ESTRATEGIAS DE

CONTENIDO
ESTRATEGIAS DE
CONTENIDOS
CONSTANZA ANA MARÍA
SANTACRUZ AMADO MUR
REDACTORA CREATIVA GROWTH MARKETING LEAD
Creative senior copywriter Directora de estrategia

Con especialización en Profesional en Publicidad.

redacción creativa con 9 años de experiencia en
publicitaria. publicidad digital, planeando
Profesional en Mercadeo y estrategias de contenido,
Publicidad. marketing, inbound, creativas y
Con 10 años de coordinando al equipo para una
experiencia trabajando en correcta ejecución y desarrollo de
agencias de publicidad en estas; asesorando y acompañando
la creatividad y redacción a clientes de los sectores b2b, b2c y
de campañas para cuentas retail de Sudamérica, Estados
y clientes nacionales e Unidos y Europa.
internacionales.
AHORA
LOS QUEREMOS
CONOCER A USTEDES :)
 CRONOGRAMA
Y CONTENIDO
CREACIÓN DE CONTENIDO
Semanas Fecha Temas Descripción

03/05/2022
Copywriting
Personalidad, tono y posicionamiento de la marca. Redacción
aplicada a copywriting.
Qué es el storytelling, cuáles son los elementos del storytelling, el
04/05/2022 Storytelling
Semana 1 storytelling en marketing de contenidos y el modelo pixar para
contar historias.
Cómo planificar un plan de contenidos dependiendo de la
05/05/2022 Inbound marketing
estrategia
Planificación y estrategia de contenidos /
06/05/2022 Diferencias, objetivos, estructura y medición de estrategias.
Ecosistema digital

Esta sesión tendrá como objetivo mostrar las cualidades de los

Roles de medios digitales y recomendaciones de
09/05/2022 medios digitales y como estos nos sirven para masificar nuestra
uso, Formatos de redes sociales.
estrategia de contenidos de forma creativa y consistente.
Socializamos la dinámica del trabajo aplicado del módulo, donde
Estrategia Publicitaria, creatividad campañas y
10/05/2022 tendrán que escoger una marca y definir qué tipo de estrategia y
Semana 2 explicación de Trabajo Final.
línea creativa van a implementar.
Herramientas digitales de gestión en redes
Les contaremos importancia y usos de diferentes herramientas
11/05/2022 sociales (Herramientas creativas, herramientas
para la creación de campañas de contenidos
digitales y herramintas análiticas)
12/05/2022 Revisión de trabajo del módulo Socialización del trabajo final de módulo.
ECOSISTEMA
DIGITAL
ECOSISTEMA Un ecosistema digital nace al integrar herramientas y
procesos. Así que los servicios de marketing digital
DIGITAL funcionan cuando unimos estrategia, tácticas y
acciones.
El marketing de contenidos es a día de hoy una
de las estrategias más eficaces que tienen las
empresas para poder llegar a la audiencia y
conseguir que se sientan atraídos por la marca,
hasta convertirse en potenciales clientes. Por este
motivo, es necesario planificar y cuidar muy bien
la estrategia a través de la generación de
contenido para blog y redes sociales, para generar
engagement, viralidad y difusión.
¿CÓMO CREAR
UNA ESTRATEGIA
DE CONTENIDOS?
¿USTEDES QUE
CREEN QUÉ DEBE
TENER UNA
ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS?
COMPONENTES
DE UNA
ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
EFECTIVA
ESQUEMA PARA DEFINIR LA
SITUACIÓN ACTUAL DE TU MARCA.

Respuestas que te Identificar a tu

van a llevar a público objetivo te
identificar cuales llevará a ofrecerle
falencias, promociones,
oportunidades y comunicaciones y
acciones que acciones digitales
llevarán a una de valor.
estrategia de
contenidos exitosa.

