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SEGMENTACION NESCAFE
Enviado por nikolesita • 8 de Junio de 2014 • 419 Palabras (2 Páginas) • 14.711 Visitas

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GRUPO OBJETIVO

SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA: Nescafé se encuentra presente a lo largo de todo Chile, a través de

distintos canales de distribución, que varía dependiendo del territorio (rural o urbano), por lo general en
los sectores rurales predomina la compra mensual en supermercados mayoristas de las ciudades, también
tenemos la posibilidad de encontrarlo en almacenes de los alrededores, pero aun así es más limitado, en la
capital en cambio, tenemos la posibilidad de conseguir nuestro producto de forma más inmediata,
teniendo más opciones como lo son supermercado, mayoristas, locales de barrio (abarrotes, almacén,
bazares), o también en establecimientos como cafeterías, tiendas especializadas, centros comerciales, etc.

SEGMENTACIÓN SOCIOECÓNOMICA: Está dirigido a las clase socioeconómicas consideradas

medias y bajas, C3, D principalmente, esto debido a que es un producto que en su formato beneficia la
economía y el producto en sí, se trata de un café tradicional.

Los segmentos, el C3 y el D son bastante identificables, podemos definir el C3 como un personas

profesionales o con al menos estudios técnicos que trabajan por lo común en oficinas, donde incluso se ha
instaurado el “coffee break”. En cambio la clase D por lo general abarca operarios, gente de la
construcción o de labores más productivos, que a pesar de no tener el “coffee break”, igual se dan un
tiempo para consumir café.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA: Personas mayores de 18 años con gusto por el café con
tendencia a utilizar la cafeína para rendir tanto en estudios como en trabajos. La ubicación de los posibles
consumidores se esparce dentro de todo el territorio nacional siempre que este presentes los clientes
pertenecientes al nivel socioeconómico antes especificado.

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA: Son personas que sabe que necesitan un buen café para
comenzar el día, esa persona debe saber que se tiene que dar un tiempo, donde sea, para disfrutar una
buena taza de café. Que sea seguro de lo que quiere y cuando lo quiere y que demuestre la satisfacción que
siente al consumir nuestro producto.

Todos los días en cualquier hora y en cualquier lugar, desde la oficina hasta nuestros hogares y lugares en
donde se consume café express

SEGMENTACION CONDUCTUAL

Son personas impulsivas, que aprecian el Nescafé tradición, mantienen su esencia y no les gusta variar
preferencias compran por tradición
 Da igual si es introvertido o pares, mas también hace saber sus disgustos. Preferimos el Nescafe
normal también considerado a las personas ahorrativa, ofreciendo un producto de calidad a buen precio.

Entre progresista o conservador no tenemos predilección por algunos, y que poseemos distintos

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