/legal tiene que ver con la promulgación de las leyes
(nacionales e internacionales), estabilidad política del país, terrorismo, tendencia
política del gobierno de turno (derecha o izquierda), corrupción del estado, etc.

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 Entorno externo
Componente económico
El componente económico, abarca factores como tasa de interés, tipo de cambio,
inflación, índices de empleo y desocupación, niveles de ingresos, PIB, entre otros.

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 Entorno externo
Componente demográfico
El componente demográfico se relaciona con tendencias en las características
poblacionales como edad, raza, género, ubicación geográfica y composición familiar.

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 Entorno externo
Componente tecnológico
El componente tecnológico tiene que ver con las innovaciones científicas o
industriales y como repercuten en la productividad y ventas de las empresas

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 Entorno externo
Componente sociocultural
El componente sociocultural se refiere a factores sociales y culturales como valores,
actitudes, tendencias, tradiciones, estilos de vida, religión, seguridad ciudadana,
descontento social, desigualdad, entre otros

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 Entorno externo
Componente global
El componente global tiene que ver con cuestiones asociadas con países miembros de
comunidades económicas (Mercosur, UE, etc.), globalización, terrorismo global, cambio
climático o calentamiento global, etc.

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 Lectura

Leamos el siguiente artículo:

https://elperuano.pe/noticia-promover-globalizacion-economica-52865.aspx

Promover la globalización económica

Respondamos las siguientes preguntas:

1º De acuerdo con lo leído, ¿Qué entiende por globalización?

2º ¿Cree usted que la globalización es buena o mala?
3º ¿Siente que la globalización lo afecta directa o indirectamente? Explique como
4º El autor del articulo indica que para sacar beneficio de la globalización es importante la
innovación ¿cree usted que Perú está sacando provecho a la globalización con
innovación?

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 Conclusiones
• Analizando su entorno externo, las organizaciones estarán en condiciones de identificar las
oportunidades y amenazas del medio en que se desenvuelven.
• En los componentes socioculturales, es importante en resaltar el de la violencia de género o
violencia contra los mas desprotegidos. Las empresas deben cuantificar cual es el impacto
de este componente en la productividad de sus operaciones y desarrollar programas para
empoderar a las mujeres y evitar estas situaciones negativas.
• El componente político siempre resulta una incertidumbre y mas aun cuando se relaciona
con el componente social. Es importante no dejar de analizar cuales fueron los hechos que
desencadenaron las protestas en Chile y Ecuador y evitar que esta situación se replique en
Perú.

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 Referencias bibliográficas
• Robbins, Stephen P.; Decenzo, David; Coulter Mary. (2017). Fundamentos de Administración,
décima edición. Pearson Educación de México, S.A. de CV.
• Antonio Cesar, Amauro Maximiano (2009). Fundamentos de Administración. Teoría general y
proceso administrativo. Pearson Educación, México.
• Reyes Ponce, Agustín (2004). Administración de Empresas, Teoría y práctica. Primera parte.
Editorial Limusa S.A. de C.V. Grupo Noriega Editores. Balderas 95, México, D.F.
• Zhong Mi (2017). Promover la globalización económica. Recuperado de
https://elperuano.pe/noticia-promover-globalizacion-economica-52865.aspx

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