Acciones que te llevarán a estar

un paso adelante y conectar con
lo que está pasando en el mundo,
ciudad, país, región.
VAMOS A TOMARNOS 15 MIN PARA
GENERAR UN ESQUEMA PARA SUS
MARCAS.
DEFINICIÓN
DE OBJETIVOS
EJEMPLOS DE
OBJETIVOS SMART
Aumentar el tráfico de la página web
Uno de los objetivos más comunes de muchas empresas es
mejorar el tráfico que llega hasta su página web. Aunque se
trata de un objetivo alcanzable y relevante, para que este
objetivo se considerará un objetivo inteligente, debería
concretarse en el tiempo y ser medible. ¿Cuántas visitas
queremos que alcance la página? ¿En cuánto tiempo lo
conseguiremos?
Objetivo SMART: aumentar el número de visitas a nuestro
sitio web en un 50 %, de 3.000 a 4.500, en los próximos 3
meses.
Aumentar las ventas
El objetivo que comparten todas las empresas es,
obviamente, aumentar las ventas. Sin embargo, al
desarrollar nuestro plan de negocio, deberemos establecer
objetivos concretos de forma que, al ponerlos en marcha,
podamos centrar nuestros esfuerzos. Para que este objetivo
tan común sea un objetivo inteligente, debemos hacer que
sea cuantificable en el tiempo.
Objetivo SMART: aumentar las ventas de nuestro producto
X en un 20 % en los próximos 3 meses
EJEMPLOS DE
OBJETIVOS SMART

Mejorar la visibilidad del negocio en las redes sociales

Las redes sociales son unas de las mayores preocupaciones para muchas empresas. El aumento de la
visibilidad de la marca lleva asociado el aumento de las ventas, por lo que es importante definir objetivos
inteligentes también en lo que respecta a las redes sociales. Sin embargo, debemos concretar cómo medir
esa visibilidad: ¿por número de seguidores? ¿Midiendo el engagement? ¿La conversión? Probablemente,
debamos crear diferentes objetivos que cubran cada uno de estos conceptos. Uno de ellos podría ser:

Objetivo SMART: aumentar el número de seguidores en las redes sociales en un 50 %, pasando de 1.000 a
1.500 seguidores en Facebook y de 3.000 a 4.500 en Twitter, en un plazo de 2 meses.
BUYER
PERSONA
CRISTINA - 35 A 45 AÑOS
Miguel Hidalgo - Benito Juárez
● Empresaria / ejecutiva, con un excelente cargo
laboral, con un nivel socioeconómico alto alto, flujo
económico alto/ estable.
● Casada desde hace unos años, tiene entre sus
planes a futuro ser madre, por esto busca una zona
segura y que al tiempo le permita fácil acceso a sus
lugares favoritos para compartir tiempo con sus
amig@s y familiares.
● A ella le gusta tener una vida social activa, frecuenta
restaurantes / bares exclusivos, consume marcas
premium, gusta de estar a la moda y tendencia
tanto en su forma de vestir como de vivir.
LUCAS - 28 A 34 AÑOS
Cuauhtémoc, Coyoacán, Tlalpan
● Creativo/ artista, con un buen cargo laboral, con un
nivel socioeconómico medio-alto , flujo económico
estable.
● Soltero, busca de un lugar en el que tenga a la mano
opciones de planes para hacer con sus amigos o
pareja, un lugar donde el arte, la modernidad y lo
clásico se unan para encontrar espacios de
inspiración y ocio.
● A el le gusta tener una vida social activa, frecuenta
restaurantes / bares de tendencia o novedosos, con
variedad cultural, con identidad visual que le
permitan transmitir una onda cool (Espacios
“instagrameables”)
BUYER
PERSONA
Basado en el perfil de audiencia dado, mujeres entre los 30 a 45 años de
niveles socio económico B, C+, C- y con la investigación de consumidor
determinamos los siguientes grupos de audiencias:

FAMILIAS CON HIJOS FAMILIAS FIT FAMILIAS MODERNAS

Madres y padres
Con el primer con hijos
mes decantado entre
y con uno los 4 y 10
objetivos años,
alcanzados Una pareja de deportistas, amantes de tener una Una pareja entre los 30 y 35, ejecutivos que
podemos,en
edades modificar
la quelos % niños
los de inversión
están y enfocar los esfuerzos
conociendo vida saludable y equilibrada, buscan combinar su trasladaron su vida de oficia a sus hogares con
de pauta en conversión, ya que nuestra audiencia ya está más
sabores y descubriendo que les gusta y que no,
segmentada y tenemos mayor oportunidad de captación.
rutina de ejercicios, con una alimentación múltiples reuniones y jornadas largas.
lo que hace que cocinar sea un reto diario para balanceada y sus vidas laborales.
los padres, ateniendo
Impactando en cuenta
aquellos usuarios que
que tras están en
su comportamiento Es por esto que a necesitan encontrar un
en la fase
home inicial con
Office, podemos determinar
los niños como potencialmente
estudiando desde Es por esto que encontrar herramientas aliado en la cocina que los ayude a hacer
interesados
casa el tiempo de cocinar es reducido. rápidas que faciliten su dìa a dìa y les permitan recetas fàciles y ricas que les permitan seguir
mantener sus hábitos saludables es muy con sus día a día.
Es por esto que encontrar herramientas importante.
rápidas y recetas fàciles y divertidas es un plus
en su día a dìa.

