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¿Qué medidas creativas ha implementado la empresa Marathon Sport, para analizar el

marketing el cual le diferencia de la competencia y como atrae a su púbico objetivo de
manera innovadora?

Código del estudiante: lcl 380

Numero de palabras:

Mayo 2024

“Confirmo que soy el autor de este trabajo y que es la versión final. He citado
debidamente las palabras o ideas de otras personas, se hayan expresado estas de forma
escrita, oral o visual”
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Índice
Introducción:..............................................................................................................................3
Desarrollo:..................................................................................................................................4
Tabla 1: Análisis del marketing en el ámbito creativo de marathon............................................5
Medidas creativas.......................................................................................................................6
Estrategias de seguimiento........................................................................................................8
Conclusión:...............................................................................................................................10
Bibliografías:............................................................................................................................11
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Introducción:
En la siguiente investigación se analizará la estrategia de marketing

creativo utilizada por la empresa Marathon, la cual está ubicada en Ecuador,

Perú, Colombia, además, esta empresa se centra en la venta de todo tipo de

ropa deportiva. Se abordarán puntos importantes los cuales se analizarán de

manera breve en un análisis FODA. Cabe recalcar que la empresa es reconocida

por su compromiso con sus innovadoras experiencias de consumo, las cuales han

logrado distinguirse en el mercado, gracias a que esta empresa consta de un

impulso continuo del marketing centrándose en áreas fundamentales las cuales

en esta investigación se ha escogido una la cual es el ámbito de creatividad.

La empresa implemento una estrategia de marketing digital, mediante la

creación de una página web para que los clientes tengan mayor acceso a los

productos ofertados por la empresa, esto a facilitado a muchas personas que

carecen de tiempo, para visitar de forma física los locales, además, realizaron

publicaciones constantes en las plataformas digitales, como lo son Facebook e

Instagram de la empresa, también diseñaron y ejecutaron campañas digitales,

sobre la imagen de sus productos en tendencia o moda, como por ejemplo el

“lanzamiento de la camiseta de la Selección Peruana de Fútbol edición Copa

América la cual fue lanzada el 22 de mayo del 2019 a las 8:00 am por la web de

maratón sport.”(Juan García, 2021)

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Desarrollo:
Marathon para diferenciarse de su competencia tuvo que implementar

medidas creativas e innovadoras en su análisis de mercadotecnia. Estas

estrategias creativas han sido fundamentales para sobresalir con su marca y

poder posicionarse como una de las mejores a nivel nacional, generando más

comodidad y confianza a sus consumidores con los productos ofertados,

además, para impulsa aún más sus ventas implementaron una estrategia de

marketing digital la cual consistía en un estudio comparativo de consumo de las

marcas más demandadas en este tipo de mercado, como lo son Adidas, Nike,

Puma.

Esta estrategia consistía en que los influencers más reconocidos dieran su

criterio de acuerdo al producto de cada maca, se llegó a la conclusión de que los

seguidores de los influencers concordaban con su misma perspectiva lo que

mejoro el posicionamiento de la marca como una de las lideres. A continuación

se presentará un análisis FODA haciendo referencia a los puntos más

importantes que destaca la empresa, con sus puntos positivos y negativos.

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Tabla 1: Análisis del marketing en el ámbito creativo de marathon.

Análisis FODA del
Marketing de Maratón
Fortalezas Oportunidades
- Creatividad en Campañas
- Tecnología Emergente
Publicitarias
- Identidad de Marca
- Expansión Global
Innovadora
- Experiencias de Cliente
- Alianzas Estratégicas
Personalizadas
Debilidades Amenazas
- Dependencia de la - Cambios drásticos en las preferencias
Creatividad del consumidor.
- La rápida actualización de la
- Ausencia en redes sociales.
tecnología, haciéndola más disruptiva.
- Vender productos que no
- Cambios económicos en los países.
son de su autoridad
Nota: Elaboración propia.
Descripción del análisis FODA.
El análisis FODA evidencia de manera breve el progreso de estrategias

tecnológicas en marketing empleadas por Marathon, para aprovechar las

oportunidades que se presenten a través de las fortalezas, considerando las

debilidades y amenazas que debe enfrentar la empresa para poder mantener un

mejor posicionamiento en el mercado. Además podemos evidenciar un gran

peso en sus debilidades y oportunidades ya que si cuenta con mejor tecnología

podría ofrecer una mejor experiencia de compra a sus clientes, pero su factor es

la dependencia de la creatividad, pero si la saben superar de la mejor manera

podrían generar una expansión global de su empresa generando el aumento de

ventas y el nombramiento de la empresa, pero el gran punto en contra es que

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marathon vende productos como: Adidas, Nike, Puma, etc., lo que genera que se

oscurezca su propia marca.

A continuación, se presentarán algunas medidas creativas

implementadas por Marathon Sport para poder tener el posicionamiento que

tiene hoy en día en el mercado.

Medidas creativas.
1. Estrategias de Comunicación Diferenciadas: Crearon campañas

publicitarias institucionales en este caso “¿quién va a pararme?” para posicionar la

marca en base a conceptos únicos, esto fue por el día de la mujer.

2. Presencia en Redes Sociales: Utilizan las redes sociales, como tic tock e

Instagram, para compartir contenido inspirador y lleno de energía, como un spot

publicitario que generó una respuesta positiva en los espectadores.

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3. Fidelización a través del Sitio Web: Ofrecen un servicio al usuario a tiempo

completo a través de su sitio web marathon-sports.com, donde los clientes pueden

acceder a información sobre productos ofrecidos en todas sus tiendas a nivel local y

nacional.

