INFORMAÇÃO

Sua empresa realizou pesquisas para o mercado daquele país e conseguiu obter,
de diversas fontes e conversas com especialistas, os seguintes dados para o
próximo ano:

1. Há preocupação entre os produtores de vinho (produto considerado no país

como substituto da cerveja) porque viram seu mercado declinar. Por esta
razão, espera-se que estes produtores realizem uma forte campanha de
promoção do seu produto para aumentar o seu consumo, propondo
reduções significativas de preços e melhorias na qualidade do vinho.

Como a cerveja e o vinho são bens substitutos, a redução do preço do vinho

acarretará uma redução no preço da cerveja e, consequentemente, uma perda de
lucros para o próximo ano.

2. A expectativa é que no ano que vem os salários no país cresçam 10% e

que não haja inflação.

De acordo com o gráfico da curva de Phillips, no próximo ano estaremos no ponto

A do gráfico, portanto, os usuários gastarão mais quando virem seus salários
nominais aumentarem, melhorando assim a expectativa de lucro da
BEERCOMPANY.
 3. Há rumores de que o governo precisa de recursos e estuda um novo
imposto sobre a produção de bebidas alcoólicas no ano que vem. Esse
boato já foi ouvido no ano passado, mas o imposto não foi implementado.

Nos impostos corporativos, deve-se considerar que estes aumentarão o preço dos
bens produzidos e vendidos, o que se traduz em perda de bem-estar. No curto
prazo, tanto os consumidores quanto os produtores sofrerão com o imposto. Um
novo imposto aumenta o preço das mercadorias. Como esse imposto é cobrado
das empresas de cerveja e vinho, elas aumentam os preços para cobrir suas
perdas. Nesse caso, como visto na figura ao lado, a oferta se deslocará para a
esquerda, diminuindo a quantidade produzida, o que aumenta os preços à medida
que a demanda permanece inalterada. Portanto, o novo preço de equilíbrio será
PD.

4. Estima-se que no próximo ano a colheita de cevada, um dos principais

insumos na fabricação de cerveja, será escassa, tanto no país quanto no
mundo, devido a fatores climáticos desfavoráveis.
Como a cevada será escassa no próximo ano, será fixado um preço máximo
gerando um aumento do preço devido à escassez e, consequentemente, um
aumento dos preços da cerveja, que como visto no ponto 1, terá que competir com
os baixos preços do vinho.

5. Da consulta a outros produtores de cerveja, depreende-se que eles não

planejam fazer investimentos para ampliar sua capacidade de produção ou
modernização tecnológica para o próximo ano.

Dado que o maquinário está obsoleto, e a capacidade instalada é a oferta máxima

possível, portanto, novamente, há uma forte desvantagem em relação à
concorrência, não só nos preços, mas também na capacidade de fornecimento,
então ainda há tempo para tomar a decisão de investir em tecnologia.

6. O governo iniciou uma grande campanha publicitária com o objetivo de

reduzir o consumo de álcool entre os jovens, devido aos acidentes de carro
dessa população ao volante. Espera-se que essas ações publicitárias se
aprofundem no próximo ano e que sejam estabelecidos controles severos e
multas altas para dirigir ingerindo bebidas alcoólicas.

A política de proibição aos adolescentes vai efetivamente deslocar a curva de

demanda para a esquerda causando menor consumo e redução no preço da
cerveja.

Como o mercado de cerveja e vinho é uma concorrência perfeita porque é um

oligopólio

DESAFIO

Com base nas previsões que seu consultor descobriu o que você prevê que
acontecerá no mercado de cerveja no próximo ano, analisando o provável
comportamento do preço e as quantidades vendidas?

IMPORTANTE: manusear o "diagrama cruzado" e analisar os movimentos

previstos das curvas de oferta e demanda em cada um dos seis pontos anteriores

Resumo:
Em resumo, temos que: O preço da cerveja definitivamente diminuirá se você
quiser enfrentar a concorrência do vinho, mas com a escassez da matéria-prima,
produzirá lucros menores e talvez prejuízos, além disso, uma ineficiência na
produção dada a baixa capacidade instalada significará que o vinho não pode ser
competido com, Combinado, com o aumento de impostos, a proibição de bebidas
alcoólicas e que as pessoas receberão mais renda, mas não gastarão com
cerveja, mas com vinho, seria melhor abster-se de investir.