HOME OFFICE CUARENTENA HOME SCHOOL ABURRIMIENTO DÍA A DÍA

COMIDA FÁCIL, RICA, DIVERTIDA Y RÁPIDA

BUYER
SOFÍA GÓMEZ
PERSONA
TIPOS DE FIDELIZACIÓN ATRACCIÓN
CONTENIDOS:

ATRACCIÓN:
Son contenidos que buscan conectar y llamar
la atención de nuestros prospectos de
audiencia, estos son perfectos para
lanzamientos. .

PERSUASIÓN:
Ya nos conocen como marca ahora
necesitamos que se interesen que sientan una
conexión con nuestro producto/servicio, que
sepan que les va a solucionar algún aspecto.

CONVERSIÓN:
Este es el momento cero del contenido aquí es
donde nuestros clientes se deciden por nuestro
producto o servicio por eso usamos una
comunicación con contenidos directos.

FIDELIZACIÓN:
Son contenidos que buscan mantener a
nuestra audiencia informada sobre lo que CONVERSIÓN PERSUASIÓN
hacemos como marca en torno a productos
que ellos ya compraron.
DE LOS OBJETIVOS
A LAS IDEAS

VENTA DE CREAR DAR A CONOCER HACER LEVANTAMIENTO

FIDELIZAR
SERVICIOS CONCIENCIA UN PRODUCTO DE LEADS

Crear Educar a Utilizar el Hacer una Crear

contenidos clientes a email landing de contenido
para fidelizar y
relacionados través de marketing registro. así conseguir
a productos contenidos como canal ventas
en el blog de interés de entrada repetitivas.
DEFINICIÓN DE
TACTICOS POR
TIPO/ OBJETIVO DE
ESTRATEGIA.

Objetivo: Estrategia: acción principal

Aumentar ventas Levantamiento LANDING Y
de leads FORMULARIOS

- Crear una landing page de promoción

- Realizar un post / contenidos orgánicos hablado de nuestros
beneficios.
- Enviar un descuento/ promoción a las personas que nos dejaron sus
datos en la landing.
- Hacer y publicar en el blog un banner de promoción del producto.

TACTICAS
DEFINICIÓN DE
TACTICOS POR
TIPO/ OBJETIVO DE
ESTRATEGIA.

Objetivo: Estrategia: acción principal

TACTICAS
TIPOS DE
ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
 Regla de tres

Objetivo: incentivar a la comunidad

a conocer nuestra filosofía de marca y
productos para incentivar la compra.
Esto través de un contenido
inspiracional que los mantenga fieles a
lo largo del tiempo.

● 3 es el número necesario
para crear un patrón
● Técnica de redacción
● Permite crear contenido
memorable
Contenido inspiracional Contenido Divertir
(Versatilidad tus productos) ● Permite mayor recordación
Contenido de producto
Contenido de producto
Contenido lifestyle (lÍNEAS DE PRODUCTOS)
Contenido sobre uso
SEE THINK DO CARE.
Avinash Kaushik

KPI por etapas

● Medir visibilidad, alcance y
frecuencia

● Medir la interacción de los

usuarios con el contenido
favorabilidad y consideración

● Acciones finales del usuario,

leads, e commerce,
formularios, descargas

● Medir visitantes frecuentes e

OBJETIVO: OBJETIVO: OBJETIVO: impacto en las redes sociales
Que los usuarios Que consideren Que generen una
conozcan la mi marca acción (compren,
marca leads) en mi marca
HERO, HUB Y HELP Objetivo: lograr un equilibrio entre lo que se quiere comunicar
y lo que la audiencia busca para generar contenido relevante
y aumentar la interacción con la marca.

