Maestría de Marketing Digital

y Publicidad Digital

Milena Gabriela Chinchilla Parada

milena.chinchillamy22@alumni.eude.es

CASO PRÁCTICO
DIGITAL MEDIA PLANNING
 RETRO
SANDALS

DIGITAL MEDIA PLANNING

Briefing
Descripción de la empresa: Retro Sandals.
Es una empresa contemporánea de calzado para damas con
materiales ecológicos y elaborados por artesanos.

Target: publico objetivo de mujeres entre 18 a 30 años en residan en

San Salvador, El Salvador, clase media y media alta, que posee
preferencias por la moda, siguen tendencias y prendas ecofrienly. Es
un segmento de mercado que valora las opiniones de influencers y
que usan con frecuencia las redes sociales como TikTok e Instagram.

Objetivo de marketing: Reconocimiento de marca: identificación de

Retro Sandals por parte del usuario, posicionándose en el mercado,
logrando entrar en su mente y ser recordado.

Campaña: Busca cautivar la atención de nuestro segmento por

medio del lanzamiento de colección de invierno, luciendo los
atributos de la vivacidad y tendencia de la identidad de la marca,
periodo de noviembre 2022 a enero 2023.
Estrategia
En nuestro plan de medios trabajaremos con
medios Online, ya que la marca de zapatos se
centra en un publico joven contemporáneo, y al
ser un trabajo de posicionamiento inicial
podremos aprovechar el presupuesto en el
rango de periodo establecido.

Competencia:
El campo cuenta con una amplia competencia,
pero el valor agregado será resaltar la
utilización de materiales ecofrienly y los diseños
en tendencia elaborados a mano por
artesanales.
Medios
Webside: es vital para nuestra marca crear leads que
conozcan nuestra marca y pueda comprar nuestros
productos, asi como importar nuestro valor agregado y
buenas practicas de la marca. Ademas de poseee E-
Commerce para poder concretar la venta.

SEM y SEO: es importante tener marketing de buscadores

ya que podremos posicionar en los primeros puestos y
promocionar la pagina web.

Social media: es un medio versatil para la creación de una

buena segmentación, y que claramente sabemos que
nuestro publico objetivo consume constantemente. Web
display con anuncios pagados para destacar para el
nicho escogido, redes como TikTok e Instagram serán la
clave para nuestro publico objetivo.
Medios
Marketing de afiliación: promover
la marca con otros publishers
para obtener un resultado
organico y llegar a un público más
amplio.

Email Marketing: por medio de

Newsletter nuestros clientes
podrán enterarse de nuevos
lanzamientos, promociones y
descuentos con el objetivo de
fidelizarlos.
 Presupuesto: 10.000 euros.

CANAL SITE DURACIÓN INVERSIÓN

Webside www.retrosandals.com.sv 3 meses 2,000

SEM Y SEO google 3 meses 3,500

SOCIAL MEDIA Instagram, Tiktok, Youtube. 3 meses 3,500

MK afilación Raquel Cañas - Figura pública 1 semana 600

Email MK ClientesVIP@retrosandals.com 4 semanas 400

Formatos
Webside: en formato HTML y con pestañas como blogs,
buscadores, tiendas online.
Formatos
SEM y SEO: utilizar las palabras claves sera el exito del
posicionamiento.
Formatos
Social media: contenido dinamico conPost y reels en 16:9 a 4:5,
con inclinación a videos e historias interactivas.
Formatos
Marketing de afiliación: contenido en Tiktok y Reels en Instagram
con influencer relevantes en moda, con videos tendencia o trends.
Formatos
Email Marketing: 600 píxeles de ancho, un tamaño que se
adapta mejor a la mayoría de los servicios de correo electrónico
y dispositivos móviles.
Valoración y justifiación
Nuestro plan 100% digital con el objetivo de optimizar el
presupuesto, donde el propósito de nuestras acciones de
marketing se adapten a nuestro target, creando una
comunidad que se pueda identificar al estilo y esencial de la
empresa, y así esta quede grabada en su memoria
fácilmente, fidelizando la marca aun mas con el usuario.

Teniendo la ventaja tecnologia de nuestro publico objetivo

buscamos la integración de la compra online, gracia a un
esfuerzo de SEO y SEM que serán vitales para dicho proceso.

Las redes complementan muy bien a la selección de medios,

al ser un publico joven se requiere un constante trabajo de
actualización de contenido, lo que nos permite crear
contenido de manera orgánica.

RETRO
SANDALS