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ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
ESTRATEGIA DE PRODUCTOS DE PEPSI
El principal producto de Pepsi es el refresco de cola mejor conocido como Pepsi Cola,
siendo esta bebida líder en los refrescos carbonatados. Los productos en el marketing
mix de PepsiCo son principalmente bebidas carbonatadas, junto con bebidas
de frutas, bocadillos, etc. Además de otras marcas asociadas como Mountain
Dew y 7up. La empresa también ha incursionado en las áreas de chips y obleas como
Lays, Cheetos y Kurkure que se desplazan a los distintos sectores de la población.
Fabrica una gran variedad de subproductos de sus grandes productos como Diet Pepsi,
7 Up Revive, por nombrar algunos. También posee las marcas Té Lipton y los jugos
Tropicana.
ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS DE PEPSI
Los precios de los productos Pepsi se ajustan a la demanda de los clientes. El precio en
el marketing mix de Pepsi estaría completo solo después de estudiar las
bebidas, bocadillos y otros productos ofrecidos por la empresa. Los refrescos
carbonatados tienen un precio diferente según la competencia y el bolsillo del cliente. La
promoción también se realiza teniendo en cuenta a los clientes objetivos. Las bebidas
Tropicana que ofrece Pepsi Co tienen un precio un poco alto ya que están dirigidas a
las personas consientes de la salud por lo que relacionan a esta bebida con las personas
que hacen ejercicio y se preocupan por que lo que toman sea saludable. Lipton también
es una bifurcación de este segmento, pero están dirigidos principalmente a clientes
de nicho. Tienen un precio acorde, aunque un poco alto.
Los chips tienen un precio más accesible al grueso de la población. La estrategia de
precios del marketing mix de Pepsi, está impulsada principalmente por su competido
más importante, coca cola, y por la demanda de los clientes.
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN (PLAZA) DE PEPSI
Pepsi y sus productos están disponibles en más de 200 países, los lugares donde se
venden los productos Pepsi son principalmente las áreas donde encuentran
que los clientes objetivo están disponibles. La estrategia de distribución en el marketing
mix de Pepsi se centra a través de las relaciones con los distribuidores y la extensa
red de minoristas, tiendas de comestibles, restaurantes, supermercados, etc.; repartidos
por todo el mundo.
Los productos Pepsi están fácilmente disponibles para todas las personas, lo
mismo ocurre con las frituras que son muy demandadas. Tropicana está disponible en
puntos de venta seleccionados, ya que tienen un tipo específico de clientes.
Lipton también proporciona un tipo específico de clientes, por lo que están disponibles
Departamento de Ingeniería Industrial y Mecánica
• Redes sociales: Actualmente existen una gran variedad de redes sociales con
distintos fines. Las empresas tienen una estupenda forma de ofrecer sus
productos y servicios de modo más relajado y amable. Las redes sociales
conectan con un mundo de potenciales clientes que pueden ver a su empresa
desde un prisma diferente: “me vende algo, pero a su vez tiene contacto con
nosotros y un trato más personal”. Pueden ayudar a romper la brecha entre
empresa y comprador, mostrando la parte más atractiva y cercana.