FRAMEWORK DE CONTENIDO 3H

HERO HUB HELP

HERO, HUB Y HELP Objetivo: lograr un equilibrio entre lo que se quiere comunicar
y lo que la audiencia busca para generar contenido relevante
y aumentar la interacción con la marca.
EJEMPLO PRÁCTICO
DE UNA ESTRATEGIA
DE CONTENIDOS
CON ENFOQUE DE
MARCA.
OBJETIVO

Usar la acogida que tiene la marca para generar una comunicación

mucho más cerca con nuestras audiencias, fidelizando a los
usuarios actuales y atraer a nuevos.

Continuar con el posicionamiento de KeObra como una

comunidad en la que la pasión por la construcción conecta a
profesionales de la construcción y a personas que quieren hacer
mejoras en su hogar.

Incrementar las visitas a nuestros blog, videos y calculadora, ya

que son herramientas creadas para beneficio de nuestras
comunidad.
PUNTOS
DE CONTACTO
Hablar de comunidad: Queremos ser cercanos, es por esto que debemos reforzar el
mensaje de que KeObra está creado como un espacio donde se conversa, se aconseja y
se acompaña a todas las personas que trabajan, disfrutan o simplemente están entrando
al mundo de la construcción, creando una comunidad donde nuestra mayor satisfacción
es ver a las personas lograr sus proyectos.

Hablar de las herramientas: tenemos una gran variedad de beneficios que le apuntan a
solucionar o hacer más fácil el día a día de nuestro público objetivo, esto lo debemos
aprovechar, mostrando que el blog, videoblogs y de la calculadora son de ellos y para ellos.

Hablar de ahorro y facilidad: Nuestras comunidad no solo busca tener herramientas que
les faciliten la construcción de sus proyectos sino que también les reduzca costos y
tiempos. Es por esto que debemos enfocar parte de nuestra comunicación en contenidos
en los que ellos vean y sientan tangible estos dos aspectos.
TONO
/ ESTILO
Cercano
Tono
Contamos con una comunidad
activa a la que le gusta la marca,
es por esto que ahora buscamos
acercarnos a ellos, haciéndolos
sentir que KeObra está con ellos
en todos los momentos de su
proyecto.
Explicativo
Carácter
Tendremos un carácter
Explicativo, ya que buscamos
hacer más fácil y digerible la
información, consejos y
datos que les estamos
dando.
Educar
Propósito
Servir como un referente de
información para nuestra
comunidad, por medio de
contenidos que los instruyan
y les permitan avanzar y
construir sus proyectos de la
mejor forma.
 BASES DE
CONTENIDO
KeObra
CONTIGO
ECTA
STRUYE

CONTENIDOS QUE CONTENIDOS QUE

CONECTAN: CONSTRUYEN:
- Fechas especiales - Tips y consejos
- Carlos explica - Ahorro de tiempo y dinero
- Dinámicas interactivas en la construcción.
(Encuestas, adivinanzas, etc) - Calculadora
- Muéstranos tu proyecto - Concursos, alianzas y promos
- Marca con marcas.
PILARES PARA CONSTRUIR
NUESTRA GUÍA 50%
Topics:
- Tips y consejos construcción y materiales.
- Rentabilidad tiempo y recursos.
- Calculadora.
- Carlos Explica
Racional:
Nuestra Guía, serán contenidos enfocados a
educar a nuestro usuarios acerca de temas de
construcción, a través de nuestras
herramientas de blog, tutoriales y
calculadora.
TIPO:
Didácticos e interactivos, dando espacio a
generar conversación y participación .
¿Ya sabes cuál es la pintura de interiores
ideal para tu proyecto? Ven, descubramoslo
juntos.
NUESTRAS ALIANZAS
NUESTRA COMUNIDAD 30%
20%
Topics: Topics:
- Fechas especiales - Alianzas y promos con marcas.
- Muéstranos tu proyecto - Dinámicas o concursos
- Marca
Racional: Racional:
Nuestra comunidad, será una línea de En nuestras Alianzas encontrarán las
contenidos enfocada en conectar, un alianzas, promociones, dinamicas y
espacio donde conversamos con nuestra concursos que premian y motivar a
comunidad, recordándoles fechas nuestras audiencias por hacer parte de la
especiales, pidiéndoles que nos muestren los comunidad KeObra.
proyectos en los que han usados todos los
recurso, consejos e ideas que hemos
TIPO:
compartido con ellos.
Informativos e interactivos. Queremos que
TIPO:
nuestra audiencia sienta que tenemos
Motivador dando espacio a darle y recibir
beneficios por su fidelidad con la comunidad
agradecimiento de la comunidad.
de KeObra
Queremos conocer ese proyecto que con
tanto esfuerzo has creado, comparte tu foto
en los comentarios.
FORMATOS /
PERIODICIDAD
X PILAR
NUESTRA GUÍA 50% NUESTRA COMUNIDAD 30% NUESTRAS ALIANZAS
20%
Topics:
- Tips y consejos construcción y materiales. Topics: Topics:
- Rentabilidad tiempo y recursos. - Fechas especiales - Alianzas y promos con marcas.
- Calculadora. - Muéstranos tu proyecto - Dinámicas, trivia o concursos
- Carlos Explica - Marca

