UIDE- BUSINESS SCHOOL- MARKETING INTERNACIONAL

TAREA GRUPAL 12.

Nombres de los miembros: Eloy Cedeño, Julissa Rivas, Sahianna Sosa, Marco Villacis

Título del proyecto: Plan de Marketing para exportación de tequila agave miske a Manchester
Inglaterra en el año 2023

Conteste las siguientes preguntas:

1. ¿Cuáles metas de comunicación espera lograr?

La principal meta de comunicación que se espera lograr es de “awarness”, al ser una marca
nueva en el mercado el principal objetivo de la campaña es posicionar la marca “Tequila Agave
Miske” en la mente de los consumidores de Manchester durante los meses de septiembre a
diciembre 2022.

2. ¿Cuál es el mensaje principal que desea comunicar al segmento de mercado

seleccionado?
El segmento de mercado ideal para nuestro producto son los jóvenes de entre 23 y 28 años,
quienes tienen un espíritu divertido y un estilo de vida activo. Les apasionan las bebidas
alcohólicas, por lo tanto, hemos decidido resaltar los beneficios clave de nuestro producto, que
incluyen su excepcional sabor y su contenido alcohólico destacado. Nuestro eslogan en español
es “Mejor sabor, con más grados de alcohol”, y en inglés se traduce como “Superior flavor,
¡elevated spirits!".
Este eslogan en inglés encapsula perfectamente la idea de que nuestro producto ofrece un sabor
superior y una experiencia alcohólica elevada. Queremos transmitir a nuestros consumidores
que, al elegir nuestro producto, están optando por una experiencia única y de alta calidad.
"Superior flavor" enfatiza la calidad y el gusto excepcional de nuestra bebida, mientras que
"elevated spirits" resalta el contenido alcohólico superior, proporcionando una experiencia más
emocionante y gratificante.
Al dirigirnos a los jóvenes de 23 a 28 años con un espíritu divertido y un estilo de vida activo,
nuestro eslogan en inglés busca captar su atención y despertar su interés en nuestro producto.
Queremos que perciban nuestro producto como la elección ideal para disfrutar de un sabor
inigualable y elevar su espíritu en momentos de diversión y celebración.
3. ¿Cuáles medios de comunicación seleccionaría para difundir su mensaje?
 Dado que nuestro público objetivo son los jóvenes de 23 a 28 años, hemos desarrollado una
estrategia de difusión centrada en entornos digitales donde nuestro segmento pasa la mayor
parte de su tiempo. Dos plataformas clave en las que nos enfocaremos son TikTok e
Instagram, conocidas por su popularidad entre los jóvenes y su capacidad para generar
contenido atractivo y viral.
4. Haga la propuesta de un presupuesto tentativo, con base en lo que se requiera para
alcanzar las metas.
• Estrategia y planificación:
o Investigación de mercado y análisis de competencia: $100
• Publicidad en Instagram y TikTok:
o Gastos de publicidad pagada en Instagram: $200 (durante 4 mes)
o Gastos de publicidad pagada en TikTok: $200 (durante 4 mes)
• Pancartas publicitarias:
o Diseño y producción de pancartas: $200
o Alquiler de espacios publicitarios: $400 (por 4 mes)
• Contingencias y gastos imprevistos: $100
TOTAL: $1.200

5. ¿Cómo evaluará la campaña en relación con las metas especificadas?

Para pode medir las metas descritas nos guiaremos partiendo del punto del awarness, en el cual
puede evaluar el alcance de la campaña midiendo la cantidad de menciones y menciones de la
marca "Miske" en las redes sociales gracias a los diferentes tools de estadística que nos ofrecen
las redes sociales, así como el número de visualizaciones y compartidos de los contenidos
publicados en Instagram y TikTok. También se puede analizar el aumento en el tráfico del sitio
web de la marca y el número de consultas y solicitudes de información sobre el producto.
También evaluaremos el ROI, con esto se puede analizar el retorno económico obtenido a partir
de las ventas generadas por la campaña y compararlo con el presupuesto invertido. Esto
permitirá evaluar la eficacia de la campaña en términos de generación de ingresos.
Así mismo la promoción del tequila puede darse en eventos en los cuales se pueden explorar
oportunidades de colaboración con influencers locales, bares, restaurantes o eventos
relacionados con la industria de bebidas alcohólicas en Manchester. Estas colaboraciones
pueden generar mayor visibilidad y generar interés sobre la marca.