Marketing de contenidos para generar curiosidad en la

marca.
El Marketing de Contenidos es una estrategia de Marketing enfocada en atraer clientes
potenciales de una manera natural, a partir de contenidos relevantes que se distribuyen en
los distintos canales y medios digitales en los que está la audiencia que crea conexiones
más profundas entre las marcas y los clientes.

También como la forma de promocionar un producto o un servicio por medio de contenido

útil e interesante que genera una conexión positiva con los usuarios.

Las marcas que implementan un buen marketing de contenidos brindan a los clientes
acceso a contenido original de alta calidad, mientras cuentan historias interesantes sobre sus
marcas en el proceso. El marketing de contenido cambia el rol de los publicistas de los
promocionales de marca a los narradores de historias

Cada vez más los especialistas en marketing están pasando de la publicidad al marketing de
contenidos. Se requiere un cambio de mentalidad. En lugar de entregar mensajes de
propuesta de valor,

OBJETIVO: atraer nuevos clientes y generar más ventas o en otros términos una
conversación con ellos.

TIPOS DE CONTENIDOS:

 Imágenes
 Videos
 Artículos
 Guías
 Tutoriales
 Plantillas
 Presentaciones
 Apps
 Webinars
 Juegos
 Podcast

CANALES:

 Blogs
 Sitios web
 Redes sociales
 Facebook
 Instagram
 Youtube
 Snapchat
 LinkedIn
 Twitter

BENEFICIOS

 Tener más visibilidad llegar a más personas en menor tiempo.

 Generar confianza a los usuarios
 Convertirse en un experto de la industria
 Conectarse de una forma más efectiva con los clientes
 Incrementar las ventas

El marketing de contenidos, los especialistas en marketing a menudo se centran en la

distribución de contenidos publicitarios de producción de contenido. Sin embargo, un buen
marketing de contenidos también requiere actividades adecuadas de preproducción y
distribución posterior. Por lo tanto, hay ocho pasos principales de marketing de contenidos
que los mercadólogos deben seguir para iniciar conversaciones con los clientes

TIPOS DE CONTENIDOS:

Paso 1: Establecimiento de metas: define que desea que logre el contenido, definir
los objetivos con claridad.

Los objetivos de marketing de contenidos se pueden clasificar en dos categorías

principales. La primera categoría son los objetivos relacionados con las ventas; estos
incluyen la generación de clientes potenciales, el cierre de ventas, la venta cruzada, la venta
ascendente y la recomendación de ventas. El segundo categoría son objetivos relacionados
con la marca; estos incluyen conocimiento de marca, asociación de marca y lealtad, defensa
de marca.

Paso 2: Asignación de audiencia: Definir los tipos específicos de consumidores a

los que apuntar deben determinar las audiencias en las que desean enfocarse, Definir un
subconjunto de audiencia especifico ayudará a los a crear contenido más nítido y profundo
que a su vez contribuirá a la eficacia de la marca.
Por ejemplo: Airbnb se enfoca en los viajeros que desean experimentar sus destinos como
lugareños que realmente viven allí, no como turistas. Por lo tanto, Airbnb publica “The
Local List” para los principales destinos, un mapa ilustrado que incluye los mejores
restaurantes, bares y atracciones de unas cuidas.  Iconos para las diferentes categorías de
atracciones, como los mejores bares, la vida nocturna, el mejor café, el secreto mejor
guardado, el mejor brunch, los mejores restaurantes, inspirados y creativos y los más
frescos a nivel local Es esencialmente una guía de viaje, pero toma el punto de vista de un
local no de un turista, El segmento de audiencia claramente definido ayuda a Airbnb a
desarrollar contenido relevante y convincente.

Paso 3: Ideación y planificación del contenido: Tener en cuenta la relevancia del

contenido para el público objetivo y como refleja la personalidad de la marca, ideas sobre
qué contenido crear y realizar una planificación adecuada, una combinación de temas
relevantes, formatos adecuados y narraciones sólidas asegura una exitosa campaña de
marketing de contenidos.

Para encontrar el tema correcto, Primero, el gran contenido tiene una clara relevancia para
la vida de los clientes, el contenido debe significar algo para la audiencia Debe aliviar sus
ansiedades y ayudarlos a perseguir sus deseos. En segundo lugar, el contenido efectivo
contar historias que reflejan los caracteres y códigos de la marca. Esto significa que el
contenido debe convertirse en el puente que conecta las historias de la marca con las
ansiedades y deseos de los clientes. El contenido puede ser el medio para que las marcas
marquen la diferencia y dejen un legado. General Electric (GE), por ejemplo, aprovecha el
interés de los entusiastas de la tecnología y del futuro con su revista en línea Txchnologist.
Al mismo tiempo, intenta crear historias tecnológicas futuristas en torno a la marca GE.

Paso 4: Creación de contenidos: crear un presupuesto y contratar profesionales para

producir contendido de alta calidad de manera constante y continua, La creación de con-
tenido requiere un enorme compromiso en términos de tiempo y presupuesto, Si el
contenido no es de alta calidad, original y rico, una campaña de marketing de contenido se
convierte en una pérdida de tiempo y a veces resulta contraproducente

Paso 5: Distribución de contenido: Identificar los canales adecuados para la distribución,

incluidos los ‘’medios propios, pagos y ganados’’ los medios propios son el sitio web o los
boletines de la marca. Los medios pagos son los anuncios o las pantallas de redes sociales
que compra. Los medios ganados incluyen la exposición que obtienes cuando las personas
comparten su contenido en línea o cuando la marca recibe atención de la prensa o redes
sociales.
Paso 6: Aplicación de contenido: Identificar los puntos de venta que influyen en su
industria y que podrían respaldar o compartir el contenido de su marca.

Paso 7: Evaluación del marketing de contenidos: Evaluar el éxito de la estrategia de

marketing de contenido para cumplir su objetivo.

Paso 8: Mejora el marketing de contenidos: las métricas de rendimiento a nivel granular

ofrece grandes oportunidades para experimentar con ‘’tema de contenido, formato de
contenido y canal de distribución’’. El seguimiento del rendimiento es muy útil para
analizar e identificar oportunidades de mejora en un nivel muy detallado.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el marketing de contenido a menudo

requiere tiempo para tener su impacto y, por lo tanto, requiere un cierto grado de
persistencia y coherencia en la implementación.