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Carmen Gabriela Sánchez Sosa

ES162008326
Mercadotecnia Internacional
INTRODUCCIÓN

 A continuación, demostraremos otra herramienta
que utilizan las empresas para promocionarse. Se
trata de las ferias internacionales, ya que de alguna
forma esto provoca que el cliente vaya a la empresa
de manera indirecta y pueda darse a conocer entre
otras empresas.
Feria Seleccionada

Sede y Antecedentes

Gamescom es una feria de electrónica de consumo
interactivo. Es una de las ferias más importantes de
Europa, en especial por los videjuegos. Se lleva a cabo
desde el año 2009 en un centro de convenciones
llamado Koelnmesse en Alemania.
Paises Participantes

Se cuenta con la participación de más de 50 países,
entre ellos están los siguientes:
Austria, Bélgica, Canadá, Chile, China, Colombia,
Corea, Croacia, España, Finlandia, Francia, Gran
Bretaña, Irán, Italia, Países Bajos, Polonia, Suiza, Suecia,
y Turquía.
Empresas Mexicanas
presentes en esta feria

“Los mexicanos que participan en el Pabellón de México en la feria internacional de videojuegos
que tiene lugar en la ciudad alemana de Colonia, Gamescome, sacaron un balance positivo.
Dichas empresas, bajo la coordinación de ProMéxico, son TequilaBunny, TequilaSoft,
Éxodo, Unosquare, Chidoware, Schock Estudios, Allazraki Gaming, Televisa y Your Web
Partner.
Roberto Gallegos, director de Shock Estudios (Querétaro), presenta en Gamescom sus servicios
como desarrollador de videojuegos y de juegos educativos. Hasta el momento solo vende su
producto en México, principalmente a una marca que está bien posicionada.
"Es la primera vez que participo en Gamescom y es muy importante para mí porque estoy
conociendo cosas de la industria del videojuego que no están desarrolladas en México. Me hace ver
en qué nivel estamos en México. Nos hace falta trabajar mucho", expresó Gallegos a la agencia de
noticias Notimex.”
Objetivos de la feria

Esta feria, que tiene por duración una semana, tiene el
objetivo de ayudar a las empresas a mostrar sus
avances en videojuegos, además de dar conferencias de
estos mismos para explicar detalles o actualizaciones de
Software, permitiendo a las personas que asisten tener
una experiencia previa con el juego para después
comprarlo
Principales Empresas
Participantes

Microsoft, Nintendo, Blizzard Entertainment, Sony,
XBOX, Electronic Arts, Sega, Namco Bandai, Capcom,
Ubisoft, Konami, Activision entre otros
Proyección y Alcance

La Gamescom crece en espacio (un 4%) y también en número de
expositores, que este año pasarán de los 877 de la edición pasada a
las más de 900 compañías que la organización del evento ha
confirmado para esta ocasión. El objetivo es intentar superar la
marca de 345.000 asistentes que el evento lleva repitiendo desde
hace dos años; una cifra que, por otro lado, sitúan a esta feria de
videojuegos como la más grande de Europa y la segunda del mundo
después del casi medio millón de personas de las últimas ediciones
del Asia Game Show de Hong Kong.
Publicidad a Utilizar

La feria se da conocer a través de artículos en la red,
pero su fuerte, son los trailers de los videjuegos a salir
Manejo de las Relaciones
Públicas

La feria está dispuesta a escuchar a nuevos talentos (en este
caso expositores) para la feria, ya que, hay tendencias en
juegos llamados “indie” (que es algo así como que no son de
una empresa reconocida, por ejemplo que el Mario Bros es
de Nintendo, en este caso hay juegos de empresas que aún
no son reconocidos en si) lo que lleva a que de esta forma, las
empresas busquen de la feria, para poder llevar a cabo sus
actualizaciones y novedades para estar al día.
Cuadro Explicativo de
Promociones de Ventas
EMPRESA
 ESTRATEGIA
Sacarán su nueva consola antes, para brindarle
al comprador una experiencia antes de
adquirir el producto, lo que estimula su
compra
Regala tarjetas que puedes cambiar por
efectivo para las compras en línea de los
videjuegos durante las conferencias

Imparten conferencias de desarrollo en


videjuegos para saber sus novedades en
el mercado
Casos de Éxito en Promoción
de Ventas

Descripción de la Estrategia

Coca Cola siempre ha traído muchas promociones al
mundo. En esta ocasión nos trae una promoción en la
que podemos participar para retirar dinero de cajeros
automáticos o para entrar al cine
Estados/Paises Participantes
 TÉRMINOS Y CONDICIONES