4. Expansión Internacional: Han expandido sus operaciones a países como

Perú, Bolivia. Colombia y Ecuador, lo que les ha permitido llegar a nuevos mercados y

aumentar su presencia global.

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Estos son unos cuantos aspectos que se usaron para poder promover aun

mas el marketing en el ámbito de creatividad, como se mencionó anteriormente

la empresa, recibe constante supervisión e impulso en el ámbito de marketing es

decir siempre tratan de promocionarse con algún tipo de objeto nuevo en el

mercado de las marcas mas reconocida y vendidas en este mercado. Estas

estrategias combinadas contribuyeron significativamente a la diferenciación de

Marathon Sport en el mercado deportivo, atrayendo a su público objetivo de manera

innovadora, manteniendo de esta manera una ventaja competitiva sobre la

competencia.

Así también como en el ámbito de creatividad en el marketing Marathon Sport,

también ha implementado estrategias de seguimiento para poder posicionar su marca

en el mercado, a continuación, se presentan varias estrategias de seguimiento

implementadas por Marathon Sport.

Estrategias de seguimiento.
1. Campañas institucionales basadas en conceptos únicos, buscando

destacarse como la única opción en el mercado.

2. Personalización de la imagen de marca para cada sector del mercado,

adaptándose a las preferencias de los consumidores.

3. Expansión geográfica, abriendo locales en países como Perú, Bolivia,

Colombia y Ecuador, lo que permite alcanzar nuevas audiencias.

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4. Colaboraciones con equipos deportivos nacionales e internacionales,

generando sentimiento de fidelización entre los fanáticos de estos equipos y la marca.

5. Creación de líneas de productos específicas para grupos demográficos

determinados, como ropa deportiva infantil o juvenil.

6. Investigación de mercado y análisis de la competencia para identificar

oportunidades únicas y diferenciadoras.

7. Servicios al usuario a tiempo completo a través de su sitio web, ofreciendo

un servicio alusivo a sus productos en todo el territorio nacional.

Esto a ayudado a Marathon Sport para atreves de un sitio web, ofreciendo un

servicio alusivo a sus productos en todo el territorio nacional, por ejemplo, muchas de

las veces Marathon aplica diversas ofertas y promociones para atraer a sus clientes e

impulsar las ventas, cabe recalcar que la empresa muchas de las veces exigen a sus

agentes vendedores una meta por un determinado tiempo si esta se acerca, se cumple

o sobrepasa, llegan a tener diversos beneficios. Algunas de las ofertas y promociones

que la empresa ofrece incluyen:

1) Envío Gratis: Marathon Sport ofrece envió gratis si la compra es mayor a 75

dólares, esto se podría decir que es una estrategia ya que si compramos algún elemento

de vestir original, casi siempre supera esta cantidad haciendo que siempre se ha gratis él
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envió, y llamando al cliente para que pida algo un poco mas caro de 75 dólares para

obtener este beneficio.

2) Promociones en Diversos Productos: A través de sus catálogos y folletos,

Marathon Sport presenta promociones en una variedad de productos deportivos, como

zapatillas, ropa y accesorios, permitiendo a los clientes acceder a descuentos y ofertas

especiales. Estas promociones son positivas para la empresa, es una estrategia para

poder fomentar las ventas y la fidelidad de los clientes, e incluso cuando sus compras

sobrepasan un limite dejan varios productos a mitad de precio. Esto es creativo debido a

que muchas de las veces también hacen esto para poder renovar su mercadería y eso

hace que se diferencie de Adidas ya que esta empresa solo pone en descuento por

algún motivo especial como por ejemplo el orgullo LGBT, y marathon no lo hace pero

están en descuento varios productos.

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Conclusión:
En conclusión, Marathon Sport ha implementado una serie de estrategias

creativas y efectivas para diferenciarse en el mercado deportivo, atraer a su público

objetivo de manera innovadora y mantener una ventaja competitiva sobre la

competencia. A través de medidas como la diferenciación del producto, el estudio

detallado del mercado y la competencia, la especialización en áreas específicas, la

innovación continua, el cultivo de relaciones sólidas con clientes y la expansión

internacional, Marathon Sport ha logrado destacarse como una marca líder en el sector.

Además, al utilizar tecnologías innovadoras como el software para gestionar datos de

clientes, estrategias de comunicación diferenciadas, presencia activa en redes sociales y

un servicio al usuario a tiempo completo a través de su sitio web, Marathon Sport ha

logrado posicionarse como una marca relevante y atractiva para sus consumidores.

En cuanto a las estrategias de segmentación, Marathon Sport ha sabido

adaptarse a las preferencias y necesidades de diferentes segmentos del mercado

mediante campañas institucionales únicas, personalización de la imagen de marca,

expansión geográfica, colaboraciones con equipos deportivos y líneas de productos

específicas para distintos grupos demográficos. Por último, las ofertas y promociones

como las 3 cuotas sin interés, envío gratis y descuentos en diversos productos son

herramientas clave que Marathon Sport utiliza para atraer clientes, fomentar la

fidelización y aumentar las ventas.

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Bibliografías:

Ridge, B. V. (2023, agosto 28). La Distinción entre Marketing y Mercadotecnia: Una

Exploración Comparativa. MEDIUM Multimedia Agencia de Marketing

Digital; Medium Multimedia.

https://www.mediummultimedia.com/marketing/cual-es-la-diferencia-entre-

marketing-y-mercadotecnia/

Garzon, N. (2023, septiembre 8). Descifrando el enigma: Marketing vs. Mercadotecnia,

¿cuál es la verdadera diferencia? Consejos de Emprendimiento y Marketing

Digital para tu negocio. https://ambartlab.com.ar/diferencia-entre-marketing-y-

mercadotecnia/
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