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Branding

Para el término Branding referente a quemaduras, véase Branding (quemadura). Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Índice
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1 Estructura 2 El poder de la marca 3 Diseño gráfico 4 Elementos visuales de la marca

o o o o o    

4.1 Símbolo 4.2 Logotipo 4.3 Nombre comunicativo 4.4 El papel del color en la identidad visual 4.5 Tipografía

5 Véase también 6 Referencias 7 Bibliografía 8 Enlaces externos

[editar]Estructura
El branding está conformado por cinco elementos: 1. Naming: creación de un nombre. 2. Identidad Corporativa. 3. Posicionamiento. 4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas. 5. Arquitectura de una |marca.

porque la capacidad de transmitir emoción es lo más importante en un mundo controlado por la tecnología. con la historia que queramos contar. la clave de los negocios está en el «branding». tangibles e intangibles. se debe tener en cuenta la necesidad de: 1. y cultura. de tal manera que nunca pierdan su esencia primaria. . de aspectos tales como sus productos. Las historias y experiencias serán más importantes en el futuro que los productos. [editar]Elementos visuales de la marca Son las representaciones gráficas de una empresa. considerando los activos y pasivos. Tiene que ver con la pasión. 2. colores y el sistema de señalización) da la apariencia global de la empresa y constituye una expresión física muy importante en losmercados en los que esta concurre. 3. Peters demuestra que la marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos. [editar]El poder de la marca Diferenciarse es hoy cada vez más difícil. declarado gurú de gurús por The Economist y la revista Fortune. Así lo explica en el nuevo libro que acaba de publicar bajo el título El meollo del Branding. ya que la calidad y los costes de los productos son similares. con la causa que motiva nuestra empresa. Sencillez: muchos elementos gráficos pueden saturar la identidad visual. Por ello. la necesidad a satisfacer y el nombre comunicativo. servicios. es decir. relevante y de buen impacto visual. en el poder de la marca como elemento diferenciador. alfabeto.En ciertos casos. Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad de aplicación en diferentes elementos o superficies. colocación. Transparencia en la comunicación: el diseño debe trasmitir claridad de lo que la marca representa. Personalidad: el diseño debe ser único. gente. el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa. lo que constituye la diferenciación parte precisamente de los intangibles de una empresa: valor. símbolo. según Peters. La combinación de los elementos visuales (nombre comunicativo. es importante tener definido el grupo objetivo al que se quiere llegar. Para Tom Peters. A partir de su teoría de las 3 leyes físicas del marketing: Beneficios patentes. publicidad. 4. credibilidad y singularidad de una marca. Basándose en estas premisas. Un motivo real para creer y Una gran diferencia.1 [editar]Diseño gráfico Antes de lanzar un producto al mercado. que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial.

Muchas compañías construyen su identidad visual con una tipografía especial. pues la mayoría de los empresarios y público en general no los consideran necesarios.Hoy en día no se pagan grandes cantidades a los diseñadores para que creen una identidad visual fácil de recordar. [editar]Logotipo Es el nombre de la empresa. 4. John Stuart. yo estaría contento si me pudiera quedar con los nombres. En el color está buena parte del secreto para recordar una marca. es diferente del nombre jurídico o razón social de la empresa. las marcas registradas y el fondo de comercio. abreviaturas. uno de los trabajos de diseño más exitosos del mundo. [editar]Nombre comunicativo Es la denominación breve por la que es reconocida una empresa. Atraer la atención del consumidor. Existen casos como el de Coca-Cola. Un buen nombre constituye un valioso activo para una empresa. el nombre comunicativo se inicia con la creación del logotipo. Dar personalidad propia al producto y diferenciarlo de la competencia. Aunque otro se llevara todos los ladrillos y la maquinaria. Posicionar y segmentar la marca en clases socioeconómicas. El logotipo y el símbolo constituyen la identidad de la empresa y. con el paso de los años. cuyo rótulo. excepto en unos pocos casos. [editar]El papel del color en la identidad visual El color es el otro componente de la personalidad física de la empresa. adicionándole el símbolo. con la que no existe relación causal y a la cual representa por convención. el símbolo es un elemento material que está en lugar de otra cosa ausente. . que puede formarse por letras. y por lo general. conforman su personalidad física. [editar]Símbolo Es la expresión de la identidad de una compañía manifestada a través de un grafismo que la representa desde el punto de vista material. cifras. su uso adecuado permite: 1. Desde esta óptica. Los colores no son iguales ante los ojos del observador. Generalmente. 2. pero. acrónimos. ex presidente de Quaker decía: Si este negocio tuviese que dividirse. que cumple una función distintiva sobre la que se articula el logotipo y el símbolo. etc. 3. la gente tiende a olvidar la forma tipográfica del logo y lo que queda en la mente es el nombre. Por definición. Al decidir un color para una empresa o un producto determinado. entre los dos. fue creado por elcontable de la compañía. Mostrar el producto de manera más atractiva. es importante escoger el más representativo de la categoría del producto. a mí me iría mejor.

Cualquier empresa con ambición corporativa podría diseñar su alfabeto particular. . un libro en el que incitaba a los dirigentes a enfocar los negocios de un modo radicalmente distinto al tradicional. [editar]Véase        también Marketing Packaging Empresa Producto (marketing) Comercio Branding social Naming [editar]Referencias ↑ Tom Peters (1942) saltó a la fama tras la publicación de En busca de la excelencia en 1982. [editar]Bibliografía  Ricardo Gaitán: "Branding" para primíparos [editar]Enlaces  externos Wikcionario tiene definiciones para branding. operan como verdaderos elementos de identificación visual. 1.[editar]Tipografía Se habla de alfabetos tipográficos que. pero existen miles de familias tipográficas listas para ser usadas. una vez escogidos.