 NOMBRE DE LA PROMOCIÓN: Participa para ganar hasta 8 mil pesos
 VIGENCIA: Del 15 de enero al 15 de marzo de 2018 el usuario podrá participar para
canjear su código. Para el caso puntual de tapas con códigos canjeables por premios
de dinero en efectivo que se cobrarán en cajeros automáticos de BBVA Bancomer, el
usuario tendrá hasta el 31 de marzo para participar para canjear su código.
 ESTADOS PARTICIPANTES:Ciudad de México y área metropolitana, Morelos,
Puebla, Tlaxcala, Oaxaca, Guerrero, Michoacán, Chiapas, Tabasco, Veracruz,
Guanajuato, Querétaro y Tamaulipas [exclusivamente Tampico].
 PARTICIPANTES: Para participar para ganar dinero en efectivo, únicamente
podrán participar personas físicas mayores de edad (18 años) que tengan
nacionalidad mexicana que residan en el territorio nacional, que realicen la compra
de alguno de los productos participantes y contesten correctamente una pregunta de
conocimientos generales.
Descripción de Estrategia

Coca Cola trae para ti, tu nombre en las latas o botellas
de coca cola con tu nombre. Esto fue con el fin de
“compartir” el producto, para estimular más su venta,
todo esto como parte de su estrategia de promoción.
Esta campaña si fue aplicada de manera Internacional,
iniciando por Australia en el 2012
Casos de Exitos en Promoción de
Ventas

Descripción de
Estrategia

 Bimbo lanzó una estrategia en la que coleccionabas
bolsitas para almacenar los sandwiches, los cuales te
regalaban un viaje para ir a Venezuela
https://youtu.be/M_bHa5MQx4M?t=10s
(no pude adjuntar el video de la promoción, aquí está el
enlace)
Publicidad

Por medio de Spots y publicidad relacionada con el
producto en si, ya que se tenían que juntar las bolsitas.
Estrategias de Promoción de otras
Ferias

44° Feria del Libro Internacional de
Buenos Aires

 La Feria del Libro de Buenos Aires es el acontecimiento
más importante para la industria del libro en la región.
Cada año más de 12.000 protagonistas del mundo
editorial participan de las Jornadas Profesionales,
conformando un espacio único de intercambio entre todos
los actores de la industria. Una propuesta que reúne una
agenda de capacitación de excelencia, la mayor
plataforma de contactos profesionales y la estructura
comercial de la Feria con el índice más alto de concreción
de negocios.


 Esta feria es importante para los distribuidores, ya
que ellos contactan con Editoriales para poder llevar
los libros a la venta, ya que acude mucha gente que
habla español. Por ejemplo los argentinos pueden
llevar sus libros hasta España por medio de un
Editoral/distribuidor
 La realización de la Feria es del 26 de Abril de 2018 al
14 de Mayo de 2018
Expo Data Center

 Fabricantes, distribuidores y proveedores de productos y
servicios TIC se dan cita en Expo Data Center para
mostrar sus novedades a directivos, ingenieros, directores
de sistemas, instaladores, diseñadores e innovadores
tecnológicos de México y del extranjero.
 De forma paralela a la exposición comercial, se celebra
el Congreso Data Center, un espacio donde expertos en
nuevas tecnologías analizan la actualidad del sector.


Ficha técnica Expo Data Center
Sectores:

 Tecnología
 Nuevas tecnologías
 Sistemas de seguridad
 Tecnologías de la información y la comunicación
 Periocidad: Anual
 Alcance International
 Próxima Edición Expo Data Center
 miércoles 16 mayo 2018
 Recinto: Centro de Exposiciones y Convenciones World Trade Center
 Ciudad: Ciudad de México
 País: Mexico
 Más info: Expo Data Center
Fuentes


Gamescom. (2018). Gamescom. Mayo 7, 2018, de Wikipedia Sitio web:
https://es.wikipedia.org/wiki/Gamescom#Expositores
 Notimex. (2014). Empresas mexicanas que participan en Gamescom hacen balance positivo. Mayo 7, 2018, de
Economia Hoy Sitio web: http://www.economiahoy.mx/telecomunicacion-tecnologia-
mx/noticias/6012807/08/14/Empresas-mexicanas-que-participan-en-Gamescom-hacen-balance-positivo.html
 Garcia, A.. (2017). Gamescom 2017: Colonia vuelve a convertirse en el epicentro de los videojuegos en Europa. Mayo
7, 2018, de La Vanguardia Sitio web:
http://www.lavanguardia.com/tecnologia/20170817/43613113282/gamescom-2017-videojuegos-novedades.html
 Blog MÁSMÓVIL . (2018). GAMESCOM 2018: ¿QUÉ SE ESTÁ COCIENDO PARA LA FERIA DEL VIDEOJUEGO
MÁS GRANDE DE EUROPA?. Mayo 7, 2018, de Más Blog Sitio web: https://blog.masmovil.es/gamescom-2018-
feria-videojuego-europa/
 https://promociones.coca-cola.com.mx/
 http://www.actitudfem.com/hogar/mamas/por-que-tu-coca-cola-trae-un-nombre
 http://www.el-libro.org.ar/
 https://www.nferias.com/expo-data-center/

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