Periodicidad
Periodicidad Periodicidad
4 VECES A LA SEMANA
2 VECES A LA SEMANA 1 VECES A LA SEMANA

Formato
Formato Formato
Infografías
Imagen Imagen
1 , 2 y 3 (Mostrar un proceso en tres
video video
pasos o en tres imágenes)
Story repost
Video
Story
Imagen
 KEYWORDS DE
CONTENIDO

Acompañamos, compartimos, entendemos, explicamos, cuidamos,

PRIMER
nuestro, apoyamos, confiamos, construimos, cuéntanos, dinos,
NIVEL
escuchamos, juntos, contigo, construyamos, comunidad.
DO’S

Recursos, ahorro, tiempos, pasos, paso a paso, ideas beneficios tu

SEGUNDO
NIVEL hogar, tu casa, tu proyecto, sencillo, fácil, rápido, efectivo, ideal,
construir.

Ustedes, su casa, su proyecto, hágalo, díganos, guiamos, construya, perfecto,

DON’T
todas las frases que hagan referencia a un trabajo individual.
Pilar de contenido: Nuestra Guía
Tema: Carlos explica
Público: General
Formato: Story
STORY 1: STORY 2: STORY 3: STORY 4:

¿Tienes alguna Carlos te ¿Listo? ¡Escribe tus Te esperamos este

pregunta sobre responderá en preguntas en esta 15 de junio a las 4
construcción? directo desde historia! de la tarde
nuestra página
de Facebook
**Poner caja de ¡No faltes!
¡Pregúntale a texto para que la
COPY OUT:
Carlos! gente deje sus
preguntas**
*Diseño: Poner fotos de Carlos.
 COPY IN:
Pilar de contenido: Nuestra Guía
Cotizar es muy fácil con nuestra calculadora.
Tema: Calculadora
Público: General
¿Qué puedes cotizar?
Formato: Infografía
Casas
Ampliaciones
Instalaciones
Elementos

Al finalizar tu cotización obtendrás:

COPY OUT: Planos de tu proyecto

Lista de materiales
¿Quieres ahorrar tiempo y dinero en un Precio de mano de obra
proyecto de construcción? Nuestra Tiempo aproximado
calculadora es la herramienta que necesitas.
¡Pruébala ya! ¡Y es completamente gratis!
https://www.keobra.com/calcula
Pilar de contenido: Nuestra Comunidad
Tema: Muéstranos tu proyecto
Público: Autoconstructores
Formato: CTA Image

COPY IN:

¡Comparte tu obra con la comunidad!

COPY OUT:

¡Todo progreso merece ser celebrado!

Queremos conocer tus proyectos, no
importa si aún están en proceso. Deja una
foto de tu obra en los comentarios.
Pilar de contenido: Nuestras Alianzas
Tema: Alianzas y promos
Público: Autoconstructores
Formato: Video

COPY IN:

-En KeObra constantemente creamos alianzas

COPY OUT:
Comunidad KeObra, ¿sabían que tenemos
una sección de promociones? Ahorra en la
compra de materiales y obtén un mayor
beneficio para tu hogar.
https://www.keobra.com/promociones
-con otras marcas y empresas de construcción.
-Para ofrecerte materiales a precios accesibles,
-que te ayuden a ahorrar y facilitan tus tareas de construcción.
-¡Visita nuestra página web y encuentra todas las ofertas!
-*Logo KeObra*
GRACIAS