Brief KUKON

NAMA Creative 2023

 Creative Brief
AGOSTO 2023

Agencia Publicitaria NAMACreative

Ejecutivos de cuenta:
Natalia González
Andrea Zenteno
María Fernanda Macías
Álvaro López

Kukon es un símbolo de empoderamiento, autoexpresión y un compromiso firme con

un mundo sin límites, donde cada una puede expresar su individualidad de manera
única. Nuestro motor día a día es inspirar y generar conexiones. A través de la venta
de joyería y bisutería buscamos crear momentos especiales al ofrecer piezas únicas y
artesanales que nos conectan a nuestras raíces. Celebrando la belleza, la creatividad
y la individualidad de cada persona. Se comunican a través de Redes Sociales y
activaciones físicas en Sam’s Club.
 Reto estratégico
Kukon busca aumentar su participación en el mercado de bisutería al competir con
marcas consolidadas y destacar su enfoque en moda de accesorios
contemporáneos.

Objetivo del anunciante

O B J E T I V O S
Aumentar el número de clientes en un 20% en los próximos 12
meses y lograr un incremento del 30% en el reconocimiento de la
marca entre el público objetivo.

Objetivos de Comunicación

Introducir la nueva marca KuKon al mercado definido, en 6

meses.

Generar awareness de su exhibición en Sam's Club;

aumentando la cantidad de personas que visitan el stand cada
semana, en por lo menos 10%.

Crear una imagen que refleje una marca que busca aumentar
el autoestima de sus clientes, que ofrece variedad de bisutería
cuidando cada detalle de las piezas; a través de contenido
alineado a estos valores en redes sociales; aumentando los
followers un 150% en un mes.

Aumentar la cantidad de reviews en Liverpool Marketplace a

100, obteniendo una calificación mayor a 4 estrellas en un
periodo de 6 meses.

Aumentar el reconocimiento de marca, aumentando las menciones

espontáneas un 20% en 6 meses, a través de un plan de
mercadotecnia integral.

Audiencia Cobertura
Mujeres entre 28 y 45 buscan piezas únicas y auténticas Ciudad de México
que reflejen su personalidad distintiva. Valoran la
creatividad mexicana incorporando en sus estilos de vida
accesorios que contribuyan a su individualidad. Están
dispuestas a comprar productos de calidad, pertenecen al
nivel socioeconómico C y C+.
Información disponible
Competencia en Sams
Costco y Walmart Wholesale
Group: Membresías y programas
de fidelidad, ventas en línea,
ventas de marcas propias. Por lo
general estas tiendas suelen
gastar menos en publicidad
convencional y confían en gran
medida en la publicidad de boca
en boca.
Estilo y tono
Los elementos visuales irán de
acuerdo a los colores de Kukon. Se
usará un tono que se comunique a un
nivel personal con la audiencia, de
forma amigable y cálida.
Medios
Redes Sociales:
Facebook
Instagram
WhatsApp
Puntos de venta estratégicos.
Pack de Entregables
Set de anuncios OOH
Set de publicaciones Instagram
Set de publicaciones Facebook
Estrategia programa de lealtad
Competencia en
Competencia en Redes
Liverpool
Palacio de Hierro y Sears: La competencia en redes
Omnicanalidad por medio de puede variar entre marcas de
anuncios web, TV, redes joyería de baja-media gama,
sociales, espectaculares, emprendimientos, productos
revistas tradicionales. Búsqueda artesanos.Estrategias de
de posicionamiento de marca, comercialización: Ventas por
con la calidad y exclusividad de pautas a través de redes.
productos. Gran oferta de como Instagram/ Facebook
marcas y productos, marketplace.Anuncios en
diferenciación en experiencia de redes sociales Marcas con
compra. Oferta de programas de presencia en bazaresVenta por
lealtad y tarjetas de crédito. referencia.
Presencia en Línea.
Mandatorios
· Foto de los productos.
· Videos de como combinarlos.
· Descripción de las personalidades
Kukon.
Periodo
Octubre 2023 - Marzo 2024
(6 meses)
Presupuesto
$4,000.00 MXN al mes.
$24,000.00 MXN a lo largo de 6
meses.
Estrategia Publicitaria -

Publicidad Física
utilizar elementos físicos en la entrada de Sam´s que nos permita resaltar la
presencia de la activación KUKON. Estos elementos físicos con permitirán generar
una conexión tangible y memorable con la marca.

Redes Sociales KUKON.

A través de un plan de contenido y storytelling, tener publicaciones constantes
con un diseño coherente y llamativo para nuestro segmento.
Utilizar la herramienta de Paid Ads, tomando en cuenta las funciones de
segmentación avanzada para llegar a personas que compartan intereses
relacionados y/o similares a Kukon con el fin de atraer más público a nuestras
plataformas y publicaciones.

Influencers:
Generar acuerdos con embajadores (influencers) para generar un plan de
contenido referente a la marca. Seleccionando a los influencers, asegurando que
su audiencia sea nuestro segmento deseado.
Influencers propuestas: Ren Gomez, Fer Bonilla

Tipo de publicidad.
Comunicación directa BTL utilizando contenido en redes, endorsement de
influencers y activaciones físicas en tiendas departamentales (Sam’s Club).

Plan de Médios
Bajo presupuesto de $24,000 MXN Semestrales.

1. Publicidad Física (Oct - Dic. 2023, Feb-Mar 2024):

Diseño y producción de elementos físicos (pancartas, carteles, displays): $2,000
Alquiler de espacio para colocación en la entrada de Sam's: $800
Costos de instalación y montaje: $500
Personal de promoción y logística: $1,200
Total para la campaña de publicidad física: $4,500
2. Redes Sociales (Oct 2023 - Mar 2024):
Contenido visual (fotografía y diseño gráfico): $2,000
Publicaciones de anuncios pagados en redes sociales: $3,000
Honorarios para la gestión de redes sociales (si es necesario): $1,500
Total para la estrategia en redes sociales: $6,500
3. Influencers (Nov 2023, Feb 2024):
Honorarios de influencers (Ren Gomez y Fer Bonilla): $8,000 (total para ambas colaboraciones)
Producto para enviar a influencers: $1,000
Total para la estrategia con influencers: $9,000

Presupuesto Total para la Estrategia Publicitaria: $4,500 (Publicidad Física) + $6,500 (Redes Sociales) + $9,000
(Influencers) = $20,000

Estos números son aproximados y pueden variar en función de las tarifas de los influencers,
Tienes un saldo restante de $24,000 - $20,000 = $4,000 para cubrir cualquier otro gasto imprevisto o para aumentar el
presupuesto de alguno de los componentes si obtienen resultados positivos.