UNIVERSIDAD PRIVADA FRANZ TAMAYO

FACULTAD DE DISEÑO Y TECNOLOGÍAS CROSSMEDIA

CARRERA DE PUBLICIDAD Y MARKETING

Nombre:
Alvarado Peñaloza, Oscar Ignacio

Averanga Huarachi, José Erwin

Condori Quispe, Blanca Ruth
Galindo Torricos, Patricia Vanesa

Peña Perez, Aitór

Riveros Plata, Belen
Rojas Zorilla, Camille Erika

Materia:
Estrategias Digitales

Docente:
Lic. Ignacio Castro Ríos

La Paz, Bolivia 18 de abril de 2023

 Inbound y outbound

Inbound de PlayStation

 Marketing de contenidos, PlayStation cuenta con un contenido especializado en

cada buyer persona, un ejemplo es el blog con información para cada fanático de los
diferentes videojuegos con los que cuenta (enfocados en atraer tráfico
cualificado), este mismo cuenta con una traducción de idiomas, realizadas por la
misma empresa, dando prioridad a ciertas noticias dependiendo los algoritmos de
cada región.

 Twitch, cada uno de los canales que maneja tiene un contenido diferente, un
ejemplo de ello es su canal de Twitch, donde tienen entre entrevistas,
demostraciones de los nuevos videojuegos, con invitados especiales que se dedican
a jugar en vivo en esta misma red social. Estas mismas tienen la influencia para
redirigir a una comunidad de Discord donde encontrarán más información que les
importa a aquellos consumidores que lo siguen.
 Avances de videojuegos, sus redes sociales (Instagram, Facebook, YouTube)
tienen avances de sus videojuegos, mostrando el trabajo de edición, además de las
gráficas que estas mismas han trabajado, y todas cuentan con un link para
redirigirlos PlatStation Store.

 Discord, como ya se mencionó, PlayStation tiene un gran universo para conectar a

sus consumidores entre la empresa y ellos mismos, Discord es parte de estas
herramientas, no siendo la única comunidad, sino que estas se dividen por cada
videojuego o eventos especiales.

 Banners en línea, sin interrumpir el tráfico que uno pueda tener se encuentran los
banners en distintas redes sociales con un producto en específico, que mantiene la
 redirección a la página de PlayStation donde puede obtener mayor información de la
marca y el mismo producto.

 PlayStation Store, la tienda virtual de PlayStation tiene una interfase sencilla, que a
su vez te muestran las distintas pestañas para que puedas encontrar fácilmente lo
que requiere, así como descuentos, productos recientes además de uno que es
exclusivo de la PS5.
  Influencers, especialmente los que trabajan en stream de videojuegos, son un gran
valor que da PlayStation, mayormente con los que se apoyan en eventos grandes
que tienen que ver con el mismo mundo.

Outbound de PlayStation

 Publicidad Televisiva, Al igual que varias marcas, la mayoría por decirlo,

mantiene sus campañas televisivas, especialmente en lugares como Estados Unidos,
ya que estos consumidores están acostumbrados a la marca y tenerlo más presente
que otros países, ya sea por la economía o por su comportamiento.

 Campaña BTL, The Until Dawn Index, parte de una campaña en que
acompañado de algunos influencers logró generar una pequeña habitación que es
 capaz de medir cómo afecta el miedo a un ser humano, para promocionar el juego
de Until Dawn, ya que encotraron que esa emoción puede generar una adicción.

Link: https://vimeo.com/140046152
 Publicidad OOH, como parte del marketing tradicional, encontramos la publicidad
de exteriores como vallas, y la publicidad holográfica.

Propuesta de estrategia de inbound

Objetivo SMART: PlayStation busca ser la marca de entretenimiento
interactivo y digital con más seguidores e interacción en redes sociales (Facebook,
Instagram, Tik Tok y Twitch) durante la gestión anual 2023.
 Buyer persona a la que se dirige:

Propuesta 1: Contenido de valor: a pesar de que PlayStation tiene algunos

videos que hablan sobre el “detrás de cámara” de algunos videojuegos, queremos
que esta vez haya mayor participación de los consumidores de estos para que vayan
a sus redes sociales, esta vez se quiere llevar este contenido a Twitch, que es una
plataforma creada para la interacción con videojuegos. En esta misma plataforma ya
hay entrevistas o demostraciones como grandes gamins influencers, se quiere
extender a los mismos creadores y desarrolladores, dando un canal de
comunicación, entre estos y los consumidores.
 Propuesta 2: Generar mayor tendencia de búsqueda en Tik Tok, esta misma
quiere generar filtros de los personajes más icónicos de la compañía para alcanzar mayor
audiencia, además de que estas puedan redirigirte a un foro del videojuego con datos no tan
conocidos, de esa forma conocer más sobre los creadores o de los mismos personajes.

Propuesta de estrategia de outbound

Objetivo SMART: PlayStation busca ser el lider global en el entretenimiento
interactivo y digital desde su concepción en 1994 hacia adelante.

Buyer Persona a la que se dirige:

 Propuesta 1: Evento, la mayoría de estos se realizan en países bastante
grandes, pero queremos generar una comunión y que la misma marca pueda
encontrarse con los consumidores a través de esta, donde se mostrarán nuevos
lanzamientos, además de tener sectores donde se llevarán a cabo seminarios o
charlas con algunos gaming influencers y con gente experta que ayude o de
consejos de los mejores cuidados de los videojuegos y consolas.
Esta misma quiere lograr una alianza con Tigo para ofrecer, en este mismo,
paquetes especiales de internet para generar una mayor conexión.
 Propuesta 2: BTL del juego Fall Guys, se pretende crear una pequeña pista
del videojuego, referenciando sus mapas, donde se puedan encontrar, algunos, códigos para
skins exclusivos del mismo, al igual que obtener ciertas herramientas para el nuevo Modo
Creativo que será lanzado el próximo 10 de mayo.

Propuesta 3: BTL del juego de Resident Evil 4 Remake, al igual que el

anterior se quiere recrear una escena del videojuego que representa una miniferia en
la misma con una galería de tiros de rango S, representados por tiros laser, de esta
forma atraer a la comunidad del mismo videojuego.