TENDENCIAS DE MARKETING

1) UBICACIÓN GEOGRAFICA DEL PAIS

España forma parte de los países europeos los cuales están conformado por 28,
se encuentra entre la zona templada del planeta y la subtropical, limita al oeste
con el océano atlántico y Portugal. Es también una monarquía parlamentaria.
Posee un área de 505. 991 km2 después de rusia, ucrania y Francia. A pesar de la
crisis económica que ha sufrido España en los últimos años, España se ha
mantenido como uno de los destinos mas importantes para las exportaciones
peruanas dentro de la unión europea.

2) TENDENCIAS DE MERCADO
Alimentos y bebidas: 1) la calidad de los productos, 2) los buenos precios y 3) la
proximidad. Además, los consumidores españoles se caracterizaron por demandar
mayor calidad de productos frescos, siendo estos la categoría más relevante en la
cesta de compra. Según MAGRAMA, la compra de alimentos y bebidas vía
internet viene presentando una tendencia de crecimiento constante. » Los
españoles pre eren comprar los productos frescos en tiendas especializadas,
mientras que los hipermercados, supermercados y demás tiendas de descuento
son los canales usados para adquirir el resto de alimentos.
Alimentos ecológicos: -El atributo “eco” permite a la marca posicionarse de una
manera diferencial como “saludable” en un entorno de mercado cada vez más
competitivo.
- El atributo “eco” permite a la marca posicionarse de una manera diferencial como
“saludable” en un entorno de mercado cada vez más competitivo.
Textil- prendas de vestir: -El consumidor español ha pasado del derroche a la
compra responsable. Les preocupa la ética del producto y la conducta de las
empresas fabricantes. Además, les interesa todo lo referente al impacto ambiental
y social.
-Continúa aumentando la tasa de penetración de productos extranjeros a este
mercado y también la tasa de exportaciones.
Franquicias: -Continúa creciendo la tendencia a que las franquicias requieren un
menor espacio para desarrollar su actividad, casi el 35% no necesita un local
mayor de 100 m 2
 3) PRODUCTO QUE MAS IMPORTA ESPAÑA DE COLOMBIA
Según la tendencia en España sobre los alimentos ecológicos decidimos apostar
por un producto colombiano en este caso HARINA DE GRILLO, este producto es
rico en fibra y micronutrientes como cobre, hierro, magnesio, fósforo, manganeso, selenio
y zinc.
Algunos productos que se pueden preparar a base de esta harina son barritas de
cereales, salsas, productos transformados a base de patata, pizza, productos a base de
pastas, sucedáneos de carne y sopa y también tortitas de maíz. Además, debido a que la
harina de grillo se elabora de manera sostenible, esta protege al planeta, ya que, en el
proceso de producción de proteína con harina de grillo, en comparación con otro tipo de
carne, se emite un 85 % menos de gases de invernadero, se consume 1.000 veces
menos agua y se requiere 10 veces menos espacio.

Estrategias de marketing

 Estrategia de branding
Esta estrategia nos ayuda a realizar los estudios necesarios para hacer conocido y
deseado el producto de la harina de grillo así como ejercer una imagen positiva en
la mente y corazón de los consumidores evidenciando los valores que definen el
proceder del producto

 Estrategia de segmentación de mercados

Categoriza a los potenciales clientes en diferentes grupos (o segmentos) de esta
forma es posible elaborar y enviar los mensajes adecuados a las personas
correctas. Y cuando los mensajes están destinados a un público objetivo
segmentado, por ejemplo por sus intereses, ubicación geográfica o rango etario:
resultan más eficaces.
Con la estrategia de segmentación de mercados se puede analizar las diferentes
ciudades de España, su cultura, valores, edad, gustos y preferencias que nos
ayuden a identificar el publico objetivo del producto

 Estrategias de marketing digital

Social Ads haciendo uso de la creación de contenido por medio de redes sociales
como Facebook, Instagram y tiktok, por medio de publicidad pagada, haciendo uso
del neuromarketing